Instagram では、人々がプロフィールでシャウトアウトを購入することを許可していますか?

最近、成長戦略としてInstagramでシャウトアウトを購入することについて多くの議論がありました. ある意味では、インフルエンサー マーケティングに似ており、有機的な関係をお金で置き換えています。

Instagram で影響力のあるクリエイターからシャウトアウトを購入することは、多くのトラフィックを獲得するための優れた方法です。 あなたのアカウントが誇大宣伝に応えていれば、そのトラフィックをフォロワー、サイトへの訪問、そしてコンバージョンに変えることができます。

問題は、それが合法かどうかです。 シャウトアウトを購入することさえ許可されていますか、それともアカウントを危険にさらしていますか?

インスタグラムのコメント

公式には、特にシャウトアウトについての言葉はなく、少なくとも Instagram ヘルプセンターには何もありません。 彼らはどこにも「シャウトアウト」という用語を呼びませんが、それには正当な理由があります。 Instagram ほどの規模の企業は、個人の詳細について心配したくありません。 彼らは、利用規約とコミュニティ ガイドラインについて大まかに説明し、その解釈は実施者に任せます。

では、インスタグラムの文書には何と書かれているのでしょうか? 見てみましょう。 インスタグラムの利用規約はこちら。 ここに彼らの言いたいことの要約があります。

• Instagram を使用すると、利用規約に同意したことになり、Facebook/Instagram に対する集団訴訟に参加する権利を放棄したことになります。
• Instagram を使用するには、13 歳以上である必要があります。 サービスを利用しないことで法的に罰せられることはありません。 以前にプラットフォームから禁止されたことはありません。 有罪判決を受けた性犯罪者になることはできません。
• 他人になりすましたり、不正確な情報を提供したりすることはできません。 身元を開示する必要はありませんが、登録時に提供した情報について嘘をついてはなりません。
• 違法、詐欺、または誤解を招く目的で Instagram を使用することはできません。
• インスタグラムの通常の運営に干渉することはできません。
• 許可されていない方法でユーザーから情報を収集しようとすることはできません。
• 「アカウントのいかなる側面 (ユーザー名を含む) の購入、販売、または譲渡を試みたり、他のユーザーのログイン資格情報やバッジを勧誘、収集、または使用したりすることはできません。」
• 個人情報や権利を侵害する機密情報を投稿することはできません。 知的財産権を侵害することはできません。
• Instagram 自体からの事前の書面による同意がない限り、ユーザー名をドメイン名または URL にすることはできません。

そこには他にもたくさんあります。主に、サイトに投稿する画像の権利や、紛争の処理方法などに関するその他の法律用語についてです. 肖像権の問題は、実際には一般的に「何かを投稿するたびに、Instagram に権利を放棄していることを意味します!」として持ち出されます。

うーん、ダメ。 プラットフォームにアップロードした画像を表示する権利を Instagram に付与します。 利用規約にその条項がなければ、写真が表示されるたびにすべての写真を表示するための明示的な許可を得る必要があり、非常に混乱することになります. Instagram はあなたの画像の所有権を主張しませんし、あなたが承認しない方法でそれらを使用することもありません. この条項は、メディアの埋め込みを有効にし、アプリなどを介して使用することを許可するだけです.

利用規約の重要な条項のうち、シャウトアウトに関連する可能性があるのは 1 つだけです。それは私が太字にしたものです。 アカウントのいかなる側面も売買することはできません。 現在、利用規約は、これがアカウントの売買、ユーザー名スペースの販売、プロフィールのバイオのスペースの販売などに関連していることを明確にしています. 基本的に、アカウントを販売することはできません。

写真のキャプションはアカウントの一部としてカウントされますか? 技術的には、はい。 この句は、キャプションのスペースを販売することは許可されていないため、シャウトアウトを販売 (または購入) することは許可されていないことを示すために使用できます。

ただし、Instagramで従わなければならないガイドラインは利用規約だけではありません. また、コミュニティ ガイドラインにも注意を払う必要があります。 次にそれを見てみましょう。

• 共有する権利がある写真やビデオのみを共有できます。 所有している場合、または投稿するライセンスを持っている場合は、共有できます。 そうでなければ、著作権の侵害です。
• 「不適切」なものは投稿できません。 Instagram では、これを一般的なヌードと定義していますが、いくつかの制限と抜け穴があります。 これは最も物議をかもしているルールの 1 つであり、何年も前から議論されてきました。
• 人為的にフォロワー、シェア、いいね、コメントなどを増やすことはできません。 コメントやコンテンツを繰り返し投稿することは避け、同意なしに人々に商業的に繰り返し連絡しないでください。
• 法律に従ってください。 明らかに、テロを支援したり、違法薬物や武器を販売したり、許可されていないギャンブルなどの広告やサービスの販売に関する法律に違反したりすることはできません。
• 一般的または特定の個人を対象とした、憎悪、嫌がらせ、暴力、差別、またはその他の無礼な内容を投稿することはできません。 自傷行為を美化することもできません。
• ニュースジャッキング自体が無礼になる可能性があるため、注意してください。

要約からわかるように、シャウトアウトの販売または購入を妨げるものは何もありません。 ある意味では、フォロワーを獲得するための不正な方法と見なされる可能性がありますが、エクスプロイトではなく、ボットや偽のアカウントを使用していないため、そのルールの領域に該当する可能性は低い.

スポンサー投稿、ブランド コンテンツ、広告？

シャウトアウトは、実際にはInstagramのポリシーとは何の関係もなく、米国の法律とはすべて関係のあるトリッキーなラインを回避します.

