LinkedInからの新機能：2018年のレビュー
公開: 2021-10-23LinkedIn広告は、広告主がキャリアやビジネスのオーディエンスに固有の強力なターゲティングで専門家にリーチするための優れた方法です。 B2B広告主は、他のソーシャルプラットフォームでは利用できない方法で意思決定者を適切にターゲティングできるため、LinkedInを特に気に入っています。
LinkedInは、ユーザーがコンテンツ、企業、およびプラットフォーム上で相互に対話する新しい方法に対応するために、広告ソリューションへの変更を継続的に展開しています。
過去1年間に展開されたLinkedInの新機能と提供内容を把握して、2019年に入るには、今後1年間でLinkedIn広告主として成功するために知っておくべき変更点のリストをまとめました。
ビデオ広告
2018年3月、LinkedInは、ビデオ広告をプラットフォームに導入すると発表したときに、世界中の有料ソーシャル広告主を満足させました。
スポンサーコンテンツ広告では動画を利用できます。新しい広告タイプでは、パフォーマンス測定のための新しいエンゲージメント指標（動画の視聴回数、視聴の完了率、リード）が提供されます。
すべてのキャンペーン目標（これについては後のセクションで詳しく説明します）は、ビデオ広告をサポートしています。 LinkedInによると、目的ごとにビデオを計画するには、次の原則に従う必要があります。
「ブランドの認知度と検討のために：
•自分をソートリーダーとして位置付ける
•ブランドストーリーを伝える
•顧客の成功のストーリーを共有する
変換の場合：
•製品の簡単なデモを表示する
•ウェビナーを覗いてみましょう
•イベントをプレビューする」
出典：LinkedIn
（ビデオのその他のベストプラクティスは、LinkedInのこの役立つページにあります。）
カルーセル広告
LinkedInは、より魅力的なクリエイティブタイプを提供する傾向を継続し、6月にカルーセル広告もデビューさせました。 この広告タイプは、スポンサーコンテンツの単一画像広告よりも魅力的ですが、通常、ビデオ広告よりもクリエイティブな制作資本が少なくて済みます。
カルーセル広告は、2〜10枚の画像カードを使用して作成できます。 LinkedInのカルーセルで注意すべき大きな違いは、カルーセルの画像仕様が標準のスポンサーコンテンツとは異なることです。カルーセル広告には1080 x1080の画像が必要です。
注：カルーセルでは、ビデオ形式はまだ利用できません。
カルーセル広告を使用してサイトへのトラフィックを増やすことも、リード生成の目的でリードフォームの統合を含めることもできます。
新しいレポートUI
2018年7月、LinkedInは、広告主の時間を節約し、パフォーマンスの透明性を向上させ、レポートをパーソナライズするように設計された新しいレポートユーザーインターフェイスを発表しました。
新しいレポートUIは、データの読み込みが速くなるだけでなく、アカウントからキャンペーンへのクリックや、更新された検索機能を使用した特定のキャンペーンのクエリの効率化により、時間を節約します。
新しいUIでは、さまざまなレベル（キャンペーン、オーディエンス、広告）でのパフォーマンスのワンクリック内訳も可能であり、KPIに関するより深い洞察を提供します。
最後に、新しい[列]ドロップダウンから選択して、レポートのニーズに関連するメトリックを表示することを選択できます。
新しいキャンペーンマネージャー
レポートUIの変更と同様に、11月にLinkedInはキャンペーンマネージャーのキャンペーン作成フローを見直しました。 LinkedInによると、新しいフローのメリットは次のとおりです。
- より簡単なナビゲーション
- 新しい予測パネル
- 再設計されたターゲティングエクスペリエンス
- より高速で応答性の高いインターフェース
- ライブ広告プレビュー
出典：LinkedIn
基本的に、新しいキャンペーンマネージャーは、2つ以下の画面で行われるフローを案内します。これは、キャンペーンの機能と設定を変更するために連続するページに何度も移動する必要があった以前の形式の改善です。
