Instagramのアルゴリズムを生き残る（そして賢くする）方法

あなたのブランドは、Instagramのアルゴリズムの変更を先取りするように設定されていますか？

プラットフォームが逆年代順から厳選されたコンテンツフィードに移行して以来、答えるのは必ずしも簡単な質問ではありません。

過去のソーシャルアルゴリズムの更新は、ブランドの有機的なリーチを揺るがし、マーケターが変化を理解し、戦略的アプローチを再考するためにスクランブリングを続ける可能性があります。

このガイドでは、私たちが知っているように、Instagramアルゴリズムの状態を分析します。 同様に、アルゴリズムが進化し続けるにつれて、有機的なリーチを最大化できるように、いくつかの特定の戦略と戦術について詳しく説明します。

上記のアルゴリズムはSproutSocialで変更されます

アルゴリズムは変更される可能性がありますが、パフォーマンスは変更する必要はありません。

Sproutの特許取得済みのViralPostテクノロジーは、オーディエンスデータを分析し、本物のエンゲージメントのために最もアクティブな時間を検出します。これにより、ブランドにとって最適な時間にコンテンツを自動的にスケジュールして、結果を最大化できます。

…[H]Sproutを使用してコンテンツのスケジュールを設定するだけでなく、ページやプラットフォームに応じて、公開するのに最適な時期を知ることができますか？ それはゲームチェンジャーです。

アリッサタウンゼント
ソーシャルメディアディレクター

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Instagramのアルゴリズムはどのように機能しますか？

現在のInstagramアルゴリズムをよりよく理解するために、時計を戻しましょう。

2016年、Instagramは、ユーザーのフィードが「気になる瞬間」を優先し、親会社のFacebookに似た厳選されたフィードを優先して逆年代順のフィードを終了することを発表しました。 友人や家族を優先するFacebookの変更と同様に、Instagramアルゴリズムは、ユーザーの関心領域に関連するタイムリーで新鮮な投稿を優先します。

ネットワークは、Instagramアルゴリズムのランキング信号を次のように説明しています。

• 関心：同様のトピックへの関与に基づくコンテンツへの関心の可能性。
• 適時性：最近の投稿は古い投稿よりも優先されます。
• 関係：より多くのやり取りをしたアカウントのコンテンツが優先されます。
• 頻度：フィードの上位の投稿にInstagramの要素を使用する頻度。
• フォロー中：フォローしている人の数は、表示内容に影響します。多くのアカウントをフォローしている場合、1つのアカウントのコンテンツが少なくなる可能性があります。
• 使用法：Instagramフィードをスクロールするアプリにより多くの時間を費やすということは、アルゴが現時点で提供しなければならないすべてのものをより多く、あるいはすべて見ることができることを意味します。

Instagramはさらに、ユーザーがアプリで最初に見るものを形作る「アルゴリズム、分類子、プロセス」についての透明性を高めるように設計された2021年の投稿で、各コンテンツタイプのランキング要素について説明しました。 フィード投稿の場合、ここで言及されている重要な要素は、以前に報告されたものとかなりよく一致しています。

• 投稿に関する情報：エンゲージメントから場所などのより一般的なデータまで。
• 投稿者に関する情報：以前のやり取りやその他のシグナルなど、そのコンテンツはあなたにとって興味深いものです。
• あなたの活動：あなたが気に入った投稿の数と、一般的にコンテンツをどのように操作したかが含まれます。
• 誰かとのやり取りの履歴：コメントなどのアクションは、別のアカウントとのやり取りを継続することへの関心レベルを示すことができます。

厳選されたソーシャルフィードと同様に、Instagramは、アルゴリズムが時間の経過とともにどのように機能するかを更新および改良し続けています。

では、これらの技術的洞察はマーケターをどこに残すのでしょうか？

Instagramのアルゴリズムに必要なものを正確に提供するコンテンツ戦略を考え出します。 これを行う1つの方法は、将来のアルゴリズムの変更に耐えることができる、一貫して高品質のコンテンツを作成することです。

Instagramのエンゲージメントが低下していることに気付いた場合、それは必ずしもアルゴリズムだけに起因するとは限りません。 ただし、これらのヒントは、将来を見据えて、優れたコンテンツとプラットフォームの動作をより深く理解することで、新しいアルゴリズムの更新に備えるのに役立ちます。

他のネットワークアルゴリズムについて学ぶ

プラットフォーム間で戦略に取り組んでいますか？ 各ネットワークの最適化の詳細については、次のガイドをお読みください。

• ソーシャルメディアアルゴリズムについて知っておくべきことすべて
• Facebookアルゴリズムのしくみ
• Twitterアルゴリズムがどのように機能するかについて知っておくべきこと
• LinkedInアルゴリズムを理解する方法

Instagramのアルゴリズムを凌駕する9つの戦略と戦術

アルゴリズムがどのように機能するかについて私たちが知っていることと、私たちが直接目にしたことに基づいて、キュレートされたフィードでリーチとエンゲージメントを拡大することは確かに可能です。

