インスタグラムの広告費は平均いくら？

Instagram が成長するにつれて、プラットフォーム上の広告も成長します。 バックエンドは Facebook ですが、Instagram は独自の世界です。 ターゲティングオプション、貴重な人口統計から価格設定まで、すべてがサイトに固有のものです. いくらかかるでしょうか

私の投稿を頻繁に読んでいる人なら、すぐにわかる一般的な傾向の 1 つは、すべてを簡単に答えられるものはないという事実です。 これについても、私はあなたに答えを持っていません。 広告費用がいくらになるかはわかりません。費用はさまざまな要因によって調整されますが、それらはすべてお客様のビジネスに固有のものです。 私にできる最善のことは、これらの要素とそれに関連するさまざまなコスト範囲のリストを提供することです。これにより、支出する予定のアイデアを得ることができます.

緩和要因

以下のすべてを直接並べて、それ以外の場合は完全にコストを見積もることができる場合でも、コストを変更するいくつかの要因があります。

1つ目は競争です。 Instagramの広告は広告オークションシステムを介して実行されるため、競争の行き来は価格に影響を与えます. 競合他社が今月購入する気がない場合は、広告の配置を比較的安くすることができます. 競合他社が 1 か月間すべての費用を上回りたいと考えている場合、いずれかの入札者が他の入札者よりも高く入札するまで、コストが上昇することになります。

多少関連するのはタイミングです。 1 年の特定の時期は、他の時期よりも取引量が多く、競争が激しくなる傾向があります。 誰もがサンクスギビングからクリスマスの時期にかけて、また多くの場合、正月にも活動を開始します。 その他は、年間を通じてさまざまな時期に増加します。 ナショナル タコス デーやナショナル アイスクリーム デーなどの国の非公式の休日には、これらのニッチなレストランが 1 週間にわたって急増する傾向があります。

関連するもう 1 つの要因は成長です。 プラットフォームとしての Instagram は非常に人気があり、2018 年の初めに、サードパーティのツールを使用するマーケターにとってより使いやすいプラットフォームとしてオープンになりました。 Instagram が成長し、マーケターの存在が増えるにつれて、コストが増加します。 同時に、エンゲージメント率と広告の可視性が低下します。 その影響が相まって、年々難しくなっています。 あなたのお金は、来年は今年ほど伸びません。

過去のパフォーマンスも考慮する必要があります。 Facebook の広告システム、つまり Instagram の広告システムは、マーケティング アカウントの品質スコアを維持しています。 優れたターゲティングと、コンテンツ、ランディング ページ、オーディエンスとの関連性が高く、成果を上げた広告には報酬が与えられます。 これらの要因のいずれかが悪化した悪い広告は、より高い手数料とより少ない余裕で、人々に到達するのが難しくなります. 途中で台無しにしない限り、うまくやればやるほど、うまくやり続けることができます。

位置

Instagramの場所を意味するものではありません。 ターゲティングの地理的位置を意味します。 私たちは皆、地域ごとに異なる有料広告に慣れていますが、実際の分散は、あなたが思っているよりも異なる方向に迷う可​​能性があります.

推測する必要があるとしたら、どの国に到達するのに最も費用がかかると思いますか? あなたが私のような人なら、アメリカ、イギリス、オーストラリア、カナダ、そしておそらくG8ヨーロッパ諸国のいくつかを推測するでしょう. 実際には、それは本当に正確ではありません。 私のデータのほとんどが由来する AdEspresso によると、最も高価な国は、ベトナム、ケニア、アメリカ、ナイジェリア、ヨルダン、ジャマイカ、ノルウェー、カタール、韓国です。 ベトナムは 1 クリックあたり 3.73 ドルでチャートを上回り、米国は 1 クリックあたり平均 3.56 ドルで、韓国は 1 クリックあたり 2.44 ドルまで下がっています。 日本、オーストリア、フィンランド、カナダ、ドイツなどの他の国はすべて 2 ドル未満です。

これは、コストの幅広いベースラインを提供するという点でのみ重要です。 国際的に販売でき、特定の安価な国の視聴者にアピールできる立場にある場合は、追求する価値があるかもしれません. そうでなければ、実際には実用的な情報ではありません。

これは、例えばインドやフィリピンのような超物価の安い国の多くを考慮に入れていません. はい、それらの国に到達する方がはるかに安くなる可能性がありますが、同時に、あまり価値がない可能性もあります. 私のデータ ソースは、世界のすべての国をカバーしているわけではありません。有用な上限の平均値です。

年齢層

インスタグラムは若い世代に人気を博したかもしれませんが、着実に高齢者に浸透しています。 これは、10 億人以上の訪問者に拡大するソーシャル ネットワークの自然な部分です。 これは、世代の違いと、各世代に順番にマーケティングするために必要なさまざまな戦略を念頭に置く必要があることを意味します.

Instagram の場合、すべての年齢層のマーケティング費用は四半期ごとに増加しています。 繰り返しますが、これは実際に何でもできるものではなく、知識があれば十分です。 平衡点に達するまで、マーケティングはより高価になり続けます。

特定の年齢層に関しては、18 ～ 24 歳が典型的な若いミレニアル世代と年上の Z 世代です。 クリックあたり約 75 ～ 80 セントでホバリングします。 25～34 歳のミレニアル世代は、1 クリックあたり約 1.25 ドル上昇しています。 35-44 も同様ですが、少し安いです。 45-54 はクリックあたり 88 セントに下がり、55-64 とほぼ同じです。 写真共有サイトでは 65 歳以上の年齢層は過小評価されていますが、実際には存在し、到達するには 1 クリックあたり 1 ドル強の費用がかかります。

興味深いことに、13 歳から 17 歳までの年齢層もありますが、2017 年の間にコストは 70 セント近くからわずか 20 セントにまで下がりました。 この減少は主に、Facebook のプライバシーに関する懸念の高まりと、若いユーザーとそのアカウントに対する制限によるものです。 これは、Snapchat、Kik、または大企業によって監視されていないと感じている他のメッセージングシステム（すべて監視されている）など、次の大きなものに移行する若者の気まぐれな性質と相まって.

