法律事務所のSEOのヒントは、あなたのビジネスを加速させます

公開: 2019-09-12

SEO の戦略、戦術、テクニックは、少なくとも全体像を見ると、通常、業界ごとにかなり似ています。 ただし、より本質的な詳細に取り掛かり始めると、業界固有の焦点を持つことが役立ちます.

これがどのように機能するかを示すために、法律事務所の SEO の例を使用して、サイトをレビューして業界固有の機会を見つけ、サイトをより SEO フレンドリーにする方法を説明します。

法律事務所のSEOキーワード調査

まず、サイトを見直して、商業目的の適切なキーワードがあることを確認することが重要です。 例: 「法律サービス」の前に州名、または「[州]人身傷害弁護士」。 サイトはこれらのタイプの用語でより簡単にランク付けでき、さらに重要なことに、商業目的のサイトははるかに高いレートで変換する傾向があります. なぜ？ それらを使用する人々は通常、主題に関する情報だけでなく、法的サービスを探しているからです.

商業目的のベースを効果的にカバーしている場合は、「どのように」または「なぜ」で始まることが多い情報目的のキーワードを含めることも重要です。 これらは、最適化されたブログ投稿に最適です。

「どのように」または「なぜ」で始まらない他のキーワードもあり、関心のあるブログ トピックのガイダンスとしても役立ちます。 いくつかの例とその月間検索ボリュームを次に示します。

  • フロリダ州マリファナ法 (月間 8,100 件の検索)
  • フロリダ州の携帯電話法 (5,400)
  • フロリダ州の離婚法 (5,400)
  • フロリダ州労働法 (4,400)

キーワードと検索ボリュームに関する情報を取得するには、使用するツールがかなりあります。 これらは私たちが推奨するものの一部です：

  • Ahrefs
  • Google キーワード プランナー
  • KWファインダー
  • SEMrush
  • スパイフー
  • ワードトラッカー

多くの場合、これらのツールには無料の試用版が用意されており、ユーザーはそれらを試して、自分のニーズに最適なツールを選択できます。

法律事務所 SEOコンテンツ制作

まず、新鮮なコンテンツを書き、投稿し続けることが重要です。 Google の「鮮度」ランキング シグナルは、頻繁に更新されるコンテンツでサイトに報酬を与えます。さらに、継続的な投稿 = ターゲット タームでトラフィックを増加させる継続的な機会です。

これらの研究に焦点を当てた用語は、月間検索数がそれほど多くない場合もありますが、非常に的を絞っているため、コンバージョンには理想的です。 たとえば、毎月 40 人が「優れた人身傷害弁護士の選び方」を検索しています。 このキーワードで、ブログ記事のタイトルは基本的に自分で書いています!

はい、これらの検索数は全国的なものであるため、Google でそのフレーズを入力するすべての人が特定の州の弁護士を探しているわけではありません。 しかし、弁護士の業務範囲外の人が投稿を読んだ場合でも、Google がコンテンツのランク付けに使用しているエンゲージメント メトリクスに役立つ可能性があります。

エンゲージメント指標が Google ランキングで果たすことができる役割のため、これは、法律事務所の SEO 戦略が次のような複数の対象者に焦点を当てるべきであることを意味します。

  • 潜在的な法的クライアント
  • 現時点ではサービスを必要としないサイト訪問者:
    • コンテンツを読むだけで、サイトのエンゲージメント指標に貢献できます
    • 法的サービスが必要な友人や家族にこの投稿を勧める
    • ソーシャル メディアで共有し、コンテンツのリーチを広げます
    • コンテンツへのリンク、ウェブサイトの権威を高める

Google は特に長い形式のコンテンツに報酬を与えていることに注意してください。そのため、法的な問題を抱えている人々を助けることができるテーマについて深く掘り下げることを検討してください。

