Instagram 広告: Instagram での広告入門

公開: 2023-07-04

姉妹アプリの Facebook と同様に、何十億人もの人々が Instagram を使用して生活を共有し、お気に入りの有名人とつながり、トレンドや注目の新ブランドの最新情報を入手しています。メイクアップや洋服など、人目を引く製品を販売しているブランドの場合、Instagram での広告は、製品を世界と共有し、文化に影響を与えるためのチケットとなる可能性があります。

Instagram の有料広告は Meta のビジネスの基礎であり、2023 年には推定 505 億 8,000 万ドルが同社の金庫に入る予定です。これは膨大な数字ですが、これほど高いのには理由があります。膨大な数のユーザーが多様な視聴者を生み出しているおかげで、Instagram は多様な視聴者を生み出しています。広告作品。

Instagram の広告戦略を構築することで、どのように会社にとって有意義な結果がもたらされるのか、また Instagram で販売するための基本的なアイデアを見てみましょう。

Instagram広告の種類

Instagram 広告プラットフォームでは、Instagram 広告を作成するためのいくつかのオプションが提供されています。これらには標準のブースト投稿が含まれますが、次の形式をとることもできます。

動画広告
カルーセル広告
ストーリー広告
コレクション広告
スライドショー広告

これらの広告タイプに聞き覚えがあると思われる場合は、Facebook 上で作成できる広告とほとんど同じ種類です。

Instagram広告の料金はいくらですか?

Instagram の広告費用は、いくつかの要因によって変動します。これらには、ターゲットとするキーワード、必要なオーディエンスの規模とタイプ、さらには作成するために選択した広告の種類も含まれます。ほとんどの人は Instagram の広告コストを次の 2 つの方法で測定します。

クリック単価 (CPC): 0.20 ドルから 2.00 ドル
ミルあたりのコスト (CMP)、または 1,000 インプレッションあたりのコスト: 6.70 ドル

Instagramのビジネスアカウントを設定する

Instagram の広告を作成する前に、Instagram のビジネスアカウントが必要です。これは従来の標準的な Instagram アカウントとは異なり、個人ユーザーが利用できないいくつかの機能が提供されます。

Instagramアカウントの作成

2 つの方法のいずれかで Instagram アカウントを作成します。 Instagram アカウントをまだお持ちでない場合は、モバイルデバイスのアプリストアからアプリをダウンロードします。メールアドレスを使用してアプリで新しいアカウントを作成します。アプリの指示に従ってください。すでに Facebook アカウントをお持ちの場合は、既存のアカウントを使用して新しい Instagram アカウントを作成します。両方のアカウントは同じログイン情報を使用します。

Instagram アカウントが公開されたら、これらの機能にアクセスするには、個人プロフィールをビジネスアカウントに変換する必要があります。ビジネスアカウントを設定するには、右上隅のメニューをクリックし、 [設定]をタップします。場合によっては、すぐにプロフェッショナルアカウントに切り替えるように求められる場合があります。他の場合には、最初に「アカウント」メニューをタップする必要がある場合があります。

ビジネスのカテゴリを選択し、 [完了]をタップし、 [OK]をタップして確認します。 [ビジネス] > [次へ]をタップし、連絡先の詳細を追加します。連絡先情報を追加したくない場合は、この手順をスキップできますが、各フィールドに入力することをお勧めします。

Instagram アカウントを Facebook ページに接続する

ビジネスアカウントを取得したら、指定された手順に従ってビジネスアカウントをビジネスの Facebook ページに接続できます。これはオプションのプロセスですが、両方のプラットフォームにわたる広告の管理がはるかに簡単になります。

広告の目的を選択してください

Facebook と同様に、Instagram 広告でもさまざまな広告目的が提供されます。これらの目標は Facebook の目標と重なるため、広告キャンペーンの作成が簡単になります。広告キャンペーンを作成する前に、次の目標のうちどれがビジネス目標に適しているかを検討してください。

Meta は現在、広告作成プロセスを簡素化するためにキャンペーンの目標を見直しています。さらにオプションが表示される場合は、このマスターリストを使用して、ニーズに最も適したものを選択してください。

意識

ブランド認知度キャンペーンは、メッセージを世に広め、潜在的な顧客にブランドの提供内容、価値観、そして (Instagram の場合は) 視覚的な美学をより認識してもらうことに重点を置いています。認知度は、ブランドの認知度、リーチ、ビデオの視聴数、店舗のトラフィック目標に取って代わります。

