戦略にスパイスを加える 10 の革新的なコンテンツのアイデア

公開: 2023-09-26

マーケティングに関して言えば、コンテンツは最も重要です。ブランドコンテンツが文字通りオンラインのあらゆる仮想コーナーに存在する場合、この信念を理解するのは簡単です。ただし、コンテンツマーケティングを数字で分析すると、その結果はかなり大きなものになります。平均して、コンテンツマーケティングに投資する企業は、見込み客が 67 パーセント増加し、インバウンドリードが 97 パーセント増加し、サイトへの訪問者が 55 パーセント増加します。

しかし、コンテンツを考え出すのは予想よりも少し難しいです。コンテンツマーケティングに本格的に取り組む前に、次の質問に対処することが不可欠です。

視聴者は何を望んでいますか?
視聴者は何を期待していますか?
コンテンツマーケティングに何を求めますか?
競合他社は何をしているのでしょうか?

これらの質問に答えることで、包括的なマーケティング戦略を策定するための適切な基盤が得られます。ただし、最後の質問 (競合他社は何をしているのか?) に関しては、群から抜け出すことが重要です。あなたのブランドが他の人がやっていることと同じことをしているだけだと、パーティーに遅刻し、全体的に退屈に見えるでしょう。

そこで、マーケティングに刺激を与え、ブランドを他のブランドと差別化するのに役立つ 10 の革新的なコンテンツのアイデアを厳選しました。これらの戦術が正しく利用されれば、信じられないほどの利益が得られるはずです。

インタラクティブなコンテンツ体験

ブログ投稿、ビデオ、ソーシャルメディア投稿など、オンラインで見つかるほとんどのコンテンツは受動的です。目標は、視聴者に情報を伝え、視聴者が好きなときに情報を受け取ることです。コメントという形でのやり取りはありますが、コンテンツ自体には影響しません。

インタラクティブコンテンツは、ユーザーが作品の結果に影響を与えるため、より魅力的です。インタラクティブコンテンツの好例は、クイズやアンケートです。クイズの結果はユーザーの回答に依存するため、ユーザーがコンテンツを操作しなければ結果はわかりません。

このタイプのコンテンツ戦略は、見込み顧客を特定し、顧客エンゲージメントを検証するのに役立つため、うまく機能します。静的なコンテンツの投稿では、その投稿が視聴者の共感を呼んだかどうかを知るのは困難です。インタラクティブな投稿を使用すると、エンゲージメントの発生をリアルタイムで確認し、そこから貴重なデータを収集できます。

ユーザー生成コンテンツキャンペーン

意識しているかどうかに関係なく、普通の人がブランドアンバサダーです。誰かがレストランでの食事の写真を投稿したり、コンサートで自撮り写真を撮ったり、買ったばかりの商品を見せたりするたびに、その人はブランドを宣伝していることになります。

ユーザー作成コンテンツは、いくつかの異なる理由から企業にとって価値があります。

まず、社会的証明を提供します。自分の経験をオンラインで共有する人が増えれば増えるほど、新しい見込み客にとっての製品やサービスの魅力が高まります。
第二に、驚くほど安価で、並外れた ROI を実現します。これは、広告にお金を費やす必要がなく、顧客が広告を出してくれるからです。
最後に、UGC はブランドの評判を高め、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。人々はこれらのエクスペリエンスを各自のソーシャルプロフィールで共有しているため、ターゲットを絞った広告を使用するよりも多くの潜在顧客に有機的にアプローチできます。

また、顧客にユーザー生成コンテンツを作成してもらうことに積極的に取り組むこともできます。たとえば、ビジネスでゲストが写真や自撮り写真を撮影できる写真エリアを設けることができます。このエリアには、魅力的な画像を作成するのに役立つ優れた照明、小道具、または装飾的な要素がある可能性があります。

拡張現実 (AR) の組み込み

拡張現実とは、デジタル要素がテクノロジーを通じて現実世界に溶け込むことです。 AR の最もよく知られた例の 1 つは、モバイルゲームの Pokémon Go です。ゲームでは、プレイヤーはアプリを通じて現実世界のポケモンを「見る」ことになります。このソフトウェアは、キャラクターのデジタル表現をライブビデオストリームに追加するため、あたかも動物がプレーヤーのすぐ隣にいるかのように表示できます。

AR は正しく行われればとても楽しいものですが、間違って行われると安っぽく感じることもあります。ご想像のとおり、すべての企業がこのテクノロジーを活用できるわけではありません。ただし、AR を機能させるための創造的な方法がいくつかあります。

