Eコマースのための4つのリンク構築戦術[2022年にうまく機能する]

公開: 2020-04-06

この投稿は、もともと2020年4月に公開されました。最終更新日：2022年1月26日。

今日は、4つの効果的なeコマースリンク構築戦術と、Shopifyマーチャントがそれらをどのように活用できるかについて詳しく説明します。

概要：eコマースの上位4つのリンク構築戦術

ビデオマーケティング
インフルエンサーマーケティング
共有可能な製品
ブログ

ビデオマーケティング：あなたがそれを素晴らしいものにすると、彼らはそれを共有します

写真は千の言葉の価値があります。ビデオは何語の価値があると思いますか？ McQuiveyの方程式によると、ビデオは1分あたり180万語の価値があります。

また、ソーシャルビデオは、テキストと画像を組み合わせたもの（G2 Learn Hub）よりも1200％多くのシェアを生成することをご存知ですか？実際、モバイルビデオ視聴者の92％が他の人とビデオを共有しています（ソーシャルメディアウィーク）。

このセクションでは、ビデオが非常に強力である理由と、Shopifyのマーチャントがそれをどのように活用できるかを見ていきます。

ビデオマーケティングは5つのステップで説明されています

あなたは素晴らしい製品を持っています
あなたは製品についてのビデオを作ります
ビデオを使用して製品を宣伝します
人々（たとえば、インフルエンサー、ブランドアンバサダー、顧客など）がビデオを共有します
より多くの見込み客があなたのブランドについて学ぶ（そしてあなたのビデオを共有する）=より多くの販売機会

ビデオコンテンツを使用して、サービス、キャンペーン、ブランド、またはビジネスを宣伝することもできます。人気のあるビデオマーケティングの例には、説明ビデオ、製品ビデオ、vlog、ウェビナー、チュートリアル、ライブストリーム、インタビュー、紹介文、広告などがあります。

リンク構築のためのビデオマーケティングの使用方法：ソーシャルシェアリングの心理学

素晴らしいkurzgesagtの人々が言うように：ビデオを作るには、最初にトピックが必要です。

そして、共有されるビデオを作成するには、宿題をする必要があります。つまり、どのタイプのビデオが顧客にアピールするか（既存と潜在の両方）を調査する必要があります。

一般的に、人々は有用で、魅力的で、意識を高めるなどのビデオを見て共有します。それで、自問してみてください。

顧客の問題点は何ですか？顧客の問題に対処するビデオを作成します。これらは、顧客が役立つと思われるビデオです。たとえば、台所用品を販売している場合は、食べ物の動画を作成してブログのレシピに含めることができます（Instagram、TikTok、Snapchatで共有できます）。また、キッチン、冷蔵庫の整理方法、すべてがより長く新鮮に保たれるように食品を保管する方法、またはニューヨークで最高のイタリアンパスタを購入する場所についてのチュートリアルビデオを作成することもできます。シェフやフードブロガーとコラボレーションすることもできます。インスピレーションを得る：おいしい、ジェイミーオリバーのウェブサイト、Bettina'sKitchen。
あなたの顧客の興味は何ですか？これらのトピックに焦点を当てた動画を作成します。これらは、顧客が魅力的で、楽しく、面白いなどと感じる動画です。たとえば、美しい革製のバッグやスーツケースを販売しているとします。あなたの顧客は旅行を愛する人々です。したがって、あなたのビデオマーケティング戦略を実行するための1つの可能な方法は、世界中のさまざまな都市であなたの製品を特集したビデオを撮影することです。最高のマーケター、つまり忠実な顧客の力を活用することもできます。この場合、UGCビデオが大ヒットすることを保証します！

箱の外で考えてみてください（この場合、「箱」は製品説明ビデオでいっぱいです）。顧客に利益をもたらし、ブランドに付加価値を与えるトピック（製品またはビジネスに密接に関連する）に焦点を合わせます。

最終的に、共有される動画を作成するには、人々に何かを感じさせる必要があります。冒険、幸福、愛、希望、賞賛、誇りなどの感覚です。共有の心理学は、感情と私たちがより大きな何かの一部であると感じる必要性、そして私たち自身の価値観、希望、夢などについての感動的な物語に仲間を含める必要性によって支えられています。