これは、より多くの人にあなたのコンテンツが表示されることを保証したい場合に採用すべき戦略と戦術のスナップショットです。

1.写真の品質を向上させます

Instagram自身によると、フォロワーのフィードで上位にランクインすることは、「優れたコンテンツ」の作成と密接に関連しています。

簡単ですよね？ 「良いコンテンツ」を構成するものを除いて、見る人の目にあり、私たちに多くの詳細を与えません。

とにかく、Instagramで最も人気があり、共有されているコンテンツが視覚的に印象的であることが多いことは否定できません。

大胆な色。 息をのむような風景。 人々が自分のトラックに立ち寄って「いいね」を壊すようなもの。

目を見張るようなコンテンツをすでに作成している場合は、時代を先取りしています。

そうでない場合は、プロのビジュアルを時々制作することを検討することをお勧めします。 一見「退屈な」業界にいる場合でも、高品質の写真は例外ではなく期待です。

また、VSCOのようなInstagramアプリがたくさんあり、予算内でよりプロフェッショナルな雰囲気を画像に与えることができることを考慮してください。

2.一貫したストーリーを公開し続ける

おそらく、ストーリーはInstagramのアルゴリズムに何の影響も及ぼしません。

では、なぜ私たちはそれらに言及しているのですか？

手始めに、それらは非常に人気のあるコンテンツタイプであり、5億人以上の毎日のユーザーと、ブランドからの最も視聴されたストーリーの3分の1のマーケティングに非常に効果的です。

さらに、ストーリーは、アルゴリズムがコンテンツに優先順位を付ける他の方法に関係なく、ユーザーのフィードの一番上に配置されるため、常に最優先事項であり、視聴者の手の届く範囲にあります。

ただし、これは、従来のフィード投稿よりもストーリーを投稿したいという意味ではありません。 ストーリーと通常の投稿のどちらかを選択するのではなく、あなたのメンタリティは「なぜ両方ではないのですか？」

ストーリーは、人々が明らかに愛している視聴者を引き付けるための本格的でスピーディーな方法を提供します。 また、ブランドのアカウントを文字通りフォロワーのフィードの前面と中央にプッシュします。

要するに、ストーリーは一貫してあなたのプロフィールをポップアップさせ続けます。 これは、フォロワーにコンテンツのチェックを促すストーリーを投稿するときに、エンゲージメントに朗報です。

3.より多くのビデオコンテンツを公開する

Instagramは、ビデオが写真よりも優先されると言っているわけではありません。

それらが同じように扱われていると私たちに信じさせるかもしれませんが、ビデオが間違いなくあなたの注意に値する理由についてもう少し深く掘り下げましょう。

目を見張るようなコンテンツについて前に言ったことを覚えていますか？ フォロワーのフィードで動画が自動再生されることを考えると、スクロールして座っているときに誰かの注意を引くためのより良い方法は間違いなくありません。

また、Facebookのアルゴリズムの背後にあるロジックに従っている場合は、フォロワーが私たちのプロファイルにできるだけ長く関与することを望んでいます。 短い形式と長い形式の動画では、人々は立ち止まって見て、わかりやすくシンプルにする必要があります。

Instagramのプラットフォームは、リールやIGTVなどの新しいビデオ機能を追加し続けています。 これらのコンテンツタイプは、従来のフィードとアカウントページの独自のタブの両方に表示されることもあります。つまり、Instagramは、視聴者がビデオコンテンツを見つける能力を真剣に強調しています。

ちなみに、ビデオコンテンツは本格的な作品である必要はありません。 大小のブランドの視聴者を引き付けるには、単純な時間の経過、舞台裏の動画、または短いリールで十分です。 重要なのは、何らかの形のビデオを制作しているということです。

4.より頻繁にライブに移行する

ストーリーと同様に、ライブビデオはInstagramのアルゴリズムとは特に関係がありません。

ただし、Instagram Liveは、フォロワーのストーリーフィードの上に自分自身を配置することで、フォロワーへの通知を生成します。

ライブビデオの美しさは、視聴者が制作の価値よりも自発的な要素に興味を持っており、よりシンプルですぐに使えるものを期待していることです。 これは、プロフェッショナルで洗練されたコンテンツに対するプレッシャーが再び軽減されることを意味します。

ブランドが従来のビデオを試す必要があるのと同じように、ライブビデオも探索するものです。 2020年を通じて、ライブビデオは、ブランドのQ＆A、デジタルイベント、および発表を通じて連絡を取り合う方法として爆発的に増加しました。 完璧に制作された瞬間を待つのではなく、ライブビデオをテストし、フォーマットで快適さのレベルを上げていることを確認してください。

5.より説得力のあるキャプションを作成する

Instagramのアルゴリズムはおそらくエンゲージメントを優先します。

つまり、いいねやシェアは貴重な通貨です。

しかし、直接対話を奨励することは、Instagramでは完全に公正なゲームです。 フォロワーに直接コメントをドロップするように依頼できるので、そうすることもとても簡単です。

