ソーシャルメディア競争への関与を最適化する方法

ソーシャルメディアの競争は、パーティーのようなものです。 いくつかは人々が固執したくなるようにすべての適切な成分を持っています。 他の人はあなたがボルトで固定したくなります。

ある時、私は絶対に最悪だったハロウィーンパーティーに行きました。 招待状には持ち寄りであるとは記載されていなかったため、食べ物や飲み物の提供には、安いビールと1日経ったチーズパンしか含まれていませんでした。 大学生の群衆は彼らの衣装に最小限の努力をしました、そして裏庭の設定（いくつかの草と壊れたテーブル）はHomeandGardens誌から正確に外れていませんでした。 人々は…しばらくの間立ち往生しました。

その怖い夜の直後、私は子供博物館で結婚式に行きました。 （かっこいいですよね？）まずは食べ物や飲み物が豊富でした。 さらに、ゲーム、展示、ダンス、そしてゲストが登ることができる床から天井までの構造がありました。 ご想像のとおり、パーティー参加者が踊り、食事をし、遊び、そして夜を登りながら、時は過ぎ去りました。

これら2つの経験の違いは？ 一言で言えば：エンゲージメント。

ソーシャルメディアを通じてブランドに参加するように人々を誘導することは、エンゲージメントを促進するための明白な方法です。

1つの状況では、出席者がお互いを見つめ、小さな話をするのに苦労しましたが、もう1つの状況では、ゲストがパーティーに参加できる複数のユニークな方法が提供されました。

これらの同じ原則はあなたのマーケティングに適用することができます。 ソーシャルメディアを通じてブランドに参加するように人々を誘導することは、エンゲージメントを促進するための明白な方法です。 しかし、ソーシャルメディアのフォロワーを顧客に変えるのは難しい場合があります。つまり、ソーシャルメディアのトラフィックを自分のWebサイトやオンラインストアに誘導する必要があります。

解決策は2つあります。 まず、ソーシャルメディアの仲介者を捨ててください！ 次に、コンテスト、景品、クイズ、またはインタラクティブキャンペーンを作成し、それをWebサイトに埋め込みます。 インタラクティブキャンペーンは、サイトの訪問者を引き付けるだけでなく、サイトへのトラフィックを促進し、視聴者にリーチするための刺激的な理由を提供し、コンテストや景品が終わった後も会話を続けます。 オートレスポンダー、スケジュールされた、またはフォローアップの電子メールを送信する機能などの電子メール機能を提供するコンテスト/プレゼントビルダーを使用していることを確認してください。

まず、ウェブサイトでインタラクティブキャンペーンを使用している企業の例と、オーディエンスを引き付けるさまざまな方法を見てみましょう。

複数日プレゼント

チーズへの愛情を共有していないワイン愛好家は誰ですか？ La Cremaのチーズボードの景品は、勝つ可能性を非常に高くすることで、Webサイトへのトラフィックを促進しています。5日間で125人がLaCremaチーズボードを獲得します。 このタイプの数日間の景品は、サイトへのリピートトラフィックを促進し、エンゲージメントをさらに促進します。

投票コンテスト

テキサスに本拠を置く食品メーカーであるRicosは、ウェブサイトでホストしているビデオ投票コンテストである「What Makes Texas Pop」を実行することで、視聴者をポップコーンに夢中にさせています。 言葉遊びは楽しいですが、それは参加者に彼らのエントリーを共有させるものではありません。 Ricosは参加者にテキサスについての動画（ポップコーンについての動画ではなく）を作成するように求めているため、動画によってファンがテキサスの誇りを示すことができるため、参加者がエントリを共有する可能性が高くなります。

啓もう活動

商品やサービスの販売を考えていない場合でも、ページのエンゲージメントを促進することで、問題や原因に関する認識を高めることができます。 National InternsDayのウェブサイトをご覧ください。 インターンシップを正しく行っている企業に焦点を当て、訪問者を「Pledge to Celebrate」インターンに招待し、そうするためのいくつかのインセンティブを提供します。

これらの3つの例があなたに少し創造的なインスピレーションを引き起こした場合、ここにあなたが自分で構築できるいくつかのより魅力的なキャンペーンがあります。 ShortStack.comで無料のテンプレートから始めます。

性格検査

これらのタイプのクイズは、ソーシャルメディアスクローラーには魅力的であり、Webサイトの訪問者にも当てはまります。 結局のところ、彼らがどのゲーム・オブ・スローンズ・ハウスから来たのか、彼らがどのディズニープリンセスになるのか、ITからのその恐ろしいピエロがあなたを下水道にどのように誘惑するのかを知りたくてたまらないのは誰ですか？

これらのクイズの例は単なる楽しみですが、ブランドに関連する巧妙なトピックがあるため、パーソナリティクイズは、ソーシャルメディアの共有の促進、リードコレクション、（おそらくパーソナリティクイズの最もクールな部分）などの利点を備えた強力なマーケティングツールになります。 ）「結果」（つまり、私を下水道に誘い込んだ無料のビール）は、参加者のフォーム入力とともに記録されます。 これは、さらなるマーケティングに使用できる貴重なデータです。