共有される動画を作成するのに役立つ、さらに実用的なヒントをいくつか紹介します。

人々はどのようにしてあなたの最も売れている製品を最大限に活用することができますか？ヒントはありますか？ビデオを作ります。ただし、CTAを含めることができる（そして含めるべきである）としても、それをコマーシャルのように感じさせないでください。代わりに、参考にしてください。価値を提供します。バランスを見つけることがすべてです。
First Media Blossomによるこのビデオのようなライフハック/ DIYチュートリアルは、しばらくの間ソーシャルメディアで大ヒットしています。ですから、そのようなビデオを作ることを検討することを強くお勧めします。
サクセスストーリーは、バイラルになる可能性のあるビデオコンテンツのもう1つの例です。 Shopify Studiosが作成するコンテンツを確認するだけです-それは刺激的です！犬の絵を描いたり、パイを焼いたりするのと同じくらい小さい場合もあれば、起業家になるために9-5の仕事を辞めるのと同じくらい大きい場合もあります。 Shopifyスタジオに関する私たちの見解を読む
動画を短く、甘く、わかりやすくしてください。日常の忙しい生活を考慮しなくても、注目を集める期間は短くなります。同じ目的で、10〜15秒ごとに多くのカットを作成し、ビデオの細部を変更します（角度のような小さなものでも、ポップアップ、gif、文字通り何でもかまいません）。これにより、動画がよりダイナミックに感じられ、視聴者の注意を引くことができます。
字幕を使用して、動画をよりアクセスしやすくします。より多くの人々がそれらを愛し、共有するだけでなく、Googleもそれらを愛するでしょう！
動画の見た目、感触、サウンドがプロフェッショナルであることを確認してください。
言うまでもありませんが、モバイル向けに最適化してください。これは非常に重要です。
最も重要なことは、本物で本物であることです。人間になりなさい。

インスピレーションを得ます！

文字通りKurzgesagtによるすべて
リーボック、25、915日
アリババのオリンピック広告、ケニアのアイスホッケーチームが大きな夢を見る
ピュリーナ、子犬
アーティファクト蜂起、レガシーについて
Native Union、Night Cable

インフルエンサーマーケティング：インフルエンサーをブランドアンバサダーに変えるケース

出典（およびインスピレーション）：Aylin Koenig（@aylin_koenig）

インフルエンサーマーケティングは、1つのガイド（1つのセクションは言うまでもなく）ではカバーできない広大なトピックです。

それで、今日私は1つの非常に具体的な質問に答えることに焦点を合わせます：インフルエンサーをブランドアンバサダーに変えることはあなたがより多くのバックリンクを獲得してあなたのブランドエクイティを増やすのをどのように助けますか？

それはすべて、適切なコラボレーションの機会を特定することから始まります。

連携する適切なインフルエンサー層の選択

コラボレーションする適切なインフルエンサーを選択する際の重要な側面の1つは、連携するインフルエンサー層を定義することです。 5つのインフルエンサー層があります。

ナノインフルエンサー（1K-10Kフォロワー）
マイクロインフルエンサー（10K〜50Kフォロワー）
中間層のインフルエンサー（5万〜50万人のフォロワー）
マクロインフルエンサー（500K-1Mフォロワー）
メガインフルエンサー（100万人以上のフォロワー）

出典：mediakix

各層は、オーディエンスとのコミュニケーションが異なります。たとえば、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサー（たとえば、@ mademoiselleaia、@ hannah.straughan）には、通常、意見や価値観を共有する非常にニッチなオーディエンスがいます。これにより、スーパーターゲットキャンペーンに最適です。さらに、フォロワーとより個人的なレベルでつながることができるため（さらには、1対1の会話に参加することもできるため）、ナノおよびマイクロのインフルエンサーは、より信頼性が高く、信頼性が高く、本物であると見なされます。これらすべてが、より高いエンゲージメント率につながります。ただし、そのリーチは、たとえば、マクロおよびメガインフルエンサーのリーチよりも制限されています（これは、ブランド認知度を高めることに関して、ナノおよびマイクロインフルエンサーの影響が小さいことも意味します）。しかし、最終的には、高いエンゲージメント率と優れたROIにより、中小企業に最適です。

ここで、マクロインフルエンサー（フルタイムのブロガー、モデルなど、@ chelseakauai、@ aylin_koenigなど）とメガインフルエンサー（ハリウッドの有名人、Instagramの有名人など）を見ると、状況は大きく異なります。彼らの聴衆ははるかに多く、個人的な一対一の相互作用の可能性はほとんどありません（これはエンゲージメント率の低下につながる可能性があります）。ただし、リーチがはるかに高いため、マクロまたはメガインフルエンサーと連携することで、ブランドの認知度を高め、より多くの人々を店舗に呼び込むことができます。もちろん、コストもはるかに高くなります。