A さんが B さんに声をかけてもらいたい場合、いくつかの方法があります。

1つ目の方法は、AさんがBさんのフィードの広告枠にお金を払う場合です。これはInstagramでは広告を通じて発生しませんが、広告枠を販売するブログなどでは発生する可能性があります。 オンラインで広告を目にするほとんどの場所で、それらの広告は明らかに広告であることが明らかにされています。 非広告コンテンツのように見えることを目的としたネイティブ広告であっても、目に見える形で開示されます。

2つ目は、Aさんがお金を払ってBさんのフィードに自分の書いた記事を投稿してもらう方法です。一般的には「スポンサードコンテンツ」と呼ばれ、AさんとBさんの金銭関係が公開されます。

3 番目の方法は、今日お話しするシャウトアウトです。 A さんが B さんにお金を払って、B さんのオーガニック投稿で A さんに言及してもらう場合。 これには開示がある場合とない場合があり、最高の叫び声は一般的に開示されていません。

ここにはリスクがあり、そのリスクは合衆国連邦政府または関連団体に反抗することになります。 具体的には、これは連邦取引委員会の管轄下にあります。 FTC は商取引の規制を担当しており、長年にわたってインターネットに関して多くの問題を抱えてきました。

広くインターネットに影響を与えたルールの 1 つは、金銭的関係を開示するという要件です。 これが、より高い Google ランキングに料金を支払うことができない理由であり、すべての広告チャネルで情報開示が行われている理由であり、支払ったシャウトアウトで常に情報開示が行われていることを確認する必要がある理由です。

「ああ、でも FTC が誰かに罰則を科したという話は聞いたことがないので、おそらく大丈夫でしょう!」 これは私が何度か聞いたセリフですが、間違っています。 実際、FTC 自体からのこの投稿では、Instagram のインフルエンサーが金銭的関係を開示していないことを理由に脅迫状を送ることについて言及しています。 彼らは、スポンサーの略として「#sp」を使用するなど、特定の種類の開示は適切ではないとさえ述べています。

実際、FTC 承認ガイドを読むことは、すべてのオンライン マーケティング担当者、少なくとも米国法に何らかの形で拘束されている担当者に義務付けられているはずです。 これは、Facebook や Instagram などの米国ベースのサービスを使用しているすべての人を意味します。 プロダクト プレースメント、ソーシャル メディアの推薦、ソーシャル コンテスト、仲介者などをカバーしています。

FTC 法は、これらの承認を管理する法律であり、さまざまな罰則を課すことができます。 最も一般的なペナルティは金銭的補償です。 エンドースメントから受け取った金銭的利益と同額となるように計算された金額の罰金が科されます。 また、これは上記の関連ルールの 1 つに違反するため、Instagram アカウントが禁止される可能性があります。法律を破らないでください。

したがって、できるだけ簡単に言えば、シャウトアウトは、開示されている限り、Instagramで完全に問題ありません. Instagramがそのパイの一部を必要と判断し、独自のスポンサーシップシステムを作成する可能性は常にあります. 実際、このスポンサー付きコンテンツとブランド コンテンツの展開により、彼らはすでに始めています。 これは誰もが利用できる機能ではなく、シャウトアウトを完全にシャットダウンするわけではありませんが、今後 1 年か 2 年以内に取り締まりを開始するための基礎になる可能性があります。

シャウトアウトの上手な使い方

これをすべて読んだ後でも、シャウトアウトを利用できるうちに利用したい場合は、それは確かにできることです。 必ず正しい方法で行ってください。

最初の、そして最も重要なヒントは、どんな叫び声にも適切な情報開示が含まれていることを確認することです。 シャウトアウトは単なるスポンサー付きの投稿であり、開示がなければ、アカウントが禁止されたり、売買されたりするリスクがあります。

さて、多くの人が、注意を払っている限り、開示する必要はないと主張することを私は知っています. 結局のところ、自分で製品を購入する限り、製品の推奨事項は問題ありませんよね? それとも無料で製品を手に入れましたか？ まあ、そうではありません。 自分で製品を購入することは確かに問題ありません。 無料で入手した場合、または無料で配布した場合は、誰もが無料で入手できる状況でない限り、補償としてカウントされます。 店頭での無料サンプルでも結構です。 レビューと引き換えに 1 人に 1 つの無料アイテムを提供するには、開示が必要です。

このように考えてみてください。 あなたが行う「でもどうした」という発言は、法的な抜け穴に関するものです。 法的な抜け穴は、あなたが捕まり、それと戦いたい場合にのみ有効になります。 逮捕され、法廷で何年も過ごし、多くの弁護士を雇う能力がない場合、それは問題ではありません. 法律はあなたを嘲笑し、取り締まるでしょう。 たとえそれと戦うことができたとしても、その間にあなたのInstagramアカウントが禁止されていることに気付くかもしれません. インスタグラムが連邦政府からあなたを弁護するつもりはない。 法律の右側に沿ってプレイする方がはるかに優れています。

シャウトアウトの購入に興味がある場合は、それをどのように行うかを決定する必要があります。 自己紹介リンク、キャプションでのメンション、あなた専用の写真、または専用のキャンペーンを取得しますか? あなたはコンテンツを提供していますか、それとも写真を撮るための単なる製品ですか、それとも彼らが作成したものに対する単なる金銭的補償ですか?

また、シャウトアウトサービスを利用するか、人々に直接アプローチするかを決定する必要があります. DMで人にアプローチして返事をもらうのは難しいかもしれませんが、毎日売り切れるアカウントだけを使うよりもはるかにやりがいがあります. 一方で、思っていた以上に高額になってしまう可能性もあります。

どちらのルートを選択する場合でも、誰が販売しているか、エンゲージメント率はどのくらいか、どのようなリターンが期待できるかを必ず調査してください。 そしてもちろん、彼らがあなたのブランドとの金銭的関係を適切に開示していることを確認してください.