リンク構築 vs デジタル PR 2024: あなたのウェブサイトにはどちらが最適ですか?

あなたの Web サイトは、競争力を維持するために必要なオンラインの関心を集めていますか? その露出レベルに満足していますか?

SERP (検索エンジン結果ページ) ランキング内で上位に掲載されていますか? 多くの企業がこれらの実際的な目標に引き続き苦労しており、これが、効果的なリンク構築戦略や PR キャンペーンとの独自の関係について詳しく学ぶことが重要である理由の 1 つです。

それでも、高品質のリンクを構築することがなぜそれほど重要なのでしょうか? この方法は他のタイプのデジタル PR と比較してどうですか? これらの質問に対する答えは、少し驚くかもしれません。

全体像を理解するために、各概念をさらに詳しく調べてみましょう。

リンク構築 vs デジタル PR 2024

デジタル PR キャンペーンの目的は何ですか?

広報活動は、マーケティング戦略を成功させる上で重要な要素であることは明らかです。

このタイプの PR は、対象とするターゲット層とつながり、ブランド アイデンティティを強化し、最新の製品とサービスを宣伝し、顧客ロイヤルティを高め、最終的にはより高い投資収益率 (ROI) を享受するのに役立ちます。

デジタル PR キャンペーンにはいくつかの戦略が含まれます。 例としては次のようなものがあります。

• ソーシャルメディアマーケティング（ソーシャルメディアインフルエンサーを含む）
• ブログ投稿
• 自動メール広告
• 高品質の文書コンテンツのキュレーション
• ポッドキャストやオンラインビデオなどのメディアコンテンツ
• プレスリリース

したがって、デジタル PR には、明らかに有機的なレベルで視聴者とつながることが含まれます。

これは検索エンジン最適化 (SEO) にも非常に関連しており、適切なテクニック (コンテンツ内に関連キーワードを埋め込むなど) を採用すると SERP ランキングが向上します。

上で概説した各概念をもう少し詳しく見てみましょう。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディア マーケティングは、現代の PR キャンペーンの「基礎」であると考えられています。

出典: Pixabay

これらの戦略は視聴者との有機的なつながりを提供し、顧客のセンチメントを測定し、製品関連のフィードバックを高く評価し、再び SERP ランキングを向上させるために使用できます。

ブログ投稿

ブログは最も伝統的な手法の 1 つですが、依然として非常に効果的です。

ブログは単なる製品のスニペットよりも多くの情報を提供でき、多くの場合、忠実なフォロワーを獲得するために使用されます。これは強固な顧客ベースを確立する際に重要です。

また、アフィリエイト広告は追加の収益源を獲得するもう 1 つの優れた方法であり、その収益を継続的な PR 活動に注ぎ込むことができることも覚えておきましょう。

自動電子メール広告

自動化された電子メールは、デジタル広報の領域内で依然として非常に現実的な目的を果たしています。

これらはブランドの認知度を高め、顧客ロイヤルティを確保し、最新のオファーを積極的に宣伝する手段を作成します。 自動メールは常に強力な分析ツールとして使用されてきました。

質の高い文書コンテンツ

よく書かれた資料は、依然として、綿密に精選されたデジタル PR キャンペーンの主力の 1 つです。 このコンテンツは読者の共感を呼ぶことを目的としており、（前述したように）現代の SEO の極めて重要な基盤として機能します。

出典: Pixabay

専門家も同様に、口頭でのコミュニケーションや短い広告スニペットとは対照的に、この形式の PR により、企業とエンドユーザーの間で生じる可能性のある誤解 (割引条件に関する不確実性など) が軽減されると指摘しています。

埋め込みメディア

私たちは高度なビジュアル社会に生きているため、デジタル PR への総合的なアプローチにおいてビデオや画像などのコンテンツがさらに重要になっているのは当然のことです。

ますます多くの潜在顧客がスマートフォンを使用してオンライン コンテンツにアクセスしているという事実も、メディアが確かに定着するもう 1 つの理由です。

プレスリリース

プレスリリースは、製品やサービスに権威を与えるように設計されています。 これらのテキストは、他の評判の良いサードパーティ ポータルへのリンクにも使用できます (これについては次のセクションで詳しく説明します)。

