LinkedIn で企業ページを作成: 注目を集める 5 つのヒント

LinkedIn は、Twitter や Instagram などのネットワークほど楽しいものではありませんが、実際には驚くほど人気が​​あり、5,500 万の企業ページと 9 億人以上の人々が LinkedIn を使用しており、企業にとって無視できないプラットフォームです。 多くの企業が多くの人々の注目を集めています。

LinkedIn で会社ページを初めて作成する場合でも、既存のページに少し愛情が必要な場合でも、適切に実行されたページ戦略は、非常に混雑したネットワークで目立つ (そして成功する!) のに役立ちます。

最近、自分のビジネス用に LinkedIn ページを作成するにはどうすればよいか疑問に思っている場合は、どうすればよいでしょうか? 私たちはその方法を教えるためにここにいます。 まず最初に、LinkedIn 企業ページに関するよくある誤解を払拭しましょう。

あなたのページは、あなたの Web サイトの「会社概要」セクションや企業版の Wikipedia ページの単なる拡張ではありません。

会社ページは、無駄のない、平均的なマーケティング マシンであり、正しくアプローチすると、次のことに役立ちます。

• 人材を採用する
• ブランド認知度の向上
• 視聴者を惹きつける
• 集客
• イベント、製品、サービスの宣伝
• 専門知識を証明する
• SEO を強化する
• 適切な人とあなたを結び付けるのに役立ちます
• 業界のリーダーとしての地位を確立する

LinkedIn 企業ページを設定する方法

フォロワーを驚かせる LinkedIn 企業ページの作成方法をさらに深く掘り下げる前に、基本に立ち返ってみましょう。 そもそも、LinkedIn の企業ページを作成するにはどうすればよいでしょうか?

LinkedIn ページを作成するには、次の手順に従います。

• LinkedIn ホームページで、右上隅にある「仕事」セクションをクリックします。
• 下部に、LinkedIn 企業ページを作成するためのオプションが表示されます。
• 次に、ビジネスの種類を選択し、資格情報の入力を求められます。
• LinkedIn の個人プロフィールに現在その会社の従業員として記載されていることを確認する必要があります。
• すべて入力したら、「確認」をクリックするとページが表示されます。

LinkedIn で素晴らしい企業ページを作成する

他のマーケティング手段と同様に、一歩下がって、何を達成したいのか、誰にリーチしようとしているのかを検討してください。 （視聴者のペルソナをハッシュ化していますよね？）

LinkedIn の会社ページに追加や変更を加えるたびに、これがターゲット ユーザーにアピールしているか、ビジネス目標の達成にどのように役立つかを自問してください。

さて、いくつかの基本ルールを確立したので、注目を集める LinkedIn 企業ページを作成する方法について話しましょう。

1. 画像による視認性の向上

LinkedIn の企業ページに毎週投稿すると、そのコンテンツに対する視聴者のエンゲージメントが 2 倍になり、投稿に画像を追加するとコメントも 2 倍になります。 ただし、投稿を開始する前に、次の事項が明確で、完全で、説得力があることを確認する必要があります。

会社の LinkedIn ページを作成するには、ロゴとカバー画像という 2 つの主な画像が必要です。

これらの画像は訪問者が最初に目にするものであり、ページ上の単語を読む前に訪問者の興味を引くことになります。

まずはロゴから始めましょう。

ロゴは、ページの左上、メンバーが会社を検索するとき、および従業員プロフィールに表示されます。
ロゴはかなりシンプルですね。 推奨されるイメージの仕様に従うだけで、問題なく使用できます。
カバー画像にはもう少し華やかさが必要です。 まず最初に、Twitter や Facebook と同じように、カスタムのカバー画像を使用します。 LinkedIn はビジュアル用に大量のスペースを確保していないため、これは存在するブランディングの機会を活用できる 1 つの方法です。

ただし、注意してください。優れた LinkedIn のカバーアートは、通常、Facebook よりもシンプルでクリーンです。 したがって、大量のテキストや煩雑なビジュアルを使用せずに、会社やブランドの文化やメッセージを伝えるものを選択する必要があります。