これは、異なる層の間で価格がどのように変動するかについての良いアイデアを与える表です。

ソース：webfx

使用するティアを定義したら、連絡するインフルエンサーの候補リストを作成する必要があります。「わかりました、しかしどうすればこれを行うことができますか？」とあなたは尋ねるかもしれません。うまくいけば、次の段落でより良いアイデアが得られるでしょう。

潜在的なリンクの見通しを候補リストに載せる

最高の状態で、インフルエンサーは雑誌の出版社のようなものです。雑誌を手に取ったら、声とトーン、雑誌の意味、雑誌の内容を知ることができます。そして、雑誌の発行では、それがあなたのブランドをその雑誌に関連付けるかどうかを選択する方法です。同じプロセスをインフルエンサーに適用します。
Neil Waller（Shore Projectsの共同創設者、Whalarの共同創設者兼CEO）、出典：Shopify

言い換えれば、インフルエンサーを候補リストに入れます。

本物で、本物で、思いやりがあり、関連性があります。
あなたのブランド価値と同様の価値を持っています。
声を出して、目的を持って投稿してください。あなたのブランドの声と一致する声を持つインフルエンサーと協力するようにしてください。彼らはあなたのターゲットオーディエンスに関連する方法であなたのブランドストーリーを伝える（そしてあなたの製品を宣伝する）ことができるからです。
ストーリーを伝え、より個人的な長い形式のキャプションを書きます。これにより、インフルエンサーとその聴衆の間に強い感情的なつながりが確立されます。あなたのブランドがそのような本物の物語に含まれているなら、人々はあなたが彼らが信頼できるビジネスであると自然に感じるでしょう。その結果、彼らはあなたから購入するだけでなく、彼らの家族や友人にあなたを推薦し、彼ら自身のソーシャルメディアプロファイルであなたのウェブサイトへのリンクを1つか2つ共有します。おもしろい事実：消費者の92％は、ブランドに広告をストーリーのように感じさせたいと考えています（ソーシャルメディアトゥデイ）学習を続ける：広告よりもストーリーを伝えることが重要である理由とInstagramのキャプションの書き方：例を含む9つのヒント
あなたを刺激し、やる気を起こさせます-これらは、あなたの顧客（既存および潜在的な両方）を刺激し、やる気を起こさせるインフルエンサーです。
あなたの製品/サービス/ブランドを愛し、あなたから購入するでしょう-彼らのフォロワーは将来顧客になる可能性が高くなります。
優れたエンゲージメント率、高い活動レベル、高い社会的およびウェブサイトの権限などを持っている-Whalar、BuzzSumo、BuzzStreamなどのツールを使用して、この情報を取得し、最も有望な見込み客を候補リストに入れることができます。

最終的に、協力するインフルエンサーを候補リストに載せるときは、潜在的なパートナーと考えてください。結局のところ、インフルエンサーマーケティングはデジタルマーケティングの一形態であり、最も効果的なデジタルマーケティング戦略は、長期的な価値に焦点を当てることです。、短期的なメリットではありません。

言い換えれば、ポストツーポストで協力するのではなく、協力するインフルエンサーとの長期的な関係（つまり、価値のあるビジネスパートナーシップ）の構築に焦点を当てる必要があります。

「このインフルエンサーが、昨シーズンあまり売れなかったその製品の在庫を一掃するのに役立つかどうかを見てみましょう...」これは、時間と時間を無駄にする良い方法です。インフルエンサーの時間。代わりに、インフルエンサーと協力することで、双方に継続的な価値と相互利益をもたらす方法を考えてください。これを達成するための良い方法は、アフィリエイトプログラムを開始することです。

アフィリエイトプログラムを開始し、インフルエンサーをブランドアンバサダーに変えましょう

出典：Viktoria Rader（@vikyandthekid）

ブランドXがインフルエンサーYと協力しているとしましょう。YはXによる製品について投稿し（XのWebサイトへのリンク付き）、この投稿は顧客NをXのWebサイトに誘導します。 Nが何かを購入した場合、Yは販売のパーセンテージを取得します。これは、アフィリエイトマーケティングがどのように機能するかを示す簡単な例です。これは、別の記事で詳しく説明する、幅広く興味深いトピックです。

