Instagram Story Ads 101：ビジネスが知る必要のあるすべて
公開: 2022-02-10Instagram Story広告は、視聴者に完全に没入型の体験を提供します。 垂直フォーマットは画面全体に表示され、FacebookやInstagramのフィード広告とは異なり、上隅にあるスポンサータグを除いて、オーガニックのInstagramストーリーとほぼ同じように見えます。
フォロワーがいくつでもいるブランドは、ストーリー広告から選択したページにリンクして、すでに「ストーリーループ」に巻き込まれているInstagramユーザーに自分のサイトにアクセスするように指示できます。 広告主は、ユーザーにストーリー広告への返信を促し、長期的な忠誠心につながる可能性のあるエンゲージメントを獲得することもできます。 すでにぶらぶらしている買い物客に、本物で有機的な方法でリーチしたいマーチャントにとって、InstagramStory広告は素晴らしいソリューションです。
実際、4億人が毎日Instagramストーリーを使用しており、最も視聴されているストーリーの3分の1はブランドや企業からのものです。 1つのストーリーが終了すると、別のストーリーが自動的に開始され、友人、家族、その他のお気に入りのアカウントのストーリーの中で放送時間が与えられます。
Instagramストーリー広告の利点は次のとおりです。
- リーチの拡大：アプリから直接購入できる買い物客をターゲットにする
- エンゲージメントの向上：ストーリーの5分の1が視聴者から直接メッセージを受け取ります
- 新しいオーディエンスを活用する機能： Instagramのターゲティング機能を使用して、まだあなたをフォローしていない買い物客にリーチします
- ブランド認知度の向上：ブランド広告とともにユーザーのストーリーフィードにシームレスに表示されます
Shopifyの強力な機能のライブラリを使用すると、Instagram Story広告キャンペーンを最初から最後まで簡単に監視、追跡、測定できます。
Instagramストーリー広告を作成する方法
- アドマネージャーアカウントに移動します。
- [新しい広告を作成]をクリックします。
- キャンペーンの目的（クリックスルー、エンゲージメント、リード生成、ダウンロードなど）を選択します。
- オーディエンス、最大予算、キャンペーンの実行期間を選択します。
- 広告を共有するソーシャルメディアプラットフォーム（Instagram）と使用するプレースメント（ストーリー）を選択します。
- 広告クリエイティブをアップロードします。
広告を設定するときは、商品カタログを同期して、適切な商品ページにすばやく簡単にリンクできるようにしてください。 これにより、視聴者はアプリを離れることなく購入することができます。 これがその方法に関するガイドです。
ハイテクローダウン
ストーリー広告の垂直性は、他のチャネルの既存の広告メディアを使用するのが難しいことを意味します。 代わりに、Instagramの希望するサイズに一致するビジュアルとメディア要素を最初から作成します。
- 9.16比率
- ビデオの場合は.mp4または.mov
- 写真の場合は.jpgまたは.png
- 動画のファイルサイズは4GB
- 写真の30MGファイルサイズ
- 動画の再生時間は15秒
- 写真のデフォルトの再生時間は5秒
- 1080ピクセルx1920ピクセルの推奨解像度（最小600ピクセルx 1067ピクセル）
これらのほとんどは、フィード広告の場合は1080ピクセルx 1080ピクセルのサイズで、フィードビデオの場合は最大60秒の再生時間であることを除いて、通常のInstagramフィード広告と同じです。
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Instagram Story広告キャンペーンを実行するのにどれくらいの費用がかかりますか？
Instagram Story広告キャンペーンの費用に数値を付けることはほとんど不可能です。なぜなら、平均に関するほとんどの調査では、通常、キャンペーンの業界、オーディエンス、および目標が指定されていないからです。
この調査によると、Instagramフィード広告はFacebook広告よりも費用対効果が高く、平均クリック単価は$ 0.20〜 $ 2ですが、InstagramStory広告は通常Instagramフィード広告よりも安価な結果をもたらします。
ストーリー広告の課金方法は、キャンペーンの設定時に選択した課金オプションによって異なります。 ほとんどの最適化目標では、クリック数ではなくインプレッション数を支払います。クリック数では、1,000インプレッションあたりの費用（CPM）が請求されます。 リンククリックごとに支払う（または上にスワイプする）ことを選択した場合、誰もあなたのリンクをクリックしなくても料金は発生しません。
