AI は SEO 戦略を脅かしていますか?
公開: 2023-02-07
ここ数か月で、人工知能が SEO 業界を席巻しました。
あらゆる種類の (SEO) タスクを理解して実行できる ChatGPT のような AI 駆動型ツールの出現により、永遠に続く疑問が再び多くの見出しを飾っています。SEO 業界は死にかけているのでしょうか?
まず、ChatGPT に感銘を受け、SEO を脅かしている可能性があると思われる場合は、ツール自体によると、SEO 業界は問題ないことを知って驚くかもしれません。
AI は SEO のやり方を変えるかもしれませんが、職業全体を置き換えることはまずありません。 AI は、キーワード分析や技術的なサイト監査など、SEO の特定の側面を自動化できますが、効果的な戦略を開発して実装するには、依然として人間の専門知識と創造性が必要です。
さらに、検索エンジン自体は常に進化し、より洗練されているため、AI が追いつくべき移動するターゲットになっています。 そのため、検索エンジンのアルゴリズムを最新の状態に保つ SEO の専門家の役割は、今後も求められ続けるでしょう。
注：私はその「動くターゲット」ポイントがとても好きです…
2 つ目は、もっと深刻な点です。SEO の専門家として数年間働いていれば、技術の進歩によって検索エンジンの最適化が脅かされたことがないことに気付くでしょう。 それどころか、革新的なツールが出現して（古い）タスクを実行する新しい方法を発見し、新しい機会を提供するとき、それは常に繁栄します.
とは言うものの、ChatGPT のような AI ツールは、この業界を繁栄させるための別のツールを提供し、この職業をさらに発展させるのに役立ちます。
ChatGPT が SEO をどのように変更できるかを見てみましょう (そして、既に変更されています):
1. コンテンツの作成と最適化の支援
SEO コンテンツ作成の自動化は、SEO 担当者が何年も前から試みてきたことであり、その理由は明らかです。検索エンジンは従来、ページの内容を理解するためにテキストを必要としており、すべてのターゲット クエリまたは対象のコンテンツを常に手書きで作成できるとは限りません。そこにある検索意図。 これは、数百万の SKU と製品ページを持つ大規模な e コマース Web サイトに特に当てはまります。
ChatGPT が役に立ちますか? それほど高速ではありません – AI を使用してコンテンツを作成することは、少なくとも 2 つの理由から良い考えではない可能性があります。
- AI によって生成されたコンテンツには、常に個性やスタイルが欠けています (Google が既に認識している、または将来的に認識する可能性があります)。
- 大規模なコンテンツの作成や最適化の戦術にペナルティを課す方法を見つけてきた Google の歴史に精通している人なら誰でも、AI によって生成されたコンテンツが問題になると、Google がそれを検出し、価値を下げ、場合によってはペナルティを科す方法を見つけることを知っています。 コンテンツ戦略を自動化すると、やることリストをすぐに消すことができますが、コンテンツ作成に AI を使用することは、長期的には良い考えではありません。 AI以前の時代の翻訳ツール。
では、コンテンツの取り組みを支援するために、どこで AI に頼ることができるのでしょうか? ChatGPT のようなツールは、SEO 戦略全体を危険にさらすことなく、多くの SEO コンテンツ作成タスクに役立ちます。
- コンテンツのトピックのアイデア
- キーワード調査分析
- コンテンツ サマリーの作成 (メタ タグの最適化または強調スニペットの最適化用)
- コンテンツブリーフとアウトラインをまとめる
- コンテンツ構成など
以下は、ChatGPT がキーワード リストを検索意図別に分類した例です。たとえば、次のようになります。
そして、コンテンツの構造化に役立つのは次のとおりです。
同様に、ツールにキーワード リストをセンチメントで分類したり、セマンティック分析を作成してキーワードをグループ化するように依頼したりできます。 出力は手動で確認する必要がありますが、これらのクエリを主観的に理解するだけでこれらのタスクを手動で実行するよりもはるかに効果的です。
これらのタスクのいずれかを実行するためだけにプロのチームを雇う人はいません。そのため、フルサービスを置き換えるよりも、プロセスの一部をより効率的にする (そして、従来のキーワードとオーディエンスの調査では見逃される可能性のある新しいアイデアを明らかにするためにテクノロジーを活用する) ことが重要です。エージェンシー。
2. 小さなタスクの時間を節約する
ChatGPT は、時間を節約するために小さなタスクを実行できます。 これらには、単純なコーディング、基礎研究、およびいくつかの形式のデータ分析が含まれます。
たとえば、ChatGPT は、指示に基づいてスキーマ コードをすばやくまとめることができます。 または、入力したコンテンツに基づいて機能するスキーマ タイプを提案することもできます。 任意のテキスト入力に対してクリーンな HTML コードを提供できます。 簡単な PHP ツールを作成し、API からデータを取得することもできます。
これらの部品の多くをまとめ、エラーを修正し (ツールが定期的に作成します)、出力をテストし、それに応じてコードを調整することは、賢明な開発者次第です。 開発チームと仕事をしたことがあるなら、「これは彼らがすでに行っていることですが、彼らは公開コード スニペットとフリーランサーに依存している」と思うでしょう。おそらくその通りです。
この点で、ChatGPT は、多くの生活を楽にするちょっとした便利なアシスタントにすぎませんが、常に全体像、複雑なテスト プロセス、および実際の人間によるページや道具。
ChatGPT のような AI ツールにできないことは何ですか?
