GoogleはGDPRの後に帰属の状況を引き継いでいますか？
公開: 2018-05-30マーケティングアトリビューションは、目標到達プロセスのすべてのタッチポイントに焦点を当てることで、マーケターが戦略の盲点を発見するのに役立ちます。 それは予算でより効率的になる絶好の機会を提供するので、それはマーケターの間で上昇傾向になりました。
Googleは、独自のGoogleアトリビューションを提示することにより、データ駆動型アトリビューションモデルのトレンドを調査したいと考えていました。 目標は、Googleのツールの力を利用して、レポートを改善し、チャネル全体のカスタマーエクスペリエンスとマーケティングへの影響を改善することでした。
このニュースは、帰属のメリットにさらに焦点を当てたものとして、昨年最初に歓迎されました。 ただし、GDPRの影響と、Googleがデータを制限しようとした直後は、懐疑的な見方が高まっています。
Googleはデータをゲートキーピングしようとしていますか？
Googleは先月、欧州経済領域でGDPRが発効するまでにDoubleClickIDの使用を制限すると発表しました。
これは、今後、マーケターがDoubleClickBidおよびDoubleClickCampaignManagerからDoubleClickIDにアクセスできなくなることを意味します。これにより、全体的な広告概要のレポートオプションが制限されます。 異なる広告プラットフォーム間でデータを組み合わせるのはもはや簡単ではなく、これは確かに広告技術エコシステムを混乱させます。
Googleは、グローバル保護データ規制に従って、この機会を利用してデータをゲートキーピングしようとしているように感じます。これにより、ユーザーのデータに注意を払い、規制に準拠できるようになります。
このニュースは、クロスプラットフォームの測定を改善するためにDoubleClick IDがデータの分析と比較を支援していたため、多くのマーケターを驚かせました。
広告技術ベンダーとアトリビューションベンダーは、この新しい世界でプラットフォームの関連性を維持するという追加の課題を生み出すため、この混乱についても同様に懸念しています。
この変更は現在、欧州連合の国々に影響を及ぼしていますが、最終的にグローバルに展開されたとしても驚くことではありません。
では、この変化は私たち全員にとって何を意味するのでしょうか。
この変更により、アトリビューションの状況はどのように影響を受けますか？
マーケターが変更に混乱していると感じた場合、広告技術とアトリビューションベンダーは、ビジネスの全体像を把握するのに苦労しています。
DoubleClick IDの提供を停止するというGoogleの決定は、多くのアトリビューションテクノロジーがすべてのデータを追跡できないことを意味します。 マーケターが1つのプラットフォームからすべてのタッチポイントを分析することはできませんが、シフトはビジネスに影響を与える可能性があります。
独立したアトリビューションプラットフォームの間で、状況がグーグルからの支持された独占に向かって変化しているという懸念が高まっています。 GDPRの効果は、規制を遵守しながらGoogleが製品やサービスを改善するのに役立ちます。 したがって、この決定により、キャンペーンのパフォーマンスを分析するために、より多くのマーケターがGoogleのサービスに参加するようになります。
GDPRにより、すべての人が全体的なアトリビューション戦略にアクセスすることが難しくなっているため、既存の戦術を再評価する必要があります。
この変更によってもたらされる可能性のある初期の問題の概要は、次の点に要約できます。
- マルチチャネルアトリビューションの測定の難しさ
- 異なるプラットフォーム間でデータを比較しようとするマーケターのための闘争
- あるプラットフォームから別のプラットフォームへのタッチポイントを見逃した可能性があります
- サードパーティのアプリを介したGoogle広告を通じてキャプチャされた消費者データへのアクセスはありません
- 独立したアトリビューションプラットフォームがGoogleのデータと競合することの難しさ
どうやら、データ主導のアトリビューション戦略は依然として重要かもしれませんが、それは必ずしも1つのプラットフォームからもたらされるとは限りません。
マーケターは、Googleにさらに依存するか、データを分析するための代替オプションを探すかを選択できます。
NS。 GoogleのAttribution360とAdsDataHubに焦点を当てる
アトリビューション360は、コンバージョンを支援するすべてのタッチポイントを明らかにする分析を通じて、企業がアトリビューションを理解できるようにすることを目的としています。 これは、アトリビューションの競争に打ち勝つためのGoogleの試みであり、Googleを超えた顧客と、データの分析について行う必要のある決定についての疑問を提起します。
Googleは、メディアキャンペーンのクロスデバイスインサイトを提供するためにAds DataHubを導入しました。 このサービスは、DoubleClick IDのこの変更から新しいオーディエンスを獲得し、より多くのマーケターがそれを使用し始めるでしょう。 このシフトにより、Googleとそのサービスとのつながりが大きくなり、1つのプロバイダーから多くの洞察にアクセスするという懸念も生じる可能性があります。 さらに、1つのプラットフォームを選択する決定が必要な場合、たとえばFacebookなどの他のチャネルや競合他社はどうでしょうか。
NS。 Googleを超えて
現在、アトリビューション戦略の一環として広告レポートの代替オプションを探すという大胆な動きのようですが、不可能ではありません。 代替プロバイダーがあり、この段階で切り替えを行うインセンティブが高まる可能性があります。 重要なのは、あなたのビジネスに最適なソリューションと、引っ越しからどのように利益を得ることができるかについて調査することです。 最初の混乱が発生する可能性がありますが、独立したアトリビューションプラットフォームを使用して、最も必要なデータにアクセスする方法を探ることができます。
2番目の選択肢はこの段階ではより難しいかもしれませんが、状況が明らかになり始めると、結果はあなたを驚かせるかもしれません。
アトリビューションプラットフォームの未来
アトリビューションプラットフォームは現在、この変更を乗り切るという課題に直面しています。 スタンドアロンのアトリビューションテクノロジーは、次のステップと、新しい時代に企業を信頼するように企業を説得する方法を模索する必要があります。
不確実性にもかかわらず、この変更は必ずしも独立したアトリビューションプラットフォームの終焉をもたらすわけではありません。 この段階では、サービスがGoogleの支配と競合していることを確認するのは難しいかもしれませんが、これは他の帰属オプションがないことを意味するものではありません。
Googleはデータのゲートキーパーと見なすことができますが、広告主がレポートを改善するのに役立つパートナーオプションも提供しています。
広告レポートは全体的なレベルで効果を発揮するのをやめるのに十分重要であり、Googleは自社製品を宣伝するためにベンダーとの信頼を築く必要があることを知っています。
さらに、広告主やパートナーとのコラボレーションを改善するために、Ads DataHubにさらに焦点を当てます。 したがって、Googleはそのサービスを強調したいと考えていますが、新しい状況で生き残るチャンスはまだあります。
より多くの企業が、さまざまなチャネルにわたって可能な限り詳細になる測定を提供するアトリビューションオプションを探しています。 これらのアトリビューションプラットフォームは、ある時点でデータを統合するためにGoogleの支援が必要になる可能性があることを認める段階に達したとしても、より大きな成功を収めることができます。
ブランドは、グーグルでいっぱいになるか、代替のアトリビューションソリューションを試すというジレンマに直面するでしょう。 データチームは、キャンペーンを可能な限り最良の方法で分析できるようにするための最良のオプションを模索するという課題に直面します。
マーケターは、作業のROIを証明するために、詳細なレポートへのアクセスに引き続き注力します。
最良のアトリビューションテクノロジーを選択することに関する最初の混乱にもかかわらず、目標は、可能な限り多くのタッチポイントに光を当てることを保証するために、1つの測定に依存しない最良のソリューションを見つけることです。