したがって、この調査を額面どおりに行うと、クリックあたりの平均支払い額は2ドル未満になると予想できます。 実際、別の調査によると、ストーリー広告の費用はクリックあたり0.70ドルから1ドルの間である傾向があり、別の調査では、クリック単価が0.40ドルから0.70ドルの間であり、最も安価なソーシャル広告フォーマットの1つであることが示唆されています。
Instagramストーリーの広告費用の計算方法
ほとんどのソーシャルチャネルと同様に、Instagram Story広告は、キャンペーンが開始される前にマーチャントが予算を設定するように求められるオークション入札システムを通じて購入されます。 次に、入札単価を定義するように求められます。これは、ユーザーがアクション（サイトへのアクセス、ビデオの視聴、電子書籍のダウンロードなど）を完了するために支払うことができる最大金額です。
オークションでは、Instagramは以下に基づいてユーザーに最大の価値を提供する広告を決定します。
- 広告主の入札額
- 推定アクション率（つまり、広告が最適化されたアクションを誰かが完了する可能性）
- 広告の品質と関連性（つまり、ユーザーが広告に興味を持っている可能性）
ストーリーキャンペーンの費用を決定するいくつかの要因もあります。 業界、曜日、時期などが平均CPCに影響を与えます。 たとえば、エアコンユニットを販売する販売者は、夏季に関心が高まり、競争の激化に直面する可能性が高くなります。これにより、CPCが上昇する可能性があります。一方、BFCMのような人気のあるショッピング休暇中は、一般的なキャンペーン料金が全体的に上昇します。
Instagramストーリー広告のヒント
1.ブランドを維持する
ユーザーがストーリーをめくっているときは、広告を目立たせて認識できるようにする必要があります。 あなたのフォロワーと潜在的な顧客が広告が誰からのものであるかについて疑いの余地がないように、ブランドに色を付けてください。
Bessie叔母のブランド動画をストーリー広告キャンペーンに組み込んだことで、競合する広告と比較して広告想起が7.8ポイント向上しました。 視聴者はすでに会社のブランディングに精通しているため、このキャンペーンはテレビ広告のアドオンとして特に効果的でした。
最終的には、クリスマスシーズンにヒットした焙煎ディナーの周りに家族が集まるのを祝う一連のビデオを作成するというアイデアでした。 音がなくても、ベッシーおばさんのブランドに関連する強い色とテキストのために、広告は依然として広告想起を増やしました。
2.15秒の再生時間を最大化します
Instagramストーリーは、他のどのモバイル形式よりも速く消費されます。つまり、視聴者の注意を引く時間は限られています。 最良の結果を得るには、メッセージを短く、要点を絞って、最初の数フレームを使用して注意を引きます。 ストーリー広告はフレームごとに最大15秒間実行でき、フィード広告の平均8秒の総再生時間と比較して、人々は15秒間全体でストーリービデオを視聴することがよくあります。
キャスパーは最初のフレームでCTAを使用しているため、すぐに飛び込みたい買い物客はすぐに飛び込むことができます。
3.ステッカーや投票などのInstagramストーリー機能を利用する
Instagramの一連の機能とストーリーアドオンは、視聴者に没入型で魅力的な体験を提供するのに役立ちます。 ステッカー、投票、GIFなどの要素を使用すると、広告に本物の感触が加わり、買い物客があなたと交流するように促します。
Little Mistressは、ブラックフライデーストーリーの広告で視聴者に魅力的な質問をしました。これにより、カートへの追加コンバージョンが24％増加し、BFの売り上げが前年と比較して94％増加しました。
4.コンテンツタイプを試す
調査によると、モーションを使用する広告は静的広告よりもパフォーマンスが高く、ストーリーをすばやく伝えるのに役立ちます。 Instagram Storyビデオ広告、GIF広告、またはカルーセル形式の一連の写真をフリックして、どのタイプのコンテンツが視聴者に最も共鳴するかを確認してください。
さまざまな種類のコンテンツは、さまざまな広告フォーマットにも役立ちます。 たとえば、以下のLiLashの広告はミニチュートリアルを示していますが、これは明らかにビデオ形式でより適切に紹介されています。
Lilashは、CTA画面に進む前に、クイックビデオを使用して製品の動作を示します。 動画は最大15秒間再生でき、Facebookのクリエイティブハブや広告マネージャーで作成したり、独自の動画をデザインして編集したりできます。
1枚の写真はデフォルトで5秒間再生されます。 繰り返しになりますが、これらはFB CreativeHubまたはAdsManagerで作成することも、独自に設計することもできます。
Waterdropは静止画像を使用して、ボトルのデザインを強調しています。 ここでの目標は、気を散らすことのない人目を引く画像広告でブランド認知度を高めることでした。
