Instagram と Facebook のマーケティング: 知っておくべきすべてのこと

Instagram と Facebook (現在は Meta として知られています) は同じ親会社が所有している可能性がありますが、2 つのソーシャル プラットフォームはまったく異なります。 カジュアルなユーザーにとって、これは好みを超えて大した問題ではありません。 (たとえば、Instagram のスクロールを 1 日 15 分の制限で制限する必要がありますが、個人的な Facebook には何年もログインしておらず、ログインしたくありませんでした。)

しかし、オーガニックリーチの拡大を目指すマーケターにとって、ビジネス目標のために Instagram と Facebook を理解し、どちらのプラットフォームが最適で、それぞれを効果的に使用する方法を決定することが重要です。

似たような形、同じ白いアクセント、これらのロゴでも非常に異なる雰囲気。

この概要では、次のような Instagram と Facebook の主な違いについて説明します。

• バックグラウンド
• オーディエンス
• 婚約
• コンテンツ
• 産業
• 業種
• 広告

いくつかの背景情報から始めましょう。

Instagram 対 Facebook: 背景

人々はこれら両方のソーシャル ネットワークを愛しています。Hootsuite によると、アクティブなソーシャル メディア ユーザーの 14.5% が Facebook をお気に入りのソーシャル ネットワークとして報告し、14.6% が Instagram を選択しています。 これは驚くべきことではありません。 Instagram と Facebook はどちらも、10 年前からソーシャル プラットフォームの基盤となっています。

しかし、プラットフォームは非常に異なる環境で異なる目標を念頭に置いて作成されたものであり、今日の違いに入る前にそれを理解することをお勧めします. 簡単な概要を次に示します。

これらのプラットフォームは数年離れて作成されましたが、Instagram は、iPhone の発売と市場の飽和によってモバイル ファーストの時代が到来し、Facebook が台頭してソーシャル メディアとの関係が変化した後に発売されました。

Instagram は、ソーシャル ネットワークが登場した同じ年に開始されました。

それでは、知っておくべき Instagram と Facebook の主な違いについて説明しましょう。

Instagram 対 Facebook: オーディエンス

どちらのソーシャル メディア ネットワークにも、世界中に大勢の視聴者がいます。 Instagram と Facebook は、それぞれ 7.7 年と 8.7 年で 10 億人のユーザーを達成し、その後も成長を続けています。

ソーシャル ネットワークが 10 億人のユーザーに到達するまでにかかった時間 (Statista 経由)。

それでも、ユーザー数やユーザー層など、いくつかの違いがあります。

ユーザー数

Facebook と Instagram の両方にかなりのユーザーがいますが、Facebook の視聴者ははるかに多くなっています。 Facebook の月間ユーザー数は 29 億人、Instagram の月間ユーザー数は 20 億人です。

過去 5 年間、Facebook のユーザーの増加は横ばいでしたが、Instagram は着実に成長を続けていることに注意することが重要です。

ユーザーの年齢と性自認

Facebook と Instagram の両方で、プロフィールを作成できる最低年齢は 13 歳です。 これは、両方のプラットフォームに子供がいることを意味するため、マーケターにとって重要です。

それでも、18 歳未満の 10 代のユーザーは、Instagram ユーザーの約 7% しか占めていません。 Instagram ユーザーの 60% 以上が 18 ～ 34 歳で、この年齢層では女性がわずかに過半数を占めています。

つまり、20 代から 30 代前半の潜在的な顧客、特にこの年齢層の女性をターゲットにしている場合、Instagram はオーディエンスにリーチするのに最適な場所です。

Statistaによる年齢別のInstagramユーザー

一方、フェイスブックは年齢層が高く、男性が過半数を占めています。 Facebook ユーザーの 50% 近くは 25 歳から 44 歳までの年齢層です。Facebook の全ユーザーの 30% 近くは 25 歳から 44 歳までの男性です。

したがって、これらの年齢層の男性にリーチしたい場合は、Facebook を調べることをお勧めします。

Statistaによる年齢別のFacebookユーザー

ユーザーの場所

どちらのソーシャル プラットフォームも世界中の人々によって使用されており、国ごとの使用率はかなり一貫しています。 実際、Instagram と Facebook のユーザー数の上位 4 か国は、インド、インドネシア、ブラジル、米国です。

