重要な洞察：インターネットの展望、広告アリーナ、ホリデーショッピングシーズンはすでにここにあります

「手指消毒剤」は依然として上位の検索の1つですが、人々はすでにホリデーシーズンをデジタルで計画しています。 今週は、デジタル広告の内容、対象者、方法を簡単に説明したインターネットランドを紹介します。

世界のデジタルランドスケープの形

2020年4月の時点で、インターネットユーザーは40億人を超え、ユニークな携帯電話ユーザーは世界中で50億人を超えています。 Hootsuiteは、2019年4月と2020年4月のデータを比較して、これらの数値が世界中で信じられないほど増加していることを発見しました。

インターネットユーザーは3億100万人増加し、ユニークな携帯電話ユーザーは1億2800万人増加しました。 世界人口のなんと59％がインターネットユーザーです。 実際、各インターネットユーザーは、毎日平均6時間39分インターネットに費やしています。 何よりも、音声検索は月に45％増加しています。

これらが世界をリードするブラウザであると推測するためのブラウニーポイントはありません。 しかし、ここにあるいくつかの数字は、特にフィーチャーフォンの場合、驚くべき成長を示しています。

1. Google Chrome – 63.7％、前年比1.8％の成長
2. Safari – 18.4％、前年比17％の成長、最大の飛躍
3. Firefox –ユーザーシェアが-6％低下した4.4％

「モバイルビュー」

モバイルインターネットの使用により、手のひらからインターネットにアクセスする人は42億人いることが明らかになりました。 これらのうち、インターネットユーザーの91％はスマートフォンを使用していますが、世界の電話人口のわずか3.2％がフィーチャーフォンユーザーです。 モバイルユーザーがインターネットで費やした1日の平均時間は、3時間24分でした。

上位4つのデバイス

Hootsuiteの最新のGlobalTrendsレポートはさらに、インターネットユーザーのデバイスごとの広がりを発見し、上位4つのデバイスが次のとおりであることを発見しました。

1. スマートフォン
2. ラップトップ
3. デスクトップ
4. スマートテレビまたはメディアストリーミングデバイス

スクリーンタイムの急増、メディア、コンテンツの習慣

視聴活動に関しては、情報と娯楽には明確な違いがあります。 16〜64歳のネチズンは、ニュース報道の視聴に35％多いスクリーン時間を費やし、映画、ショー、オンラインストリーミングサービスに29％多く費やしました。

このデータは、ブランドのメッセンジャーマーケティングが、メッセンジャーサービスに24％多いスクリーン時間を費やしたため、人々にリーチするためのより大きなウィンドウを示唆しています。

Hootsuiteは、16〜64歳の子供がどのようなビデオコンテンツに時間を費やしているのかについても詳しく説明しています。 YouTubeが明らかに勝者（90％）で、次にストリーミング音楽（51％）、Vlogの視聴、オンラインラジオ局、ポッドキャストの視聴が続きます。

デジタル広告でうまく機能しているものは何ですか？

広告費は2019年第1四半期と比較して26％の成長マークを超えました。ソーシャルベーカーズはいくつかの重要な発見を共有しました：

• ビデオフォーマットでは、視聴者のエンゲージメントが増加しました
• CPCのような有料広告はCOVID-19以前のレベルに戻っています
• Facebookの広告ボイコットは北米で最も大きな打撃を受け、第2四半期の最後の2週間で広告費が31.6％減少しました。

オーディエンスプロファイルの概要

さらに、Hootsuiteのレポートを調べて、FacebookとLinkedInのオーディエンスプロファイルを理解し、マーケターがより明確な状況を把握できるようにしました。

知ってますか？ 2020年4月の時点で、ユーザーはFacebook広告を平均13回クリックしています。 Facebookのホットスポットは18歳から44歳までの範囲です。 より具体的なプロファイルセグメンテーションは次のとおりです。

• 18〜24歳（女性10％、男性14％）
• 25〜34歳（女性13％、男性19％）
• 35〜44歳（女性7.4％、男性9.4％）

適切なLinkedIn広告ターゲティングを使用すると、マーケターは約6億7600万人にリーチできます。 実際、LinkedInの広告は、オーディエンスリーチの点で1300万の成長を遂げています。 ただし、LinkedIn広告では、広告オーディエンスのプロファイリングでより成熟した年齢範囲が見られ、理想的な年齢範囲は25〜54歳です。

この傾向に気づいたら、すべての年齢層の男性がよりターゲットにされています。 ただし、この人口統計は、それぞれのブランドとそれが対応する一般的なターゲットオーディエンスに応じて、ケースごとに異なる可能性があります。 このため、詳細を表示するために、ビジネスのファーストパーティデータを深く掘り下げることを常にお勧めします。

休日の鐘が早く鳴ります

2020年は「社会的距離」が心を強くします。 今年は最も過酷な年であり、人々は愛する人から離れて時間を過ごしてきました。 人々はいつもより早く祝賀会に参加することを計画していて、すでにホリデーシーズンの計画を始めています。 Pinterestは、ホリデーシーズンのショッピングがより早く開始されるように設定されていることを確認しました。 実際、Pinterestは、他の検索エンジンよりも先にここから始まるため、ホリデーシーズンのショッピングや計画に人気があります。

2019年4月と2020年4月のデータを比較すると、クリスマスギフトのアイデア、ホリデーレシピ、クリスマスの装飾などのトピックへの関心が77％も高まっています。

Pinterestは、ピンタレストの50％が、お祝いを一段と向上させるためにブランドを検討していることを発見しました。

ホリデーシーズンのショッピングへの期待

ホリデーシーズンのショッピングはオンラインに移行し、eコマースビジネスからのセールスファネルとカスタマーエクスペリエンスへの期待が高まります。 2020年のホリデーシーズンの調査から得られた3つの重要なポイントは次のとおりです。

• 買い物客は店内での実店舗での買い物体験を見逃します
• 彼らは買い物のスピード、配達日、カスタマーサポートなどのロジスティクスについて心配するでしょう
• ピナーはセルフギフトを購入する可能性が30％高くなります
• 「クリスマスプレゼントのアイデア」が3倍に増えました

これらの洞察は、マーケターがeコマースエクスペリエンスとハイパーパーソナライズされたデジタル広告を作成するように促します。

今週のClickZ読者の選択

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