最後に、カルーセル広告は、1つの広告内で最大3つのコンテンツ（ビデオと写真の両方）を再生できます。
このミクストメディアアプローチは、商品のさまざまな視点を示し、インフルエンサーコンテンツから商品の写真やチュートリアルまで、さまざまなスタイルをすべて同じ広告に統合するのに役立ちます。 たとえば、広告の目的が視聴者に最新のマスカララインを紹介することであった場合、簡単なビデオチュートリアル、パッケージの静止写真、マスカラを使用したトップインフルエンサーのブーメランを含めることができます。
Overstockは、カルーセル形式を使用して、目を引く静的ショットでそのラインとは異なる製品を紹介しています。
5.明確なCTAを作成する
CTAと言えば、ストーリー広告CTAは、視聴者がリンクをクリック（または上にスワイプ）したときに何が起こるかを正確に伝えることが重要です。 [今すぐ購入]、[ダウンロード]、[サイトにアクセス]などのアクションワードを使用して、ユーザーをスワイプ機能に誘導します。
ギャップは、視聴者を上にスワイプする機能に誘導し、リンクをクリックしたときに何が期待できるかを伝えます。
6.動作中の製品を表示する
Instagram Story広告は、製品に何ができるか、そして視聴者がそれを購入した場合に何を期待できるかを示すのに最適な場所です。
Michael Korsは、友人との夜の外出や、買い物中に友人に電話をかけるなど、視聴者が時計を使用する方法を示しています。 これらの広告は、他の広告と比較して、広告費用対効果が20％高く、ブランド想起が8ポイント向上しました。
7.クリエイターやインフルエンサーと提携する
Instagramはインフルエンサーのためのプラットフォームです。 実際、消費者の80％は、インフルエンサーからの推薦に基づいて何かを購入しています。 ただし、それを正しく行うために有名人にお金を投じる必要はありません。マイクロインフルエンサーマーケティングが増加しており、ブランドは、ターゲットオーディエンスに到達するために、より小さく、よりニッチなアカウントの事前に確立されたオーディエンスを利用できます。
Ritzyはコンテンツ作成者と提携し、広告キャンペーンのために15秒のストーリーを撮影するように依頼しました。 これにより、広告費用対効果が51％高くなり、アクションあたりの費用が33％低くなりました。
8.ストーリー専用の広告を作成する
Instagramストーリーの推奨サイズは、他の広告フォーマットとは異なります。 フルスクリーンフォーマットと利用可能なスペースを最大限に活用するために、特にプラットフォーム用の画像とビデオコンテンツを作成します。
Bolt Foodは、画像とテキストの両方を使用して、InstagramStory広告の形と利用可能なスペースを活用しています。
9.カスタムオーディエンスを作成します
Instagramの強力なターゲティング機能により、プラットフォームのオーディエンスのさまざまなセグメントに簡単にリーチできます。 ただし、既存の顧客またはブランドについてすでに知っている人々をリターゲットする場合は、カスタムオーディエンスを作成します。 以下に基づいて、さまざまなリストを作成できます。
- Eメールサブスクライバー： Eメールリストの顧客（開始するには少なくとも100人のサブスクライバーが必要ですが、それ以上のメリットがあります）
- Webサイトのトラフィック：Webサイトにアクセスした買い物客（この情報を収集するには、Facebookのピクセルをインストールする必要があります）
- アプリのインストールとアクティビティ：アプリでアクティブになっているユーザー（アプリ内でユーザーが行っていることを追跡するには、アプリにアプリイベントを追加する必要があります）
- オフラインアクティビティ：店内であなたを訪問した買い物客
- ソーシャルメディアエンゲージメント： FacebookやInstagramであなたのコンテンツにエンゲージした人
10.インセンティブを追加する
時々割引を楽しんでいない人を見つけるのは難しいです。 インセンティブを提供することで、視聴者にInstagram広告をクリックして行動するように促します。 これは、次の注文の割引、無料の製品、または特定の金額を超えると送料が安くなる可能性があります。
Batch Organicsは、視聴者が上にスワイプして購入すると、最初のボックスからお金を提供し、クリック率が23％高くなります。
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目立つInstagramストーリー広告を実行する
Instagramの広告は、クリエイティブな方法で製品を共有する機会を提供します。 ストーリー広告のエンゲージメントレベルは特に高く、追加のCTA機能により、視聴者は広告を見るたびに上にスワイプしてアクションを実行できます。
キャンペーンの目標を考慮し、適切なサイズのビジュアルを作成し、認識可能で結果を生成する本物のブランド広告を作成することで、広告を目立たせます。