SEOは死んでいますか？コンテンツショックが検索エンジン最適化をどのように変えているか

公開: 2018-02-13

SEOは死んでいますか？
まず、1つのことを明確にすることから始めましょう。
（心配しないでください。「しかし」もあります）。
90年代から「検索は死んだ」と言われてきましたが、SEOは死んでいません。この比喩は毎年戻ってきて、1人のSEOの人がドメインseoisdead.netを購入したほど予測可能です。
サイトにアクセスすると、短い記事と蹴る骸骨の写真だけが表示されます。最初の文は、その日付を現在の日に自動的に更新します。
SEOスケルトン忍者
「SEOは死んでいる」という宣言が広まったため、関連する、しかしはるかに奇妙なキーワードや質問のリストが作成されました。この記事のキーワード調査をするために座ったとき、私はいくつかの奇妙な提案に出くわしました：

SEOの死体ですか
SEOの死体
SEOは死にかけていますか
SEOが死にかけている
SEOは殺されますか
SEO斬首
SEOの生命のない体
SEOは生命のない体ですか
SEOが負傷
コンテンツの鼻血

ええと…そうです。 SEOは死んでおらず、死んでおらず、あなたのウェブサイトはその「生命のない体」につまずくことはありません。

「しかし」が来るのを感じることができますか？もうすぐです。
しかし！
多くの人がSEOの死を宣言する理由がわかります。検索エンジン最適化はまだ非常に生きていてキックしているので（スケルトンキックにもかかわらず）、それも大きく変更されています。
以前は機能していたものが機能しなくなり、新しい試みがあります。
これは、SEOについて読みたい人がため息をつくポイントです。ええ、Googleはそのアルゴリズムを変更しました。 GoogleのPandaとPenguinとHummingbirdのアップデートにより、キーワードの乱用とスパムリンクの構築が機能しなくなりました。
それはニュースではありません。そして、それは私がここで話したいことでもありません。
古いブラックハットのSEO戦術が機能しなくなったのは事実ですが、それは今日のSEOの興味深い点ではありません。
スパムリンクの構築とキーワードの乱用が機能しないことを知っていても、実際には役に立ちませんよね？やってはいけないことの膨大なリストを思いつくことができると確信していますが、それは実際に何をすべきかを理解するのに役立ちません。
もっと面白くて生産的な質問をしたいです。次のような質問：

検索エンジンの結果ページはコンテンツでいっぱいです（最後に何かをグーグルで検索して結果が得られなかったのはいつですか）。それは私が検索でランク付けできないことを意味しますか？
非常に多くの企業がコンテンツマーケティングとSEOを開始しているので、ランク付けしやすいキーワードをどのように見つけることができますか？
それがその業界の巨人と競争しているとき、どのように小さなウェブサイトがグーグルでランク付けされることができますか？

非常に多くの中小企業がSEOを行おうとして苦労しています。なんで？

インターネットがますます混雑するにつれて、誰もが同じ検索トラフィックを求めて競争しています。

叫んで申し訳ありませんが、私はあなたがそれを聞いたことを確認する必要がありました。中小企業がSEOが死んでいると結論付けるのはそのためです。なぜなら、混雑したスペースでのランキングに問題があるからです。
それがこの記事の内容です。騒がしいインターネットで、小さなWebサイトはどのように競争できるのでしょうか。
SEOが重要である理由については説明しません。Googleに表示されると便利であることは簡単に理解できます。
また、クラスの初日に、これまですべての歴史の先生が「歴史とは何か」と言っていたように、「SEOとは何か」を尋ねるのもやめません。
私たちの目的のために、あなたが知る必要があるのは、それがコンテンツとウェブページが検索結果に現れるのを助ける習慣であるということだけです。
私は話します：

コンテンツマーケティングに関連するSEOの状態、そしてなぜ競争が実際にチャンスであるのか
SEOの基本を理解し、それがどのように変化しているかを（技術的になりすぎずに）理解することで、小さなWebサイトが検索結果に表示されるようになります。
SEOツールやソフトウェアに数千ドルを費やすことなく、検索に最適化されたコンテンツを作成する方法

