どちらが良いですか? Instagram リールと投稿
公開: 2023-06-01かつては専用の写真共有プラットフォームだった Instagram は、画像、短編ビデオ、一時的なコンテンツを公開するためのトップの目的地へと進化しました。 ただし、ソーシャル メディア管理者にとって、作成するコンテンツの種類を決定するのは必ずしも簡単ではありません。 おそらく次のように疑問に思われるでしょう。
- Instagram リールに完全に集中すべきでしょうか?また、投資する価値はありますか?
- 画像投稿を公開する価値はまだあるのでしょうか?また、画像投稿はカルーセルである必要がありますか?
- そもそも、ストーリーを Instagram のコンテンツプランのどこに含めるべきでしょうか?
良いニュースがあります。Instagram のリールと投稿 (またはストーリー) のどちらを選択するかは、推測ゲームである必要はありません。 各コンテンツ タイプの利点と、それぞれが主要なマーケティング目標の達成にどのように役立つかを理解すると、公開を押すたびに正しい選択をすることができます。
この記事では、クリエイティブな要素からアルゴリズムの利点、ROIの可能性まで、Instagramの投稿とリールの違いを詳しく説明します。 そうすれば、会社やクライアントのために、より優れたコンテンツを作成できるようになります。
IGリールとは何ですか？
Instagram リールは、メイン フィードとリール フィードに表示できる縦長の短編ビデオ (1080 x 1920 ピクセル) です。 Instagram のメイン グリッドやアカウントのリール タブにも表示されます。
以下の @agorapulse Instagram アカウントの例をご覧ください。 リール (左) は、メイン グリッド (中央) とリール タブ (右) の両方に表示されます。
Instagram が 2020 年に初めてリールをリリースしたとき、これらの短編ビデオの長さは最大 15 秒でした。 2023 年 4 月の時点では、最長 90 秒、最短では 3 秒持続します。
超短いリールでも非常に長いリールでも、1 テイクで撮影できます。 ただし、複数のビデオ クリップをまとめてカットして、よりダイナミックでペースの速い雰囲気を作り出すオプションもあります。
リールの最大の特典の 1 つは、ソーシャル メディア管理者に大量の創造的な自由が与えられることです。 Instagram アプリを使用すると、短い形式のビデオに創造的な要素の長いリストを追加できます。
- コンテンツをより鮮やかに見せ、フィード内で目立たせるフィルターと効果
- ビデオクリップ間のシームレスな移行を作成するトランジション
- ビデオ全体または設定された期間の表示にまたがるテキスト オーバーレイ
- フォロワーにデザインセンスとインタラクティブなオプションを追加するステッカー
- Instagram の音楽ライブラリからの音声 (ロイヤリティフリーのオプションを含む)
- ブランドのユニークな個性を強調するナレーションとオリジナルのオーディオ
- キャプション（最大 2,200 文字のテキスト、絵文字、ハッシュタグを含む）
Instagram リール用アプリ
技術的には、動画の撮影から上記の要素の追加まで、すべてを Instagram アプリで直接行うことができます。 ただし、ワークフローにサードパーティのアプリを含めると、さらに多くのことを達成できます。
たとえば、私は Adobe Express を使用して、アスペクト比の調整、再生速度の変更、オーディオの削除などの技術的な編集を行っています。 これは無料アプリなので、あらゆるソーシャル メディア管理者のワークフローに適合します。
クリエイティブな編集には、別の無料ソーシャル メディア マーケティング アプリ (有料サブスクリプション オプションあり) である Canva を使用します。 テキスト オーバーレイのデザイン、クリップのまとめ、ロイヤリティフリーの音楽の追加に最適です。
チームが Instagram と TikTok の両方向けに短編ビデオ コンテンツを作成する場合、Capcut もリール編集に適した選択肢です。 Capcut を使用すると、グリーン スクリーンを追加したり、ナレーションを生成したり、共同作業をしたりできます。
Agorapulse は、1 人のソーシャル メディア チームであっても、大規模なチームで作業している場合でも同様に役立つため、リールをスケジュールするための賢い選択です。 Agorapulse を使用すると、リールを直接公開したり、プッシュ通知を受け取ってモバイル デバイスでプロセスを完了したりできます。
Agorapulse からコンテンツを公開するかどうかに関係なく、このソーシャル メディア ダッシュボードを利用して、コメントの管理、DM への返信、結果の分析を行うことができます。 Agorapulse からリール レポートを関係者と直接共有することもできます。