スコアを推測する

私がこれを書いているとき、地球の全人口は、ワールドカップで彼らの国のチームを応援して、テレビ画面とサッカー場の周りに集まっています。 まもなく、ツールドフランスのサイクリストが応援します。 その後、ワールドシリーズ、そして続きます。 スポーツの人気は場所によって異なる場合がありますが、スポーツファンの献身の強さは異なります。 お住まいの地域で大きな試合、ゲーム、またはレースがある場合は、その興奮を利用して、WebサイトでGuess theScoreコンテストを実行してください。

ShortStackのGuesstheScoreテンプレートを使用して独自のテンプレートを作成します

独自の表示と作成

ハッシュタグコンテスト

参加に必要な労力が最も少ない場合、より良い結果が得られる傾向があります。 ハッシュタグコンテストに参加してください。 ハッシュタグコンテストでは、InstagramまたはTwitterへの投稿に特定のハッシュタグが付いている場合にエントリが収集されます。 すべての投稿は1つのギャラリーに集められ、Webサイトに表示されます。

このタイプのマーケティングは、ほぼ同じものであるため、定評のある「口コミマーケティング」と同じくらい効果的です。 ユーザーが作成したコンテンツは、友人からビジネスについて聞くのではなく、製品を使用または宣伝している実際の人々から収集されたコンテンツです。 完璧な例は、この#builtwithstanleyキャンペーンです。このキャンペーンでは、スタンレーの伝道者が豪華な木材プロジェクト、家宝の道具、心からの物語の写真を共有しています。

ハッシュタグコンテストは、いくつかの異なる方法で構成できます。投票要素を組み込むことも、単純な景品として保持することもできます。 いずれにせよ、さらなるマーケティングに使用するためにリードを収集できるように、必ずエントリーフォームを含める必要があります。 ハッシュタグコンテストが景品である場合は、フォームに記入した人に勝つための追加のチャンスを提供してください。 投票コンテストの場合は、エントリーフォームで投票をゲートしてください。そうすれば、投票者は投票できるようにするために連絡先情報をあきらめる必要があります。

ここShortStackでは、ハッシュタグコンテストのエキスパートです。 この強力なマーケティング媒体について詳しく知りたい場合は、ハッシュタグコンテストの究極のガイドをご覧ください。

より多くのエンゲージメントのためのボーナスのヒント

この記事の冒頭で述べたように、Webサイトにコンテストや景品を埋め込むと、視聴者に連絡を取り、会話を続けるための刺激的な理由が得られます。 これを行うには、いくつかの方法があります。

ダブルオプトインを追加して、メーリングリストを作成します

コンテストや景品で収集したすべてのメールアドレスが無駄に収集されていないことを確認してください。 ダブルオプトインの場合、参加者はメーリングリストに2回オプトインして、自分の電子メールアドレスが収集され、許可を得て使用されていることを確認する必要があります。 質の高いリードでいっぱいのリストを作成したら、それらを使用して、販売のお知らせ、誕生日の願い、そしてもちろん、将来のコンテストに関するニュースなどを送信します。

クーポンまたは割引コードを提供する

参加者があなたのサイトにアクセスし（おそらく2回以上）、コンテストや景品に参加したので、彼らはコンバージョンの準備ができています！ エントリーフォームが送信されたとき、または電子メールのオートレスポンダーに表示されるクーポンまたは割引コードをトリガーすると、実際に売り上げを伸ばすことができます。

共有を奨励する

共有を要求することは「Facebookの合法」ではありませんが（共有する人を追跡する方法もありません）、ShortStackの友達紹介機能を使用して、コンテストで景品や追加の投票を獲得する追加のチャンスを提供できます。 友達紹介は、コンテストで共有された投稿をクリックして自分で入力すると、これらの追加の投票またはポイントを獲得します。

エンゲージメントを測定する

コンテスト、クイズ、プレゼントは終了しました。次は何ですか？ ソーシャルメディアチャネルのエンゲージメントを測定することは、重要な最終ステップです。

いいね、シェア、コメントを分析すると、コンテストの結果としてのソーシャルメディアの活動を理解するのに役立ちます。 キャンペーンが受けたリーチは、キャ​​ンペーンの人気を判断し、エンゲージメントを促進するのに役立ちます。 PromoRepublicなどのツールを使用して結果を追跡できます。 ソーシャルメディアのパフォーマンスを測定するのに役立つ上位20の分析ツールの詳細については、ここをクリックしてください。

これらのツールを使用すると、ソーシャルメディアのROIを評価し、ソーシャルメディアの存在から何を受け取っているかを正確に知ることができます。 また、将来のキャンペーンを自動化し、分析レポートを作成し、結果を伝えるための視覚化を含めることもできます。

結論として、エンゲージメントの促進は、ブランドに参加したり、ブランドと対話したりする方法を提供するのと同じくらい簡単です。 ソーシャルメディアはこれを行うための明白な頼みの綱ですが、Facebook、Twitter、Instagramの枠の外で考えることも重要です。 あなたがすでに一生懸命働いている場所、つまりあなたのウェブサイトやオンラインストアにトラフィックを誘導してみませんか？

ShortStackを使用すると、Webサイトにコンテストや景品を簡単に埋め込むことができます。 このビデオでそれがいかに簡単かをご覧ください。 https://youtu.be/mDjE-V_ig34