2021 年に SEO キャンペーンを成功させるには、競合他社から学びましょう

公開: 2021-03-09

今日のデジタルマーケティング環境では、可視性が重要です。競争するつもりなら、検索エンジン最適化 (SEO) ゲームが適切である必要があります。最初はどのSEO 戦略でも構いませんが、最適化戦術を微調整することで、確立された後に最大の利益を得ることができます。

あなたが持っている最良の情報源の 1 つは、あなたのニッチの競合他社、特に現在検索であなたを上回っている競合他社です。簡単な SEO 競合分析を実行することで、彼らの戦略に関するいくつかの詳細を明らかにすることができます。これにより、彼らが成功のために何をしているかがわかります。

簡単な SEO 競合他社の分析でも、次のことを理解するのに役立ちます。

あなたの業界で機能するもの
競合他社の SEO の長所と短所
どの SEO タスクを調べるか
優先したい検索エンジンの結果ページ (SERP) の戦い

この豊富な情報は、オンラインビジネス戦略のあらゆる側面に役立ちます。 SEOキャンペーンをより成功させるために、避けるべき間違い、エミュレートする動き、次に取るべき行動を特定します。

ランキングを有機的に上げるのに苦労している場合は、SEO 競合分析が必要なツールになる可能性があります。

SEO競合分析とは？

アイデア、トレンド、および警告サインを求めて業界全体を調べて、ビジネスの提供内容を改善するという概念はあまりありません。 SEO 競合他社の分析は、SEO 競合他社の戦略のあらゆる側面を体系的に調査して、彼らがどのように行動しているかを詳しく知ることです。

現在の競争状況を明確に把握するのに役立ちます。次に、バックリンク、キーワード、国別のトラフィック、潜在的なコンテンツギャップ、最適化、さらにはペイパークリック (PPC) 戦略の詳細を掘り下げます。

SEO 競合他社分析の主な利点は、車輪の再発明に時間を無駄にしないことです。競合他社は、間違いを犯したり、キャンペーンを微調整したりするという大変な作業を行ってきたので、あなたにとって何が有益であるかを収集し、残りを破棄することができます. 自分のキャンペーンのどこにいても、SEO の競争相手が何をしているかを知ることで、同じ戦略を自分で開発するのに時間を費やす必要なく、情報のレイヤーが追加されます。

プロセス

徹底的な競合分析を実行するための最初のステップは、適切な手法を選択することです。競合他社の調査方法は基礎を深く掘り下げており、オンラインで利用できるさまざまな分析ツールがたくさんあります.

プロセスは同じなので、お好みの SEO 調査ツールまたはプラットフォームでヒントを適用できます。

SEOの競合他社を特定する
キーワードを評価する
コンテンツのギャップを発見
サイトを探索する
主要なトラフィックの場所を特定する
PPC 戦略の分析

SEOの競合他社を特定する

ビジネスの競合相手を徹底的に知っておく必要がありますが、これらの企業が必ずしも SEO の競合相手であるとは限りません。 2020 年の調査では、中小企業の 70% がSEO 戦略を実施していないことがわかりました。業界によって異なりますが、オンラインスペースで競合している相手を見つけるには、徹底的に調査する必要があります。

競合他社を見つけるのは簡単です。上位のキーワードを Google に入力し、上位 10 件の検索結果に一貫して表示されるサイトを確認します。地元の競合他社に特に注意してください。 SERP のランドスケープで注目に値するものはありますか (大量のビデオコンテンツなど)?

発見する競合他社の数は、業界と場所によって異なります。分析を、パックをリードしている最初の 5 つの結果に限定するようにしてください。

キーワードを評価する

確立された SEO の競合他社に挑戦することは、競争の少ない市場に参入することとはまったく異なります。一部のキーワードは非常に競争が激しいため、リソースを別の場所に向けたほうがよい場合があります。

競合他社の強みを理解することは、出発点として最適です。特定のキーワードに対するブランドのパフォーマンスを強化するために必要な作業を示します。また、難しいキーワードに焦点を当てるか、ニッチなキーワードをターゲットにするかを決定するのにも役立ちます.

SEO 競合他社分析ツールを使用して、これらの検索におけるドメイン全体の強みを発見できます。難しいキーワードまたは簡単なキーワードをより明確に把握したら、ドメインオーソリティ、トラフィック、バックリンクなど、独自の戦略における競合他社の潜在的な強みと弱みを掘り下げることができます.

ドメインオーソリティ (DA) 評価

ドメインオーソリティの評価が高いほど、その Web サイトのバックリンクプロファイルが強力であることを示します。 DA を競合他社の DA と比較すると、特定のキーワードに対するサイトの位置を確認できます。

交通量

競合他社の SEO は素晴らしいかもしれませんが、オーガニックなクリックスルー率 (CTR) を測定することは依然として不可欠です。トラフィック量は、検索結果をクリックした後、サイトにとどまっている顧客の数を示します。

被リンクデータ

参照ドメインを取得するサイトは、全体的な検索ランキングでより良い結果を出す傾向があります。競合他社が新しい参照ドメインを獲得する速度と、その一般的な傾向を評価できます。リンク獲得数が急上昇している場合は、特定のコンテンツがうまく機能しているか、リンク構築戦略が成功している可能性があります。

特定のコンテンツから、同じページへのリンクが多数生成されます。これらのリンクを見つけることで、コンテンツの一部を特定し、なぜ (そして何が) うまくいったのかを理解するのに役立ちます。

コンテンツのギャップを発見する

ほとんどの分析ツールは、あなたがランク付けしていなくても、競合他社がランク付けしている特定のキーワードを識別します。不足しているキーワードを発見すると、多くの新しい活用機会が生まれます。次に、複雑さと検索ボリュームに基づいて、ターゲットとするキーワードを決定できます。

多くのサイトには、ブログ投稿や古いインフォグラフィックなど、機能していない情報ページもあります。これらの壊れたリンクは、コンテンツのギャップを埋め、新しいバックリンクを生成する機会を表しています.

