リンクの目的: 優れたコンテンツと戦略的アウトリーチを組み合わせる方法

AIはSEOに根本的な波及効果をもたらすのは確実だが、権威を確立することの重要性は薄れないだろうと私は予測している。

あなたのコンテンツは、AI による SERP の結果や、他のパブリッシャーからの AI 生成コンテンツなど、さらなる競争と戦うことになります。

権威と価値のシグナルを伝えることがこれまで以上に重要になります。 組織や個人がコンテンツを公開し続ける限り、バックリンクはその権威の重要な部分となります。

私と同じくらい長く SEO の分野に携わっている人なら、「リンク構築代理店」から一定数のリンクを約束する LinkedIn メッセージを毎日 10 件以上受け取っているはずです。

それは単に超迷惑なだけではありません。 これは、コンテンツへのリンクを取得するアプローチとしては間違った方法です。

リンク構築は重要です。 外部の権威を確立することが重要です。

そこで、それをより効果的に行う方法 (そして、その過程でユーザーの関心を引く人を減らす方法) について話しましょう。それは、リンクを自然に生成するコンテンツを構築すること、または、私がリンク意図を持ってコンテンツを書くことと呼んでいます。

この記事では、次のようなリンクの意図にアプローチする方法を詳しく説明します。

• リンクを生成するコンテンツの背後にある哲学。
• 効果的なリンク意図のビジネス上の重要性。
• リンクの意図を持ってコンテンツを計画するための実践的な手順。

リンクインテントを使用してコンテンツを推進する哲学

リンクの構築とコンテンツの作成は同じプロセスの一部である必要があります (ただし、それはまれであることがわかりました)。 個別の取り組みとしてリンクを構築すると、ダウンファネル効果を考慮せずにリンクのみを最適化するという間違いを犯す可能性が高くなります。

代わりに、あなたのコミュニティの誰があなたが書いている内容とその理由を気にかけているのか、あるいは気にかけているのかを考えることから始めましょう。

量ベースの「リンクを獲得しなければならない」という考え方ではなく、この考え方に基づいて生成されたコンテンツは、時間の経過とともに受動的にリンクを獲得する可能性がはるかに高くなります。

人々が共有したくなるような、強力で関連性の高いコンテンツを作成し、価値を提供できれば、(スパムメールや InMail を送信しなくても) リンクが届きます。

コンテンツとリンクのサイロ構築に取り組んでいる場合、リソースはリンクの目標数に向かって作業し、リンクのスワップを要求している可能性があります。

私の経験では、この戦略は、プッシュされているコンテンツが関連性があるか役立つかどうかを無視する傾向があり、実際にはブランドによく反映されることになります。これは、優れたコンテンツが達成すべきこととは逆です。

Google の有益なコンテンツ ガイドラインに同意して書かれたコンテンツは、価値を提供し、ユーザー エクスペリエンスを重視したものであり、同じコンセプトについて執筆し、自分の立場を検証してくれる専門家仲間を探している人々に実際にアピールします。

トピックの議論に貢献するのに十分なコンテンツを作成できれば、リンクが集まり、Google もその関連性を認識するようになります。 これは、単純なリンク構築数よりもはるかに深く、より統合されたアプローチです。

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効果的なリンクインテントのビジネス上の重要性

私が書いたコンテンツのおかげで、代理店にいくつかのクライアントを獲得できたと自信を持って言えます (Search Engine Land に感謝します!)。 おそらく多くの B2B ビジネスが同様の主張をする可能性があります。

パッシブリンクを生成するのに十分なコンテンツは、共有されて参照トラフィックを促進する大きなチャンスを与えますが、SEO では一般に過小評価されています。

リンク意図を持って作成された貴重なコンテンツは、時間の経過とともに自然にリンクとエクイティを促進し、組み込みの雪だるま式効果を生み出します。

これは、リンクのアウトリーチにかかる時間を節約するだけではありません。 理想的には、時間の経過とともに大量の価値を提供できる参照トラフィック用の関連サイトとパブリッシャーのネットワークを作成します。

これは、巨大なチャネルである (そして勢いを集めている) アフィリエイト マーケティングのオーガニック バージョンと考えてください。

リンクインテントを備えたコンテンツを構築するための実践的な手順

作業を進めるためのチェックリストの準備はできましたか?

アウトリーチ コンポーネントがあることに気づくでしょうが、関連性に関する重労働が完了した後の終わり近くに表示されます。

• ブロガーやジャーナリストが参考資料を探しているキーワードを調査します (これらのキーワードには「統計」や「レポート」が含まれることがよくあります)。 参考資料として Reddit、Quora、Twitter、Ahrefs (一致する用語レポート)、および Exploding Topics を使用します。
• これらのキーワードから、チームが貴重な洞察や視点を共有できるトピックのリストを作成します。
• それらのトピックを扱うライターやジャーナリストのリストを調べてください。
• 専門リソース (内部または密接な関係) を見つけ、コンテンツのキャッシュを構築するためのリソースについてインタビューします。
• Google トレンドとソーシャル リスニングを使用し、タイミングと視聴者修飾子のリストを使用して関連性を高め、そのコンテンツを洗練して現代的な洞察に発展させます。
  • 例: 特にひどい花粉飛散量の多い時期に、花粉症患者 (ニッチな視聴者/修飾子) がより良い夜の睡眠 (中心的なトピック/ターゲット) を得るのを助けることを目的とした専門家からのヒントのリストを入手します (関連性)。
• あなたのテーマやサブテーマを取り上げるライターやジャーナリストのグループに、なぜこれが今重要なのか、そして参考になる他のコンテンツとどのように違うのかを売り込みます。
• それらのライターやジャーナリストがあなたのコンテンツにリンクしている場合（またはその前でも）、ソーシャル チャネルでフォローして、将来の機会に備えてつながりを深めてください。

これは機能しますか? Todoist の生産性メソッドのユニークなプレゼンテーションにより、数百の参照ドメインが生成され、その数は前年比で 50% 増加し、ブランドの成長に大きく貢献しました。

インテント主導型のリンク構築に焦点を当てる

最近の多くの SEO 担当者と話していますが、彼らは数年前ほどリンク構築に重点を置いていません。

私の意見では、これはリンクの重要性が失われているというよりも、古いリンク構築戦略が無意味になっているということです。

優れたコンテンツと戦略的アウトリーチを組み合わせたリンク志向のアプローチは、サイロ化されたコンテンツとリンクの取り組みよりも効果的で、永続的で、効率的です。

同時にブランドの評判も向上し、トラフィックの増加とともに、ユーザー エクスペリエンスに良い影響を与えます。