競合他社のクリック詐欺は本当ですか？ 競合他社は本当にあなたの広告をクリックしますか？
公開: 2021-04-29競合他社のクリック詐欺は、大小を問わず、すべての企業が有料検索で最も頻繁に議論するトピックの1つです。
広告業界では大きな問題として話題になっていますが、本当に深刻な問題なのか。 それとも、あなたの注意と努力を他の場所に集中させるべきですか？
この記事では、競合他社についての真実と、競合他社が広告キャンペーンにどの程度影響を与えているかを深く掘り下げて明らかにします。
あなたはすべての答えに加えて、あなたがあなたのキャンペーンで他に何を探すべきかについての理解を得るでしょう。
競合他社は本当にあなたを手に入れようとしていますか？
多くの企業は、競合他社が自分の広告をクリックしていると考えています。 それは壮大なプロポーションのクリック詐欺の神話になり、企業間のパラノイアは不正行為を確信しています。
しかし、広告詐欺が主に（または唯一）競合他社から来ていると考えるのは簡単すぎる仮定です。
現実はかなり異なります。 競合他社の広告クリックは実際に発生します。それを否定することはできません。 そして、それが制御不能になると、深刻な問題になる可能性があります。
しかし、オンラインクリック詐欺の17％だけが競合他社からのものです。 また、Googleなどの広告ネットワークが最も管理している分野の1つでもあります。
したがって、競合他社のクリックは、はるかに大きな問題のごく一部しか占めません。 クリック詐欺の真の範囲を理解するには、ボットトラフィックとそれがキャンペーンに与える影響を理解する必要があります。
人間以外のトラフィックは、ボットトラフィックとして分類できます。 一部のボットは、有料の検索、ディスプレイ、およびビデオ広告をクリックして、悲惨な結果をもたらします。 そして、彼らは人間の行動とまったく同じようにそれを行うことができます。
不正なボットには、Webスクレイパー、スパムボット、DDoSネットワーク、脆弱性スキャナー、クリック詐欺ボットが含まれますが、これらに限定されません。
心配なニュースは、2020年にオンラインユーザーの約37.2％がロボットであり、大量のボットトラフィックを生成したことです。 その数字の24.1％は悪いボットから来ました。
これらはあなたのサイトをこすり、スパムし、その過程でしばしば広告予算を浪費します。 これはあなたにとってニュースかもしれませんが、それはあなたが心配する必要がある本当の広告詐欺の脅威です。
ボットが主な関心事である理由
知っておく必要のある悪いボットには4つのタイプがあります。 これらは：
- なりすまし
- Webスクレイパー
- スパムロボット
- ハッカーツール
これらは、規模やセキュリティレベルに関係なく、あらゆるビジネスに影響を与える可能性があり、Webサイトに深刻な問題を引き起こす可能性があります。
彼らはあなたの分析データを歪め、ウェブサイトを遅くし、電子メールであなたをスパムし、連絡フォームに記入し、そしてあなたの広告をクリックします。
それらは単なる迷惑ではなく、広告予算を積極的に浪費し、Webサイトのユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。
ボットは、有料広告のクリック、画像のダウンロード、Webサイトのフォームへの入力など、人間の行動を模倣することでこれを行います。 彼らはこれを大規模に行っているので、ウェブマスターにとってこれほど大きな問題になる可能性があります。
各ボットの機能を理解しやすくするために、以下では各ボットを分類して、悪意のある動作についてより多くの洞察を得られるようにします。
Webスクレイパー
ご想像のとおり、WebスクレイパーはWebサイト全体をスクレイピングします。 彼らは貴重なデータを探しています。
ブログの投稿や画像のコンテンツなど、サイトからアセットを盗むことがよくあります。 このデータは、お客様の許可なしにソーシャルアカウントまたはWebサイトで使用されます。
スパムロボット
スパムロボットは、インターネット全体からメールを収集します。 次に、非常に迷惑な方法で、収集した電子メールアドレスをスパムコンテンツ販売サービスで攻撃します。
これらのボットには、サイトのフォームに入力する習慣があり、世界中の企業に不要なスパムメッセージを送信します。
メッセージは通常、サービスの宣伝を含みますが、壊れた英語で書かれているため、あまり意味がないことがよくあります。
詐欺ボットをクリックします
クリック詐欺ボットは、広告での人間の行動を完全に模倣できます。 それらの現実的な振る舞いにもかかわらず、それらは人間ではなく、悪意のあるクリッカーです。
この違法行為は、広告主に毎年数十億ドルの費用をかけます。 当社のグローバルクリック詐欺レポート2021は、今年の広告業界の損失が350億ドルになると予測しています。
クリック詐欺は手動で特定するのが難しく、最善を尽くしていますが、広告ネットワークはソリューションの提供に重点を置いていません。 彼らはクリックの販売からの収入を増やすことに焦点を合わせています。
これは、クリック詐欺検出ソフトウェアがすべての悪意のある活動をブロックするために重要であることを意味します。
過去のボットネットの発見
多くの企業が驚くべきことは、広告詐欺の輪がしばらく前から存在していることです。 また、広告業界にとって非常に混乱を招く可能性があります。
PPC Protectでは、広告詐欺リングの問題の規模を定期的に評価して、ビジネスを保護する方法を理解できるようにしています。
過去20年間で最大の詐欺リングには、Clickbot.Aが含まれます。 2006年には、100,000台を超えるコンピューターに感染し、ピーク時には毎日10,000ドル以上の利益を上げていました。 それは警察が作戦を停止する前です。