渋滞

Web サイト、アプリページ、またはショップへのトラフィックを増やしたい場合は、トラフィック目標を設定するのが最適です。時間制限のあるフラッシュセールをショップに宣伝したり、サービスの詳細を知るためのページに顧客を誘導したりする必要があると想像してください。この種の広告キャンペーンはまさにそれを実現できます。

婚約

エンゲージメント広告は、ユーザーにメッセージの送信や動画の視聴など、広告またはページ上で望ましいアクションを実行するよう促します。この広告目標は、動画の再生回数、メッセージ、コンバージョンの目標に代わるものです。

リード

リード広告を使用すると、メッセージ、電話、フォームへの入力を通じてビジネスに関する情報を収集できます。毎月の電子メールニュースレターを発行しており、購読者を増やしたい場合は、リード広告の目的を使用して、情報を共有したいと考えている人々にリーチできます。この傘下にある以前の広告目標には、見込み顧客の発掘、メッセージ、コンバージョンが含まれていました。

アプリのプロモーション

ユーザーにアプリをダウンロードしてインストールしてもらいたい (またはアプリ内でアクションを実行してもらいたい) 場合は、アプリのプロモーション目標が役に立ちます。この目標は、以前はアプリのインストール目標として知られていました。

販売

販売広告の目的は、顧客になりそうな人を見つけることに重点を置いています。これは、顧客に購入してもらいたい e コマース企業にとって優れたソリューションです。このタイプの広告は、カートへの商品の追加など、他のアクションに対して最適化することもできます。以前は、この広告目標にはコンバージョンとカタログ販売目標が含まれていました。

対象読者を定義する

Facebook やその他のソーシャルメディアプラットフォームでの広告の最も優れた点の 1 つは、視聴者をターゲットにできることです。関心のある人に広告を表示するのに役立ちます。オーディエンスを把握し、適切にターゲティングすることは、広告キャンペーンの成功を予測する上で大いに役立ちます。

Instagram と Facebook では、厳密なパラメータ内で特定のユーザーをターゲットにすることができますが、ほとんどの作業をプラットフォームに任せることもできます。誰をターゲットにするかわからない場合は、広範囲にターゲットを絞ることが合理的かもしれません。ただし、ほとんどのユーザーは特定のセグメントをターゲットにすることを選択します。

ロケーションベース

位置ベースのターゲティングは、その名の通り、位置に基づいて潜在顧客をターゲティングします。ユーザーのデバイスによって共有される位置情報を使用して、その地域にいる人々に広告を配信します。広告主は、ジオフェンシングと呼ばれるプロセスを使用して、特定の郵便番号の視聴者をターゲットにすることができます。

人口統計データを使用する

Instagram では、年齢、性別、言語などの特定の人口統計情報を使用してユーザーをターゲットにすることもできます。

興味に基づいてユーザーにリーチする

広告主が視聴者にリーチする最も顕著な方法は、視聴者がすでに興味を持っているものを利用することです。ファッション、ビデオゲーム、ボードゲームが好きなら、それらの好みに基づいて広告が配信される可能性が非常に高くなります。 Facebook と Instagram は、ユーザーが閲覧したいコンテンツを使用して広告を表示します。競合他社に興味のある視聴者をターゲットにすることもできます。

行動に基づいて宣伝する

広告主は、Instagram や Facebook でビジネスをフォローするなど、行動に基づいて視聴者をターゲットにすることもできます。この種のターゲティングに含まれるその他の行動やアクションには、次のようなものがあります。

以前の Web サイトへのアクセス。
アプリのダウンロードまたはインストール。
顧客リストに登録します。
プロフィールとコンテンツへの関与。

類似視聴者

既存のカスタムオーディエンスがある場合、Instagram には、類似オーディエンスでリーチをさらに拡大するためのツールが用意されています。類似視聴者は、ソース視聴者の人々と人口統計、興味、行動を共有します。類似視聴者を使用すると、あなたのメッセージは受け入れてくれるかもしれないが、あなたのことを聞いたことがない、より多くの人にリーチすることができます。

「自動ターゲティング」

勇気があれば、自動ターゲティングを使用して、Instagram にターゲティング作業の大部分を処理させることもできます。この視聴者ターゲティング方法では、広告を表示するユーザーのパラメーターをユーザーが設定する代わりに、Instagram は既存のフォロワーを使用して視聴者をターゲティングします。

