2022 年の LinkedIn コンテンツ ガイド

Linkedin は、プロフェッショナル ネットワーキング、B2B、および雇用主のブランディングに最適なソーシャル メディアです。

ただし、このプラットフォームはビジネスにさらに多くのことを提供できます。クライアントの見込み客の開拓、ソート リーダーシップ、業界での評判の構築、および企業の価値の表示に使用できます。

適切な Linkedin コンテンツ戦略を使用すると、忠実なパートナー、クライアント、およびフォロワーのコミュニティを育成しながら、これらすべてを行うことができます!

それにもかかわらず、多くのブランドはその可能性を最大限に活用していません。

多くの場合、彼らの問題の根本は、Linkedin が他のソーシャル メディア ネットワークとは大きく異なるため、Linkedin に投稿するものを考え出すのが難しいということです。

同様の問題が発生する傾向がある場合や、投稿のアイデアに苦労することが多い場合は、心配しないでください!

この記事では、戦略を立て、フォロワーを増やし、存在感を高めるのに役立つ Linkedin コンテンツ ガイドを提供します。

読んでメモを取ってください！

Linkedin コンテンツ戦略の作成方法

Linkedin でフォロワーを獲得し、エンゲージメントを維持するには、まずコンテンツ戦略を作成する必要があります。

さらに、アプローチに一貫性を持たせ、アクティブであり続ける必要があります。

これは、定期的に公開して視聴者の注目を集めることができれば、視聴者はあなたのことを知っていると感じ始める可能性があるためです。

それらが潜在的なクライアント、パートナー、または才能であるかどうかに関係なく、これはあなたの間に絆を築き、あなたの関係の基礎を築きます.

彼らにアプローチする機会があれば、競合他社よりもあなたを選ぶ可能性が高くなります。

それを達成するのに役立つLinkedinコンテンツ戦略を作成する方法は?

みてみましょう：

1. 聴衆を知る

他のビジネス戦略と同様に、これはオーディエンスを知ることから始めるべきです。

Linkedin のフォロワーが何に関心を持っているか、何を好きで嫌いか、どのような種類のネイティブ投稿に関与しているか、どのような種類のコンテンツが彼らの共感を呼んでいるか、どのような著名人やビジネスをフォローしているかを調査する必要があります。

ターゲットとする 3 つの全体的なペルソナを作成することをお勧めします。

• 潜在的なクライアント
• 潜在的なビジネスパートナー
• 潜在的な従業員

これらの人々のグループのプロフィールを理解することは、ターゲットを絞ったコンテンツを作成し、エンゲージメントの可能性を高めるのに役立ちます.

2. 目標を設定する

キャンペーンの主な目標はエンゲージメントであるべきです。 もちろん、これにはリアクションやシェアも含まれますが、注目すべきはコメントです。

Linkedin では、ユーザーが投稿にコメントすると、その投稿は自動的にプロフィールに掲載され、友達が見ることができます。

あなたの投稿にコメントする人が多ければ多いほど、彼らはより多くのエンゲージメントを持ち、より多くの人がそれらを見て、コメントすることを余儀なくされるかもしれません.

この種のディスカッションは、あなたの存在感を高め、フォロワーを増やす可能性があるだけでなく、あなたにとって重要なトピックに対する聴衆の態度について貴重な洞察を提供します.

目標を設定するときは、求めているイメージとブランディングのタイプも考慮する必要があります。新しいパートナーを引き付けようとしているか、業界の他の人に感銘を与えたいか、ソート リーダーであることを示したいかなどです。

公開するコンテンツをこれらの目標に合わせる必要があり、それらを追求するために別の戦略を構築することを検討することもできます.

3. ブランドの個性を理解する

前述のように、Linked in とは、専門的な関係を構築し、ブランドとしての自分を示すことです。

そのためには、明確に定義されたブランド パーソナリティを設定することをお勧めします。

こうすることで、まさにあなたが必要としているタイプのフォロワー、つまりあなたのブランドに共感し、同じ価値観、倫理、アイデア、興味、目標を共有するフォロワーを引き付ける可能性が高くなります。

ブランド パーソナリティは多かれ少なかれ架空の人物ですが、それでも自分自身に忠実であり、虚偽の表現を避ける必要があります。 そうしないと、間違った期待を抱かせたり、あなたのことを知った人をがっかりさせたりするリスクがあります。

これは、従業員の離職率が高くなり、その結果、ビジネスのパフォーマンスの問題が発生する可能性があるため、雇用主のブランディングに関しては特に重要です。

4. 公開するコンテンツの種類を計画する

フォロワーの注目を集めるには、魅力的な投稿を定期的に公開する必要があります。

そのために、作成しやすい Linkedin コンテンツの種類をいくつか挙げて、ワークフローを作成することをお勧めします。

これには、テキストとビジュアルの作成責任者、分析を監視する担当者、コメントに応答する担当者などが含まれます。

また、定期的にパブリッシュを開始したら、どのタイプのコンテンツが最も多くのエンゲージメントを引き出しているかを確認し、将来的にはそれらを再現するよう努める必要があります。

フォロワーの分析とリアルタイムの反応に従うことで、オーディエンスをよりよく把握し、それに応じてコンテンツ戦略を調整できます.

