Instagramのアルゴリズムを解読する：視聴者に届くコンテンツを作成する

公開: 2022-02-27

魔法のトリックからバミューダトライアングルまでのスケールで、Instagramのアルゴリズムの謎は中間のどこかにランク付けされています。それはとらえどころのない、混乱させると同時に、完全に夢中になります。それはどのように機能しますか？なぜそれは常に変化しているように見えるのに、2018年以来「公式に」変化していないのですか？なぜ私たちの投稿のいくつかはワイルドなエンゲージメントを獲得し、他の投稿は1つのセクシーなスパムボットと2つのフォロワーがいる待合室のように見えるのですか？そして最も重要なことは、私たちが本当に一生懸命に作成しているコンテンツが最も重要な人々に届くようにするにはどうすればよいでしょうか。

悲しいことに、アルゴリズム自体を打ち負かすための決定的な「ハック」はありませんが、コンテンツ戦略がアルゴリズムの動作に注意を払い、視聴者のフィードのトップに到達するために適切に装備されていることを確認するための確実な方法がいくつかあります。議論しましょう。

Instagramのアルゴリズムが「機能する」方法

Instagramがフィードを時系列で並べ替えた日を覚えているなら、おそらくアイクリームを使い始める時です。 Instagramのアルゴリズムは、最終的にユーザーエクスペリエンスを向上させるために、3年前に大幅な見直しが行われました。私たちの心は直線的な意味で考える傾向があります。そのため、一見ランダムな順序でコンテンツを表示するのは混乱しているように見える場合があります。ただし、実際にはそれはあなた自身の利益のために機能し、アプリでの全体的なエクスペリエンスを高めます。

Instagramでフォローしているすべてのアカウントと、@ InfluencersintheWildのようなアカウントと大学のルームメイトのいとこのまれなジョークアカウントの間に存在する可能性のあるコンテンツ品質のさまざまなギャップについて考えてみてください。遠くの見知らぬ人からのランダムな1回限りの投稿とは対照的に、あなたはおそらくあなたを笑わせるコンテンツをもっと見たいと思うでしょう。アルゴリズムは、フォローしているアカウント、気に入って関与している投稿、さらにはクリックした広告に基づいてこの情報を収集し、あなただけのコンテンツの独自に調整されたフィードを作成します。いいですね

InstagramはすべてBTE– Big ThoughtfulEnergyに関するものです。そして、それは1つの主要な目標、つまり人々をアプリにとどまらせることを中心としています。コンテンツを作成するときは常にこれを覚えておいてください。アルゴリズムを「だます」ために行うべきさまざまな小さなことすべてについて考えるのは簡単です。ただし、この1つの包括的なチェックポイントを念頭に置いておくと、黄金色になります。このコンテンツは、アプリに人（ボットではない！）をもう少し長く保つのに十分な本物（関連性、魅力的、本物、好感が持てる）ですか？？「はい」と答えると、オーディエンスのフィードの上部に表示される可能性があります。

アルゴリズムが不足しているところ

私たちは、自動システム、人工知能、拡張現実、さらにはロボット自体のようなデジタルのものを、人類の断片を欠いた非感覚的で客観的なシステムと考える傾向がありますが、その結論は完全に正確ではありません。人間はこれらのシステムを作成、設計、および管理します。つまり、システムは本質的に私たち自身の暗黙のバイアスに固執しています。これがInstagramのアルゴリズムと何の関係があるのか疑問に思っているなら、しっかりと待ってください。もうすぐです！ 1つの例は、多くの自動化されたシステムとアルゴリズムが文化的な俗語のニュアンスを認識できず、「暗い」、「黒い」、「病気」などのコンテンツに含まれる同音異義語を本質的に否定的なものとして分類できる方法です。それは部分的な人為的エラー、部分的なシステムのエラーですが、最終的には、より大きな社会的課題、つまり構造的偏りと多様な表現の欠如につながる問題です。

黒のプラスサイズのモデルであるNyomeNicholas-Williamsが昨年Instagramに自分の趣味の良いヌードの肖像画を投稿したとき、写真はすぐにフラグが立てられ、コミュニティのガイドラインに違反したために削除されました。ただし、有名人モデルのプロファイルをすばやくスクロールすると、違反がすべてのユーザーに普遍的に強制されているわけではないことがわかります。それは、Instagramのアルゴリズム的バイアスと、そのシステムが典型的な美容基準に該当しないユーザーからのコンテンツを不釣り合いに沈黙させているかどうかについて大きな懸念を引き起こしました。