始めましょう。

SEOとコンテンツマーケティング：
コンテンツショックがSEOをどのように変えているか

コンテンツマーケティングのSEOは、常にほぼ同じことです。つまり、発見です。
コンテンツマーケティング、そして一般的な中小企業の古典的な質問は、これまでと同じです。どうやって人々にあなたを見つけてもらうのですか？
検索エンジンは、特に他の発見方法が難しくなっているため、あなたのことを気にかけている人々の前にあなたのビジネスを表示するための強力なツールです（これについては後で詳しく説明します）。
有機検索には多くの利点がありますが、最も重要なものは次のとおりです。

検索であなたを見つけた人は積極的に何かを探しています（だから彼らにそれを与えてください！）
検索でのランキングはトラフィックを受動的に取り込むため、時間のかかることはありません（場合によっては、非常に適切にスケーリングされます）。
有機検索からのトラフィックは無料です

そしてもちろん、オーガニック検索の対象者は膨大です。あなたが到達できる正確な人数は多くの人によって異なりますが、毎秒40,000のGoogle検索があります。
誰かがあなたを探しています。彼らがあなたを見つけるのを手伝ってください。
なぜオーガニック検索が変わるのですか？その一部は、人々の前に立つための他の多くの戦術、特に無料のものが難しくなっているということです。
2018年1月11日、 Facebookは、「友人や家族からの投稿を増やし、会話を刺激する更新」を優先して、パブリッシャーや企業からのコンテンツを重視しないことを発表しました。
ニュースフィードアルゴリズムにとってそれが何を意味するのかは明確ではありませんが、おそらくブランドにとっては素晴らしいことではありません。
もちろん、これはまったく新しいトレンドではありません。ソーシャルメディアプラットフォームには、（会社のサイトへのリンクをクリックするのではなく）人々を自分のサイトにとどまらせる大きなインセンティブがあります。
ソーシャルメディアプラットフォームは広告でお金を稼ぎます。
そのため、ネイティブのFacebook動画は、共有のYouTube動画よりもはるかに多くのエンゲージメントを得ることができます。 Instagramがリンクをほとんど許可しないのはそのためです。そのため、共有は簡単ですが、ソーシャルメディアは潜在顧客の生成にとって非常に難しいチャネルです。
オンラインでビジネスを成長させる他の古典的な戦術はどうですか？
ゲスト投稿は、以前はWebサイトのトラフィックを獲得するための大きな方法でしたが、それでもマーケティングの貴重な部分になる可能性があります。
しかし、最近では多くのブロガーがゲストの投稿を受け入れないか、目立たないほど多くのリクエストに見舞われています。ゲスト投稿を取得した場合でも、サイトへの適切なリンクが提供される保証はありません。
あなたのビジネスに関連するフォーラムで活発に活動することは、フォロワーを増やしてトラフィックを獲得するための素晴らしい方法です。
これには、従来のフォーラム、サブレディット、Facebookグループ、さらには直接の交流会も含まれます。コミュニティがその一部になることができ、それらのコミュニティが自己宣伝を許可している場合、それは人々にあなたのコンテンツを見てもらうための優れた戦術になる可能性があります。
あらゆるビジネスにとって最良の投資の1つであるメーリングリストをお持ちの場合は、コンテンツを送信する必要があります。しかし、そもそも人々があなたのリストを見つける方法が必要です。
[blog-subscribe headline =”これが私たちのリストです。あなたは見つけた。" description =”ステップ1：メールアドレスを下に入力します。ステップ2：週に1回、最高のマーケティングアドバイスを入手してください。」]
もちろん、あなたはいつでも交通費を払うことができます。 Facebook広告は大きな投資になる可能性があります—私はFacebook広告によって救われた企業と協力してきました。検索結果の上部に表示されるPPC（クリック課金）広告についても同じことが言えます。