Greenhouse Software は、ブランドを伝えながらも乱雑にならない見事なビジュアルを使用する方法の完璧な例です。

次のようなカバー画像を使用してください。

• 仕様に準拠:ロゴと同様に、推奨される画像仕様に従わない場合、LinkedIn によって画像が自動トリミングされ、少しファンキーな (そしてプロフェッショナルらしくない) 見た目になる可能性があります。
• ブランドに沿ったもの:企業理念であっても、ブランドが呼び起こすべき単なるカラーパレットであっても、それをカバー画像に反映させてください。
• シンプル:プロフィールセクション (カバー画像の一部と重なる) や特定のデバイスや画面サイズで切り取られる可能性がある、詳細なデザインや重いテキストは避けます。 これが仕様の目的ですが、真面目な話、多すぎるデザインや無数の言葉で人々を圧倒しないでください。
• 作成が簡単: Photoshop や Illustrator Pro を使用することもできますが、デザイン作業を迅速かつ簡単に行うには、Canva などのツールが人気です。 さらに、カバー画像の仕様に合わせて事前に構築されたテンプレートを選択することもできます。

2. 明確な会社説明を書く

LinkedIn の企業ページには、エジプトの象形文字で書かれた微生物学の教科書と同じくらい簡単に読める説明が含まれているものがあります。

(言い換えれば、まったく素晴らしくなく、非常に複雑です。)

会社説明は、エレベーター ピッチ、つまり、自分が何をしているのか、なぜ聴衆が関心を抱くのかについての簡単で簡単な説明であると考えてください。

読者は 30 秒以内に、あなたが一体何を言っているのか理解できるはずです。

説明は聴衆に合わせて行いますが、親しみやすく、実質的に誰でも読んで理解できるものにしてください。 専門用語、価値観に関する長々とした表現、複雑な発言は避けて、単刀直入に言いましょう。

あなたの会社についてあまり詳しくない数人の部外者にあなたの説明を見せることをお勧めします。 彼らがそれが理にかなっていると言うなら、それは正しい方向への一歩です。

Nature Conservancy はその使命を明確に述べ、概要の中で主要な成果について言及しています。

3. 組織情報を含めます

Web サイトの URL だけでなく、業界、企業規模、本社の所在地も必ず追加してください。

あなたの行動喚起
LinkedIn では、このボタンをパーソナライズして、目標を追跡し、選択した行動喚起を訪問者が操作しているかどうかを確認できるようにします。 行動喚起ボタンを変更して、四半期の目標を反映したり、視聴者がどの CTA に最も関心を持っているかを調査したりできます。

あなたの会社生活セクション
これはあなたの会社の文化を共有するチャンスです。 視聴者にあなたの価値観、組織内の日常生活の様子、そしてなぜあなたが同じ業界の単なる企業ではないのかを理解してもらう機会をお見逃しなく。<

リップルは、「ライフ」タブを使用して企業のリーダーを紹介し、企業文化についての洞察を提供します。

このセクションは、あなたと同じ事業を行っている他の企業との違いを共有するのに最適な場所であり、採用の際に特に役立ちます。

4. 検索用に最適化する

LinkedIn ページの作成方法については、Google やその他の検索エンジンが検索結果に LinkedIn ページをインデックスすることで、さらに別の方法で検索されることを念頭に置く必要があります。

次の戦略を使用して、検索エンジンへの愛をさらに高めてください。

• キーワードを自然に使用する:関連するキーワードを会社説明やページ全体に組み込みます。 人間らしい声を出すことを忘れないでください。
• 会社プロフィールのすべてを入力します。住所、注目グループ、会社規模など、すべてのフィールドに入力します。 検索エンジンに提供できる情報は多ければ多いほど良いのです。
• カスタム URL を要求する:企業ページの URL はデフォルトでランダムな数字の文字列で終わる URL になりますが、検索エンジンが見つけやすいバニティ URL を作成することもできます。 (たとえば、私たちのものは https://www.linkedin.com/company/meetedgar です)
• 会社ページへのバックリンク: Web サイトにページへのリンクを含め、個人プロフィールの経験セクションを最新の状態に保つよう従業員に奨励します。これにより、会社ページへのバックリンクが作成されます。 あなたのページに少しリンクを貼ってください!
• LinkedIn 検索用に最適化:会社プロフィール内の「専門」セクションに最大 20 の専門分野を追加します。 メンバーが LinkedIn であなたのビジネス、専門知識、または重点を説明する単語やフレーズであなたの会社を検索すると、あなたが表示されるチャンスはかなりあります。

