新しいソーシャルメディアの時流に乗る価値はありますか？

新しいソーシャルネットワークがオンラインで話題を呼び始めたらすぐに、時流に乗るのは魅力的かもしれません。

ただし、ソーシャル戦略全体を「次のFacebook」に当てる前に考慮すべきことがいくつかあります。

時々、新しいソーシャルネットワークがインターネットを席巻し始め、インフルエンサー、ブランド、パブリッシャーの群れが「ソーシャルの次の大きなもの」に参加することを期待してサービスに積み重なっています。

結局のところ、そのうちの1つが次のFacebook、またはTwitter、Instagram、Vine、Snapchatになる可能性があるのはいつかわかりません。 1階に入ると、トレンドセッターのように見えてみたくなります。

しかし、最後にElloにサインインしたのはいつですか。 またはYoについて考えましたか？ これらのトレンディな新しいソーシャルネットワークは、最初に立ち上げられたとき、人気と資金調達が急増しましたが、その後はあいまいになりました。

新しいソーシャルネットワークを利用する方法によっては、ブランドに影響を与え、消費者ベースとつながるための斬新な方法になる可能性がありますが、最初に時流に乗る前に考慮すべきことがいくつかあります。

Elloは2014年9月/ 10月の数週間で最もホットなものでしたが、それ以来、「反Facebook」ソーシャルネットワークへの関心は決定的に薄れてきました。

土地の産地を学ぶ

時間をかけて新しいソーシャルネットワークのユニークな機能を理解し、それらをブランドやビジネスにどのように適用するかを検討してください。

すべてのホットな新しいソーシャルネットワークには、ユーザーがそれにサインアップするようにする特別な魅力があります。 たとえば、Elloは反商業的でした。つまり、ブランドは戦略を検討する際に注意を払う必要がありました。

Peachで成功を収めているブランドは、言葉と画像を巧みに組み合わせることをマスターしています。

既存のソーシャルチャネルから資料を再投稿するための新しい手段としてそれを単に見ないでください。 独自のカスタマイズされたコンテンツは、より大きな影響を与え、新しいプラットフォームのユーザーに、あちらであなたをフォローする理由を与えます。

アーリーアダプターが誰になるかを考えてください

新しいサイトのユーザーベースを検討してください。 彼らはあなたの聴衆ですか？ 新しいソーシャルネットワークの早期採用者が誰である可能性が高いかについての確かな統計はないようですが、知識に基づいた推測を行うことは可能です。

新しいソーシャルメディアプラットフォームに最初にサインアップするのは、通常、デジタル愛好家やテクノロジーインフルエンサーです。 多くは若者ですが、多くのデジタルイノベーションがゼロから成長し、最初から参入することに慣れている前世代のメンバーになる傾向があります。

プラットフォームの種類も、アーリーアダプターが誰になるかを決める大きな要因になる可能性があります。

Elloのミニマリストスタイルとビジュアルへのフォーカスにより、このサイトは写真家やデザイン愛好家に人気を博しました。一方、Pinterestの初期のユーザーは、ほとんどのソーシャルプラットフォームで期待されるハイテク群衆とは正反対であることが注目されました。

Elloのシンプルなスタイルとビジュアルコンテンツへのフォーカスは、アートとデザインの愛好家のコミュニティを魅了しています。

ユーザーのプールが比較的少なく、メッセージが失われるための「ノイズ」が最小限であるため、ソーシャルネットワークの初期段階は大きな影響を与える絶好の機会になる可能性があります。 ただし、到達しようとしている人口統計がプラットフォーム上にない場合は、他の場所に努力を集中することをお勧めします。

ブランド検証

これは単純ですが、考慮すべき重要な要素です。プラットフォームには、模倣者と区別するための検証システム（Twitterの「青い目盛り」やVineの緑の「V」バッジなど）がありますか？

Mike O'Brienが先月のPeachに関する記事で指摘したように、ソーシャルメディアでのブランドとビジネスの検証は、消費者の信頼にとって重要であり、ブランドがソーシャルプラットフォームで本物の声を持っていることを確認するためにも重要です。

新しいプラットフォームでは、開始時にそのようなシステムが導入されていないことが多いため、他のチャネルのフォロワーに新しいサイトでのあなたの存在（または欠如）を知らせ、なりすましに注意することを検討してください。

友達がピーチでテイラー・スウィフトをリクエストしただけですか？ おそらくそうではない…

他のプラットフォームを無視しないでください

新しいソーシャルネットワークは、無限の可能性を秘めた白紙の状態のように見える可能性があり、それらを試して何が機能するかを見つけることは間違いなく良い考えです。 ただし、確立されたソーシャルメディアでの存在感を可能な限り効果的にするためにも時間をかけていることを確認してください。

新しいソーシャルプラットフォームがブランドの幅広い存在感とイメージにどのように適合するかを検討することは、これらの両方を同時に達成するための良い方法です。

Instagramを早期に採用したRedBullは、プラットフォームを使用して、死に挑むスタントをフィーチャーした見事な写真と革新的なビデオコンテンツで、アドレナリンを燃料とする高オクタンのブランドイメージを強化しています。

または、夏の初日を祝うために人々が何をしていたかを描いた最初のブランドのPeriscopeストリームを作成したネスレドラムスティック。

結局のところ、ソーシャルメディアはコミュニティを構築し、コミュニティとつながることであり、それをうまく行うには、ほんの数人に努力を集中する必要があります。 何よりも、どこにも存在しないほど、どこにでも存在するように努力しないでください。

新しいプラットフォームを効果的に使用すると、長続きしない場合でも、既存のソーシャルメディア戦略に追加することができます。 それらすべてが次のFacebookになると期待しないでください。