どちらも視聴者にリーチするための非常に良い方法ですが、費用がかかります。
SEOは、売り上げにつながるトラフィックを生成する唯一の方法ではありません。しかし、それは発見されるための最も持続可能で費用効果の高い方法の1つです。

では、この「コンテンツショック」とは何ですか？

よろしくお願いします。「コンテンツショック」という言葉を何度か捨てましたが、まだ説明していません。
「コンテンツショック」という用語は、マーケティング担当者のMarkSchaefferが著書TheContentCodeで作り出したものです。これは、これまでに消費される可能性があるよりも多くのコンテンツが作成されているという事実を指します。
コンテンツショック

出典：ビジネスの成長

個人的には、「コンテンツショック」という用語は少し攻撃的だと思います。SEOもコンテンツマーケティングも感電死することはありませんが、Schaefferには意味があります。
ますます多くの人々がSEOに参加しています。 SERP（検索エンジンの結果ページ）には、想像できるあらゆるトピックに関するコンテンツが満載です。
人々が書いたことがないトピックはますます少なくなっています。
これは、人々が「SEOは死んでいる」と言うときの意味です。 SERPは混雑しています。コンテンツショックが発生しました。荷物をまとめて家に帰る時間です。
まあ、完全ではありません。
グーグルがこれまで以上に多くのコンテンツをランク付けしているのは事実ですが、この会話には常に取り残されている非常に重要な部分があります。
ほとんどのコンテンツは最悪です！
ええ、あなたはグーグルにほとんど何でもタイプして結果を得ることができます。しかし、それはあなたが見つけたコンテンツが読む価値があるという意味ではありません。
Googleでランク付けされているコンテンツは、さまざまな理由でそこに存在する可能性があります。

多分それは主題に関してこれまでに出版された最初のコンテンツのいくつかだったので、それは早い段階でたくさんのリンクを得ました
多分それは巨大なサイトで公開されたので、他のあまり良くないコンテンツよりも優位に立つことができます
たぶんそれがターゲットとするキーワードはあまり競争力がないので、それを書いた人は誰でも非常に価値のあるものを作成することを心配しませんでした

平凡なコンテンツを書くことは素晴らしい戦略だったので、多くの悪いコンテンツがランク付けされます。 Googleの初期の頃は、競合するコンテンツがあまりなかったため、大量のコンテンツを公開するだけで、さまざまなキーワードでランク付けすることができました。
昔々、それは大量のトラフィックをもたらしました。今日、それは競争の幻想を生み出します。

検索結果でランク付けする新しい機会がある理由

なぜ私は競争の「幻想」と言うのですか？ Googleでランク付けするのは難しいことではありませんか？
いくつかのキーワードは間違いなく本当に競争力があります。しかし、多くの場合、中小企業は、信じられないほど価値のあるコンテンツを作成するだけで、価値のあるキーワードを上位にランク付けする機会があります。
小さなサイトであっても、Googleはどのコンテンツが優れているかを判断するのにますます上手になっています。
グーグルがウェブサイトのサイズやリンクの数にそれほど依存することなく、独自にコンテンツを読むことを学ぶにつれて、優れたコンテンツを通じて大手ブランドと競争する機会が増えるでしょう。一瞬。
コンテンツマーケティング担当者で検索の専門家であるAndyCrestodinaは、コンテンツマーケティング担当者の目標は、特定のトピックについて「インターネット上で最高のページを作成する」ことであると述べています。
ますます、それはグーグルがやりがいのあるものです。