5.公開スケジュールを作成する

Linkedin コンテンツの一貫性を維持する最善の方法は、公開スケジュールを作成することです。

これにより、どのコンテンツをいつ公開するかを計画し、目標と目的に基づいてコンテンツ カレンダーを作成できます。

また、スケジュールを設定すると、投稿するコンテンツのアイデアが不足する可能性が低くなります。これは、プロセスをより適切に監視し、それに応じて取り組みを計画できるためです。

Linkedinに何を投稿するか：9つの魅力的な投稿のアイデア

Linkedin のコンテンツを思いつくのは難しい場合があります。

前述のように、多くの場合、企業はプラットフォームとその詳細にアプローチする方法がわからないためです. この混乱は、Linkedin が他の種類のソーシャル ネットワークとは異なり、厳密に専門的なものであるという事実から生じています。

また、コンテンツに対してプロフェッショナルであり続けることと、魅力的なものにすることの適切なバランスを見つけるのは難しい場合があります。

戦略に含めることを検討すべき 9 種類の Linkedin コンテンツを次に示します。

1.ネイティブ記事を書く

Linkedin には、ネイティブ記事を投稿する機能が組み込まれています。

これを使用してオリジナルのローカル コンテンツを作成したり、ブログに既にある既存のコンテンツを再利用したりできます。

ただし、転用する場合は、Linkedin ページが他のページと同様に SERP でランク付けされることに注意してください。 これは、直接コピーして貼り付けてはならないことを意味します。そうしないと、コンテンツが複製される危険があります。

代わりにできることは、たとえば、ハイライト、統計、および/または完全に異なる角度に焦点を当てるなど、別のバージョンを提供することです.

Linkedin の記事では、Web サイトの元のページにリンクし、そのトピックについて詳しく知りたい読者にリンクをたどることを勧めることができます。

さらに、Linkedin コンテンツが検索で上位に表示されるようにするには、SEO 最適化のベスト プラクティスに従う必要があります。 つまり、プラットフォームは技術的なことを処理するかもしれませんが、キーワード、コンテンツ構造、および品質には注意を払う必要があります.

2. ブログ投稿を再共有する

LinkedIn は、ビジネス ブログを宣伝し、投稿を再共有するのに最適な場所です。

ソース

記事からの引用、関連情報、および/または視聴者と共有したい追加の考えを含む短い説明を付けて、それらを公開できます。

さらに、投稿を使用して、フォロワーに問題についての意見を表明してもらい、提示されたアイデアに同意するか反対するかを述べ、他に追加することがあるかどうかについてコメントすることができます.

このようにして、議論を開始し、エンゲージメントを高める可能性を高めます.

エンゲージメントが高いほど、より多くの人があなたの投稿を見て、リンクをクリックする可能性があります。

その結果、Linkedin エンゲージメントと Web サイト トラフィックの両方が増加します。

3. 投稿をスライドに転用する

Linkedin スライド、別名プレゼンテーションおよびドキュメントは、事前に作成されたドキュメントまたはプレゼンテーションをアップロードし、関連するテキストおよびハッシュタグと共に公開できるネイティブ形式です。

これらのタイプの投稿は、凝縮された消化しやすい形式で情報を提供するため、多くの場合、エンゲージメントとクリック率が高くなります。

さらに、コンテンツと対話するために、ユーザーはプラットフォームを離れる必要がなく、これは大きなメリットです。

ブログ記事の情報を使用して、このような投稿を作成できます。ハイライトを引き出して、それらに基づいてビジュアルを作成するだけです. または、オーディエンスに関連するドキュメント、統計、洞察などを利用できるようにすることもできます。

この形式を使用して、ミニプロットに沿った画像や漫画を投稿することで、一種の実写ミームを作成することもできます.

フォーマットの使用を開始する前に、ブログ記事など、同様の種類の投稿で利用できるテンプレートを作成することを検討してください。

一貫性を高めるには、ビジュアルを全体的なブランディングに合わせる必要があります。 これにより、出版物の認知度が高まり、エンゲージメント、Linkedin のブランディング、権威にプラスの影響を与える可能性があります。

4. 興味深いサードパーティのコンテンツを再共有する

なんらかの形で視聴者に関連する可能性のある情報に出くわしたら、それを再共有することを検討する必要があります。

これには、業界の洞察、他のブランドによる感動的なストーリー、興味深い情報、あなたの価値観と倫理を再確認するコンテンツ、そして事実上、フォロワーの共感を呼ぶと思われるあらゆるものが含まれます。

情報が、Linkedin でつながっているブランドまたは個人によって最初に公開されたものである場合は、投稿でそれらを @メンションし、考えを共有することを検討する必要があります。

このようにして、彼らを尊重するだけでなく、あなたの出版物が彼らのフォロワーにも見えるようになることを示します.