キーワードを使用して、自分の使命、ビジョン、世界で行っている仕事を探ってください。 LinkedIn ユーザーがこのセクションを検索できるため、概要にキーワードを追加することが重要です。また、ユーザーがあなたの会社が提供できる業界や専門知識を検索するときに確実に表示されるようにする必要があるためです。

(補足: SEO について詳しくは、ブログを書くときに SEO を念頭に置く方法についての入門書をご覧ください。)

5. ミニ企業ページ (別名ショーケース ページ) を作成する

あなたの会社には、専用ページから恩恵を受ける可能性のあるサブブランド、取り組み、サービス、または製品がありますか? あなたのビジネスには、ユニークな視聴者にアピールする側面はありますか?

もしそうなら、Showcase Pages がまさにそのチケットになるかもしれません。
ショーケース ページは、企業ページの無料の拡張機能であり、より大きな企業の傘下にあるビジネスの側面を強調することができます。

あなたが Gigantor という名前のフィットネス会社だとしましょう。

それが親会社ですが、衣料品部門、強力なトレーニング サービス、プロテイン パウダーのラインも展開しており、それぞれがさまざまな視聴者にアピールしています。

Gigantor にロールアップされる個々のブランドやサービスを強調するために、拡張機能ごとにショーケース ページを立ち上げることを検討することをお勧めします。

それは大きなメリットではありますが、むやみやたらにショーケース ページを立ち上げるのはやめましょう。 まず、他のページに捧げる時間があれば、あなたの会社ページが常に動いていて、魅力的であることを確認してください。

ショーケースであれ会社であれ、あなたのページは決して停滞していません。 視聴者と関わり、ブランドの強力な存在感を構築するために時間とエネルギーを投資する必要があります。

それが次のトピックにつながります。

6. 魅力的なコンテンツを共有する

これで、LinkedIn ビジネスを作成する方法がわかりました。 強固な基盤と基本情報をページに掲載することは重要ですが、毎日または毎週投稿する内容こそが、LinkedIn 企業ページで視聴者を惹きつけるものなのです。

会社の最新情報、業界記事、思想的リーダーシップを投稿します。 フォロワーにトレンドのトピックについて意見を聞いてもらい、会話を始めましょう。

それでは、これらの視聴者がチェックできるように何を投稿すべきかを見てみましょう。

業界に焦点を当てた作品
LinkedIn に投稿するときに注意すべきことの 1 つは、業界のリーダーとつながりを持てる可能性があることです。 業界の専門家や思想的リーダーからの投稿を共有することで (これらの投稿にタグ付けすることを忘れないでください)、エンゲージメントの機会を生み出すと同時に、視聴者がその過程で恩恵を受けるコンテンツを共有することができます。

業界固有の独自の投稿を作成することは、会社を先駆者として位置づけたり、その分野での専門知識を確立したりするための優れた方法です。

また、他の関連する組織や人物から言及されている投稿は必ず再共有して、コンテンツを閲覧する人にそのつながりを強調できるようにしてください。 主要な顧客、同僚、従業員、または別の会社のいずれであっても、これらの再共有は、両社が LinkedIn コミュニティへの「シグナルを強化」するのに役立ちます。

あなたのリソース
顧客やクライアントを支援するために会社が作成したリードマグネット、無料リソース、その他の作品を共有すると、リードを獲得し、訪問者エンゲージメントの機会を開拓するのに役立ちます。

