ビデオ ゲームの広告戦略をレベルアップする: 成功を測定するためのガイド

今日のデジタル時代において、ビデオ ゲームは世界中に何百万人ものプレイヤーを抱える大規模な産業になりました。 業界が成長し続けるにつれて、ゲーム開発者とパブリッシャーの間で、より多くのプレイヤーを引き付けようとする競争も激しくなっています。 これまで説明してきたように、彼らがこれを達成する方法の 1 つは広告です。 ただし、ビデオ ゲーム広告の成功を測定することは困難な場合があります。

これは、ビデオ ゲーム広告が 2023 年にブランドにとって大きなチャンスとなる理由に関するシリーズの第 5 回です。ここでは、ビデオ ゲーム広告の成功を測定する方法について説明します。

さまざまなビデオ ゲーム広告タイプ

ビデオ ゲーム広告の成功を測定するために使用される指標を掘り下げる前に、業界で使用されているさまざまなタイプの広告を理解することが重要です。 ビデオ ゲーム広告には、次のようないくつかの種類があります。

プレロール広告 – プレーヤーがゲームを開始する前に表示される広告です。 スキップ可能またはスキップ不可にすることができ、通常は 15 ～ 30 秒の長さです。

ゲーム内広告 – これらの広告はゲーム内に表示され、ビルボード、プロダクト プレースメント、ゲーム内のブランド アイテムなど、さまざまな形式を取ることができます。

モバイル広告 – これらの広告はモバイル ゲーム内に表示され、バナー広告、インタースティシャル広告、リワード ビデオ広告のいずれかになります。

成功の測定

ビデオ ゲーム広告の種類について説明したので、次は成果の測定に移りましょう。

印象

インプレッションとは、潜在的な視聴者に広告が表示された回数です。 インプレッションを測定すると、ビデオ ゲーム広告キャンペーンのリーチを把握できます。 広告の露出を最大化したい場合は、インプレッションの測定が不可欠です。 この指標は、プレロール広告とモバイル広告に特に役立ちます。

クリックスルー率 (CTR)

クリック率 (CTR) は、広告が受け取るクリック数をインプレッション数で割ったものです。 クリック率は、ビデオ ゲーム広告がどれほど魅力的かを示す良い指標です。 クリック率が低い場合は、広告クリエイティブを再考する時期かもしれません。 クリック率は、あらゆる種類のビデオ ゲーム広告にとって重要な指標です。

変換速度

コンバージョン率は、広告をクリックした後、ゲームのダウンロードやゲーム内購入などの目的のアクションを実行したユーザーの割合を測定します。 コンバージョン率は、ゲーム内広告とモバイル広告の重要な指標です。 コンバージョン率が高いということは、ビデオ ゲーム広告が効果的にユーザーを望ましい行動に駆り立てていることを意味します。

クリック単価 (CPC)

クリックあたりのコスト (CPC) は、広告の各クリックのコストを測定します。 この指標は、ゲームのダウンロードなどの特定のアクションをユーザーに実行させるのにどれくらいの費用がかかるかを把握できるため、モバイル広告に特に役立ちます。 CPC は、ビデオ ゲーム広告の重要な指標です。これにより、広告費を追跡し、高い投資収益率を確保できるからです。

広告費用対効果 (ROAS)

広告費用対効果 (ROAS) は、広告キャンペーンから得られた収益をキャンペーンの費用で割ったものです。 ROAS は、ビデオ ゲームの広告キャンペーンの収益性を示す良い指標です。 ROAS が低い場合は、広告のクリエイティブやターゲティングを再考する時期かもしれません。 ROAS は、あらゆる種類のビデオ ゲーム広告にとって重要な指標です。

エンゲージメント率

エンゲージメント率は、広告が受け取るインタラクション数をインプレッション数で割ったものです。 インタラクションには、いいね、共有、コメントなどのアクションを含めることができます。 エンゲージメント率は、ビデオ ゲームの広告が視聴者の共感を呼んでいるかどうかを示す良い指標です。 エンゲージメント率が高いということは、広告が関心を集め、会話を刺激していることを意味します。

ビュースルー率 (VTR)