プレスリリースも同様に、緊迫感を与え、読者に行動を起こすよう促す優れた方法です。 これを実現する方法の 2 つの例を次に示します。

• 「この今後の取引をお見逃しなく。」
• 「他の人はすでにこのオファーを利用しています。」

プレスリリースはやや客観的なトーンを採用することが多いですが、購入者の勢いを高めるためにプレスリリースを使用できる方法はまだたくさんあり、カジュアルな読者を有料の顧客に変える可能性があります。

リンクビルディングの否定できない力

リンク構築は、否定できない利点を数多く提供できるもう 1 つの重要なテクニックです。

最も明白なのは、高品質のリンクを使用すると、企業の信頼性を確立するのに役立つという単純な事実です。

出典: Pixabay

これらはバックリンクと呼ばれることが多く、さらに多くの目的を果たします。 最も関連性の高いものをいくつか見てみると良いでしょう。

検索エンジンの覇者を寄せ付けない

多くの企業が、いわゆる「ホワイトハット」SEO テクニックの導入を検討しています。 これらの方法は、Google や Bing などの主要な検索エンジンによって支持されています。

これらは優れたレベルの透明性を提供し、オンラインでの露出を再び増やすのに役立ちます。 その結果、Web サイトではより高いレベルのインバウンド トラフィックが発生するようになります (ROI のもう 1 つの鍵)。

出典: Pixabay

ホワイトハット リンク構築のもう 1 つの大きな利点には、サイト自体がどのように認識されるかが関係します。

最近の統計によると、毎日 250,000 を超える Web サイトが作成されています (1)。 そのかなりの部分は、販売、マーケティング、および同様の形式のデジタル露出を中心に展開しています。

信頼できるリンクに関連付けられたポータルは、平均的な訪問者の目から見て、より信頼できるものになります。

これは、軽度の関心を持つ当事者と、追加の資格要件 (ニュースレターへの登録など) を実行することを決定する個人との間で、大きな違いを生む可能性があります。

紹介トラフィックのすべて

Google Analytics などのよく知られたツールを使用すると、多くのメリットが得られます。 その 1 つは、Web サイトが受信している受信トラフィックの量を評価する機能です。

このボリュームの一部は、顧客が確立されたサードパーティの Web サイトにアクセスし、貴社のサイトにリダイレクトするリンクをクリックすることによって生じるトラフィックである参照から得られるものとします。

紹介トラフィックが重要なのはなぜですか? このタイプの高品質トラフィックは、ポータルが提供するものをユーザーがすでに高く評価しているため、将来的にコンバージョンすることがよくあります。

さらに、インバウンド訪問者は提供されている内容に共鳴する可能性が高いため、紹介はブランドの信頼性を構築するのに役立ちます。

収益創出の強化

デジタル PR とリンク構築に特化した記事の多くは、これら 2 つの戦略のより技術的な側面に焦点を当てる傾向があります。 ただし、質の高い埋め込みリンクから得られる結果は、明らかに目に見えるものでもあります。

この意味で、SERPランキングの上昇について再度言及します。 検索エンジン内でより目立つように機能できるサイトは、当然、より多くのインバウンドヒットを受け取ることになります。

これは最終的に、具体的な（そして信頼できる）収入源を開発する可能性が高まることにつながります。 次の 3 つの観察結果を考慮してください。

• オーガニック SERP 内の最初のリストは、総インバウンド トラフィックの 31.7% を受け取ります。
• 2 位にリストされているサイトは、インバウンド ヒットの 24.7% を占めています。
• 3 位のユーザーは、総クリック数の 18.6% を獲得すると予想されます。

このトラフィックの一部は、何らかのタイプのコンバージョン (購入、追加情報のリクエスト、購読など) に相当します。

さらなる PR 機会の発見

時々巨人の肩の上に立つことは何も悪いことではありません。 これは、誇張することのできないリンク構築のもう 1 つの側面です。

このような方法でネットワークを構築することで、これまで知られていなかった機会が開かれる場合が数多くあります。

また、ソーシャル メディアのインフルエンサー リンク (デジタル PR のセクションで概要を説明) を使用すると、標準的な分析だけでは明らかにされなかった可能性のある新しい人口統計セグメントが強調表示されます。 表現の通り、羽の鳥が群がります。