このタイプのコンテンツは、LinkedIn 企業ページにアクセスしたユーザーに役立つリソースを提供することで、企業の専門知識を示します。

PDF ドキュメントからスライド プレゼンテーション、オーディオやビデオ作品まで、共有するコンテンツの種類を変えて、会社をフォローする人々に多層的なエクスペリエンスを作成できます。 たとえば、Active Campaign はホリデー クックブックの PDF を作成しました。

魅力的な質問
私たちが受ける最大の質問の 1 つは、「どうすれば人々に私のページに興味を持ってもらえるでしょうか?」というものです。 答えはこうです: 質問してください。

視聴者に質問することには、LinkedIn 企業ページでのエンゲージメントが高まるだけでなく、その過程で市場調査もできるため、二重のメリットがあります。 LinkedIn コンサルタントの Michaela Alexis が、その方法を教えてくれます。 彼女は自分の投稿に価値を提供し、アンケートを提案し、視聴者に質問をして、視聴者を助ける最善の方法を学ぶことができました。

質問形式の投稿では、リンクやリソースを共有するだけでなく、今後もつながりを維持したい人たちからの意見やフィードバックを求めることになるため、コンテンツ カレンダーに関してさまざまなことを組み合わせることができます。未来。

したがって、時間をかけて、あなたのサービスや製品、文化、あなたの分野の課題、または単に聴衆が関心を持つであろう楽しくて興味深いトピックに関する一連の質問を作成してください。

リストを作成したら、LinkedIn 企業ページのコンテンツ全体にこれらの質問投稿を散りばめることができます。

ブログコンテンツ
Web サイトにブログがある場合は、LinkedIn ページでブログ コンテンツへのリンクを定期的に共有するようにしてください。

リソースを共有するとソート リーダーとして認められるチャンスが得られるのと同じように、会社独自のブログ コンテンツを共有すると、顧客やページ訪問者にアピールして付加価値を与えることができます。

これには、訪問者を Web サイトに誘導するという追加の利点もあり、販売目標到達プロセスの重要な部分にもなります。

日常の出来事と特別な出来事
LinkedIn 企業ページのすべてのコンテンツが教育的である必要はありません。 あなたまたはあなたのチームがカンファレンスやその他の関連イベントに参加している場合、または独自のイベントを主催している場合は、必ず訪問者を舞台裏であなたのページに誘導してください。

これにより、ページ訪問者は、毎日行う業務を超えて、実際に会社とつながる機会が得られ、このタイプのコンテンツは「非日常的」であるため、これをミックスに追加するとエンゲージメントが増加することがわかります。

イベントに参加していないときは、LinkedIn を使用して、バーチャル ハロウィーンのお祝いを共有する Freshbooks のように、組織の日常生活がどのようなものであるかについて文化に焦点を当てた記事を共有できます。

また、特別な日であっても、いつもの月曜日であっても、動画は他の種類の投稿に比べて 5 倍のエンゲージメントを獲得するため、そのような効果を期待したい場合は、そのイベントの少なくとも 1 つの投稿が動画投稿であることを確認してください。

スタッフのスポットライトは、楽しくお祝いの方法でチームを強調する素晴らしい方法です。 毎月または毎週異なるチーム メンバーを選択したり、会社のマイルストーンを祝っている人を強調したり、注目に値する方法でそれ以上の成果を上げたチーム メンバーを大声で叫んだりすることができます。

Spotify は従業員にスポットライトを当てたビデオを制作し、視聴者にビジネスを構築する人々の内部を紹介しています。

従業員を強調することは、潜在的な新しい従業員を引き付け、企業文化が日々の成長をどのように促進しているかを示すための優れた方法です。

あなたの成功とストーリー
従業員の大きな成功を祝いたいのと同じように、会社の業績を強調することも重要です。

クライアントにとって大きな勝利であれ、15周年であれ、あるいは単に記録を打ち立てた年であれ、この種の投稿は信頼性を確立し、HackerEarthのように今日の地位に到達するために旅を続けてきた企業としての人間らしさを表現します。 8周年を祝うとき。

