SEO のためのキーワード調査: 自問しなければならない 6 つの質問

コンテンツの作成は大変な仕事です。 創造的なプロセスには何時間もかかり、優れたコンテンツも人々が見つけられなければ無駄になります。 コンテンツをオンラインで公開する場合は、SEO のためにキーワード調査を行う必要があります。

チャレンジ？ キーワード難易度スコアや検索ボリュームなど、SEO がキーワード調査に従来から使用している指標は信頼できません。

これがすべて真実である場合、キーワードを効果的に調査するにはどうすればよいでしょうか?

SEO のためのキーワード調査と、SERP でランク付けされるコンテンツを作成するために自問しなければならない質問について調べてみましょう。

質問 1: 視聴者はどのように私の製品/サービスを検索しますか?

視聴者にコンテンツを見つけてもらいたい場合は、視聴者が検索している単語やフレーズを使用して見つけてもらう必要があります。

顧客が製品やサービスに関する言葉をどのように使用しているかを知る最善の方法は、顧客と直接話すことです。 または、毎日顧客と会話している営業および顧客サービス チームに相談してください。

質問 2: バイヤーはどのような問題を解決する必要がありますか?

顧客があなたの製品やサービスについてどのように話しているかを知ることは、必然的に彼らが解決しなければならない問題にあなたを導きます. 次の方法で、大量のコンテンツ アイデアを発掘できます。

• お客様との会話。
• フィードバックフォームへの参加。
• 自社サイトや競合サイトのレビューをチェック。
• Quora や Reddit などのサイトを読む。 または、Google の人々も尋ねます。

買い手が製品やサービスの問題について声を上げている場合、オンラインでこれらの問題の解決策を探しているに違いありません。 これらの問題点を利用して、ユーザーに役立つコンテンツを作成してください。

質問 3: 検索ボリュームは?

検索ボリュームがガイドを提供します キーワードが月に何回検索されるか。 これらのボリュームは正確ではなく、結果はツールによって異なります。

下調べをして、質問 1 または 2 の答えを見つけたものの、キーワードの検索ボリュームがゼロであることがわかった場合は、コンテンツを作成する必要があります。

これがあなたの聴衆に役立つことを知っているなら、なぜあなたはそれを書かないのですか?

コンテンツが SERP のトップにならなかったとしても、電子メール、ソーシャル メディアなどの他のマーケティング活動を補完できる文章を作成したり、購入希望者に送信できるコンテンツの一部を販売したりできます。

さらに、ボリュームの少ないキーワードは、あなたを驚かせるかもしれません。

Google Search Console (GSC) などのツールを監視することで、検索用語の有用性に関する信頼できる情報源が明らかになります。

ページごとにフィルタリングして、コンテンツのクリック数とインプレッション数を確認できます。 下にスクロールして、コンテンツを返したすべてのクエリを見つけます。

SEO ツールで発見した検索ボリュームのあるキーワードから次のコンテンツを開始することは何の問題もありません。 この戦略は、顧客のニーズを特定するのにも最適です。

データを調べて、「現実世界で」検索されたものを発見することで、より優れた洞察が得られます。

質問 4: キーワードの競争力は?

キーワード ツールは、キーワードがランク付けされるのがどれほど難しいかをスコアリングする指標を提供します。 一般に、彼らのデータは、記事をランキングするバックリンクの数に基づいています。ページへのバックリンクが多いほど、難易度が高くなります。

問題は、バックリンクが非常に複雑なアルゴリズムの 1 つの要素にすぎないことです。

一般的なルールとして、ヘッド キーワード (1 つまたは 2 つの単語を含むキーワード) は、ロングテール キーワード (4 つ以上の単語) よりもランク付けが難しくなります。

キーワードの競争力を考慮することは有益だと思いますが、より適切な質問は、ユーザーがこのキーワードを検索するときに何を求めているかです。 検索の背後にある意図は何ですか?

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条件を参照してください。

質問 5: 検索の意図は何ですか?