一般に、Instagram と Facebook の間で位置情報に基づく決定を行う必要はありません。 ただし、ターゲットにしている特定の国または地域を再確認することをお勧めします。 たとえば、地方、郊外、都市部に住む人々の間では、ソーシャル メディアの使用に多少の違いがあります。 PEW の調査によると、Facebook は地方で最も一般的に使用されているソーシャル メディア ネットワークであり、YouTube のすぐ上にあります。

Instagram 対 Facebook: エンゲージメント

オーディエンスと潜在的なオーディエンスを知ることは素晴らしいことですが、マーケティング担当者として、エンゲージメントがソーシャル メディア戦略が効果的かどうかを判断する方法であることを知っています。

エンゲージメントの種類

Instagram アルゴリズムの最も重要な関与は次のとおりです。

• いいね
• コメント
• セーブ
• プロフィール訪問
• ページ滞在時間

Facebook アルゴリズムの最も重要な関与は次のとおりです。

• 反応
• コメント
• 株式
• リンクのクリック
• ページ滞在時間

エンゲージメントのベンチマーク

エンゲージメントの数は、オーガニックなソーシャル戦略を追跡および測定するのに役立ちますが、ベンチマークも知っておくとよいでしょう。 ソーシャル スケジューリングおよびレポート プラットフォームの Hootsuite は、ソーシャル メディアの投稿を分析して、オーガニックな Facebook および Instagram 投稿のエンゲージメント ベンチマークを決定しました。

Facebook の平均的なエ​​ンゲージメント ベンチマークは次のとおりです。

• すべての投稿タイプの投稿エンゲージメントとページ ファンは 0.07% です。
• 写真投稿のエンゲージメント vs ページのファンは 0.12%
• 動画投稿のエンゲージメント vs ページのファンは 0.08% です。
• リンク ポスト エンゲージメント vs ページ ファンは 0.04% です。
• ステータス ポスト エンゲージメント vs ページ ファンは 0.11% です。

ご覧のとおり、写真投稿とステータス投稿のエンゲージメント率が最も高くなっています。 視聴者と一緒にこれをテストする必要がありますが、これらの投稿タイプを優先することは、開始するのに最適な場所です.

Instagramの平均エンゲージメント率のベンチマークは次のとおりです。

• すべての投稿タイプのエンゲージメント率は 0.54% です。
• 写真投稿のエンゲージメント率は0.46%。
• 動画投稿のエンゲージメント率は0.61%。
• カルーセル投稿のエンゲージメント率は 0.62% です。

繰り返しになりますが、カルーセルとビデオの投稿は、ブランドの Instagram を設定する場合でも、既存のページを再活性化する場合でも、開始するのに最適な場所です。

また、Instagram の平均エンゲージメント率が Facebook よりも高いことも注目に値します。 これは、人々が Facebook と Instagram を異なる方法で使用するため、エンゲージメントを 1 つのプラットフォームと他のプラットフォームで比較することが常に最善であるとは限らないことを思い出させてくれます。

Instagram と Facebook の利用時間

Instagramに費やす時間に制限を設ける必要があることを認めたときのことを覚えていますか? このプラットフォームに中毒性があると感じているのは私だけではありません。昨年、ユーザーは毎月平均 11.7 時間を Instagram に費やしました。

ただし、Facebookに比べれば大したことではありません。 ユーザーは、このプラットフォームで月平均 19.7 時間を費やしました。

そして、それはユーザーごとです！

ブランドのプロファイルから適切なコンテンツを宣伝および共有している限り、それは視聴者を引き付ける多くの機会です。

Instagram 対 Facebook: コンテンツ

ソーシャル メディア アプリを開く理由はたくさんあります。 退屈しているときに習慣から開いたり、友人や家族が何をしているのかを知りたいときに好奇心から開いたり、購入を検討していて実際に製品を見たいときに必要に応じて開いたりすることができます。 .