今日は、ブランドアンバサダーの力に焦点を当てます。ブランドアンバサダーとは、企業と長期契約を結び、ブランドアンバサダーの増加を支援する人物（インフルエンサー、有名人、顧客、従業員など）です。ブランド認知度、新規顧客の獲得、売り上げの増加など。ブランドアンバサダーは、ブランドとそれに関連するすべてのもの（価値、製品、サービス、ライフスタイルなど）を公式に代表します。

ブランドアンバサダーは、数か月または数年にわたって、ビジネス、ブランド、製品/サービスなどを繰り返し宣伝します。そして、彼らはあなたの製品を使用しているので、彼らが作成するコンテンツは本物で信頼できます。

これはどのようにあなたが被リンクを獲得するのを助けることができますか？

たとえば、アパレルを販売していて、ファッションのYouTube vloggerをブランドアンバサダーに育てている場合、彼らは動画であなたの服やアクセサリーを身に着け、動画の説明であなたのウェブサイトへのリンクを共有できます。これは、より多くの人々にあなたのブランドや製品に興味を持ってもらうための微妙な方法です。

または、家具や家の装飾品を販売していて、ブランドアンバサダーがInstagramのライフスタイルに影響を与えているとしましょう。スタイリッシュなキャンドルを上に置いた美しいテーブルでコーヒーを飲んでいる写真（どちらもあなたが作ったもの）とリンクが1枚でもあります。あなたのウェブサイトにあなたの売り上げを屋上から駆り立てるでしょう。あなたが毎月彼らの投稿のいくつかでタグ付けされていると想像してみてください。

また、スポーツ用品を販売し、アスリート（ブランドアンバサダー）と製品ラインを作成し、アスリートが製品の多数の投稿や写真（Instagram / Facebook / SnapChatの投稿、ツイートなど）をリンク付きで共有するとします。あなたのウェブサイトに…あなたの売り上げは指数関数的に成長するでしょう！

私のポイントは、リンク構築を目的としたインフルエンサーマーケティングに関しては、長期的に考え、次のことに多くの努力を惜しまないことです。

適切なコラボレーションの機会を見つける
彼らをブランドアンバサダーに育てます。つまり、信頼と相互の目標に基づいて、長期にわたる価値のあるビジネスパートナーシップを確立します。
クリエイティブなプロセスにさらに多くの作業を投入する

手元のタスクは簡単なものではありません-あなたは忍耐強く、細心の注意を払い、勤勉で、創造的で、決意を持っている必要があります、そして...私は勤勉について言及しましたか？しかし、それをなんとかやれば、あなたの努力は報われるでしょう-リンク構築は、インフルエンサーとの創造的なコラボレーションの自然な結果になります。そして、これらのすべての被リンクは適切な人々に到達し、彼らは家族や友人とリンクを共有し、次に彼らはそれを自分の仲間と共有するかもしれません…など。

要約すると、ウェブサイトへの単一のバックリンクを持つ単一の投稿でインフルエンサーと協力することは、インフルエンサーとの長期的なパートナーシップを確立し、ブランドアンバサダーに育てるほど効果的ではないことがわかります。

共有可能な製品：未来は今

製品ページには2つの目的があります。

購入のポイント
ソーシャルシェアリング

一方が他方を除外することはありません。実際、この2つの間には美しい相関関係があります。製品ページが共有されるほど、より多くの人々（潜在的な購入者）がそのページにアクセスします。そして、この商品ページが注目を集めるほど、実際に商品を購入する人が増えます。

したがって、当面の問題は、製品ページをより共有しやすくするにはどうすればよいかということです。

考慮しなければならないいくつかの要因（または製品ページのコンポーネント）があります。

製品写真
製品の説明
信頼性（例、レビュー、評価、紹介文など）
製品ビデオ
3Dモデル（ゲームをレベルアップしたい場合）

これらの各要素を詳しく見ていきましょう。

製品写真

商品写真カルーセルは、顧客が商品ページにアクセスしたときに最初に目にするものです。私たちは皆、第一印象がどれほど重要かを知っているので、次のようになります。

製品の写真がプロフェッショナルであることを確認してください（高品質、明るい光、視覚的に心地よいカラーパレットなど）
いくつかの画像をアップロードして、さまざまな角度から製品を紹介したり、その最も顕著な機能を表示したりします。経験則として、単色の背景を使用することをお勧めします。
写真撮影から画像をアップロードします。これにより、顧客は実際の環境で製品がどのように見えるかを確認できるため、コンテキストとより良い視点が得られます。

