iOS 14 IDFAトラッキングをオフにします。モバイルマーケティングはどのように変わりますか？

IDFAの非推奨が現実のものになりつつあります。 iOS 14以降、サードパーティのデータ共有に対する制限が増えるにつれて、アトリビューションモデルを変更する必要があります。 IDFAとAppleのプライバシーポリシーについて多くのことが話題になっているので、（ASOer、UA、またはモバイルマーケティング担当者にとって）この変更と業界のコンセンサスがどのように見えるかを理解しやすくしたいと思いました。

IDFAとは何ですか？

IDFAとは何ですか？ IDFAのフルネームはIdentifierfor Advertisingであり、主にユーザーIDIDを使用した広告追跡に使用されます。 IDFAはオフまたはオンにすることができ、Appleがユーザー情報にアクセスするために広告主に与える唯一の公式許可です。 IDFAはiOS14ではデフォルトでオフになっていますが、オンにすることができます。 iPhoneユーザーの99％は、IDFAを共有しないことを選択しています。これは、デジタルメディアプラットフォームが正確な広告を配信し、ユーザープロファイルをぼかすための大きな障害です。 ユーザーの場合、デジタルデバイスで受け取るパーソナライズされた広告や関連性のある広告ははるかに少なくなります。

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IDFAがマーケターにとって重要なのはなぜですか？

すべてのiPhoneにはIDFAがあります。これは各デバイスに固有のIDであり、「携帯電話ID」として理解できます。 iPhoneは非常に安全であり、IDFAはデバイスに関連する一意の識別子であり、さまざまなアプリ間で広告を接続するために使用できます。 たとえば、携帯電話で特定の製品を検索した後、ブラウザでWebを閲覧すると、そのWebページの広告にその製品に対応する広告が表示されます。 もちろん、IDFAをリセットまたはオフにして、他の人があなたの行動を追跡できないようにすることができます。

IDFAの廃止を宣言する

Appleが発表したとき、IDFAをサードパーティと共有する前に、すべてのアプリ開発者がユーザーからオプトインの同意を得る必要があると発表しました。

2020年6月23日、Appleは2020 Worldwide Developers Conferenceで、iOS14のプライバシーポリシー（当初は2020年9月に開始される予定で、その後、プライバシーポリシーを調整するために2021年初頭に延期されると発表されました）がIDFAへのアクセスを強化すると発表しました。デフォルトでオンからオフに変更され、開発者はプロンプトを介してユーザーにIDFAにアクセスするように依頼する必要があります。これは、iOSプラットフォームでの広告効果の測定とデバイスの識別の精度にある程度影響します。

Appleによるこの動きは、IDFAとビッグデータに依存する広告業界に大きな懸念を引き起こしました。 業界の分析によると、ほとんどのユーザーはIDFAをオフにすることを好みますが、デバイスIDは、インターネット広告の配置、特にモバイル広告の配置の重要な基盤です。 IDFAを通じて、広告主はターゲットを絞った広告をより適切に配信し、広告の効果を評価できます。

IDFAのデフォルトから何が変わったのですか？

IDFAは広告業界にとって非常に重要であり、広告効果の表示とユーザープロファイルの正確な説明にとって非常に重要なコンポーネントです。 IDFAが閉鎖されると、インターネット広告が依存する効果の帰属、推奨、ウェイクアップ、およびユーザーIDの識別を実現することが困難になり、世界中の何億ものインターネット広告ビジネスが影響を受けます。

広告プッシュに憤慨している多くのApple携帯電話ユーザーはAppleの動きを支持しているが、実際には、Appleの広告ポリシーに基づくIDFAのオンまたはオフは広告プッシュの数に影響を与えない。 一部の業界専門家は、IDFAを閉じることで広告が少なくなることはなく、広告を比較的正確に配置できないため、広告がさらに殺到するだけであると述べていますが、広告を除外することはできないため、「包括的なカバレッジ」にしかなりません。および「高周波配置」。

影響を受けるいくつかの側面があり、ユーザーを再ターゲットすることは難しく、高品質のオーディエンスにアクセスすることは困難です。 広告費が生み出す価値を測定する機能や、Facebookなどのネットワークで広告レベルでクリエイティブをテストする機能も影響を受けます。

代替品としてのSKAdNetwork

簡単に言えば、この新しいサービスSKAdNetworkを使用すると、広告主は、どのキャンペーンが最終的に新しいユーザーにアプリのインストールや購入の促進をもたらすかを追跡できます。 ただし、ユーザーが表示またはクリックした特定の広告に関する情報はあまり公開されません。 目標は、広告の効果について企業に十分な情報を提供し、ユーザーに関する詳細情報へのアクセスを許可せずに、広告への投資を継続することです。

SKAdNetworkにはまだマーケターが取り組む必要のある多くの問題があり、ASO Worldはこの短期間の新しい注文に備えており、革新を通じてこれらのギャップを埋めながらAppleの決定を受け入れる予定です。 ハイブリッドソリューションを使用します。 一部の開発者は、少なくとも短期的には、何らかの方法でIDFAを使用し続けると予想されます。 他の人はSKAdNetworkを採用し、分析的および計量経済学的モデリングを通じて集合データのパフォーマンスをよりよく理解しようとします。 広告主は、代替のユーザーレベルの追跡方法を使用してデータを充実させ、広告測定のパフォーマンスを向上させることを期待しています。