検索（とりあえず）
ChatGPT は検索できません。現在、独自のデータベースを更新しておらず、他の検索エンジンにアクセスしていません。
それが変わるかどうかはわかりませんが（将来的にはそうなる可能性が高いと思われます）、Googleが数十年かけてアルゴリズムを教え、人間のクエリに応じてさまざまな結果を返すことを知っています.であるため、このツールがすぐに Google の代わりになるとは思えません。
傾向を把握して監視する
ChatGPT は既存のナレッジ ベースに依存しており、それを理解して学習するようにトレーニングされています。 その知識ベースを更新することは、より多くのトレーニングとテストが必要になるため、やや問題のように思えますが、これは簡単ではありません。 そうでなければ、ツールのナレッジ ベースはすでに最新のものになっているでしょう。
一定期間 SEO に携わってきた人なら誰でも、5 年前に行ったことでサイトがフィルタリングされる可能性が非常に高い業界で変化が唯一の不変であることを知っています。 そのため、最新の意思決定を行うために、AI ツールからの古いデータに完全に依存することは望ましくありません。
ChatGPT が認めているように、移動するターゲットを狙うのは得意ではありません。これは SEO 業界の性質そのものです。
人間と同じように考える
感情、間違い、道に迷う、混乱する - これらはすべて、人間だけが関わることができる人々の検索と購入の旅の不可欠な部分です.
人間の感情を理解し、反応を予測できることは、リンク構築のアウトリーチやバイラル コンテンツの作成などの重要な SEO タスクの大きな要素です。
関連性の高いコンテンツを作成することも人間にしかできないことであり、言うまでもなく、ツールはコンテンツの宣伝、アウトリーチの実施、見込み客のフォローアップなどの必要なタスクを実行できません。
AI コンテンツを使用すると、Web 上のすべてのコンテンツ (トーン、フォーマット、言葉遣い) の響き、見た目、感覚が同じになってしまうリスクがあります。 そして、それは私たちの誰も望んでいないインターネットです。
Google Analytics、Search Console、その他のツールと統合しないと、AI は、ウェブサイトのトラフィックが失われた可能性のある数十の理由を分析し、これらの問題に対する解決策を提案することもできません. 皮肉なことに、AI によって生成されたコピーの使いすぎが、将来的に多くの人にとって原因になる可能性があります。
最終的な考え
これは、SEO と私たちの日常生活の両方における AI の応用の始まりに過ぎないと確信しています。 AI主導のテクノロジーが他のツールセットと統合し、より最新のデータセットを活用し、分析と推奨事項を報告し、SEOチェックが必要な更新（または実行）を行う日がすぐに来るでしょう。全体的な最適化とマーケティング活動のさらなる改善。
しかし、AI ツールが現在できないことを学習するとどうなるでしょうか。
繰り返しになりますが、私たちの業界では変化が唯一の不変のものであり、AI 主導のテクノロジーが SEO をより効果的かつ生産的にする方法を見つける方法がますます増えていくでしょう。
ただし、ChatGPT で遊んでいて、SEO 業界が脅威にさらされているのではないかと考えている人は、効果的な SEO 戦略とは何かをよく理解していない可能性があります。 現在の AI 駆動技術の反復よりも、全体像、ターゲット ユーザーのニーズ、リンク アンプの関心、トレンド、および新たな機会について、より深い視点と理解が必要です。