画像の最適化を忘れないでください。これは、店舗のSEOに不可欠な部分であり、検索エンジンがWebサイトを認識してインデックスを作成する方法において主要な役割を果たします。 Shopifyの画像最適化ガイドを読む

予算が限られていて、プロのスタジオで撮影する余裕がない場合は、製品の写真を美しく見せるための方法がたくさんあります（携帯電話のカメラで撮影した場合でも）。ここで私たちができる最善のアドバイスは、（1）三脚を使用し、（2）自然光を最大限に活用し、（3）Photoshopまたは別の写真編集ツールでの作業の複雑さを習得するために時間を費やすことです（写真のレタッチは画像をプロフェッショナルに見せるための鍵）。

製品の説明

生活のために1日に20以上の製品説明を書いていた人として、私はあなたがそれらがどれほど重要であるかを過小評価してはならないことを直接あなたに言うことができます。

まず、それらが適切に記述されている（つまり、十分な情報を提供している）場合、カスタマーサポートの時間を大幅に節約できます。これは、言うまでもありませんが、非常に貴重なリソースです（特に成長するビジネスにとって）。

第二に、彼らが魅力的であり、製品の利点と最高の機能を強調している場合、彼らはあなたの売り上げを押し上げるでしょう。

第三に、あなたの文法が非の打ちどころがない場合、彼らはあなたの信頼性を高めます。

私は続けることができましたが、私は自分の主張をしたと信じています。それでは、目前の質問に移りましょう。すばらしい製品の説明をどのように書きますか？ここにいくつかのヒントがあります：

特定の製品の説明を書くとき、あなたがそれを購入することに興味を持っている顧客であると想像してください。製品について何を知りたいですか？あなたの質問を書き留めてください-製品の説明でそれらのそれぞれに答えてください。あなたの目標は、顧客の購入決定を可能な限り容易にすることです。そのため、製品を購入するかどうかを考えながら、必要となる可能性のあるすべての詳細を提供してください。たとえば、洋服を販売する場合は、各アイテムの特性（利用可能なサイズ、寸法、生地、色など）、洗濯方法などに関する情報を提供できます。または、家具を販売する場合は、顧客がどのようなオプションを選択できるかを説明できます。カスタマイズ（たとえば、ソファを購入できる色の数、ソファの生地や素材など）
製品のメリットに焦点を当てます。製品の最高の機能を強調するだけでなく、それが顧客の生活をより良く、より簡単に、より楽しく、より注意深くする方法などの質問に答えてください。たとえば、ポーチを購入する場合、私は興味があるだけではありません。その寸法と生地、私はそれに何を入れることができるか知りたいです（つまり、私はたくさんのペン、メモ、口紅を持ち歩いています）。

話をする。あなたが使命を持った製品を持っているなら、それについて人々に話してください。それは間違いなくあなたの顧客が彼らがより大きな何かの一部であり、彼らが正当な目的に貢献していると感じるのを助けるでしょう…それは良いことをするので彼らがこのアイテムを買うことが重要です。この驚くべきバトコロブスター水着は完璧な例です。販売されたすべてのアイテムについて、ベビーロブスターが海に戻されます（この情報は製品ページにあります）。すごいですね！

あなたの顧客が関係する方法で書いてください。これは簡単ですが、省略することも非常に重要です。
感情を生み出す…製品への衝動。人々にそれが必要だと信じさせます。たとえば、今朝目が覚めたら、新しいコーヒーマグが必要だとは思いもしませんでした。そして今、私はこのハーパーワイルドマグが私の人生を本当に変えることができると本当に信じています。（数分後に戻ってきます…買い物があります！）

スキャンしやすいように商品の説明をフォーマットします。
文法やタイプミスに関しては細心の注意を払ってください。これは非常に重要です-あなたの文章はあなたのブランドの信頼性に直接影響を及ぼします。そして、私からのもう1つのヒント-感嘆符でやりすぎないでください。（誰もそんなに悪いものを必要としません!!!）
検索エンジン向けに商品の説明を最適化します。つまり、ターゲットの商用キーワードを中心に商品ページを最適化します。
ベストセラー商品の説明を時々更新します。これは、ページ上の最適化に役立つだけでなく、より良いショッピング体験を提供するのにも役立ちます。
確かに、時には少ないほうが多い…たとえば、ハーパーワイルドによるこの「リフトアップザレディース」野球帽の場合のように。