視聴者が Facebook や Instagram にログインするたびに何を探しているかを知ることは不可能ですが、既存のデータを使用して、知識に基づいた推測や、より魅力的なコンテンツを作成することはできます。

Facebookユーザーがプラットフォームで探す傾向があるのは次のとおりです。

• 54% が面白いまたは面白いコンテンツを探しています。
• 55% がブランドや製品をフォローまたはリサーチしています。
• 59% が最新のニュースや時事問題を把握しています。
• 71% が友人や家族にメッセージを送ります。
• 64% が写真やビデオを投稿または共有しています。

ほとんどの人は、友人や家族と交流するために Facebook にアクセスします。 これは、ビジネス ページが気を散らすものにならないようにする必要があることを意味します。

Instagram ユーザーがこのプラットフォームで探す傾向があるのは次のとおりです。

• 61% が面白いまたは面白いコンテンツを探しています。
• 62% がブランドや製品をフォローまたはリサーチしています。
• 51% が最新のニュースや時事問題を把握しています。
• 51% が友人や家族にメッセージを送ります。
• 70% が写真やビデオを投稿または共有しています。

ご覧のとおり、ブランドや製品を調査するために Instagram を利用する人が増えています。 これは、このソーシャル ネットワークを使用して、製品レビューや顧客の声を多くの写真やビデオで紹介する良い兆候です。

コンテンツの種類

Instagram と Facebook のコンテンツの最大の違いは、Instagram の投稿には写真またはビデオが必要であることです。 Facebook では、テキストのみの投稿、リンクの共有など、さまざまな種類のコンテンツが許可されています。 Instagram と Facebook で共有できるコンテンツの簡単なレビューを次に示します。

Instagram で共有できるコンテンツの種類:

• 写真。 Instagram の投稿には、写真やビデオ コンテンツが含まれます。 写真はエンゲージメントが低くなる傾向がありますが、それは写真を完全にスキップしたいという意味ではありません。 代わりに、カルーセル投稿を選択して、一度にたくさんの写真を共有して、エンゲージメントを高めます。
• ストーリー。 Instagram ストーリーズは、Instagram フィードの上部に表示される最初の投稿であるため、多くのエンゲージメントを得る一時的なビデオまたは写真の投稿です。 これは、顧客があなたのブランドをタグ付けしたコンテンツを再共有するのに最適な場所です.
• インスタグラムライブ。 Instagram Live を使用すると、ビデオに出演して顧客とリアルタイムでやり取りできます。これは、Q&A を提供したり、人々を製品発表に参加させたりするのに最適な方法です.
• リール。 Instagram リールは、Instagram で多くのリーチを獲得できる 15 秒または 30 秒の動画です。 Instagram ストーリー コンテンツとは異なり、リールはフィード上でライブ配信されます。 さらに、TikTok コンテンツを作成している場合は、コンテンツを再共有するのに適した場所です。

Facebook で共有できるコンテンツの種類は次のとおりです。

• ステータスの更新。 ステータスの更新を使用して、テキスト、写真、ビデオ、さらにはプロファイル フィードへのリンクを含む投稿を共有できます。
• イベント。 実行中の対面ま​​たは仮想プログラミング用に Facebook イベントをセットアップして、フォロワーが見たり、出欠確認を行ったりできるようにすることができます。
• ライブ。 Facebook Live は Instagram Live に似ており、フォロワーをリアルタイムでブロードキャストしてエンゲージする方法を提供します。
• 写真やビデオ。 Instagram はより視覚的なネットワークですが、Facebook は依然として写真やビデオを許可しています。 そしてFacebookユーザーは今でもそれを望んでいます。 ブランドの写真、製品、さらには舞台裏のコンテンツもここで共有してください。

家具会社の Floyd は、写真とリンクを含む Facebook のステータス更新を使用して、商品の再入荷をフォロワーに知らせています。

Instagram 対 Facebook: 業界

明確にするために言うと、どの業界のビジネスでも、プロフィールを作成して Instagram や Facebook でフォロワーを増やすことができます。 しかし、特定の業界は、どちらのプラットフォームにも適しています。

Instagramの業界

Instagramでうまく機能する傾向がある業界は、コンテンツの視覚的な性質、プラットフォームが可能にする顧客との直接的なつながり、および強力なソーシャルメディアインフルエンサー市場に簡単に役立つ業界です.

