2022年に最適化する必要のある主要なランキング要素

SEOの主要なランキング要素の進化により、ビジネスオーナーとマーケターはスキルを磨き、検索エンジンでランク付けするためのより洗練された手法に頼るようになりました。 SEOは技術的な意味で変化しますが、Googleで上位にランク付けするための基本的な原則と概念は、実質的に同じです。

基本的なSEOランキング要素に関しては、実際にはそれほど変わっていません。

• クロール可能性–検索エンジンロボットがサイトを見つけてクロールする可能性。
• サイトの構造–検索エンジンによるWebサイトの編成と優先順位付けの方法。
• キーワード–コンテンツが取り組むもの。
• バックリンク–検索エンジンがサイトとコンテンツの権限と関連性を判断する方法。

2022年に注目すべき主要なランキング要素

2022年には、SEOの状況に大きな変化はなく、注意が必要な主要なランキング要素が含まれています。

これらの主要なランキング要素を理解して理解することは、2022年のSEO戦術を計画したり、より浸透的な効果を得るために現在の戦略を強化したりするのに役立ちます。

1.ウェブサイトのセキュリティとアクセシビリティ

ウェブサイトを持つことのポイントは、グーグルでそれをうまくランク付けし、そのセキュリティとアクセシビリティが適切であることを確認することです。 Googleボットが到達してクロールできるURLを用意することが不可欠です。 アクセシビリティとは、Googleがサイトを見つけて調べ、コンテンツに基づいてサイトが何であるかを理解できるようにすることを意味します。

これらのボットがより効果的に仕事をするのを助け、あなたのウェブサイトの利益のために、あなたは以下を確実にしなければなりません：

• 適切にコード化されたWebサイト
• robots.xlファイル
• サイトマップ

WordPressで実行されるサイトは、YoastSEOを使用してサイトマップを作成できます。 このようなオンラインSEOジェネレーターを使用するものもあります：

HTTPSは、Googleがサイトのインデックスを作成するために必要な要素ではありませんが、強くお勧めします。 グーグルのジョン・ミューラーは、「それは軽量な要素である」とほのめかし、それを持っていることはユーザーにとって素晴らしいことだとほのめかした。

2.ウェブサイトとモバイル速度

特にGoogleにとって、速度は常に重要なランキング要素でした。 検索エンジンはユーザーエクスペリエンスに「大きな影響を与える」ものであり、サイトの速度はそれに大きく影響します。

Google PageSpeed Insightsなどのツールを使用すると、Webサイトの速度をテストし、パフォーマンス評価を提供して、Webサイトの速度を向上させるためにサイトのどの部分を修正する必要があるかを特定できます。

ウェブサイトの速度を向上させる一般的な方法は次のとおりです。

• ファイル圧縮
• CSS、JavaScript、およびHTMLの縮小
• リダイレクトを減らす
• ブラウザのキャッシュを活用する
• サーバーの応答時間の改善
• コンテンツ配信ネットワークの使用
• 画像の最適化

3.モバイルフレンドリー

2018年7月、Googleは、モバイルページのエクスペリエンスと速度が検索ランキング要素として使用されることを発表しました。 この動きは、検索、購入、ビデオストリーミングなどでの携帯電話の使用の増加によって促進されました。

モバイル向けの最適化は、オプションではなく必要になっています。 モバイル向けに最適化されていないサイトは、SEOの面で遅れをとるリスクがあります。 モバイル向けに最適化するということは、次のことを意味します。

• デバイスに合わせてサイズ変更できるレスポンシブウェブサイト。
• メニューやその他のボタンをタップしやすい操作性とアクセシビリティ。
• コンテンツの読みやすさ。
• 邪魔な広告がない場合でも、少ない。

ランキングには、モバイルコンバージョン率の向上に努める必要があります。 モバイルのコンバージョン率は、多くの場合、次の影響を受けて改善されます。

• すべてのデバイスのサイトデザインを改善します。
• 魅力的な画像の使用。
• オートコンプリートを有効にします。
• 緊急性の使用。
• オプトイン、特にモバイルでの使用。
• 優れた動画やその他の形式のコンテンツ、およびCTAの使用。
• 便利なショッピング、チェックアウト、eコマースサイトの支払い。