おまけのヒント:サイトのコンテンツをどのように整理するかも重要です。1 つのヒントとして、サービス セクションをメイン ナビゲーション バーの左端に配置します。これらは特に上位にランク付けしたいページであり、ナビゲーションのこの目立つ場所は、Google や他の検索エンジンにより多くのオーソリティ シグナルを送信します。法律事務所の SEOに焦点を当てたその他のボーナス ヒントは、こちらでご覧いただけます。

ローカルSEO

メインのオフィスだけでなく、オフィスの場所ごとに最適化された独自のページを用意してください。 これは、潜在的な顧客があなたのオフィスを見つけるために「その他の場所」リンクをクリックする必要があるリストのどこかに隠されるのではなく、関連するすべての場所について Google の切望されているローカル検索 3 パックに表示されたいためです。

ローカル検索ランキングで何が起こっているかをリバース エンジニアリングするために、必要に応じてチェックして修正する項目を次に示します。

  • 情報が正確かつ完全であることを確認して、Google マイ ビジネス (GMB) のリスティングを作成/申請します。
  • リスティングを確認します。
  • 法律事務所の Web サイトにある名前、住所、電話番号 (NAP) の情報とそれに付随するスキーマが、 GMB の情報と一致していることを確認してください。
  • 不一致がある場合は修正します。 GMB はデジタル時代のイエロー ページのようなもので、不正確さが多くの問題を引き起こしています。
  • 満足した顧客に、特に肯定的なレビューを求めずに、法律事務所のオンライン レビューを書くように勧めます。 また、オンラインの評判管理会社を雇って、より多くの法律事務所のレビューを生成することもできます.
  • 偽のレビューを奨励したり、自分でレビューを書いたりしないでください。
  • 競合他社の法律事務所について悪いレビューを書いたり、書くように勧めたりしないでください。

法律事務所 SEO リンクビルディング

法律事務所が健全な SEO 戦略を立てるには、他の企業や組織と同様に、質の高いインバウンドリンクを持つことが重要です。 これらを取得するためのより簡単な方法の 1 つは、次のような弁護士固有のディレクトリにあなたの会社を掲載することです。

  • FindLaw.com
  • ノロドットコム
  • AVVO.com
  • Justia.com
  • WalletHub.com
  • BestLawyers.com
  • HG.org
  • LawGuru.com
  • Lawyers.USLegal.com
  • 弁護士.com

また、地方、州、または全国の法律事務所が所属する組織についても検討してください。 法律事務所のサイトに戻るリンクを付けて、それらのサイトに掲載できますか?

サイトからサイトへのインバウンドリンクを取得するためにサイトを評価するときは、適切なドメイン オーソリティ (DA) スコア (これらのスコアの範囲は 1 から 100 で、高いほど良い) に関連していることを確認してください。 Moz.com でサイトのDA スコアを見つけることができます。有料のサブスクリプションを利用するか、毎月の使用量を制限して無料で利用できます。

また、法律事務所のサイトの DA だけでなく、競合他社の DA も監視します。 最も重要なことは、直接の競合他社と比較した場合に、その会社がどれだけ優れているかということです。 たとえば、フロリダでのみ業務を行っている場合、アイオワでのみ業務を行っている法律事務所の DA スコアは問題ではありません。 SEO キャンペーンが続くにつれて、法律事務所の DA スコアは上昇しますか?

結論

この投稿は法律事務所に焦点を当てていますが、ここに記載されている戦略は事実上すべての業界で機能します。 そのため、必要に応じて適応し、サイト トラフィックの増加、最も多くのトラフィックを受信して​​いるページ、インバウンドリンクの数、それらのリンクの品質、DA スコアの変化 (自社および競合他社のもの) など、進捗状況をベンチマークするようにしてください。もっと。

Google アナリティクスと Search Console を介して大量のインテリジェンスを収集できるため、毎月のフォローアップ レポートとともに、しっかりしたベースライン レポートを作成します。 結果からより多くのことを学び、戦略を改良し、うまくいけば、トラフィック、コンバージョン、およびクライアントの増加という見返りを確認しながら、戦略を微調整し続けます.