iOS 15 Appleプライバシーアップデート：Eメールマーケティングを将来にわたって証明するための3つの優れたヒント！

そして、まさにそのように、別のドミノがオンラインプライバシーの強化に向けて前進しました。 AppleはiOS15を正式にリリースしました。これにより、メールマーケティングとプライバシーに関する大幅な変更が多数行われます。

iOS 14.5アップデートがアプリの追跡にどのように影響し、AppleユーザーにFacebookやInstagramなどのアプリの追跡を許可するように明示的にオプトインするように求めたことを覚えていますか？ そうですね、iOS 15でのメール追跡にも同様のことが起こっています–そしてマーケティングの世界が注目しています！

製品の所有者またはアフィリエイトマーケティング担当者として、この変更についてしばらく知っているかもしれませんが、知らない場合は、新しいAppleプライバシーアップデート（特に「メールプライバシー保護」）について知っておく必要があることについて説明します。 " 特徴）。

Apple iOS 15で何が起こっているのですか？

プライバシーはデジタルの世界でますます懸念されるようになり、最近の変化は今日のマーケターの働き方に影響を与えています。

ご存知かもしれませんが、EUは2018年に一般データ保護規則（GDPR）を可決しました。これには、明確な開示の追加が必要でした。それ以来、多くの企業やプラットフォームが、ユーザーがデータの収集方法を指示するための新しいオプションを提供してきました。と使用されます。 Googleでさえ、2022年にサードパーティのCookieを段階的に廃止することを計画しています。

AppleのiOS15の場合、プライバシーの推進により、メールプライバシー保護と呼ばれる重要な新しいセキュリティ機能が生まれました。 （iCloud +に追加されたいくつかの追加のプライバシーオプションもあり、IPアドレスまたは電子メールアドレスを非表示にすることができます。これについては後で触れます。）

したがって、iOSユーザーの電子メールのプライバシーに関しては、Appleからの直接の収益は次のとおりです。

一言で言えば、この設定はサードパーティのデータ追跡を制限し、電子メールマーケティングキャンペーンで電子メールの開封率を正確に追跡する機能に影響を与えます。

プライバシーアップデートの仕組み

このプライバシー更新の仕組みは、追跡ピクセルの非アクティブ化からユーザーの電子メールの匿名化まで、内部ではかなり複雑ですが、実際のiOSユーザーにとっては、メールのプライバシー保護を有効にすることを選択するのと同じくらい簡単です。 そして、それはどこかに埋められた設定だけではありません。 すべてのユーザーには、iOS 15で初めてメールを開いたときにメールアクティビティを保護するオプションが表示されます。

ただし、明確でない場合、これはすべての電子メールユーザーにとって普遍的な変更ではありません。 これはAppleのメールアプリのユーザーにのみ適用されます。したがって、ユーザーがサードパーティのメールアプリまたは選択したWebブラウザーのクライアントでメールにアクセスしている場合、この新しいプライバシー機能を利用することはできません。

今のところ、GmailやOutlookなどのメールプロバイダーは同様のプライバシー機能を報告していませんが、これは将来変更される可能性があります。

この変更はEメールマーケティングにとってどのような意味がありますか？

簡単に言えば、iOSユーザーはメールアプリを介してメールアクティビティの追跡をオプトアウトできます！ これは、それらのすべては、もちろん、まだiOSの上ではないか、サードパーティのメールアプリを好む人、多くのユーザーがいるという意味ではありません。

そうは言っても、マーケターの手から多くの力を奪うのはまだ大きな変化です。

電子メールマーケティングには、IPアドレスに関連付けられたオープンやその他のユーザーアクティビティに依存する一般的な方法がたくさんあります。

ここに最大のものがあります：

• メールの件名のA / Bテスト
• 保持および再エンゲージメントキャンペーン
• 配信可能性の追跡
• オープンレートに基づくセグメンテーション
• 上記のトリガーを使用した電子メールの自動化
• コールドメールキャンペーンの結果の追跡

サブスクライバーベースの大部分（おそらく最大50％）が電子メール分析で隠されているか、歪んでいる場合、これらすべてが根本的に変わる可能性があります。

また、概念的には、電子メールは常にビジネスオーナーが制御できる領域であったことを理解する価値があります。 人々があなたの電子メールリストを購読するときはいつでも、それはあなたがそれらの実際の電子メールアドレスを「所有」したことを意味しました–彼らはあなたの連絡先でした。

しかし今、Appleは人々が彼らの電子メールを匿名化することをより簡単にしている-あなたがあなたのリストに「an」電子メールアドレスを持っているかもしれないが、あなたは必ずしも彼らの実際の電子メールを持っているとは限らない。 あなたではなく、Appleが支配しているのです。

Eメールマーケティングはどうなりますか？

2021年の初めにiOS14.5がリリースされ、ClickBankは統合販売レポート機能を作成することでアプリ追跡の透明性に対応しました。これは、Facebook広告における最大の新しい頭痛の種のいくつかを回避するのに役立ちました。