4.ユーザーエクスペリエンス（RankBrain）

早くも2015年10月、GoogleはRankBrainの存在を確認しました。これは、機械学習を利用して検索エンジンでのクエリの最も関連性の高い結果を特定するGoogleのコアアルゴリズムのコンポーネントです。 ランクブレインの主な概念は、人工知能を使用してすべてのクエリの意図を識別することです。

ランクブレインに影響を与えるのは、ユーザーがサイトにアクセスしたときに発生したアクティビティに基づいて、ユーザーエクスペリエンスの品質を特定するのに役立つシグナルです。 これらの信号は次のとおりです。

• エントリが検索結果に表示された後、またはクリックした後にユーザーがサイトにアクセスする割合
• スルーレート。
• 人々がすぐにあなたのサイトを離れる率。 サイトが必要な情報またはバウンス率を提供できなかったことを示します。
• 訪問または滞在時間に人々があなたのウェブサイトに費やす平均時間。

Webサイトを最適化するときにこれらのレートとメトリックを考慮する必要があり、多くの場合、これらのシグナルを命令するのはコンテンツです。

5.コンテンツの最適化

コンテンツについて言えば、SEOの王様かもしれませんが、最適化されていなければ、Googleのランキングに関してはあまり役に立たないかもしれません。 優れたコンテンツとコンテンツの最適化は、SEOの最適なメリットを得るために必須です。

これは、クリエイティブと技術の能力の組み合わせです。クリエイティブ側でのコンテンツの作成と制作、および技術側でのコンテンツの最適化です。

コンテンツの品質は、コンテンツの最適化における最も重要な要件です。 品質に欠ける最適化されたコンテンツは、基本的に実質に欠けるフォームです。 良いコンテンツがあり、それから素晴らしいコンテンツがあります。 優れたコンテンツには、2つの基本的な特徴があります。

1. それは聴衆を魅了します。
2. それは彼らに関連する価値を提供します。

これには、コンテンツの意図に応じて他の特性があります。

SEO最適化コンテンツには、検索エンジンのアクセシビリティと関連性の要件に準拠するように設計されたいくつかのコンポーネントがあります。

関連性

2022年にSEOランキングを改善するには、コンテンツが現在のトレンドに関連していることを確認し、必要に応じて更新して最新の状態に保ちます。

コンテンツとは、ブログの投稿、製品の説明、About Usページなど、Webサイト上のすべてのテキストを指します。 Googleで上位にランク付けするには、コンテンツを最新の状態に保つことが重要です。 これは、定期的に新しい情報を追加し、既存の投稿を更新することを意味します。

関連する新しい情報を見つける1つの方法は、Googleトレンドを使用することです。 このツールを使用すると、ユーザーが何を検索しているかをリアルタイムで確認できるため、それに応じてコンテンツを調整できます。 たとえば、現在のイベントについて書く場合は、Googleトレンドを使用して、トレンドのトピックを確認し、コンテンツに最新のニュースが反映されていることを確認できます。

コンテンツを定期的に更新することで、サイトがアクティブで関連性があるという肯定的なシグナルを検索エンジンに送信します。 その結果、トラフィックとランキングが向上する可能性があります。

LSIキーワードとSEOランキング

コンテンツの最適化は、メインキーワードの使用だけでなく、ユーザーが検索中に使用するメイン用語に関連する用語を含めることでもあります。 これらの関連用語は、潜在意味索引付け（LSI）キーワードと呼ばれます。 これは、Googleが単語の関連付けを使用して表示する結果を決定するのに役立ちます。

たとえば、「レンジャー」を検索する場合、コンテンツは職業よりもトラックのモデルに関連性があります。

今日、音声検索を使用するユーザーが増えているため、LSIキーワードの理解と使用は非常に重要です。

検索意図

検索意図の最適化も必要であり、ランキングにとって重要です。 検索意図とは、ユーザーが特定の用語を探しているときに何を探しているのかを理解することを意味します。

「サンフランシスコの不動産」というキーワードは扱いにくい場合があり、ランク付けする際にいくつかの考慮事項を考慮する必要があります。 サンフランシスコエリアで販売されているさまざまな不動産物件を紹介するコンテンツを、検索語を使用する人が購入しようとしていると考えて入力することもできますが、キーワードを使用して販売しようとしている人はどうでしょうか。