Instagramのアルゴリズムを理解すること自体が偉業ですが、体系的なバイアスの概念を追加すると、BIPOC、LGBTQ +、プラスサイズのクリエイター、および障害を持つ人々にとって、さらに複雑なレイヤーが追加されます。明るい面として、Instagramは最近、「Instagramの内部および外部プロセス内の体系的なバイアスに対処するという明確な意図」を持って新しいエクイティチームを結成しました、とSocial MediaTodayは報告しています。

アルゴリズムに適した戦略の作成

次に、これらすべての考慮事項を考慮に入れた戦略の開発に移ります。コンテンツを生成してアカウントを管理する際に覚えておくべき簡単でシンプルなことがいくつかあります。

リールはあなたの秘密兵器です-InstagramがTikTokのスポットを狙っており、新機能の成長に多くのエネルギーを投資しているのは当然のことです。頻繁なリールを一貫して投稿することは、アプリでの発見を増やす簡単な方法です。
常に量より質-チェックボックスをオンにするだけで平凡なものを投稿しないでください。あなたのフォロワーが群がるより価値のあるものを作成するためにその時間をかけてください、そしてアルゴリズムはあなたに報酬を与えます。
オーディエンスの行動に合わせて投稿をスケジュールする-これの大部分は、ターゲットオーディエンスを理解し、Instagramでアクティブになる可能性が最も高い時期を理解することです。 PLANOLYは、クイックスケジューリング機能を使用して最適な投稿時間を理解する方法について説明しました。また、投稿後の最初の30分間のエンゲージメントが最も重要であり、コンテンツを後押しする価値があるかどうかをアルゴリズムに通知することを忘れないでください。
フォロワーやエンゲージメントを購入したいという誘惑に抵抗する-忙しい起業家や始めたばかりのブランドの場合、確立されたユーザーのアカウントを購入したり、ランダムなフォロワーを大量に購入したりするのがいかに魅力的かはわかっていますが、最終的にはあなたの仕事になりますそれだけ難しい。 Instagramは、ボットが生成したコメントやいいねを実際の人が残したものと比較して検出できます。残念ながら、偽の人はあなたの実際の製品を購入したり、コンテンツを吸収したりすることはできません。

Instagramのアルゴリズムの更新

最近では、InstagramとInstagramの責任者であるAdam Mosseriが、Instagramのアルゴリズムに関するいくつかの新しい洞察を共有しました。 Instagramは、コンテンツの時系列の流れがユーザーがナビゲートするには多すぎて、密接な接続から投稿の70％が欠落していることに気付いた後、ユーザーが最も気にかけていることに基づいて投稿をランク付けするアルゴリズムを考案しました。これが残りのアルゴリズムの説明です。

Instagramのアルゴリズムは「シグナル」を使用しています。主な信号は次のとおりです。

投稿に関する情報-これは、投稿が好きな人の数、ビデオの長さ、場所など、コンテンツ自体に関するものです。
それを投稿した人に関する情報-これは、このアカウントがあなたに興味があるかどうかを分類するのに役立ちます。彼らはあなたが好きだった彼らの投稿の数のような履歴データを調べます。
あなたの活動-あなたが興味を持っているものとあなたが一般的に好きになりがちな投稿を理解するのに役立ちます。
誰かとのやり取りの履歴-特定の人またはアカウントからの投稿を見ることにどれだけ興味があるかを識別します。例としては、お互いの投稿にコメントする場合のように、エンゲージメントのレベルがあります。

Feed and Storiesは、友だちや最も交流しているアカウントに基づいていますが、Explore and Reelsは、トレンドや興味などに基づいて関連するトピックを見つけるためのものです。
探索ページは、一般的に好きなコンテンツの種類に基づいてコンテンツを共有します。すでにフォローして関与しているアカウントと同様のコンテンツを持つアカウントのコンテンツを紹介します。
動画に傾倒するのは良いことですが、リールはリーチを拡大しませんが、あらゆる種類のコンテンツを利用することで、発見の可能性を高めます。
Instagramの検証は、なりすましを処理する可能性が最も高いアカウントを対象としており、検証は報道機関の言及に基づいています。

リーチを拡大したい場合は、誰がどのアカウントを利用しているかに注意を払い、すべてのアプリ機能を利用してアプリでの発見の可能性を高めてください。 Mosseriのベストプラクティスには、週に2つのフィード投稿、1日に2つのストーリー、ハッシュタグの使用が含まれます。

これはInstagramのアルゴリズムのスキニーであり、これらの戦略とベストプラクティスが急上昇するコンテンツの作成に役立つことを願っています。

当初は2021年4月30日午前8:00:00に公開され、2021年6月21日に更新されました。