Instagram リールを公開する前に、上司やクライアントに承認してもらう必要がありますか? Agorapulse を使用すると、社内と社外の両方の関係者を含む承認ワークフローを設定できるため、ブランドを損なうことなく効率的に作業できます。
IGポストとは何ですか？
Instagram の投稿は、フィードおよびアカウントのグリッドに表示される静止画像 (1080 x 1080 ピクセルまたは 1080 x 1350 ピクセル) です。 フィード投稿には写真やグラフィックを含めることができますが、静止画像である必要があります。 Instagram は 2022 年 7 月にビデオ投稿を段階的に廃止したため、個々のビデオはすべてリールになりました。
投稿には少なくとも 1 つの静的画像を含める必要があります。 ただし、合計で最大 10 個のクリエイティブを掲載でき、写真とビデオを組み合わせて含めることもできます。 投稿に複数のクリエイティブを追加すると、@agorapulse IG アカウントの以下の例のように、インタラクティブなカルーセル形式で自動的に表示されます。
Instagram には、投稿を編集するための組み込みツールがリールに比べてはるかに少ないです。 ただし、モバイル アプリでは以下にアクセスできます。
- 投稿に色と活気を加えるフィルター
- 明るさ、コントラスト、彩度、シャープネスを調整できる編集ツール
- Instagram フィード内で投稿を目立たせるためにルクスを調整する魔法の杖ツール
- フィード投稿をより魅力的にする音楽とオーディオ
- 最大 2,200 文字相当のテキスト、絵文字、ハッシュタグをサポートするキャプション
Instagram投稿用アプリ
Instagram には投稿を編集するためのオプションがあまりないため、この種のコンテンツを作成するにはサードパーティのアプリが特に役立ちます。 無料の写真編集アプリとデザインアプリをワークフローに追加することをお勧めします。
モバイルで写真を素早く編集するには、Snapseed が最適です。 明るさ、コントラスト、色の調整などの基本的なツールに加えて、このアプリには画像を本当にポップにする HDR 機能があります。
より複雑なデザインやオーバーレイの場合は、Canva が優れたリソースです。 そのテンプレートは Instagram グラフィックの優れた出発点であり、アプリは Agorapulse と統合されています。つまり、デザインをスケジュール アプリに直接インポートできます。
投稿のスケジュールと公開に加えて、Agorapulse は Instagram のエンゲージメント、リスニング、レポートも簡素化します。 タブからタブに移動することなく、単一のダッシュボードから複数の Instagram アカウントを管理できます。
Agorapulse の承認オプションはフィード投稿でも機能します。 画像やカルーセル投稿を内部または外部のユーザーに送信し、コンテンツを自動公開する前に承認を得ることができます。
Instagram のリールと投稿とは何ですか? 6 つの主な違い
表面上、リールとポストの最大の違いはフォーマットです。 ただし、適切な Instagram コンテンツ タイプを選択することは、単なるデザイン関連の決定ではありません。 ポストとリールの違いを詳しく見てみましょう。
| インスタグラムのリール | インスタグラムの投稿 | |
| フォーマットオプション | 短編ビデオ | 単一画像とカルーセル |
| インタラクティブツール | ステッカー、タグ、メッセージ、リマインダーボタン | タグとメッセージ＆リマインダーボタン |
| アルゴリズム要素 | ユーザーアクティビティデータ | 投稿と著者のデータ |
| 平均リーチ | 潜在的に高い | 低い場合が多い |
| 平均的なエンゲージメント | 通常は低い | 通常はもっと高い |
| 投資収益率 | あなたのマイレージは異なる場合があります | あなたのマイレージは異なる場合があります |
1. フォーマットオプション
技術的には、Instagram のリールと投稿の形式はまったく異なります。 前者は短い形式のビデオであり、後者は静止画像です。
かなり明確な差別化ができているように思えますよね？ しかし、この 2 つのコンテンツ タイプの間には、思っているよりも多くのクロスオーバーがあります。
たとえば、Instagramの投稿にビデオを使用することが可能です。 ただし、それらはカルーセルの一部である必要があります。 また、短編ビデオ (1080 x 1920 ピクセル) 形式ではなく、正方形 (1080 x 1080 ピクセル) またはポートレート (1080 x 1350 ピクセル) 形式である必要があります。
さらに、リールを使用して、写真やグラフィックを単独で、またはビデオ クリップと一緒に公開することができます。 リールに静止画像を追加すると、Instagram はそれを自動的に 5 秒間表示し、実質的にフォト モンタージュを作成します。
2. インタラクティブツール
Instagram に公開するコンテンツの種類は、必ずしもソース素材によって決まる必要はないことがわかりました。 では、他にどうやって決断を下せるのでしょうか？
