Instagram広告とFacebook広告：どちらがあなたのビジネスに適していますか？

公開: 2020-05-07

あなたは限られたソーシャル広告予算を持っていますが、それをどこに落とすかわかりません：FacebookまたはInstagram？それは難しい質問であり、同じように難しい答えがあります。それは状況によって異なります。 2つのプラットフォームには重複するユーザーがいますが、インタラクションと人口統計の詳細はまだ異なります。

いずれかのプラットフォームまたは両方で実行することには、さまざまな利点があります。いずれにせよ、両方のプラットフォームで同じ広告を実行しても、同じ結果は得られません。代わりに、目標、コンテンツ、オーディエンスなどの要素を分析して、ビジネスに最適な要素を見つける必要があります。

広告の構成要素を分類すると、どれが自分に最適かを判断するのに役立ちます。広告を始める簡単な方法を望み、広告が牽引力を得る限り、目標についてはそれほど気にしませんか？ Instagramはあなたのためです。広告のあらゆる側面を詳細に管理する必要がありますか？ Facebookを使用します。ソーシャルメディアの予算をどのように割り当てるかを決めることができるように、これらのトピックをもう少し深く掘り下げてみましょう。

広告管理

InstagramとFacebookの両方の広告は、FacebookのAdsManagerを介して管理できます。広告リソースのこの単一の場所により、マーケターは複数のオーディエンスとプレースメントを簡単に選択できます。キャンペーンは簡単に管理でき、結果はダウンロードできます。

Facebookでは、キャンペーンマネージャーには、目標、広告セット、および広告に関する多くのオプションがあります。テストする組み合わせは多数あり、利用可能なすべての広告をプレビューする方法はたくさんあります。

Instagramでは、広告マネージャーはシンプルで最良のルートを選びました。数回タップするだけで、既存の投稿やストーリーを使って広告を設定できます。本質的なデータが必要でなく、簡単なインターフェースで全体像が必要な場合は、Instagramが最適な広告管理プラットフォームです。

同様の方針に沿って、両方のプラットフォームの広告に不慣れで、それぞれに既存のオーディエンスがいる場合は、最初にInstagramで水域をテストしてください。それがどのように機能するかを理解すると、Facebookのオプションを最大限に活用する準備が整います。

人口統計とオーディエンス

どのネットワークが自分に適しているかを選択する際の主な考慮事項は、既存の人口統計とオーディエンスです。違いは何ですか？時々交換可能に使用されますが、ネットワークの人口統計は通常、数十億を超えるアカウントの全体的なユーザーベースを参照しています。ただし、オーディエンスは、あなたが到達できる自分のアカウントのフォロワーです。

新しいフォロワーやファンを生み出したい場合は、人口統計を調べる必要があります。これは、目的のターゲットオーディエンスの人々がそのネットワークですでにアクティブになっていることを確認する必要があるためです。

Facebookの人口統計は、あらゆるネットワークの中で最も広い範囲をカバーしており、これは毎年目立った変化はありません。多くのブランドは、Facebookでオーディエンスのセグメントの少なくとも一部を見つける可能性があります。

一方、Instagramの人口統計は若く歪んでおり、これも過去数年間で大幅に変化していません。

広告のターゲット人口統計が存在することを確認したら、広告を実行できます。

広告でエンゲージメントやインタラクションを獲得したい場合は、オーディエンスを調べる必要があります。 Facebookのオーディエンス情報は[インサイト]タブにあり、Instagramのオーディエンスはアプリのインサイトにあります。もう1つのオプションは、Sproutなどのソーシャルメディア管理ツールによって生成された分析レポートを使用して、オーディエンス情報を生成することです。

Facebookをターゲットにしているオーディエンスは、Instagramをターゲットにしているオーディエンスよりも詳細です。ご覧のとおり、Instagramはより合理化され、簡素化されており、初心者の広告に最適です。

エンゲージメントのある広告を成功させるには、広告を操作する既存のフォロワーまたはファンが必要です。これを行う最も簡単な方法は、投稿を後押しすることです。これは、プロファイル内の両方のネットワークからアクセスでき、広告マネージャーは必要ありません。この特定のケースでは、両方のネットワークが使いやすさの点で結びついています。

コンテンツ

既存のコンテンツまたはコンテンツの予算を確認してください。どんなコンテンツがありますか？もっと投資する能力はありますか？特に広告目的で撮影された動画や写真はありますか、それとも主に認知度を高めたい投稿がありますか？

InstagramとFacebookは、コンテンツの種類とそれらとの相互作用が大幅に異なります。 Facebookでは、複数のタイプの広告で宣伝するオプションがあります。

カルーセル：さらに2つのスクロール可能な画像またはビデオ
単一メディア：画像、ビデオ、または画像のスライドショー
既存の投稿：共有した可能性のあるリンクが含まれています

Instagram広告タイプの場合、技術的には上記と同じオプションがありますが、キャプション内のリンクをクリック可能にすることはできません。代わりに、アクションを呼び出すボタンを使用してリンクを追加する必要があります。