旅行– 代理店や予約サイトは、その場所のリゾートやランドマークの 360 度ビデオを使用して、ゲストを希望の目的地に連れて行くことができます。
家の装飾– ユーザーは、特定のアイテムが家でどのように見えるかを購入前に確認できます。同様に、顧客は最終的な決定を下す前に、特定の色のペイントが壁にどのように見えるかを確認できます。
不動産– ゲストは携帯電話を動かし、各部屋がどのように見えるかを確認することで、仮想的に不動産のツアーに参加できます。
美容とファッション– 顧客は購入する前に、自分の顔や体に製品がどのように見えるかを確認できます。

全体として、AR はまだ生まれたばかりのマーケティング戦略ですが、信じられないほどの利益をもたらす可能性もあります。多くの場合、こうしたインタラクティブなエクスペリエンスにより、ゲストが購入を確定する可能性が高くなります。

エンゲージメントのためのゲーミフィケーション

ゲーミフィケーションとは、まさにその名の通り、体験をゲームに変えることです。マーケティングに関しては、ユーザーにどのような種類のゲームをプレイしてもらいたいかに応じて、このプロセスにはいくつかの形式があります。

たとえば、ポイントカードの概念を考えてみましょう。従来の手法では、来店するたびにスタンプやパンチを押してもらい、一定回数来店すると無料アイテムを提供するというものだった。このコンセプトは簡単にゲーム化して、視聴者にとってよりインタラクティブで魅力的なものにすることができます。

したがって、物理的なカードを持って来店のたびにスタンプを押す代わりに、顧客はポイントを獲得しようとするかもしれません。一定のポイントに達すると、無料で何かがもらえます。ゲーミフィケーションの素晴らしい点は、事実上あらゆるものを組み込むことができることです。ソーシャルメディアの投稿に「いいね！」すると 1 ポイントの価値がある場合があります。製品を購入すると、そのアイテムの価値がある 1 ドルごとに 1 ポイントの価値があります。来店すると10ポイントがもらえるなど。

ゲーミフィケーションの目標は、ブランドと顧客の間のインタラクションをより楽しく、刺激的なものにすることです。顧客がゲームを楽しんでくれると、マーケティングへの投資からより大きな利益が得られます。

ウェビナーとワークショップ

教育マーケティングは、ブランドを業界内で権威として確立し、顧客の目標達成や問題の解決を支援するため、価値があります。教育マーケティングに最適なオプションの 2 つは、ウェビナーとワークショップです。

ウェビナーは、ゲストがテレビ会議アプリ (つまり、Zoom) を介して仮想的に参加する仮想セミナーです。ウェビナーの優れた点は、プレゼンテーション中に事前に記録された要素を使用したとしても、インタラクティブであることです。また、バーチャルであるため、参加者は世界中を含むどこからでも参加できます。ウェビナーは、貴重な情報を視聴者に伝え、参加者からのフィードバックを収集するのに最適です。

ワークショップは通常、特定のトピックや問題について時間指定されたレッスンです。ワークショップの目的は、スキルを教え、参加者間のコラボレーションを促すことです。多くの場合、ワークショップは小規模ですが、バーチャルで行うこともできます。ワークショップは、ユーザーとの関わりがはるかに大きいため、優れています。ウェビナーはほとんど受動的ですが、ワークショップは非常にインタラクティブです。

これらのオプションはどちらも話題を生み出し、顧客との有意義なつながりを生み出すため、マーケティング目的に最適です。さらに、イベントが視聴者にとって十分な価値がある場合は、参加者に料金を請求して、そのようにして収益を得ることができます。

共同コンテンツ作成

コラボレーションコンテンツとは、他の企業や組織と協力して、相互に有益なマーケティング資料を作成することです。たとえば、補完的なブランドと提携して、製品とそれらがどのように連携して機能するかについてのビデオシリーズを作成できるかもしれません。共同コンテンツ作成がどのように機能するかを説明するために、具体的な例を見てみましょう。

水のボトルを販売しているとします。そこで、あなたは地元のジムと提携して、ウォーターボトルの動作を示すビデオを作成することにしました。ジムと提携することに加えて、地元のフィットネスインフルエンサーに連絡して、ビデオシリーズに参加したいかどうかを確認することもできます。