SEOのファンダメンタルズで上位にランクイン

Googleの継続的な更新は、コンテンツの関連性と品質に報いるものであり、ファンダメンタルズに焦点を当てることで、ランクを上げるのに役立ちます。
グーグルには何百ものランキング要素があり、あなたがあなたのウェブサイトを完全に最適化するためにあなたがすることができる何千ものことがあります。
しかし、それらすべてについて話すつもりはありません。今のところ、XMLサイトマップについて心配する必要はありません。フォローリンクとフォローなしリンク、robots.txtファイル、サイト速度、サイトキャッシュ、リダイレクト、rel = canonicalタグ、アンカーテキスト、または画像のaltタグについて心配する必要はありません。
内部リンク、キーワード密度、タイトルタグ、メタディスクリプション、またはキーワード調査については説明しません。
それはすべて役に立ちますが、サイトがGoogleによってインデックスに登録されている限り、SEOとコンテンツ作成へのアプローチはそれほど重要ではありません。
今のところ、私は本当に2つのことに焦点を当てたいと思います。

ページを指すリンク
ページ上のコンテンツの品質

バックリンク

これは、Googleを他の初期の検索エンジンから最初に分離したランキング要因でした。
他の人のウェブサイトにリンクしている場合、それは本当に手を挙げて「ねえ。このページは一見の価値があります。」
それは本当にすぐにそれよりも複雑になります。あなたは評判の良いウェブサイトから、そしてあなたが言っていることに関連するウェブサイトからリンクを取得したいと思っています。
しかし、大まかに言うと、特定のページを指すリンクは、そのページの価値が高いことを示しており、検索結果でのランキングに役立ちます。
注：リンクは、大きなWebサイトが小さなWebサイトよりも有利である理由の一部です（他のすべての場合でも）。リンクの多いウェブサイトには多くの権限があります。そのため、コンテンツがそれほど良くない場合でも、検索結果の上部にForbesやTheHuffingtonPostのような非常に大きなサイトが表示されることがあります。

質の高いコンテンツ

グーグルがますます賢くなるにつれて、どのページが高品質のコンテンツを持っているかを理解するのがますます良くなります。
これは興味深いことです。リンクの少ない小さなWebサイトにランク付けする機会が与えられるからです。高品質で詳細なコンテンツを作成することで、小さなサイトがそのウェイトクラスを超えることができる場合がよくあります。
ところで？長いコンテンツを作成することを心配する必要はありません。実際には、検索結果の方が優れています。 Backlinkoによる2016年の調査によると、最初のページの平均検索結果は1890語でしたが、今日ではさらに多いと思います。
ランク付けしたいキーワードの検索結果を見てみましょう。そのコンテンツのいくつかよりもうまくやれると思いませんか？より多くの質問に答え、より多くの問題を解決する何かを作ることができると思いませんか？
あなたがそれをすることに成功するならば、あなたは実際にランキングでかなり良いチャンスを持っています。

結論：中小企業はどのようにしてランク付けされたコンテンツを作成できますか？

深く行きなさい。
中小企業としてあなたのコンテンツへのリンクを取得するのは難しいかもしれません。しかし、Googleがコンテンツの品質と関連性をより重視しているため、中小企業は価値のあるコンテンツを作成するだけでキーワードをランク付けする機会があります。
キーワード調査を行うことは、この記事の範囲を超えています（ただし、ここでこのテーマに関するポッドキャストを聞くことができます）。
Mozのようなツールを使用するか（推奨され、月に20回の無料検索が得られます）、または他の無料ツールと推測からキーワードをまとめようとするかどうかにかかわらず、そのキーワードをGoogleに入れることから始めます。
10個のコンテンツへの10個のリンクを取得する必要があります。
それらすべてを読んでください。
真剣に—このステップをスキップしないでください。それほど時間はかかりません。

競合しているものを見ると、何を書く必要があるのかがわかり、新しいアイデアが生まれます。これはあなたに優位性を与える過小評価されたステップです。
次に、「これをもっとうまくやれるか」と自問してください。
競合他社のコンテンツを見て、いくつかの質問に答えてください。

彼らが不明確にしている点はありますか？漠然としたところや説明が必要なところはありますか？
重要だと思うが、作品から完全に欠けている点はありますか？このコンテンツが答えない質問はありますか？
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