コンテンツを検討するときは、目標についても考えてください。コンテンツが目標と一致しない場合、コピーがどれほど優れていても、広告はどこにも表示されません。 Facebookでの行動は、友人や家族との交流、興味深いリンクや有益な投稿の共有に傾いています。ブログ投稿、ニュース記事、ケーススタディなど、より堅牢で共有可能なコンテンツは、プラットフォームで注目を集めることができます。

Instagramでは、動作ははるかに視覚指向です。他の種類のコンテンツの前に、まずそこに魅力的な写真やビデオを作成することを考える必要があります。ニュース記事は、ストーリーを伝えるのに役立つ注目を集める画像が添付されていない限り、明らかにここで最高のパフォーマンスを発揮しません。

あなたが広告のために惜しまない強力なビジュアルコンテンツを持っているなら、Instagramはあなたのより良い選択でしょう。この種のコンテンツを作成するための予算があれば、このネットワークも適しています。あなたのコンテンツがより多様であるか、より多くの書かれたコンテンツを含んでいるなら、Facebookはあなたのビジネスにとってより良いかもしれません。

目標

このガイドでは、目標を意識することが、広告を掲載する場所を決定するほとんどすべての側面に結びついているスレッドが実行されています。広告の明確な目標がわからない場合は、先に進む前に、これを止めて考える必要があります。具体的な目標が設定されていないと、指標やキャンペーンの成功を判断したり、必要なターゲティングを把握したりすることはできません。

Facebookのアドマネージャーでは、最初から目的を選択することで、目標を簡単に選択できます。これはInstagramとFacebookの両方の広告を管理しますが、これらのオプションのすべてがInstagramで利用できるわけではありません。アプリを介してInstagramに広告を掲載する場合、目的に選択肢はありません。目標を特定するときは、このことに注意してください。

目を引くコンテンツと組み合わせたブランド認知度のような目的は、Instagramでうまく機能します。一方、Facebookでは、ウェブサイトのクリックと好意的なニュースや総説の組み合わせなどの目的が適しています。

業界

FacebookとInstagramでの広告を検討するもう1つの考慮事項は、現在の業界です。食品、ファッション、流行の消費者向け製品などのビジュアルを好む業界は、理由からInstagramの方が強力です。両方のプラットフォームですでにアカウントを持っている場合は、ソーシャルメディア分析全体を調べて、目的としている最も有機的なタイプのインタラクションをすでに獲得しているものを確認してください。 Facebookでクリック数を増やしますか？それを考慮して、そのタイプのコンテンツに類似した広告を作成してください。

あなたがいる業界もあなたが広告に支払う金額に影響を与えます。より高価な製品は、購入の検討を促進し、顧客をマーケティングの目標到達プロセスに導くために、消費者の意識を高めるために広告を複数回掲載する必要があります。業界がネットワーク上で強力な存在感を持っていない場合は、広告の競争が少なくなる可能性があるため、コストが低くなります。そうは言っても、広告を向けるには、小さな業界での存在感と高いターゲット層の両方が必要です。これが存在しない場合、オーディエンスが小さすぎてトラクションを得ることができないため、広告は表示されません。

結論：実験と分析

同じ視聴者にサービスを提供しながら、さまざまなコンテンツタイプと目的で水域をテストすることを恐れないでください。この目的のために、FacebookAdsManagerでA/Bテストを利用できます。成果の高い広告を配置したら、実験を行うのが自然な方法です。

両方のプラットフォームの利点は、実行中に広告を微調整できることです。キャンペーンは予算を超えていますか？トーンダウンするか、早めに終了します。あるタイプのコンテンツは、視聴者にとって他のタイプよりもパフォーマンスが優れていますか？パフォーマンスの低い広告を終了します。

ソーシャルメディア広告の成功は、計画、分析、そして少しの幸運の組み合わせです。 1年前に使用した戦略は、現在は機能しない可能性があり、将来も同じことが言えます。さらに、ネットワークは常にアルゴリズムと広告機能を調整しています。 InstagramのターゲティングがFacebookのように拡張されたり、Instagram固有の新しいオプションが追加されたりするのは当然のことです。

広告マネージャーやInstagramのアプリにアクセスして結果を確認したくない場合は、SproutのFacebookとInstagramの有料パフォーマンスレポートを使用してください。広告のパフォーマンスを簡単に示し、プレゼンテーション対応のレポートを数秒で生成できます。さらに、個々のネットワークサイト間で交換することなく、これらのレポートを残りのソーシャルプレゼンスの分析と一緒に表示できます。

両方のプラットフォームでの広告の詳細については、Instagramの広告キャンペーンを成功させるために何が必要かを学び、Facebookの広告戦略が明確に実施されていることを確認することをお勧めします。

また、このガイドを読んで、有料広告に着手する前にソーシャル戦略を再検討する必要があることに気付いた場合は、無料のソーシャルメディアツールキットをダウンロードして、新しい方向に進むのに役立ててください。