Instagram 広告を作成する

Instagram 広告は、ユーザーの Instagram フィードとストーリーに表示され、ユーザーがすでにフォローしているコンテンツとスペースを共有します。場合によっては、 [探索]タブに広告が表示されることがあります。

すべての Instagram 広告にはスポンサー付きアイコンがあります。そのほとんどには、画像と広告のキャプションの下にボタンの形で行動喚起 (CTA) が含まれています。

Instagram 広告を作成するには、広告マネージャーに移動し、 [作成]を選択します。その後、次の手順を実行できるようになります。

Instagram の広告掲載をサポートする目的を選択してください。すべての広告目的が Instagram で機能するわけではありません。 「続行」を選択します。
広告セットの詳細を入力します。
配置を選択してください。 手動配置を使用すると、Instagram を単独で選択できます。 Advantage+プレースメントオプションを使用すると、さまざまなメタ製品に広告を掲載して、より多くの価値を得ることができます。
[続行]をクリックします。

Instagram の配置を設定したら、広告の ID、関連リンク、フォーマットに関する詳細を入力して広告を完成させます。

フォーマットベースの Instagram 広告

Instagram のフォーマットベースの広告は、Facebook の広告と多くの特徴を共有しています。目標によっては、一部の形式が他の形式よりもうまく機能する場合があります。 Instagram 広告の主な種類と、それが適している人には次のようなものがあります。

写真/画像広告:写真または画像広告は、最も一般的な Instagram 広告の一部です。これらはフィードにポップアップ表示され、画像自体を強調します。高品質の画像にアクセスできる企業に最適です。おまけに、通常は最も安価なオプションです。
動画広告:動画広告は 60 秒以内に顧客の注意を引きます。
カルーセル広告:カルーセル広告では、一連の写真や動画が回転して表示されます。この形式は、複数のバリエーションやさまざまな角度からの写真に最適です。
コレクション広告:コレクション広告は、複数の写真を表示する方法においてカルーセルに似ています。通常、1 つの製品ではなく、一連の関連アイテムが 1 つのレイアウト内に表示されます。
ショッピング広告:ショッピング広告では商品が紹介されます。閲覧者がクリックできる画像または広告に商品タグを含めます。顧客は Instagram のチェックアウト、または広告主の Web サイト上のその製品へのリンクを通じて製品を購入できます。

セクションベースの Instagram 広告

Instagram では、フォーマットベースの広告に加えて、広告主が表示したい場所に基づいてさまざまなタイプの広告を表示できます。

ストーリー広告:ストーリー広告は、Instagram ストーリーセクション内にプロモーションを表示します。これらは通常、ユーザーのフォローリストのストーリーの間にポップアップ表示されます。ストーリーは通常 24 時間後に消えるため、期間限定オファーの優れた選択肢となります。
Explore 広告: Explore 広告は、ユーザーの高度にターゲットを絞った Explore セクションに表示されます。これらは、同様の興味を持つ顧客、またはブランドのターゲット層に該当する顧客に表示されます。
フィード広告:フィード広告は Instagram 広告の最も基本的な形式で、ユーザーがフォローしているアカウントの投稿の間に挟まれます。
リール広告:多くの人がリールについて、Instagram の TikTok クローンのように話します。リール広告は 24 時間経っても消えない短いビデオクリップです。最大 60 秒までの長さで、自然に見えるように音声や音楽を含めることができます。リール広告には動画アセットのみを使用できます。

広告予算を設定する

Instagram 広告には、日次と生涯の 2 つの予算オプションがあります。 1 日の予算は、ユーザーに毎日広告を表示するために費やすことができる金額を見積もります。全期間予算とは、キャンペーンの全期間にわたって費やすことができる金額です。多くのブランドが広告費用対効果 (ROAS) にますます重点を置いています。 AdRoll の ROAS 計算ツールを使用して予算を最適化できます。

広告キャンペーンの開始と監視

広告を作成、校正、テストしたら、広告を開始して監視します。 Facebook のアドマネージャーツールを使用して、広告に関連するデータを表示できます。それでも、AdRoll の Instagram 広告プラットフォームを使用すると、データが簡素化され、広告をより細かく制御できるようになります。顧客を見つけてリターゲティングし、マルチチャネルキャンペーンを実行し、広告活動の影響を他のチャネルと比較して確認できます。