IDFAの廃止に向けてどのような行動を取るべきですか？

インターネット広告業界の詳細な分析とデータ情報の正確な適用により、ユーザーは関心のあるコンテンツやサービスに、より少ない時間とより低いコストでより簡単にアクセスできるようになります。 一方、ビジネスモデルの変革とプロモーションにおける広告主の運用コストを削減し、ターゲットの消費者に正確に到達するためのより効率的かつ便利なものにすることで、効果的に消費を促進し、中小企業の活力を刺激し、持続可能なものを促進しますそして健全な経済発展。

集約されたデータに基づいて意思決定を行う方法の変更

Appleは、エコシステムの多くの声に耳を傾けてきたようです。開発者、マーケター、ユーザー獲得リーダー、MMP、広告ネットワークなど、すべてが1つになって「準備ができていません！」と叫びました。 そのため、Appleは、iOS 14でのプライバシーガイドラインの施行を、それが何を意味するかにかかわらず、「来年初め」まで延期すると発表しました。 1月1日かもしれません。 3月、4月かもしれません。 誰も知らない。 しかし、私たちが知っていることは、UAと広告パフォーマンス測定の目的でユーザーレベルのデータが禁止される前に、Appleがさらに数ヶ月の猶予期間を与えたことです。

リターゲティングは、多くのアプリやゲームの主要な成長手段であり、現在も続いています。 失効したユーザーに広告を出す機能は、多くのブランドで2桁の成長率をもたらしました。

クロスプロモーションがあなたにとって良いチャネルであるかどうかを評価します。 アプリやゲームのポートフォリオがある会社で働いている場合、強力なクロスプロモーションシステムとプロセスを作成することで、驚異的な成長を促進できます。IDFVを使用すると、失効したユーザーが他のアプリを使用するときに、一方のアプリでターゲットを変更できます。

Facebookなどのネットワークでは、質の高いオーディエンスが、ターゲットを絞った幅広いオーディエンスに置き換えられます。 Facebookがすでに発表しているように、広告主がこれまでにiOS14固有の広告アカウントで使用したオーディエンスの共有を禁止します。 つまり、iOS 14では、iOS 14の既存のキャンペーンを使用してのみLookalikeオーディエンス（LAL）を作成できます。これらのキャンペーンは、関心、人口統計、およびコンバージョン値のみに基づくことができます。

ConversionValueは64ビット値であり、インストールが発生した後、SKAdNetowrkを介してFacebookにレポートし、最適化するユーザーを通知できます。 とはいえ、Facebookは最初の24時間に報告されたconvertingValuesのみを取得すると発表したため、これまでにFacebookに報告したデータの量（一連のイベントとアプリ内購入）をごく初期のイベントと比較すると、高品質のオーディエンスを構築する能力がはるかに低いことは明らかです。 Facebookは、その結果、Facebookオーディエンスネットワークの収益が50％減少すると予想しているとさえ報告しています。

したがって、翌日には、広告にさらされるオーディエンスがはるかに広い現実に備える必要があります。 性能測定も、はるかに精度の低い時代に入ります。 1つのアプローチは、オプトイン同意フローを最適化して、同意を提供するユーザーの割合を増やすことです。 市場の一部の声は、そのユーザーレベルのデータを推定して、ユーザー集団全体について何か賢いことを言うように求めています。 たとえば、ユーザーの10％がオプトインして同意を得る場合、これらのユーザーが母集団全体を表していると想定して特定の広告のROASを計算し、生成される収益をスケーリングして、生成された収益を見積もることができる場合があります。その広告からコンバージョンしたユーザーによる。

ただし、10％のオプトイン同意ユーザーが他の90％を代表しておらず、収益化プロファイルなどの特性が大幅に異なると想定するのは論理的であるため、このアプローチは欠けています。

他の声は、各ユーザーが特定の広告から来た可能性を推定するために仮定を使用する確率モデルを使用することを求めています。 ただし、IDFAがないと、その見積もりは非常に不正確になり、おそらく使用できなくなります。

移行段階で可能な限り最善の方法で成長を管理する

データの合法かつ準拠した使用が鍵となります。 ビッグデータ技術の幅広い応用とインターネット産業の発展は、データの合法的な使用から切り離すことはできません。 広告主のニーズ、ユーザーのニーズ、メディア広告リソースのマッチングを実現するために、関連する法規制に準拠したデータ要素の価値を活用することがインターネット広告の基本的な運用ロジックであり、さまざまな業界の生態学的参加者間で相互作用するデータのためのインターネット広告業界。

ユーザーのデータセキュリティと個人のプライバシーを責任を持って保護するというアップルの姿勢を認識し、理解する必要があります。 ただし、業界全体のエコロジーの観点からは、より包括的に検討する必要があります。 ユーザーデータのプライバシーの保護とビッグデータの合理的な使用は矛盾しておらず、IDFAは単にシャットダウンできるものではありません。