レビュー、評価、お客様の声

レビュー、星評価、顧客の声を製品ページに追加することは重要です。社会的証明は信頼性を高め、より多くの情報に基づいたショッピングエクスペリエンスを提供し、顧客の購入決定を容易にするためです。

商品レビューを埋め込むのに役立つShopifyアプリはたくさんあります。最良のオプションのいくつかは次のとおりです。

Yotpo製品レビューと写真（✰✰✰✰✰、$ 15 /月-$ 49 /月、無料プランが利用可能）

Rivyo製品レビューとQA（✰✰✰✰✰、$ 5.99 /月-$ 15.99 /月、無料プランが利用可能）

Judge.me製品レビュー（✰✰✰✰✰、月額$ 15、無料プランあり）

出典：Judge.meデモストア

製品ビデオ

買うか買わないか？これが問題です…そして消費者の90％が製品ビデオが彼らの購入決定を容易にする（フォーブス）と言っているので、ビデオが答えかもしれません。

特にPOSで表示される場合、ビデオは非常に強力なマーケティング資産です。商品ページに動画を追加すると、ショッピングエクスペリエンスを次のレベルに引き上げることができます。商品をより魅力的な方法で紹介し、より適切に提示することができます。ビデオは、より多くの情報に基づいたショッピング体験を可能にするのにも役立ちます。私が以前に言ったことを覚えていますか？写真は千の言葉の価値があり、ビデオは毎分180万です。

したがって、実際には非常に単純です。製品ページにビデオを追加すると、より多くの顧客エンゲージメントを促進し、より多くの売上を得ることができます。

2020年3月まで、Shopifyの販売者が商品ページに動画を追加したい場合は、サードパーティのアプリを使用するか、カスタムコードを埋め込む必要がありました。しかし、状況は変わりました。 2020年3月14日、Shopifyは、ビデオの組み込みサポートを提供することを正式に発表しました。つまり、動画を商品ページに直接アップロードでき、画像をアップロードするのと同じくらい簡単です。続きを読む：Shopify、3Dモデルとビデオの組み込みサポートで製品ページを生き生きとさせる

3Dモデル：「購入する前に試す」の力、リビングルームをショールームに変えるなど

3Dモデルは、複数のアプリケーションを備えたもう1つの強力なデジタル資産です。JonWade（Shopifyのプロダクトマネージャー）が述べているように、3Dモデルを使用して、「フォトリアリスティックな画像、カラーバリエーション、ライフスタイルショット、拡張現実体験、バーチャルリアリティ体験、アニメーション」を生成できます。、もっと。" 続きを読む：Shopify、3Dモデルとビデオの組み込みサポートで製品ページを生き生きとさせる

実際、3Dモデルは、実店舗でしか提供できなかった方法で顧客がオンラインで商品を操作できるようにすることで、オンラインショッピングに革命をもたらしました。顧客は、3Dモデルを360度回転させて、すべての商品を調べることができます。角度。例：これらの美しいQuaziスティレット

そして、ARやVRをミックスに投入すると、事態はさらにエキサイティングになります。これらのテクノロジーにより、オンラインショッパーは、実店舗では不可能な方法で製品を体験できます。今では、人々は自宅の快適さから、衣服、アクセサリー、化粧品などを事実上「試着」することができます。または、ZARAホームのテーブルが気に入ったとしましょう。たとえば、そのテーブルにARでレンダリングできる3Dモデルがある場合、スマートフォンやタブレットだけを使用して、実際のリビングルームでテーブルがどのように見えるかを確認できます。また、テーブルをVRでレンダリングできる場合、顧客はその寸法、色について非常に優れたアイデアを得ることができ、全体として、その機能を詳細に調べることができます。

Shopifyはしばらくの間ARとVRに取り組んできました。これは非常にエキサイティングな取り組みであり、（AR / VR体験を店舗に組み込んだ後）すでに驚くべき結果を目にしている多くの商人がいます。もちろん、この技術はまだ初期段階にあります。多くの課題がありますが、急速に発展しています。 Shopify AR / VRについてもっと読む-何が可能で、どのように没入型ショッピング体験を提供できるか