性別

2018 年現在、Instagram や Facebook など、まだ性別の選択肢が 2 つしかないことを考えると、開けなければならないワームの缶がたくさんあります。 確かに、2つ以上を追加したり、非バイナリオプションをリストに追加したりするのは、もう少し開発作業になるかもしれませんが、人口のかなりの部分を引き付けたい場合、将来のソーシャルネットワークがやらなければならないことです. . もちろん、現時点では、「非標準」の性別はユーザーを多くの嫌がらせにさらす可能性があるため、広告で明示的にターゲットを絞れないのは良いことかもしれません.

Instagram の性別バイナリはかなり静的です。 50.7% が男性で、49.3% が女性で、どちらのカテゴリーでも約 5 億人です。 予想どおり、クリックあたりのコストは四半期ごとに増加し、女性は男性よりもコストがかかりました。 最後に、ガラスの天井を壊しますよね？ AdEspresso のデータによると、男性をターゲットにすると約 1.10 ドル、女性は 7 セント多くて 1.17 ドルでした。 他の情報源は異なる番号を持っている可能性があります。

広告の配置

広告の配置の選択は、クリックあたりの広告費用に大きな影響を与えます。 ストーリー広告はクリックあたり約 65 セントで、メイン フィード広告はクリックあたり 1.10 ドルを超えます。 これらは毎年第 4 四半期に上向きに調整される傾向があります。前述のように、誰もがホリデーをテーマにした広告を大衆の前で急いで手に入れるからです。 この効果は Facebook ではさらに劇的で、1 か月のスパムで右側の列の広告の配置が約 1.25 ドルから 4.50 ドルに跳ね上がります。 1 月になると再び低下しますが、その四半期はかなり急勾配になる傾向があります。 Instagram には利用可能な広告の位置が多くないため、ここで見つかるバリエーションはあまりありません。

期間

コストは月ごとに変動し、3 月、6 月、10 月に急増します。 コストが底を打つ谷は 2 月、4 月、8 月であり、1 か月おきに上昇または下降して山と谷に到達する傾向を示しています。 これは 2017 年のデータですが、2018 年にも真似される可能性があります。重要なのは、谷の深さが浅くなり、山の高さが高くなっていることです。 つまり、全体的にコストが上昇しています。 繰り返しますが、他のデータ ソースからまだわかっていないことは何もありません。

日々のコストは比較的安定していますが、四半期ごとに上昇しています。 週末が最も低く、クリックあたり約 75 セントです。 月曜日が最高で、1 クリックあたり約 1.15 ドルですが、木曜日には 85 セント程度まで落ち込みます。

このようなデータは、Instagram での広告のクリック単価に関するものです。 クリックごとに支払う費用であるため、価格が低いほど有利です。 ただし、低コストと発生する可能性のある変換要因とのバランスを取る必要があります。

たとえば、週末のクリック単価は平日の中で最も低くなります。 ただし、週末にビジネス製品を宣伝しようとすると、多くの人が無視することに気付くでしょう。 彼らは 24 時間休みで、仕事のことを考えたくありません。たとえ考えたとしても、週末に事業購入の承認を得ることができる可能性は低いでしょう。 これは、常に心に留めておかなければならない外的要因の一種です。

考慮すべきその他の要因

上記のすべてに加えて、価格を上下させる要因は他にもたくさんあります。

まず、マーケティング資料に注意を払う必要があります。 広告コピー、画像、ストーリーは、広告でターゲットにしている人々にアピールすることを目的としている必要があります。 切断が多ければ多いほど、クリック率が低くなるため、クリックの費用が高くなります。 これは、品質スコアの複合化のために積み重なり、すべてが必要以上に高価になります.

また、業界と見込み客の規模に注意を払うことも価値があります。 Instagram は主に B2C マーケティング プラットフォームです。 B2B マーケティングで他のビジネスにリーチしたいと思うかもしれませんが、それらのビジネス アカウントを運営している人々は、自分以外のフィードにあまり注意を払っていない可能性があります。 一部の業界は当然他の業界よりも費用がかかりますが、一部の業界はオーディエンスが非常に少ないため、プラットフォームを使用してリーチする価値さえありません.

また、リマーケティングは存在するものであることを忘れないでください。 トラフィックの最初のバーストに対してクリックに対して支払うことができます。これは、それらのクリックのコストであり、それらのクリックから得られる利益によって相殺されます. ただし、Facebook トラッキング ピクセルを使用してオーディエンスを構築し、将来の広告のターゲットを非常に絞り込むことができます。 その特定のオーディエンスは、最初のオーディエンスよりも安いかもしれないし、そうでないかもしれませんが、よりターゲットを絞った広告コピーを作成できるため、コンバージョン率が高くなり、利益率が向上します。

インスタグラムの広告を最適化するためのあらゆる種類のヒントがありますが、他の人はこのトピックをよくカバーしています. さらに言えば、私自身もストーリー広告のヒントを取り上げました。 広告を適切に掲載する方法について、さまざまな情報源から学ぶことができます。

1 日の終わりに、クリック数が1 ドルから 3 ドルになるように計画すれば、問題ないはずです。 コストが高くなる場合もあれば、コストが低くなる場合もありますが、ベル カーブの分布は、ほとんどの場合、その範囲に収まることを示しています。 初期データを取得したら、広告を最適化してクリック単価を改善し、さらに効果を上げることができます。