高度な Instagram 広告戦略

Instagram での広告の基本をマスターしたら、次の高度な戦略を検討してください。以下で説明する戦術の多くは、既存のオーガニックソーシャルメディア戦略とうまく適合しており、すべてのブランドにうまく適合するとは限りません。

Instagram プロフィールを最適化する

顧客をページに訪問させる魅力的な広告を掲載しているかもしれませんが、プロフィールは最適化されていますか? Instagram プロフィールには、ブランドを反映した質の高いプロフィールを設定してください。名前とプロフィールに関連するキーワードを含め、ハッシュタグとCTAの重要性を忘れないでください。最後に、URL が現在の広告や製品の目標にとって意味のある Web サイトの一部を指していることを確認してください。

ミームと画像マクロを使用する

Instagram のビジネスアカウントにミームや画像マクロは関係ないと思われるかもしれませんが、これは真実からかけ離れたものではありません。エンゲージメントとシェアを促進するコンテンツを含めることで、有料ソーシャルメディアの取り組みを補完し、ブランドの認知度を高めることができます。

インスタグラムのハッシュタグ

ハッシュタグも忘れずに。すべての投稿に 50 個のハッシュタグを含める必要はありませんが、いくつかのターゲットを絞ったキーワードによって、コンテンツの見つけやすさに違いが生じる可能性があります。ミームやトレンドのトピックと組み合わせることで、ユーザーが[探索]タブであなたを見つけやすくなります。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、ほとんどのブランドの Instagram 有料広告マトリックスの重要な部分です。あなたが消費者直販ブランドまたは e コマースプラットフォームを運営している場合、Instagram のインフルエンサーと提携することで、より多くのユーザーに製品を宣伝し、購入を促すことができます。ただし、適切なインフルエンサーを見つけるのは難しい場合があります。リサーチを行って、あなたのブランドと視聴者に合った人を見つけてください。

AdRoll で Instagram 広告の効果を最大化する

Instagram 広告はソーシャルメディア広告パズルの 1 ピースにすぎませんが、その管理に頭を悩ませる必要はありません。 AdRoll を使用すると、予算の設定、対象ユーザーのターゲティング、データの確認を効率化し、より多くの情報に基づいたマーケティング上の意思決定を行うことができます。今すぐ当社のソーシャルメディア広告プラットフォームについて詳しくご覧ください。

よくある質問

Instagram 広告にはどのような種類がありますか?

Instagram では、ビデオ、画像、カルーセルコンテンツなど、フォーマットおよびセクションベースの広告を提供しています。

Instagram 広告をターゲットにして適切なユーザーにリーチするにはどうすればよいですか?

理想的な顧客プロファイルを特定し、それらの要素を使用してターゲットユーザーを絞り込みます。場合によっては、それはあなたの店舗や会社の近くに住んでいる人かもしれません。また、興味や行動に基づいて人々をターゲットにしたい場合もあります。

Instagram 広告のパフォーマンスを追跡できますか?

Instagram の広告パフォーマンスを追跡する社内の方法に加えて、AdRoll の Instagram 広告プラットフォームを使用して、次のような広告パフォーマンスに関する最新のデータを表示できます。

クリックスルー率 (CTR)
予算
婚約

Instagram 広告にはどのようなコンテンツが最適ですか?

Instagram 広告のコンテンツに関しては、Instagram がビジュアルプラットフォームであることを覚えておくことが重要です。通常、印象的な画像やビデオが最高のパフォーマンスを発揮します。 Instagram 広告を作成する際に考慮すべきコンテンツの種類をいくつか示します。

ライフスタイルショット:実際の製品やサービスを紹介するライフスタイルショットは、ターゲットユーザーとつながるための優れた方法です。
ユーザー生成コンテンツ:ユーザー生成コンテンツ (UGC) は顧客によって作成され、信頼と社会的証明を効果的に構築できます。
舞台裏の映像:舞台裏の映像は、ブランドに人間味を加え、顧客があなたのビジネスとのつながりを感じるのに役立ちます。
製品デモ:少し説明が必要な製品がある場合、製品デモビデオは、その仕組みを理解するのに役立ちます。
インフルエンサーとのパートナーシップ:貴社のブランド価値に一致するインフルエンサーと提携することで、より幅広い視聴者に効果的にリーチし、ブランドの認知度を高めることができます。

また、ターゲットとなる視聴者を念頭に置き、彼らの興味、ニーズ、好みに合わせてコンテンツを調整することも忘れないでください。