ビュースルー率 (VTR) は、広告を最後まで視聴した視聴者の割合を測定します。 VTR は、プレロール広告に特に役立ちます。これにより、ビデオ ゲームの広告がどれほど魅力的であるかを知ることができます。 VTR が高いということは、視聴者が広告に興味を持ち、行動を起こす可能性が高いことを意味します。 VTR は、あらゆる種類のビデオ ゲーム広告にとって重要な指標です。

ブランドリフト

ブランドリフトは、ブランドの認知度と認識に対する広告の影響を測定します。 ビデオ ゲーム広告のブランドリフトを測定することは重要です。これにより、広告がターゲット オーディエンスにどの程度響いているかがわかります。 ブランドリフトは、調査、フォーカスグループ、またはその他の市場調査方法を通じて測定できます。

再生率

再生率は、ゲーム内広告をクリックするか何らかの方法で関与することで、ゲーム内広告とやり取りした視聴者の割合を測定します。 再生率は、ゲーム内でプレーヤーを引き付ける上で広告がどの程度効果的であるかを把握できるため、ゲーム内広告の重要な指標です。 再生率が高いということは、広告が関心を集め、インタラクションを引き起こしていることを意味します。

完了率

完了率は、動画広告を最後まで視聴した視聴者の割合を測定します。 完了率は、プレロール広告にとって重要です。これにより、広告がどれほど魅力的であるかを知ることができます。 完了率が高いということは、視聴者が広告に興味を持ち、行動を起こす可能性が高いことを意味します。

ブランドがビデオゲームの広告を試す必要があるのはなぜですか?

ブランドがビデオ ゲームの広告を試す必要がある理由はいくつかあります。 まず、ビデオゲーム業界は、世界で最も急速に成長し、最も収益性の高い業界の 1 つです。 Newzoo のレポートによると、世界のビデオ ゲーム市場は 2023 年までに 2,000 億ドルを超える収益を生み出すと予想されています。これは、ビデオ ゲームの広告が大規模で熱心な視聴者にリーチできる可能性があることを意味します。

第 2 に、ビデオ ゲームには、広告を受け入れる多様で熱心なファン層がいます。 Nielsen の調査によると、ゲーマーはゲーム内で宣伝されている製品を購入する可能性が高いことがわかりました。 実際、ゲーマーの 44% が、ゲーム内広告の結果として製品を購入したと述べています。

第 3 に、ビデオ ゲームの広告は、視聴者と関わるためのユニークでインタラクティブな方法をブランドに提供します。 たとえば、ゲーム内広告は、ゲーム環境内のブランド アイテム、プロダクト プレースメント、ビルボードなど、さまざまな形をとることができます。 これは、ブランドが自社の製品やサービスをゲームの世界に統合し、プレイヤーにとってより没入感のある記憶に残る広告体験を生み出すことができることを意味します。

最後に、ビデオゲームの広告は、ブランドがオーディエンスを正確にターゲティングする機会を提供します。 ビデオ ゲームの広告は、プレーヤーの人口統計、行動、位置データに基づいてターゲティングできます。 これは、ブランドが適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチできることを意味し、コンバージョンとエンゲージメントの可能性を高めます。

成功を記録する

ブランドが広告キャンペーンの効果を理解するには、ビデオ ゲーム広告の成功を測定することが不可欠です。 インプレッション、CTR、コンバージョン率、CPC、ROAS、エンゲージメント率、VTR、ブランドリフト、再生率、完了率など、さまざまなタイプのビデオゲーム広告が成功を測定するために必要な指標が異なります。 これらのメトリクスを追跡することで、ブランドは広告キャンペーンがターゲット オーディエンスとどの程度共鳴しているかを把握し、成功を改善するために必要な調整を行うことができます。

ビデオ ゲームの広告は、視聴者と関わるためのユニークでインタラクティブな方法をブランドに提供します。また、ビデオ ゲーム業界の成長と広告に対するゲーマーの受容的な性質により、広告はブランドのマーケティング ミックスに付加価値をもたらします。 正確なターゲティング オプションと高いエンゲージメント率の可能性を備えたビデオ ゲーム広告は、多くの熱心な視聴者にリーチする有望な機会をブランドに提供します。 ビデオゲーム広告の成功を測定することで、ブランドは広告キャンペーンを継続的に改善および最適化し、望ましい結果と目標を達成することができます。

ICYMI さん、ブランドが 2023 年にビデオ ゲームの広告キャンペーンを作成すべき理由について、シリーズの他の記事をチェックすることを忘れないでください。

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