それには以下が含まれます：

• 健康と美容：美容業界は信じられないほど視覚的であるだけでなく、信じられないほど個人的なものです. 実際、ハーバード ビジネス スクールは、ビューティー ショッパーの 67% が新製品を見つけるためにインフルエンサーに目を向けていることを発見しました。 これにより、Instagram は、有機的なフォロワーを増やし、ブランドの認知度を高めるための簡単な方法になります。
• 衣料品およびアクセサリー ブランド:美容業界と同様に、ファッションはマーケティングにおいてビジュアルに大きく依存しています。 また、美容業界と同様に、インフルエンサーはソーシャル メディアでファッション ブランドを成長させる上で大きな役割を果たしています。 Instagram の 50% は、衣装や衣服のインスピレーションを得るためにインフルエンサーに注目しています。
• 食品とレストラン:食品業界が Instagram で成功している理由の 1 つは、プラットフォームがユーザー生成コンテンツを奨励する方法です。 食品ブランドは、顧客に自分たちのことを話してもらうことができます。

ソース

Facebookの業界

Facebookが有機的なフォロワーの増加とエンゲージメントの促進に特にうまく機能しているいくつかの業界を次に示します。

• 不動産: Facebook ユーザーの人口統計は Instagram よりも少し古く、このプラットフォームではビジュアル コンテンツやリンクの共有が可能であることを思い出してください。これは、不動産のような業界にとって重要なことです。
• 旅行:不動産と同様に、旅行は非常に視覚的であり、リンクや、Instagram のコンテンツ形式で利用できるよりも多くの情報に依存しています。 Hootsuite は、Facebook の旅行ページが平均 591,000 インプレッションを獲得したのに対し、Instagram の旅行ビジネス アカウントへの 351,000 プロフィール アクセスを獲得したことを発見しました。
• 教育: Facebook は、教育マーケティングに最も一般的に使用されているソーシャル メディア プラットフォームです。 これは、Facebook ユーザーの平均年齢が高く、学校に通っている子供を持つ親である可能性が高いためと考えられます。 いずれにせよ、教育技術企業または高等教育機関で働いている場合は、自分のアカウントで試してみる価値があります。

ソース

Instagram と Facebook の業種

どのようなビジネス タイプでも Instagram や Facebook でフォロワーを増やすことができますが、一部のプラットフォームは他のプラットフォームよりも適していて、成功する可能性が高くなります。 企業から消費者へのブランドは、あらゆるプラットフォーム、特に Instagram と Facebook で有機的なソーシャル フォロワーを増やすことに成功する傾向があります。 接続の性質を考えると、それがライブ ビデオであろうと、アカウント間のコミュニケーションや交換であろうと、これは理にかなっています。

Facebook と Instagram の両方に絶対にあるべき 1 つのビジネス タイプはありますか? eコマース。 Instagram と Facebook はどちらも直接販売をサポートしており、どちらも非常に効果的です。 しかし、より多くのマーケティング担当者が、製品を販売する際に Instagram が最高の ROI を達成していると報告しています。

Instagram 対 Facebook: 広告

Instagram と Facebook のオーガニック戦略は、広告戦略とは独立している必要があります。 しかし、それは補完的であるべきです。 成長し、オーガニック オーディエンスについて学べば学ぶほど、いずれかのプラットフォームで広告を掲載することを決定した場合に、より多くの広告をターゲティングできるようになります。

使用できるInstagram広告の種類は次のとおりです。

• イメージ広告
• Instagramストーリー広告
• 動画広告
• カルーセル広告
• コレクション広告
• 広告を見る
• Instagramショッピング広告
• リール広告

Facebookの広告タイプの概要は次のとおりです。

• イメージ広告
• 動画広告
• カルーセル
• インスタント体験
• コレクション
• Facebookリード広告
• スライドショー
• Facebookメッセンジャー広告

Facebook メッセンジャー広告の例

Instagram 対 Facebook: 選択する必要はありません

ほとんどの人は 5 つ以上のソーシャル メディア プラットフォームを使用しているため、最終的に Instagram よりも Facebook を支持したり、どちらか一方の成功が見られたとしても、対象とするオーディエンスのかなりの部分にある程度リーチできる可能性があります。

しかし、良いニュースは、実際に選択する必要がないということです。 上記の違いを使用して、各プラットフォームの戦略を決定し、Instagram と Facebook の両方で時間とコンテンツを最大限に活用していることを確認してください。