旅といえば、あなたのブランドと会社のストーリーを強調するチャンスをお見逃しなく。 あなたの謙虚な始まりから課題の克服に至るまで、これらの投稿は視聴者の共感を呼びます。なぜなら、これらの投稿はその回復力の感覚とつながり、なぜあなたがそのようなことをしているのかについてより深く理解できるからです。

あなたのブランドとして「いいね」をしたり、コメントしたり、エンゲージしたりするには、単にあなた自身として投稿するよりも少し工夫が必要です。

ただし、ゲストがあなたの投稿にコメントした場合は、会社として返信することができます。 何かを投稿した場合、その投稿をあなたの会社として「いいね！」することもできます。 ただし、LinkedIn グループに参加して他の個人の投稿にコメントできるのは、(個人プロフィールにある) 個人のみです。 もちろん、従業員や支持者を活用して企業エンゲージメントを促進する戦略はあります(これについてはこのブログ投稿で説明します) が、高品質で魅力的なコンテンツに根ざしたブランド プレゼンスも必要です。

最終的に、ユーザーを LinkedIn 企業ページに誘導することに力を入れているのであれば、ユーザーがチェックできるコンテンツを必ず用意してください。

（超大げさな宣伝イベントに参加したのに、内容が足りずにガッカリすることほど素晴らしいことはありません。）

あなたの投稿はフォロワーのフィードにも表示されるため、目的の視聴者に関連したコンテンツを作成してください。

公開スケジュールや取り組みを計画できるよう、ソーシャル メディア カレンダーを作成することをお勧めします。

簡単に言うと、あなたのブランドは LinkedIn でコンテンツを配信する必要があります。 思慮深く有益なコンテンツが時代遅れの押し売り手法に取って代わりました。 これらのコンテンツのアイデアはすぐに始めることができますが、優れた LinkedIn 企業ページを運営するための鍵は一貫性です。

要約する

以下の便利なヒントを活用して、コンテンツを最大限に活用してください。

• 一貫性を保つ:ディスカッション後に価値のあるコンテンツを定期的に掲載します。 自動化ツール ( Edgar など)を使用して投稿をスケジュールし、リサイクルすることで、時間とエネルギーを節約できます。
• 注意を引く:見出しから考えてみましょう。 どのような気の利いたリードインが視聴者の注目を集めるでしょうか? コミュニティでの会話を生み出す質問やトピックは何ですか?
• ビジュアルを忘れないでください。投稿に画像やリッチメディアを含めることで、他よりも目立ちます。
• 投稿のターゲットを絞る:コンテンツをショーケース ページに投稿するか会社ページに投稿するかに関係なく、視聴者にアピールする必要があります。 言語、地理、職務、大学、または学位ごとに投稿をターゲットにすることができます。
• フォーマットを試してみる:ケーススタディ、ホワイトペーパー、アンケート、ディスカッションの質問、ブログ投稿、有益なビデオなど、視聴者が必要とするコンテンツの種類を試してみましょう。 へー、彼らがあなたから何を望んでいるか尋ねることを恐れないでください!

LinkedIn 企業ページを最大限に活用するにはどうすればよいですか?

LinkedIn には、潜在的な従業員から協力者、現在の顧客、さらには将来の顧客に至るまで、非常に多くのさまざまな聴衆とつながる可能性があります。 競合他社があなたのページにアクセスしたり、あなたの軌道であなたの先を行っている業界のリーダーが時間をかけてあなたのことをチェックしたりすることさえあるかもしれません。

LinkedIn でページを作成する方法についてはすべての知識を持っていますが、何よりも一貫性を保つことを忘れないでください。 毎週投稿されるページでは、エンゲージメントが大幅に向上します。これは、LinkedIn を使用してビジネスを成長させる際に、適切な潜在的な顧客、従業員、協力者とつながることができることを意味します。

コメント欄で LinkedIn についてのご意見をお聞かせください。

また、LinkedIn 企業ページのコンテンツ カレンダーの計画や整理整頓にサポートが必要な場合は、Edgar を 7 日間無料で試して、ソーシャル メディアの管理がいかに簡単になるかを確認してください。