この場合、全員がコラボレーションの恩恵を受けます。ジムはオンラインでの存在感を高め、より多くの人に会員登録をしてもらうことができます。フィットネスインフルエンサーは、自分のブランドに信頼性を加えて、コラボレーションを求める他の企業に対して自分自身の市場価値を高めることができます。ウォーターボトルを宣伝し、オンライン販売を増やすことで利益を得ることができます。

マイクロモーメントのコンテンツ

マーケティングにおける「マイクロモーメント」とは、顧客がデバイスを使用して詳細な情報を発見したり購入したりする瞬間を指します。マイクロモーメントの例としては、誰かがタイ料理を食べたくて、Google マップに「近くのタイ料理」と入力した場合が挙げられます。基本的に、マイクロモーメントとは、誰かが決断を下したものの、それを促進するためにテクノロジーが必要なときのことです。

このような瞬間の素晴らしい点は、ほとんどの人が製品やサービスに関して特定のブランドを念頭に置いていないことです。たとえば、ワイヤレスヘッドフォンを必要としている人は、それを製造している会社ではなく、その特性に注目している可能性があります。

したがって、マーケティングの観点から言えば、これらの瞬間を利用するために厳選されたコンテンツを作成するのが最善です。そのための最良の方法は、ターゲット顧客の考え方を理解し、彼ら固有のニーズに応えるものを作成することです。

ヘッドフォンの例を使用すると、「勉強中に音楽を聴くためのワイヤレスヘッドフォン」というターゲットを絞ったランディングページを作成するとよいでしょう。「旅行に最適な、バッテリーが長持ちするワイヤレスヘッドフォン」のランディングページを作成することもできます。これらのページはどちらも非常に特殊ですが、これらの理由でヘッドフォンを必要とする顧客と即座につながることができます。

データドリブンのパーソナライズされたレポート

データはインターネット上のあらゆる場所に存在し、マーケティング目的で利用できます。ほとんどの場合、視聴者に関するデータが多ければ多いほど、視聴者へのマーケティングが容易になります。

ただし、データドリブンのパーソナライゼーションを使用する主な利点は、製品やサービスをいつマーケティングするかを知ることです。営業の黄金律は、適切な製品を適切なタイミングで適切な人に販売することです。 1 人の個人に関する大量のデータがある場合、その情報を有効に活用できます。

データドリブンのパーソナライゼーションのもう 1 つの素晴らしい点は、事実上あらゆるものに機能するため、コンテンツをカスタマイズする際に非常に創造性を発揮できることです。顧客の好み、要望、ニーズに合わせてコンテンツを調整したり、顧客が現在抱えている問題の解決策として製品を提示したりできます。

没入型 3D 製品ショーケース

通常、製品を実際に見てレビューする最良の方法は、直接会うことです。ただし、3D 製品ショーケースは次善の策です。 3D 製品ショーケースは、通常はコンピュータで生成された環境内で、製品をデジタル的に再現したものです。

ショーケースの主な利点は、顧客が自分で製品を扱っているかのように製品を見ることができることです。理想的には、実際の動作も確認できる必要があります。たとえば、ソファを販売している場合、顧客が 3D モデルを検査した後、そのソファがリビングルームでどのように見えるかを確認できるのが最善です。

これらのショーケースのもう 1 つの素晴らしい点は、他のマーケティング戦略と組み合わせられることです。たとえば、他の企業と協力して、より没入型の環境を作成できます。 AR やゲーミフィケーションを使用して、ショーケースをよりインタラクティブにすることもできます。可能性は無限大。

新興テクノロジーの活用

テクノロジーは常に急速に進歩しているので、追いつくのは大変です。ただし、新たな画期的な進歩やイノベーションを活用することで、ブランドはいくつかの異なる方法で利益を得ることができます。

まず、リスクを負ったり、新しいことに挑戦したりすることを恐れない、先進的な企業であることを示しています。 2 番目に、時代の先を行き、競合他社に勝つのに役立ちます。

新しいテクノロジーの一例は、仮想現実 (VR) です。 VR コンテンツの需要は高まっていますが、それを制作している企業はまだ数社しかありません。有意義または魅力的な VR コンテンツを作成できれば、視聴者を拡大し、顧客とのより強いつながりを築くことができます。同様に、AI は急速に主流になりつつあるため、AI テクノロジーを利用して、より優れた顧客サービスとより厳選されたコンテンツを提供できます。

結論: イノベーションは成功を生み出す

コンテンツの作成は、必ずしも大変な試練である必要はありません。多くの場合、企業はやりたいことについて大きなアイデアを持っていますが、そのアイデアを具体的なマーケティング資料に変える方法がわかりません。

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