しかし、AR / VRを脇に置いて、目前のトピックである3Dモデルに戻りましょう。 AR / VRをストアに追加したくない場合、または現時点で追加するためのリソースがない場合でも、3Dモデルを活用できます。

特に（2020年3月14日現在）Shopifyは3Dモデルをすぐにサポートしているため、製品ページに直接アップロードできるようになりました（画像やビデオをアップロードするのと同じくらい簡単です。カスタムコードはありません）またはサードパーティのアプリが必要です）。

したがって、唯一の質問は、製品の3Dモデルをどのように作成するかということです。マーチャントが3Dモデリングを簡単に行えるようにするために、Shopifyは3Dモデリングパートナー（SayduckやCGTraderなど）と3Dアプリパートナーのパートナーネットワークをかなり長い間構築してきました。

これらの会社の1つと協力して、「製品ページ」ゲームをレベルアップすることができます。

私はしばらくの間、あなたの製品ページをより良くする、またはあなたが望むならより魅力的にするためのさまざまな方法について話してきました。だから、あなたは尋ねるかもしれません：これはリンク構築と何の関係がありますか？答えは：すべてです。それは非常に簡単です-あなたがそれを構築する（そしてそれを素晴らしいものにする！）なら、彼らはそれを共有するでしょう。

つまり、顧客が優れた製品ページ（つまり、美しい製品画像、感動的なビデオ、非の打ちどころのない製品説明、優れた評価スコア、そして何よりも顧客を可能にする3Dモデルを含むページ）を目にした場合です。製品を詳細に調査するために）、彼らは製品を購入するだけでなく、それを共有する可能性が高くなります。

だから、あなたはそれを持っています-あなたが優れた製品ページを作成するならば、あなたは自然により多くのバックリンクを得るでしょう。

今日のガイドの最後のセクションに進む前に、最後のヒントを1つ紹介します。これはリンク構築とは関係ありませんが、検索用に製品ページを最適化するための重要な側面です。ここにそれがあります：あなたの製品ページに構造化データマークアップを追加してください-それは検索エンジンが彼らが何についてであるかをよりよく理解するのを助け、それぞれ、SERPでより魅力的な方法でそれらを提示します。これにより、クリック率が大幅に向上します。 Shopifyの構造化データと、製品ページに追加するマークアップ（データ型とプロパティ）の詳細をご覧ください。

ブログ：もっと教えて

ブログは、ほぼ7年間、私のパンとバターでした。この間、ブログは正しく行われれば、さまざまな方法でブランドに利益をもたらすことができることを学びました。

顧客が信頼し、愛し、投資するブランドを構築するのに役立ちます
それはあなたがより強力なオンラインプレゼンスを開発し、あなたのニッチの権威としてあなた自身を確立するのを助けることができます（そして私たちは皆、eコマースの世界では信頼性=より多くの売り上げを知っています）
それはあなたが新しい顧客を獲得し、あなたの既存の顧客関係を育むのを助けることができます
特にSEOを最適化し、投稿が検索でうまく機能する場合は、定期的なトラフィックを生成するのに役立ちます
それはバックリンクを獲得するための最良かつ最も効果的な方法の1つです
また、（微妙に！）新製品、サービス、今後の販売などを宣伝するための効果的な方法でもあります。
それはあなたに創造的である余地を与えます
そしてもっとたくさん！

ただし、エンゲージメント、教育、インスピレーションなどを通じて継続的な価値を提供するコンテンツなど、高品質のコンテンツを作成しない場合、これは不可能です。

言い換えれば、ブログはあなたではなく、あなたの顧客に関するものでなければなりません。それはあなたのブランドに貢献するはずですが、それは直接販売をすることではありません-それが製品ページの目的です。あなたのブログはあなたの顧客とつながり、何らかの方法で彼らの生活をより良くすることができる情報を彼らに提供することについてである必要があります（それが彼らを笑わせる、彼らを刺激する、または彼らが問題を解決するのを助けることであるかどうか）。あなたがこれを達成することができれば、人々はあなたのブログ投稿を読むだけでなく、それらを共有するでしょう。

私は個人的に、素晴らしいコンテンツを作成するための最良の方法はインスピレーションを得ることだと信じています。だから、これは私がガイドのこのセクションでやろうとしていることです。 Shopifyストアが運営する5つのすばらしいブログを詳しく見ていきます。また、eコマースブログに関しては、これまでで最もお気に入りの3つを紹介します。さっそく飛び込みましょう！