顧客が何を探しているのか、何を求めているのかを理解することで、SEO 戦略が次のレベルに進みます。

例を見て、ロングテール キーワードと検索意図を有利に利用できるようにしましょう。

メール マーケティング ツールを販売している場合は、「メール マーケティング」というキーワードを避け、「中小企業向けのメール マーケティングのヒント」などのロングテール キーワードを使用することをお勧めします。

脳を使って定義された検索意図を特定できます。 メールマーケティングは非常に幅広いです。 誰かが何を望んでいるのかは不明です。 Google にアクセスしてキーワードを検索し、何が返されるかを確認することで、これをサポートするデータを収集できます。

Google は「メール マーケティング」という用語を何十億回も検索していますが、検索の意図はまだはっきりしていないため、次のような回答が返ってきました。

• メールマーケティングとは？
• どうやって始めるのか。
• キャンペーン例。

さらに、人々が尋ねる関連する質問。

Google 自体は、ユーザーにどのような情報を提供すればよいか正確にはわかりません。

「中小企業向けメールマーケティングのヒント」のようなロングテール検索では検索意図が明確になるため、SERPは大きく変化します。

誰がこれを検索していて、何を求めているかを理解するのに Google は必要ありません。 検索者は、メール マーケティングのヒントを最大限に活用するためのヒント、リスト、ガイド、専門家のアドバイスを求めています。

とはいえ、書く前にSERPを見るのは決して悪いことではありません。 いくつかのキーワードはあなたを驚かせるかもしれません。 さらに、Google は最も役立つコンテンツを提供したいと考えており、この種の検索に共鳴するコンテンツをテストしたので、大変な作業が完了しました。

キーワードを検索し、Google がリスト形式でメールのヒントを提供している場合は、それを書いてください。 そして、現在ランク付けされている他の誰よりも、より有益に、より適切に記述してください。

質問 6: このトピックについて他に何を書くことができますか?

クライアントが特定のトピックについて書きたいと思ったとき、私はたいてい「やりましょう！」と言いました。 また、「でも、新しいコンテンツを 1 つだけ書くのではなく、3 つ、5 つ、または 20 つまたは 100 つ書きましょう」とも言います。

SEO のキーワード調査は、孤立した 1 つのコンテンツに関するものではありません。 これは、Google の EEAT からわかっています。 1 つのコンテンツで経験、専門知識、権威、信頼性を示すことはできません。

書くべきだと思うキーワード、または主題を見つけたら、そのトピックを完全にカバーし、すべての専門知識を引き出します。

上記のメール マーケティングの例を使用して、「中小企業向けのメール マーケティングのヒント」を書いた場合、次のような他のコンテンツを書くのが賢明かもしれません。

• 中小企業がメールを使用してレビューを取得する方法
• クリック率を向上させるメールの件名
• スモールビジネス向けの最高の（そして手頃な価格の）メールマーケティングツール

また、「電子メール マーケティング ツールのデモ」など、ユーザーがあなたの商品を購読する可能性があるお金のページを最適化することも忘れないでください。

トピックを包括的にカバーすることは、2 つの理由から不可欠です。

• これにより、Google は、あなたがその主題に関する真の権威であることを「認識する」ことができます。 トピックのあらゆる角度をカバーする多くの優れた言葉を書くことができれば、おそらくそれについて多くのことを知っていると言えます.
• あなたのウェブサイトのユーザーは、あなたのブログが無限に役立つと感じるでしょう。 コンテンツの価値が高ければ高いほど、ユーザーはサイトにとどまり、あなたが提供するものを発見する時間が長くなります。

作成するコンテンツ全体にサービスを織り込み、メリットを共有し続け、ユーザーをコンバージョンに導きます。

戦略的なキーワード調査が SEO の結果を左右する

この記事の 6 つの質問は、優れた SEO 主導のコンテンツ戦略を実施するために必要なことを網羅したリストではありません。 しかし、それらに答えることが、検索者の共感を呼び、結果をもたらすコンテンツを戦略的に作成するのに役立ちます。