キーワードの意図を説明する方法は4つあり、コンテンツを作成する際に考慮する必要があります。

• 情報–ユーザーが質問への回答を探しているとき。
• ナビゲーション–ユーザーが特定のサイトを探しているとき。
• 調査中–ユーザーがトランザクションを閉じることを最終目標として情報を探す場合。
• トランザクション–ユーザーが購入する予定の場合。

これらの意図を理解し、そのような目的に適したキーワードを使用することは、サイトの権限を確立するために不可欠です。

コンテンツの長さ

非常に多くの議論の末、コンテンツの長さが実際にランキングの要因であることが時間の経過とともに明らかになりました。 HubSpotの調査によると、Googleで上位にランク付けするための理想的な単語数は2,100〜2,400です。

また、長いコンテンツがより多くのリンクと共有を獲得することも示しています。

テクニカルSEO

コンテンツ最適化の重要な側面の1つは、適切なコードを使用することです。 これは、コンテンツをオンラインで利用できるようにする際に遵守する必要があります。 技術的なSEOの側面は次のとおりです。

• ページタイトルでのキーワードの使用。
• ヘッダータグとH1、H2、およびH3形式の使用。
• メタ記述。
• Alt画像のキーワードフレーズ。
• 必要に応じてスキーママークアップを使用します。

6.ビデオコンテンツの使用

マリオ・ペシェフの記事の中で、彼はビデオコンテンツが重要なランキング要素になったさまざまな理由を挙げています。 その理由には、テキストの過飽和、限られた情報、努力に対する報酬、ビデオサービスの成長、新しいビデオアップロード機能と統合、双方向性、接続性の向上、スマートTVが含まれます。

SEOのランキングで動画が重要なコンテンツ形式になりつつあるその他の理由には、次のようなものがあります。

• ビデオ視聴は、さまざまな人口統計の間で人気があります。
• テキストを読むよりもビデオを見ることを好む人が多い。
• ビデオはオンライン購入の決定に影響を与えます。

7. URL、ドメインの年齢、および権限

ドメイン名は、ランク付けしたいWebサイトにとって重要です。 これまで、Googleは完全一致ドメイン、またはURLにターゲットキーワードを含むドメインにペナルティを課していましたが、これは主にスパムのあるWebサイト向けでした。 それ以外の場合、関連性のある価値のあるコンテンツを使用する完全一致ドメインは、ランキングを上げることができます。

ただし、これがURL名を変更する理由にはなりません。 実際、URLは、ビジネスやサイトの内容を反映している必要があります。 これは、ドメインの年齢も重要なランキング要素であるためです。

Ahrefsの調査によると、Googleのトップ10 URLランキングの60％以上がすでに3年以上経過しています。 この調査には200万ページが含まれており、ランキングの向上を達成している「1年未満」のWebサイトはごくわずかであることが明らかになっています。

前述のように、サイトの権限は重要であり、コンテンツの品質と、インバウンドリンクやソーシャルシェアなどのオフページシグナルの影響を受けます。

Moz Open Site Explorerを使用すると、ドメインの権限を判別できます。

8.オフサイト信号

リンクとソーシャルシェアは、ウェブサイトのSEOランクを上げるのに重要なオフサイトシグナルです。

インターネットの「ウェブ」の概念がどのように導き出されるかということから、リンク構築を成功させることが不可欠です。 Googleは、インバウンド、アウトバウンド、内部の3つのリンクタイプに基づいて、サイトの関連性と権限を判断します。

したがって、あなたのサイトが本当に権威であり、あなたがランク付けしようとしているキーワードに関連していることをグーグルに知らせるために、これらのリンクの育成と構築に取り組む必要があります。

グーグルは直接的なランキング要素としてのソーシャルシェアの役割を否定しているが、かなりの数のソーシャルメディアシェアを持っているサイトとリンクがSERPの上にあるものであることに気付くのは難しい。

2022年のSEOのボトムライン

2022年の主要なランキング要因の詳細はまだ決定されていませんが、確実に役割を果たすことができるものがいくつかあります。 ウェブサイトのセキュリティとアクセシビリティ、ウェブサイトの速度、モバイルの使いやすさ、コンテンツの最適化、ユーザーエクスペリエンス、動画コンテンツ、URLの年齢と権限、オフサイトシグナルはすべて、Googleの検索結果で上位にランクインすることを望んでいるビジネスにとって重要な考慮事項です。

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