たとえば、友達にタグを付ける、または質問ベースのキャプションは、人々に話をさせるための優れた方法です。 会話は、Instagramへの前向きなシグナルである相互作用を奨励します。

ただし、従来の知識では、すべての投稿がこの公式に従う必要はないということを教えてください。 これは、Facebookがエンゲージメントベイトと、意図的にアルゴリズムをゲーム化しようとしたブランドを罰した方法に基づいています。 言い換えれば、Instagramに意味のあるエンゲージメントベースのキャプションを統合する必要がありますが、すべての投稿に不自然に戦術を当てはめることでやり過ぎないでください。

6.コンテストまたは景品を実行します

多くの企業にとって、コンテストや景品の投稿が最も人気があり、熱心に取り組んでいることに気付くでしょう。

ハッシュタグを共有する場合でも、ユーザー生成コンテンツを作成する場合でも、コンテストはプロフィールへのエンゲージメントを促進するのに役立ちます。

一般的な信念にもかかわらず、これらのコンテストは健在です。 始める前に、ソーシャルメディアコンテストを処理し、その背後にある法律家を理解する準備ができていることを確認してください。 また、コンテストの間に話題を盛り上げるための十分な時間を確保するために、コンテストの「少ない方が多い」戦略を検討してください。

7.ハッシュタグの力を活用する

あなたの投稿に目を向けるほど、良い結果が得られます。

ハッシュタグは、ほんの数秒でそれらの目を引き付けるのに役立ちます。

コンテンツ戦略の一部としてハッシュタグを含めることで、投稿を基本的に検索できるようになります。 ブランド、製品、コミュニティのハッシュタグの組み合わせは、エンゲージメントを促進する完璧な嵐を表しています。

ハッシュタグを多用することを恐れている場合は、そうしないでください。 ハッシュタグの使用方法の内訳に基づくと、最大30個までのハッシュタグを使用することで、目的のリーチを得るのに効果的です。 ただし、それらが関連性が高く、スパムのように見えるだけではないことを確認してください。

キャプションを不必要に肥大化させるのではなく、最も効果的な最高のタグを使用するには、Sproutを使用して、リーチを最大化できるタグに焦点を合わせます。

8.ピーク時に投稿する

おそらく、Instagramアルゴリズムで勝つための最も簡単な方法は、ピーク時に投稿することです。

最新の調査に基づいて投稿するのに最適な時期を垣間見ることができます。

ピーク時に公開しても、時系列ではないフィードが原因で、アクティビティの洪水が必ずしも保証されるわけではありません。 ただし、ユーザーが実際にアプリを使用しているときに同期するコンテンツを投稿すると、上記の適時性と使用頻度のランキング要素のいくつかを達成するのに役立ちます。

すべての聴衆は異なっているので、異なる時間に最も従事するでしょう。 そのため、SproutのViralPostなどの機能は価値があり、フォロワーがあなたのコンテンツを見る可能性が高い時期を自動的に検出します。 その後、事前に投稿をスケジュールして、それらの時間にヒットすることができます。

9.疑わしい場合は、もっと頻繁に投稿してください。

最後に、投稿の頻度を増やすことを恐れないでください。

Recodeが強調しているように、Instagramは2018年に、「頻繁に」投稿することはベストプラクティスの範囲内であると明確に述べています。 彼ら自身の言葉で：

「[頻繁に]投稿することで人のランクを下げることはありません。 投稿を分割できるように、フィードが多様であると感じられるようにしています。」

そしてある意味で、これはInstagramアルゴリズムを完全に裏切るためのガイドをもたらします。

より頻繁に投稿することで、どのコンテンツ（ヒント：上記のタイプのように）が機能しているか、どのコンテンツが機能していないかを実験して評価する余地が広がります。

Sproutのスケジュールにより、事前に投稿をキューに入れることで、より多くの顧客にリーチできる多様なコンテンツカレンダーを計画できます。 これにより、リアルタイムで公開するようにプレッシャーを感じるのではなく、自分のスケジュールでより頻繁に公開できるようになります。

Sproutからの分析とレポートにより、パフォーマンスの高い投稿、ピーク時間、Instagramキャンペーンのどの部分が最もフォロワーを増やしているかを知ることができます。

これで、リストをまとめます。

新しいInstagramアルゴリズムを採用する準備はできていますか？

ネタバレ注意：Instagramのアルゴリズムは巨大な疑問符である必要はありません。

広告だけに投資することなく、進化するInstagramアルゴリズムに直面して、ブランドが顧客を引き付ける方法はまだたくさんあります。

そうすることは、プラットフォームの最新機能とSproutのようなスケジューリングツールを利用して、エンゲージメントを促進する新鮮でタイムリーなコンテンツを常に提供できるようにすることを意味します。 アルゴリズムの新しいルールを敬遠するのではなく、正面から取り組んでください。

アルゴの変更後にコンテンツ戦略をリセットするのに苦労していることに気付いた場合は、コンテンツ戦略が行き詰まったときに次に何をすべきかについてのリソースを確認してください。