また、2006年からDNSChangerが登場し、400万台を超えるコンピューターに感染し、毎日6,000ドル以上の収益を上げていました。
最終的に、FBIは操作をシャットダウンすることができました。 しかし、ボットがオンラインで大混乱を引き起こし始めてから6年後の2012年にのみ。
残念ながら、これは世界が克服した問題ではありません。 最近の広告詐欺リングはこれまで以上に洗練されており、検出がますます困難になっています。
DrainerBot
DrainerBotは2019年2月に発見されました。これは深刻なモバイル広告詐欺行為であり、世界中の何百万ものデバイスに打撃を与えています。 1時間で100％から5％までバッテリーを消耗します。
Playstoreにダウンロードされた感染したコンシューマーアプリを介してデバイスに感染します。 その後、ボットは、ユーザーが知らないうちに、デバイスのバックグラウンドで継続的にビデオ広告を実行します。
デバイスに問題がないため、ボットは停止するまで長時間実行される可能性があります。 そして、それらが偽物であるとしても、すべての見解は正当なものとして数えられます。
DrainerBotの最も憂慮すべき統計のいくつかを次に示します。
- 3,000以上のアプリに感染しています
- ボットは2週間ごとに5GBのデータを使用します
- 1日40,000ドル以上になります
- 100万台以上のAndroid携帯に感染しています
ボットはまだセミアクティブであり、誰が責任を負っているのかはまだ不明です。
メスボット
Methbotは、2015年にWhite Opsによって発見されました。ロシアの詐欺リングは動作していませんが、シャットダウンする前に多くの損害を引き起こしました。
ボットには、852,992を超える一意のIPアドレス、6,000のドメイン、および25,267のURLのインフラストラクチャがありました。 これらにより、MethbotはGoogleを含む多くの広告システムを利用することができます。
大規模な広告詐欺キャンペーンを実行するために約570,000のボットが使用され、次のような結果になりました。
- 毎日2億から3億の広告クリック
- 毎日300万ドルの収益
- 広告業界の年間損失は10億ドル
ありがたいことに、メスボットはもはや存在せず、責任者に対する多数の逮捕が作戦を終了させた。
しかし、それは脅威の詐欺がどれほど深刻になる可能性があるかを明確に示しています。
HyphBot
HyphBotは、Adformのアルゴリズムが監視しているWebサイトで異常なトラフィックを検出した後、2017年に発見されました。
ボットは、（米国だけで）500,000を超える偽のIPアドレスを使用して、デスクトップにアクセスすることで人々のマシンに感染しました。
その後、Webトラフィックを偽造し、広告主を詐欺する可能性があります。 これは次のことにつながりました：
- 広告主は偽の印象に何百万ドルも浪費している
- 1日あたり3億回の偽の動画再生
- 広告業界の損失は毎日262,000ドルから128万ドルの間です
このようなボットの現実は、広告主がプレミアムトラフィックにお金を払っていないということです。 彼らは何百万ものボット訪問を購入していました。
クリック詐欺ボットが増加しています
クリック詐欺から多くのお金を稼ぐため、広告詐欺リングは洗練されたクリック詐欺ボットを利用してキャンペーンに深刻なダメージを与えます。 当社のグローバルクリック詐欺レポート2021は、問題の全容を強調しています。
広告予算に最も影響を与える4つの主要な領域を発見しました。
- ボット詐欺：38％
- その他の詐欺の種類：26％
- パブリッシャー/アプリ詐欺：19％
- 競合他社：17％
ご覧のとおり、競合他社のクリック詐欺は、ボット詐欺の規模と比較して小さな問題です。
これは、広告キャンペーンに損害を与える広告詐欺リングの取り組みを制御することに懸念を集中させる必要があることを意味します。
あなたが心配すべきことは、広告詐欺ネットワークは洗練され続けます。 広告ネットワークと法執行措置はサイバー犯罪者を取り締まっていますが、それだけでは十分ではありません。
広告詐欺リングは、悪意のある活動にますます狡猾になり、新しいテクノロジーを利用して防御策を克服しています。
さらに悪いことに、私たちのレポートは、企業の平均年間損失を明らかにしています。
- 中小企業：毎年14,900ドル
- デジタルエージェンシー：毎年207,000ドル
- SME +（大規模な組織） ：毎年705,000ドル
オンライン広告の予算により多くのお金を費やすと、広告詐欺でかなりの金額を失うリスクが高まります。
競合他社のクリック詐欺についての真実
広告詐欺の現実は、はい、他の企業があなたの有料検索、ディスプレイ、およびビデオ広告をクリックすることです。
そして、広告ネットワークは一般的にこれをカバーしています。 これは、最も単純で基本的なタイプのクリック詐欺攻撃です。
しかし、それは広告詐欺リングの規模の拡大によって矮小化された問題です。 彼らが洗練されるにつれて、あなたの広告予算はますます危険にさらされています。
残念ながら、Googleの努力でさえ、ボットが暴動を起こすのを防ぐのに十分ではありません。
無効なトラフィックや疑わしいクリックにフラグを立てるなどのイニシアチブは素晴らしいですが、それでもいたちごっこです。 詐欺師は常に、グーグルのような動きの遅い業界の巨人の一歩先を行っています。
また、法執行機関がサイバー犯罪者をシャットダウンするのを待つことも、効果的な長期的な解決策ではありません。 特にクリック詐欺は、技術的には違法行為として定義されていないためです。
あなたは積極的に問題に正面から取り組む必要があります。
詳細を知りたいですか？ 無料のグローバルクリック詐欺レポート2021をダウンロードしてください。