バックリンクを含む壊れたリンクを見つけた場合、最初のステップは、ページに含まれていたものを見つけることです。それがあなたのビジネスに関連している場合は、より質の高い同様のコンテンツを作成し、その無効なページにリンクしているすべての人に連絡して、代わりにあなたのページにリンクするように勧めてください。

サイトを探索する

サイトの構造、ユーザーエクスペリエンス、サイトのコンテンツから学ぶべきことはたくさんあります。 Googleの主な重点分野の 1 つは、優れたユーザーエクスペリエンスのために、ユーザーが必要な結果を正確に見つけられるようにすることです。多くのアルゴリズムの調整により、より高速なページ、モバイルフレンドリーなサイト、よりスマートな検索結果を提供することで、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

あなたのウェブサイトを SEO 競合と比較して、あなたの評価を確認してください。ひどいユーザーエクスペリエンスを提供している Web サイトで、依然として上位にランキングされているサイトは、より良いものを提供する絶好の機会です。クリック数が多いサイトでは、優れた学習機会が得られる可能性があります。

競合他社がコンテンツを公開する方法を見てください。 Web サイトのオンサイト SEO を分析すると、競合他社が何をどのくらいの頻度で公開しているか、コンテンツの種類、対象とするキーワードなど、多くのことを学ぶことができます。

検索では、人気のあるコンテンツの種類、詳細のレベル、および成功したコンテンツ投稿の長さを発見できることを願っています. 特定の弱点に気付いた場合は、ニッチでより良いことを行う簡単な機会が得られる可能性があります。

主要なトラフィックの場所を特定する

競合他社に大量のオーガニックトラフィックを提供している国を知ることは、非常に貴重な情報です。無視された場所に焦点を当てる新しい機会を特定し、主要市場でのプレゼンスを強化できます。

選択した分析ツールは、通常、特定のキーワードのトラフィックの割合が上位 5 か国を特定するのに役立ちます。競合他社がかなりの量の国際的なトラフィックを受け取っていることに気付いた場合は、ランディングページまたはブログコンテンツに別の言語を提供することを検討してください。ただし、アフリカーンス語または北京語への進出を開始する前に、全体的なトラフィック値を検討してください。

「交通量」という言葉誤解を招く指標になる可能性があります。一部の国からのトラフィックは、他の国よりも価値があります。たとえば、競合他社がメキシコと英国から同量のトラフィックを持っている場合、競争力の低いメキシコに注目したくなるかもしれません。

ただし、各ストリームの値を確認すると、英国のトラフィック値が大幅に高く、リソースがより有効に使用されていることがわかります。

SEO 競合の PPC 戦略を分析する

ほとんどの企業は、SEO を補うために P PC を使用しています。 SEO を最適化しているにもかかわらず、依然として競合他社より上位にランク付けされていない場合は、単に有料トラフィックに負けている可能性があります。

競合他社よりも多くの費用を投じようとすることは決して良い考えではありませんが、業界の平均的なマーケティング費用を知ることは、予算をより効果的に計画するのに役立ちます。競合他社のPPC 戦略を調査することで、どのキーワードが非常に価値があり、喜んで支払うかについての洞察も得られます。

これは、あなたのニッチで大きな利益を得る、少量で高収入のキーワードを発見するための優れた方法です. PPC は信じられないほど魅力的である必要があるため、多くの企業は広告コピーを磨くために多くの時間 (およびリソース) を費やします。各クリックを誘引するために何を使用しているかを調べ、それをオーガニック検索のコンテンツに組み込むことで、それを利用できます.

重要ポイントとベストプラクティス

SEO 競合分析は、SEO の設定に伴う多くの間違いを回避し、コンテンツのギャップを発見するのに役立ちます。競合他社が主要なトラフィックの場所であなたよりも優れていることを学び、キーワードとバックリンクを使用して独自の戦略を微調整できます. 潜在的な弱点を特定して、ランキングを上げることもできます。

包括的な SEO 競合他社の分析により、どこに最も注力すべきかのロードマップが提供されます。適切な調査ツールがなければ分析は不完全であるため、競合他社の分析ソフトウェアを使用せずにこのプロセスを試みないでください。

その秘密はSEO競合分析

間違いなく、SEO 競合分析は、独自の戦略とランキングを向上させます。 SEO の競合他社を深く掘り下げて、独自のプラクティスに影響を与える可能性のある詳細な情報を取得することもできます。定期的な競合他社の分析は時間がかかるように感じるかもしれませんが、努力する価値は十分にあります。