注：ブログがリストされる順序は完全にランダムです。

Shopifyストアによってキュレーションされた優れたブログ

REBELのブログ（REBEL NELLによる）

製品：デトロイトの街で見つけた落書きの落ちた層から作られたジュエリー。

使命：Rebel Nellは、創業者が「女性に釣り方を教える会社を作るというビジョン」から始まった社会的企業です。 Rebel Nellは、デトロイトでの雇用を見つけて維持するのに苦労している女性を雇用しています。この間、彼らは「財務管理、ライフウェルネス、起業家精神について教育し、独立した生活に移行する力を与えます」。

もっと詳しく知る

ブログ：Rebelのブログは、Rebel Nellの使命、目標、およびビジネスが一緒に働く人々やコミュニティ全体に与える影響に焦点を当てています。それは教育し、意識を高め、そして刺激することを目的としています。そのトピックのいくつかは次のとおりです。

社会的イニシアチブ（例：統合教育およびトレーニングプログラム、キャリアパスウェイブリッジプログラム、加速卒業証書および同等性プログラムなど）
非営利の社会的企業（例、モア・ザン・ワーズ）
Rebel Nellの社会的影響主導型プロジェクトTEA（Teach。Empower。Achieve）とプログラムの卒業生の話
会社のニュース、発表、統計（例：The Year In Reviewの投稿）
エキサイティングなプロジェクトとコラボレーション

重要なポイント：社会的影響を重視するビジネスを運営している場合は、ブログを使用して使命について話し、意識を高め、より多くの人々にイニシアチブへの参加を促してください。

ファイナルワード（ファイナルストローによる）

製品：キーホルダーに収まるほどコンパクトな、再利用可能で折りたたみ可能なストロー。

使命：アメリカ人だけでも毎日5億本の使い捨てプラスチックストローを使用しています。リサイクルも分解もできません。 Final Strawは、廃棄物ゼロで100％安全な製品を使用して、プラスチック汚染と日常的に戦っています。

ブログ：FinalWordは、プラスチック汚染の危険性について人々を教育し、問題の規模についての認識を高めます。また、問題に対処するための役立つヒントや方法もたくさん提供しています。例：休日の無駄を減らすための創造的な方法、スーパーボウルサンデーで持続可能性を獲得する方法、持続可能なギフトのアイデアなど。

重要なポイント：ブログを使用して、意識を高め、教育し、価値を提供し（役立つヒントとガイド）、最終的には、世界で見たい変化を刺激します（個人的な例と言葉の両方を通じて）。

ワイヤーの下（ハーパーワイルドによる）

製品：女性の本当のニーズを満たすように注意深く設計された、適正価格の高品質のブラとワイルドシングス。

使命：ハーパーワイルドはブラの買い物からストレスを取り除いています（そして、彼らが言っているように、実存的な恐怖）。実際、彼らは私たちがブラを買う方法に革命をもたらしました…そして女性に彼らに合うブラを簡単にそして痛みを伴わずに選ぶ力を与えました。だけでなく…

私たちはそこで止まりませんでした。私たちは、従業員や工場労働者から、教育を受ける余裕のない女の子まで、すべてのワイルドウーマンに力を与えることを目指しました。ハーパー・リーとローラ・インガルス・ワイルダーに触発されたハーパー・ワイルドは、教育とエンパワーメントを中核としています。私たちはあなたの女性を持ち上げるだけでなく、次世代の主要な女性を持ち上げることにも取り組んでいます。

もっと知りたい！

ブログ：...すごい！それは機知に富み、刺激的で、そして美しいです。また、ブラを交換する頻度、適切なブラの選び方、ブラを台無しにせずに洗う方法など、役立つ情報や実用的なヒントがたくさんあります。完璧なプレゼントを選ぶためのヒント、旅行もあります。、新年の抱負を守るなど！

要点：優れた製品については簡単に書くことができます…だから、楽しんでください！視聴者と役立つヒントを共有して楽しんでください。彼らにガイダンスを与え、彼らに刺激を与え、そして途中で楽しんでください。

そして、これは非常に重要です。女性をターゲットにする場合は、女性に力を与えてください。あなたの製品、あなたの使命、そしてあなたの言葉でそれらを持ち上げてください。 This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

より多くのインスピレーション

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

学び続けます

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!