YouTubeでカスタムインテントオーディエンスを活用する

3月中旬、Googleは、カスタムインテントオーディエンスをYouTubeに拡大することを発表し、さらに目立つ行動を促すTrueView広告を開始しました。 これは、現在YouTubeで広告を出している、または広告を考えている人にとっては大きな勝利になる可能性があります。

私の経験では、さまざまな理由から、YouTubeで行動を起こすことは常に少し難しくなっています。 この新しいタイプのターゲティングを使用すると、月間15億人のアクティブユーザーを削減し、コンバージョンを検討している顧客にメッセージを届けることができます。

多くのアカウントにまだ入力されていないため、ゆっくりと展開されているように見えますが、テストするのを本当に楽しみにしています。 これは、スイッチを微調整するのに役立つ新しいインターフェイスの追加機能でもあります。

カスタムインテントオーディエンスとは何ですか？

最も基本的に、これらのオーディエンスは、Google検索に基づいてユーザーをターゲットにすることを可能にします。 あなたは見込み客が訪問するであろうあなたの製品/サービスとウェブサイトに関連したキーワードを加えることができます。 そこから、見込み客の前にメッセージを発信し、YouTubeを使用してはるかに魅力的な方法でストーリーを伝えることができます。

ディスプレイネットワークでこのタイプのターゲティングを実行している場合は、インとアウトが非常に似ているように見えるので、それらに精通している必要があります。 Googleは、自動作成とカスタムビルドの2つの異なるオーディエンスタイプを発表しました。 自動作成はGoogleによって作成され、アカウントが分析される際の機械学習に基づいています。 もう1つは、ターゲット市場が調査中に使用する人気のある検索用語とWebサイトを使用して作成されます。 過去に作成したことがある場合、セットアップはカスタムアフィニティオーディエンスと非常によく似ています。

本質的に、これらはグーグル検索の背後にある意図を取り、それらの同じ人々のYouTubeでのターゲティングを可能にする非常に強力なターゲティングオプションです。

カスタムインテントオーディエンスを活用するためのアイデア

特定の検索（またはアイデア）をターゲットにすることで、特定のキーワードの広告コピーを作成するときに実行できるターゲットメッセージと非常によく似た機会が開かれます。 YouTubeを使用して、ブランドメッセージで幅広い視聴者をターゲットにする時代は終わりました。

これに伴い、YouTubeへのアプローチ方法と見込み客に表示するクリエイティブに変化が生じます。 ブランディングから、オーガニックトラフィックを促進するために利用するような、よりカスタマイズされたコンテンツに移行する必要があります。 基本的なブランディングの余地はまだありますが、カスタムインテントターゲティングは、長い形式のコンテンツを使用して見込み客を教育する機会を実際に開くことができます。 あなたの見込み客とあなたの会社の間にその親善を築きなさい。 実際に販売せずに、ブランドで販売してください。

私が好きな趣味の1つである自家醸造から得たいくつかの例。 さまざまなおもちゃを購入するのはかなり研究的な趣味であり、このタイプのターゲティングは非常に興味深いものです。 これらのアイデアは、eCommとLeadGen全体で使用される可能性がありますが、ビジネスと目標到達プロセスの特定のポイントを少し調整する必要があります。

新しいお客様

少しの研究やマイナーな経験なしに、人々が新しい趣味に飛び込むことはめったにありません。 それらの非常に基本的な研究用語と彼らの予備研究をしている間にチェックアウトするであろう人気のあるウェブサイトのいくつかに焦点を合わせてください。 彼らの前で基本を理解し、その善意を構築することは、彼らが投資をして機器を購入しようとしているときに非常に貴重になる可能性があります。

これは、趣味に不慣れな人がチェックアウトする可能性のある探索的な検索用語やWebサイトでいっぱいのオーディエンスの例です。

これは、趣味の基本を掘り下げる長いビデオを実行する絶好の機会です。 誰かがあなたから買うべき理由を売るのではなく、時間をかけて彼らを教育し、つながりを築きます。

特定の製品を探しているユーザー

eCommクライアントにとって特に便利なのは、特定の製品セグメントをターゲットにしたオーディエンスをテストすることです。 このより具体的なターゲティングは、実際には意図が強力になる場所です。 ユーザーが実際に検索を実行して何かを購入する前に、ユーザーをターゲットにすることができます。 戦略は似ていますが、ここでは、彼らが投資しようとしているものに正確に合わせた非常に特殊なタイプのコンテンツを提供できます。

ケギングは、人々が足を濡らした後に通常行う投資です。 樽、ケゲレーター、蛇口、この機器の購入に入ることができるものはたくさんあります。 誰かが自分ですべてをDIYすることにした場合はさらに多くなります。 これらは、どれだけ大きな飛躍を望んでいるかに応じて、数百ドルから1,000ドル近くまで実行できる売上です。

繰り返しになりますが、このインテントベースのターゲティングを利用することで、ユーザーの前で非常に情報量の多いビデオを取得できます。 独自のケゲレーターを構築するためのステップバイステップガイド、またはビールを樽詰めして炭酸塩にする方法についてのガイドを見せてください。 自分自身をこの分野のソートリーダーにしますが、購入を検討しているユーザーをターゲットにします。

あなたのトップキーワードをターゲットにする

これらのオーディエンスの1つをすばやく立ち上げて実行することに関心がある場合は、パフォーマンスの高いキーワードと競合他社を追加するだけで、物事を進めることができます。

これは、YouTubeの方が一般的にはるかに安価であるため、平均クリック単価が高い場合に特に役立ちます。 たぶん、あなたのビデオを見たユーザーをリマーケティングリストに入れて、それを検索キャンペーンに重ねるか、ディスプレイに別のカテゴリを作成して、それらのユーザーを再びターゲットにします。

最終的な考え

この新しいタイプのターゲティングがYouTubeに展開されると、コンテンツの作成と、それが有料検索とどのように重複するかを考えるときに、それは本当に扉を開きます。 人々がインターネット上でより多くのビデオコンテンツを消費していることは周知の事実であり、これはマーケターにそれを意図と組み合わせるユニークな機会を与えます。

PPCでは、自由に使えるデータがたくさんあります。 トラフィックを潜在的な販売量（またはリード量）と一致させることができると、コンテンツ作成チームがビジネスに最も影響力のあるビデオを作成し、ブランドを成長させるのに役立ちます。

YouTubeでのターゲティングは、大きく変化しています。 大規模なコンテンツライブラリを構築し、これらのインテントベースのターゲティング戦術で最大限に活用することで、ニッチのゴールドスタンダードになります。