しかし、iOS 15の場合、それはそれほど単純ではありません。

ClickBankの最高技術責任者であるJasonScherer氏は、次のように述べています。「Appleは基本的にすべての電子メールをプロキシしているため、私たちが思いついた技術的な回避策はありません。 IPアドレスを検出できず、メールを開くことができない場合、私たちが扱うデータはありません。」

言い換えれば、AppleはそもそもすべてのサードパーティによるIPデータへのアクセスをブロックしているため、プライバシー機能を回避することは不可能です。

だから、今私たちは尋ねなければなりません：これはすべてそんなに悪いことですか？ それは実際にEメールマーケティングにどの程度影響しますか？

楽観的になる理由があります。

最近、多くのClickBankの顧客が使用する人気のある電子メールサービスプロバイダーであるSendlaneのCEOであるJimmyKimとのポッドキャストがありました。

iOS15とEメールマーケティングの将来についてのジミーの大きなポイントは次のとおりです。

「オープンは常にバニティメトリックでした。 今すぐクリック数と収益を最適化する準備をする必要があります。 そして何よりも重要なのは、エクスペリエンスを向上させることです。 今日のすべてのプラットフォームは、メールを含め、より優れたカスタマーエクスペリエンスを求めています。」

言い換えれば、あなたが付加価値を付け、あなた自身のユニークな声で素晴らしいコピーを作成することに集中しているなら、あなたはオープンレートについて心配する必要はありません。

iOS 15とメールマーケティングに関するジミーの洞察の詳細については、以下のアフィリエイトポッドキャストエピソードをご覧ください。

Eメールマーケティングを「将来にわたって証明」する3つの方法

それはすべていいように聞こえるかもしれませんが、これらの巨大なプライバシーの変更について正確に何をすべきですか？

推奨される3つのアクションアイテムは次のとおりです。

1）メールの成功の測定方法を変更する

前進するための最良の方法は、電子メール分析の違いを理解することです。

まず、メールにトラッキングピクセルがある場合、ユーザーがメールを表示する前にAppleがこれらのピクセルをプリロードするため、人為的に高い開封率が表示される場合があることに注意してください。 言い換えれば、あなたはクレイジーになっているように見えるかもしれません-高いオープン率ですが、あなたは正当なユーザーオープンがいくつあるかを知る方法がありません。

だから、あなたの期待を調整します。 オープン率の新しいベースラインを見つけます。または、大胆に感じている場合は、オープンを完全に見るのをやめます。 特に、アフィリエイトブリッジページやeコマースストアにユーザーを送り込んでリストを収益化している場合は、クリックに焦点を当てるのが適切です。

このシフトの一環として、自分が管理しているデータに注目してください。 組み込みのトラッキングまたはカスタムUTMパラメータを介してクリックを監視する機能は引き続きあり、GoogleAnalyticsでメールから取得しているWebサイトユーザー/セッションの数を確実に確認できます。 また、電子メールから生成された収益を帰属させることができるはずです。

KPIダッシュボードが更新され、新しい目標が反映されていることを確認してください。

2）定期的にリストを整理する

まだ行っていない場合は、電子メールリストの定期的なプルーニングまたはクリーニング（手動または自動）を実装するときが来ました。

オープンレートの利点の1つは、リストからのエンゲージメントの指標としてです。 ご存知のように、電子メールサービスプロバイダーは、あなたが大量のメッセージでエンゲージメントのないリストを攻撃しているのを見たくありません。 これは、メールマーケティングの「クレジットスコア」のような送信者スコアに悪影響を及ぼします。

しかし、オープンレートが表示されない場合はどうなりますか？ まあ、誰が関与していて誰が関与していないかを判断するのは難しいでしょう（多くの人がメールを読んでクリックしないため）。

今のところ、自動リストプルーニングをオフにし、手動プルーニングも一時停止します。iOS15以降のエンゲージメント指標を監視するのに数か月かかるまで、何が機能しているかを判断するのは困難です。

3）柔軟性を保つ

メールマーケティング担当者として、私たちは皆、デジタルマーケティングがペースが速く、絶えず変化していることを知っています。

これらの変更はすべて、最終的にはより優れたユーザーエクスペリエンスを提供することを目的としているため、顧客に付加価値を提供し、オーディエンスとの本物のつながりを育む側にいる限り、問題はありません。

ただし、警戒を怠らず、メールマーケティングを最大限に活用するための新しい方法を試すことは依然として重要です。 これらの変更が実際にメールマーケティングにどのような影響を与えるかについてはまだ説明していませんが、今のところはニュースに注目し、ClickBankブログをフォローしてこのような今後の更新を確認してください。

iOS 15Appleプライバシーアップデートのまとめ

マーク・トウェインを言い換えると、「Eメールマーケティングの死の報告は非常に誇張されています。」

多くの点で、これらのプライバシーの変更は実際には良いことです！

彼らがしていることのほとんどは、詐欺的なマーケターがシステムをゲームしたり、ユーザーを操作したりするのを難しくしています。 オープンのような任意の数に重点を置くのではなく、本当に重要なことに焦点を当てる必要があります。それは、価値を提供し、視聴者との真のつながりを確立することです。

必要な変更を加え、マーケティングの変化について鋭敏である限り、この勇敢な新しい電子メールプライバシーの世界で問題はありません。

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