最初の画面では、ほとんどのレッグワークが実行されます。これにより、キャンペーンの目的を選択し（次のセクションで最終的にこれに到達します！）、オーディエンスターゲティングを設定し、広告フォーマットとプレースメントを選択し、入札単価を設定できます。 ＆予算、および追跡するコンバージョンを選択します。 また、予測結果を表示する新しいパネルがあります。
2番目の画面は、既存のコンテンツを閲覧するか、新しい広告を作成することによって、キャンペーンの広告を選択する場所です。
このオーバーホールは、新しいレポートUIと連携して機能することを目的としています。
LinkedInは、次のように述べています。「新しいキャンペーン作成フローは、今年初めにリリースされた新しいレポートインターフェースとシームレスに連携します。 この組み合わせは、キャンペーンのパフォーマンスの分析と最適化を支援することで時間を節約するように設計されています。」
目的ベースの広告
11月のキャンペーンマネージャーのオーバーホールの目的は、Objective-BasedAdvertisingのパブリックベータリリースをサポートすることでした。 これにより、キャンペーンマネージャーでキャンペーンを作成する際に、特定の広告目標（Facebookの目標と同様）を中心にキャンペーンを編成することを中心とした、より合理化されたプロセスが実現しました。
LinkedInは、「新しく設計されたキャンペーン作成エクスペリエンスは、2019年半ばに予定されている目標ベースの最適化と価格設定の基礎を築くでしょう」と述べています。
次のスクリーンショットのように、新しい作成プロセスは目的の選択から始まります。
目的を選択するまでキャンペーンの残りの部分を作成できないため、キャンペーンマネージャーは、選択した目標/目的に応じて作成フローをカスタマイズできます。 選択した目標は、キャンペーンの目標に関連する広告フォーマットと機能を絞り込みます。
これは、Facebookの現在のキャンペーン作成フローに似ています。たとえば、リードフォームの目標にはリードフォームの広告タイプが必要であり、リードフォームの送信に対してのみ最適化されます。
現在、必要に応じて、以前のキャンペーン作成フローに戻すことができます。
ただし、将来のLinkedIn広告の取り組みで成功する場合は、新しいフローに慣れる必要があります。LinkedInによると、新しいキャンペーンマネージャーと目的ベースの広告は「今後のイノベーションの基盤として機能し、キャンペーンマネージャーで広告を立ち上げ、ビジネス目標を達成するための、より簡単で直感的な方法です。」
インタレストターゲティング
さて、ここで少しごまかしています。 技術的には2018年のアップデートではありませんが、2019年1月にLinkedInはInterestsTargetingの立ち上げを発表しました。
LinkedInによると、「インタレストターゲティングを使用すると、LinkedInで共有および関与するコンテンツに基づいて、専門的なインタレストに一致する関連広告をメンバーにリーチできます。」
ヒューマンコンピュータインタラクション、国際貿易、業績管理など、200を超える専門的な関心カテゴリを検索できます。
ターゲティングオプションの分類法を使用すると、ターゲティングする特定の関心事を検索するか、探しているものが見つかるまでカテゴリとサブカテゴリをクリックすることができます。
このタイプのターゲティングは、特定のトピックに関するウェビナーやホワイトペーパーなど、目標到達プロセスのトップの認識/エンゲージメントコンテンツを持っている人々にリーチするための良い方法かもしれません。 同様に、高等教育の場合、関心ターゲティングは、専門能力開発または継続教育の特定の分野を検討しているLinkedInメンバーにリーチするのに役立ちます。
シンプルに…
LinkedInは、2018年の新機能を、創造性、データ、コミュニティ、ヒューマニティの4つのテーマにまとめたブログ投稿で変更点をまとめました。 これらのテーマを念頭に置いて、これらの新機能を戦略的にテストし、プラットフォーム内の将来の変更が、広告主としてターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを成功させるのにどのように役立つかを確認してください。