ことわざのカーテンの向こうの魔法使い

リンク構築テクニックは多くの場合「舞台裏」で行われますが、その影響はほとんど否定できません。 バックリンクが現代において非常に重要である主な理由をもう一度まとめてみましょう。

• ホワイトハット技術は、Google や Bing などの検索エンジンで好意的に見られています。
• これらは、訪問者を変換する追加の機会を提供します。
• 質の高いリンクは直帰率が低くなります。
• バックリンクは、企業を業界のリーダーとして確立するために使用できます (もう一度権威の概念について言及します)。
• 収益を生み出す追加の機会を提供します
• 新たなターゲット層が見つかる可能性があります。

また、製品やサービスをより幅広い視聴者に宣伝するために、貴重なネットワーキング接続を確立するためにバックリンクがよく使用されることにも言及しておきます。

これらの要件をサードパーティに委託する理由は何ですか?

これらのトピックを理論的な観点から議論するのはかなり簡単です。 結局のところ、読者の大多数は両方のテクニックをすでに知っていると思われます。 唯一の難点は、理論と実践がまったく異なる概念であることが多いということです。

多くの Web サイト所有者には、デジタル PR 戦略や継続的なリンク構築キャンペーンを積極的に管理する時間がありません。

これにより、最終的にはオンラインでの露出が減り、多くの場合、マーケティングの機会を逃す可能性があります。 また、成功を目指す企業が、このかなり急な曲線の一歩先を進むために必要な社内リソースを持っていない場合も数多くあります。

このような場合には、サードパーティのリンク構築機関の力が考慮すべき貴重な資産となります。

これらの専門家は、現在のビジネス モデルに特有の問題点に対処しながら、どのような措置を講じるべきかを判断するための業界知識を誇っています。

また、将来のニーズの進化に応じて変更できる、柔軟でスケーラブルなアプローチも提供します。

実用性の融合: リンク構築とデジタル PR

もちろん、これは質の高いバックリンクのキュレーションに関するデジタル PR の概要にすぎません。 理解すべき複雑な点が数多くあり、手法自体も常に進化しています。

出典: Pixabay

最近 Web サイトを立ち上げたばかりの場合でも、ポータルを根本から刷新したいと考えている場合でも、これらのアプローチを採用することで素晴らしい結果が得られることにほとんど疑いの余地はありません。

もっと詳しく知りたいですか? その場合は、Eskimoz のカスタマー サービス スペシャリストにご連絡ください。 専門家が喜んでお手伝いいたします。

いつものように、ほんの少しの準備で、デジタルでの成功とオンラインの匿名性の間に大きな違いが生まれます。

よくある質問

クイックリンク：

• PR マーケティング ビジネスとリンク構築戦略を拡大する方法
• 最高のリンク切れチェッカー ツール
• リンク構築に最適なSEOソフトウェア
• 最高のリンク構築ツール
• デジタル広告の未来
• デジタル マーケティングの 7 つの C

結論: 2024 年はリンク構築とデジタル PR のどちらが優れていますか?

リンク構築とデジタル PR は、Web サイトのオンラインでの存在感を高めるのに役立つ 2 つの効果的な戦略です。

前者の戦略は、他の Web サイトからあなたのサイトへのリンクをより多く獲得することを目的としており、これにより検索エンジンのランキングを大幅に向上させることができます。

一方、デジタル PR は、魅力的なコンテンツを作成し、デジタル メディアとの関係を構築することで、オンラインでブランドに対する肯定的な評判を構築することがすべてです。

オンラインでの成功にはどちらの戦略も重要です。リンク構築は Web サイトの SEO に直接利益をもたらし、デジタル PR はブランドの全体的なイメージの向上に役立ちます。

これら 2 つの戦略を組み合わせることで、オンラインでの知名度を高め、成功の可能性を高める強力なアプローチを作成できます。