5. 求人情報を投稿する

Linkedin は今でも、ブランドや専門家が従業員を雇ったり才能を見つけたりするためによく使用する場所であることを忘れないでください。

したがって、新しい欠員が生じた場合はいつでも、そのポジションに必要なものと、候補者が興味を持っている場合に誰にアプローチするかを説明する投稿を作成することを検討する必要があります.

物事を少し変えたい場合は、職場文化、素晴らしいチーム、潜在的な従業員が楽しみにしているメリットについて話すことができます.

このようにして、ブランドのアイデンティティを表現し、雇用主のブランディングを強化し、志を同じくする人々を引き付けることができます.

6. 動画を作成する

他のソーシャル メディア ネットワークと同様に、Linkedin でも動画の人気が高まっています。

ただし、この形式は一般的に使用されているわけではなく、より有機的に感じられる他のコンテンツの選択肢と同じエンゲージメントを提供しない可能性があることに注意してください.

それでも、試してみる価値はあります。 視聴者の反応を確認し、結果に基づいて動画の取り組みを続けるかどうかを決定できます。

検討すべき実行可能な動画のアイデアには次のようなものがありますが、これらに限定されません。

• ビジネスや業界に関連するイベントのライブ ビデオ。
• チームメンバー、業界の専門家、その他の興味深い人々へのインタビュー。
• 製品やサービスに関連するハウツー ビデオ。
• 他のソーシャル プラットフォームから転用した動画。
• あなたの文化、チーム、ブランドを紹介するコンテンツ。

7.感動的なストーリーを公開する

Linkedin に比較的積極的に参加している場合は、インスピレーションを与えるストーリーが何を意味するかご存じでしょう。過去数年間、多くの感動的なストーリーを目にしてきました。

もちろん、Linkedin は専門的なネットワークであるため、情報はあなたのビジネス、または少なくともビジネスの一般的な分野に関連するものであることが望ましいです。 ただし、人の 1 日を刺激する情報やストーリーを共有するだけで十分な場合もあります。

結局のところ、Linkedin の人々はプロですが、それでも人間です。 異なる視点と人間的な側面を示すことで、より強い関係を築くことができます。

とはいえ、一部の専門家を困らせる可能性があるため、これらのタイプの投稿で無理をしないようにしてください.

8.投票を作成する

ソース

投票は、視聴者について詳しく知るための優れた方法です。

それらを使用してトピックに関する知識を評価し、的を絞ったコンテンツを提供して情報のギャップを埋めることができます。 または、業界に関連するトピックに関する情報を収集し、それをビジネスおよびマーケティング戦略に使用できます。

さらに、投票で提供できる選択肢は限られているため、これらのタイプの投稿は通常、コメント セクションでも高いエンゲージメントを獲得しています。 人々が選択肢として答えを見つけられない場合、彼らは自分の意見を表明する可能性が高くなります。これは、実行された行動に関係なく、意見を表明するように奨励する必要もあります.

投票が締め切られた後、聴衆の共感を呼んだ場合、その結果も議論の主なトピックになる可能性があります。

人々の発言は貴重な洞察を提供する可能性があるため、コメントを監視し、常に返信するか、少なくともすべてのコメントに反応するようにしてください。

9. コメントを書き、ディスカッションに参加する

コメントは完全に独立した形式ではありませんが、Linkedin コンテンツの最も重要な形式の 1 つです。

業界内の他のブランドやクリエイター、潜在的な顧客とのつながりを築くことができます。

たとえば、クライアントの見込み調査を実施する場合、有望なリードに自分自身とブランドを紹介し、専門知識を示すことができます。

その結果、後で彼らに連絡を取ったときに、彼らがあなたと取引をすることに決めたとしても、あなたは完全に見知らぬ人になることはありません.

もちろん、このアプローチが成功するためには、慎重に対応し、人に押し付けないようにする必要があります。

それとは別に、前述のように、コメントを書くと自動的に投稿が視聴者に表示されます. つまり、何らかの理由で特定の投稿を共有したくない場合は、返信を書くことができます。

結論

Linkedin は、ビジネス戦略、評判管理、および雇用主のブランディングにおいて強力なツールとなります。

ただし、プロフィールを効果的にするには、フォロワーを引き付けるタイプのコンテンツを投稿する必要があります。

オーディエンスはそれぞれ異なるため、恐れずにさまざまなフォーマットを試して、何が機能し、反応を引き起こし、どのようなエンゲージメントを誘発するかを確認してください。

ビジネスに最適な種類の Linkedin コンテンツを見つけたら、単なるフォロワーではなく、コミュニティを構築できます。