多くのソーシャル メディア管理者にとって、特にフォロワーに Instagram アプリでコンテンツに直接応答してもらいたい場合には、インタラクティブな機能が重要です。
リールと投稿の両方で、製品と場所のアプリ内タグがサポートされています。 Instagram ショップをお持ちの場合は、商品にタグを付けて、顧客がコンテンツから直接商品を閲覧して購入できるようにすることができます。 また、物理的な店舗や会場がある場合は、位置タグを使用して客足を増やすことができます。
どちらのコンテンツ タイプでもメッセージ ボタンを使用できます。 顧客からより多くの DM を受け取りたい場合は、投稿またはリールにメッセージ ボタンを追加して、Instagram アプリ内で直接会話を開始するようにユーザーを招待できます。
フォロワーにリマインダーをオプトインしてもらいたい場合は、Instagram の投稿またはリールを使用することもできます。 どちらのコンテンツ タイプも、コンテンツのアップロードや製品のドロップなどの対面イベントまたは仮想イベントに関するアプリ内通知を送信するリマインダーをサポートしています。
ただし、投稿ではインタラクティブなステッカーは許可されません。 その結果、リールは、投票を主催したり、クイズを実行したり、独自のコンテンツで回答するようフォロワーを招待したりすることでエンゲージメントを得るのに適した選択肢となります。
3. アルゴリズム要素
Instagram のアルゴリズムは、投稿とリールでは若干異なります。
投稿の場合、最も重要なランキング要素は、投稿に関する情報とアカウントに関する情報の 2 つです。 言い換えれば、投稿は、コンテンツに定期的にアクセスするフォロワーとつながるのに適した選択肢です。
リールの場合、最も重要な 2 つのランキング要素は、ユーザーのアクティビティとインタラクション履歴です。 言い換えれば、リールは、コンテンツに興味を持つ可能性のあるフォロワー以外のユーザーとつながるのに最適です。
Instagram に組み込まれたインサイトは、各投稿またはリールを見たフォロワーと非フォロワーの比率を分析します。 これらの分析は、コンテンツがエンゲージメントの高い顧客から新しいフォロワーまでの適切な組み合わせに確実に届くようにするのに役立ちます。
4. 平均リーチ
リール アルゴリズムとリール フィードは連携して、より多くの新規ユーザーにコンテンツを届けるため、通常、短編動画の方がはるかに高いリーチを生み出します。 実際、Instagram では、おすすめの対象となるために魅力的なリールを作成することをユーザーに推奨しています。
そのため、リーチやブランド認知度などの Instagram の指標が最重要目標の中心である場合は、リールを投稿することがおそらく最善の策です。 実際、Agorapulse ダッシュボードを開いて上位コンテンツ レポートをリーチ順に並べ替えると、おそらくほとんどのリールが表示されるでしょう。
ということは、投稿がリーチの点でリールを上回ることは決してないということなのでしょうか? 全くない。 上記のレポート例では、アカウントのトップ コンテンツ レポートに画像投稿とカルーセル投稿が表示されています。これは、高品質の画像を公開する価値があることを示唆しています。
あらゆる種類のコンテンツの発見を促進する 1 つの方法は、高パフォーマンスのハッシュタグを使用することです。 Agorapulse のハッシュタグ レポートは、最も多くのインタラクションを獲得しているものを特定するのに役立ち、それらを新しいコンテンツに追加する優先順位を付けることができます。
5. 平均的なエンゲージメント
ただし、エンゲージメント分析では話が異なります。 業界全体で最もエンゲージメントが高いのはカルーセルです。 以下の例は、トップ コンテンツ レポートでカルーセルが目立つように表示されているため、このデータを裏付けています。
エンゲージメントを高めたい場合は、魅力的なカルーセルを公開することがおそらく最善の策です。 しかし、それはエンゲージメントのためにリールを帳消しにする必要があるという意味ではありません。
リールのストーリーボードを作成するときは、フォロワーとどのようにつながることができるかを考えてください。 たとえば、フォロワーに応答を促す質問をしたり、反応を引き出す面白い、教育的、または共感できる状況を見せたりすることができます。
視聴者にとって何が効果的かをよりよく理解するには、Agorapulse コンテンツ レポートをエンゲージメントごとに並べ替えます。 次に、最高のパフォーマンスを発揮するリールを開いて確認し、繰り返せるパターンや要素を探します。
6. 投資収益率
リーチとエンゲージメントは、視聴者を増やし、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 しかし、マーケティング目標に見込み客の獲得や売上の促進が含まれる場合は、最高の ROI につながるコンテンツ タイプを知る必要があります。
ROI の質問に対する万能の答えはありません。そのため、アカウント分析を確認して、ビジネスにとって正しい答えを見つけてください。 Agorapulse の ROI レポートを使用すると、どのキャンペーンが Web サイトのトラフィック、トランザクション、収益を促進しているかを正確に特定できます。
プロフィール内のリンクから ROI を追跡するには、URL に UTM コードを追加します。 Google Analytics キャンペーン URL ビルダーは、UTM コードを作成するための優れたリソースです。
Instagram のコンテンツにタップ可能な URL を追加することはできませんが、DM に追跡可能な URL を含めることはできます。 Agorapulse にはキャンペーン トラッキングが組み込まれているため、ダッシュボードから直接トラッキング コードを作成して追加できます。 Instagram のリールと投稿から得られる DM 用に個別の追跡テンプレートを作成すると、各コンテンツ タイプの ROI をより簡単に計算できます。
DM 応答にリンクを含めるたびに、Agorapulse ダッシュボードの [追跡されていない] アイコンをクリックします。 次に、追跡テンプレートを選択するか、新しいテンプレートを作成します。 ROI レポートに常に注目して最も収益性の高いコンテンツを確認し、それらの洞察を Instagram 戦略の推進に活用してください。
IG ストーリーとリール: それぞれをいつ使用するか
フィード用の短いビデオ コンテンツを作成したい場合は、Instagram リールを投稿するのが賢明な選択です。 しかし、代わりに Instagram ストーリーをいつ公開すべきでしょうか?
リールと同様に、Instagram ストーリーは全画面垂直形式 (1080 x 1920 ピクセル) を使用し、ビデオと写真の両方をサポートできます。 ストーリーには、テキスト オーバーレイ、描画、ステッカーを追加するための組み込み編集ツールの長いリストもあります。
ストーリーはインタラクティブなステッカーをサポートしているため、このコンテンツ タイプを使用して質問したり、フォロワーにアンケートを行ったり、カウントダウンを実行したりできます。 ストーリーはリンクもサポートしているため、顧客を外部のランディング ページに誘導するのに最適です。
リールとは異なり、Instagram ストーリーは 24 時間後に消えます。 そのため、常緑ではないコンテンツに最適です。 つまり、ストーリーは次のような場合に最適です。
- 製品の発売を予告する
- 期間限定セールのお知らせ
- 一刻を争うイベントをハイライト表示する
- グリッドの美学に合わない舞台裏のコンテンツを共有する
- 外部リソースへのリンク (以下の Agorapulse ストーリーなど)
ストーリーは Web サイトのトラフィックを促進するのに非常に効果的であるため、Instagram コンテンツの中で最も高い ROI を生み出す可能性があります。 ストーリーがリードや売上を促進しているかどうかを確認するにはどうすればよいでしょうか?
Instagram ストーリーからリンクする別のランディング ページをいつでも作成できます。 そうすれば、そのランディング ページからのトランザクションはすべてストーリーから生じたものであることがわかります。
ただし、Instagram ストーリーのデータを ROI レポートに含めるより簡単な方法があります。 Agorapulse ダッシュボードからストーリーをスケジュールするときは、キャプション ボックスにリンクを追加します。 次に、「未追跡」アイコンをクリックして追跡テンプレートを追加し、スケジュール設定を終了します。
ストーリーを公開する時期になると、モバイル デバイスに通知が届きます。 Agorapulse モバイル アプリは追跡されたリンクを自動的にコピーするので、それを Instagram アプリのリンク ステッカーに追加できます。
ストーリーを公開した後、Agorapulse で ROI レポートを確認して、どの Instagram アクティビティが最も多くの Web サイト訪問者、トランザクション、収益につながり、最終的に最高の ROI につながったのかを完全に把握できます。
Instagram のリールと投稿について学んだことのまとめ
Instagram が短編動画への移行を進めているため、ソーシャル メディア マーケターにとってリールが優先事項であると考えるのは簡単です。 しかし、Instagram では、投稿、ストーリー、リールはすべて異なる目的を果たします。
適切な形式で公開するには、上記のガイドラインを使用して、Instagram コンテンツをマーケティング目標に合わせて調整してください。 リンクを追跡し、レポートを定期的にチェックすることで、コンテンツが重要な目標の達成と ROI の最大化に役立つことを確認できます。
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