Siegel + GaleのクリエイティブディレクターであるLloydBlanderへのインタビュー

Lloyd Blanderは、戦略的デザインを作成し、それらを効果的なマーケティングマシンとして使用する専門家です。 現在、世界をリードするブランド戦略、デザイン、エクスペリエンス企業であるSiegel + Galeのクリエイティブディレクターであり、American Express、Facebook、Microsoftなどのトップクライアントと協力し、あらゆる規模のキャンペーンを主導してきました。

彼はDesignRushと話し合い、インスピレーションを得た場所、チームの動機付け、デザイン会社やマーケティング会社とのパートナーシップを成功させるために企業ができることについて話しました。

DesignRush：Siegel + Galeのクリエイティブディレクターとして、素晴らしいブランドと仕事をしてきました。 あなたの日々の仕事について教えてください。

Lloyd Blander：クリエイティブエージェンシーで働くということは、2日が同じではないことを意味する傾向があります。 私の毎日の一番の目標は、私たちのチームがプロジェクトについて刺激を受け、活力を与えられ、新鮮で革新的な仕事を生み出すことができるようにすることです。 創造的なアイデアには、人々の気持ちを変え、考え方に挑戦し、さらには世界を変える力があります。 思いがけない新鮮なものを届けるには、さらに一歩前進する必要があります。

DR：あなたやあなたのチームが作ったお気に入りのデザインやキャンペーンは何ですか？その理由は何ですか？

LB：私はさまざまな業界のクライアントのためにさまざまなプロジェクトに取り組んできました。 最近、AmericanExpressに多くのエキサイティングなブランドと製品のイノベーションの割り当てがありました。

今年の初めに、私たちのチームはSAPに破壊的な新しいビジュアルエクスペリエンスを作成しました。 AI、機械学習、ブロックチェーンがビジネスや消費者の生活をどのように変えているかを簡素化する、図像とイラストの豊富なパレットを開発しました。

また、ラスベガスのOprahWinfreyで開かれたSAPSuccessConnectの一連のイベントにも取り組みました。 イベントの参加者やソーシャルでコンテンツをライブで公開し、全体的なエクスペリエンスを促進することは素晴らしいことでした。

昨年、私たちはGEと提携して、GE Venturesのエキサイティングなブランド体験を生み出しました。GEVenturesは最近、新しいアイデンティティと、彼らが誰であるか、どのように機能するか、なぜ違うのかを表現する新しい方法を発表しました。 、変化の最前線にあるエキサイティングな新しいアイデアを立ち上げ、成長させます。

私の過去の経験には、アメリカン航空とフロリダロッタリーのリブランドに取り組んだり、フォーシーズンズホテル＆リゾートやフェイスブックのOculusなどのブランドと提携したりすることが含まれます。

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DR：デザインエンゲージメントに取り組む際のチームにとっての最大の考慮事項は何ですか？

LB：私たちのスタジオのすべてのデザイナーにとってブランド体験は非常に重要です。 最も記憶に残るブランドは、アイデンティティを超えて体験になります。 最近は没入型であることがすべてです。新しいサービスデザインと、ARやVRなどの新しいテクノロジーにより、ますますそのようになります。 そのため、企業が何を表すのかを明確に定義し、ブランドエクスペリエンスの最も重要なタッチポイントに焦点を当てることが重要です。 Siegel + Galeでは、没入型の視覚的、言語的、感覚的、インタラクティブな体験を提供する4次元のブランド体験を作成します。

クライアントとの提携もプロジェクトの成功に不可欠です。 プレゼンテーションは新しいワークショップです。それは創造的で機敏で反復的なプロセスです。 私たちはクライアントの基盤を築き、クライアントが仕事を理解して支持するためのツールを手に入れられるようにします。 私は、インスピレーションを与えるリーダー、仕事のチャンピオン、そして関係者全員のパートナーになることのバランスをとるようにしています。

DR：インスピレーションはどこにありますか？

LB：今日のインスピレーションはとても簡単にアクセスできます。 私はアートに触発され、チェルシーギャラリー地区に住むことができて幸運だったので、驚くべき現代的で概念的な作品に囲まれています。 ドナルド・ジャッド、リチャード・セラ、オラファー・エリアソンの古典的な作品が大好きです。 しかし、私はザハ・ハディッドのような建築家やトム・フォードのよ​​うな二次元の経験を超越した独自の視覚言語を作成したファッションデザイナーにも魅了されています。 私は熱心な写真家であり、映画、料理が大好きで、これまで出会った中で最もフレンドリーな12歳のアメリカンスタッフォードシャーテリアがいます。 彼の名前はアンディで、私は街を観光します。

また、コラボレーションは素晴らしい仕事を刺激すると信じています。活気に満ちたユニークな視覚言語と情報グラフィックの作成を専門とするアメリカのイラストレーター兼グラフィックデザイナーであるCarl de Torresと提携しました。彼は、素晴らしいパートナーです。

DR：お気に入りのブランドロゴは何ですか？ あなたはそれらについて何が好きですか？

LB：Appleのロゴは、何年にもわたって進化してきましたが、そのような超越的なクラシックのままです。 それはそのシンプルさとで印象的です。 Appleのかみ傷は、ユーザーフレンドリーなデザインとテクノロジーを組み合わせたときに何が可能かを明らかにする、とてもフレンドリーで関連性のある比喩です。 それは人生から一口を取るための呼びかけです。

Siegel + Galeは最近、CVSのためにいくつかの作業を行いましたが、これは健康カテゴリを再構想していると思います。 私はまた、HPE要素のために行った作業の大ファンでもあります。 シンボル自体はとてもシンプルでありながら幻想的であり、未来の何かのように感じます。

Lyftのブランドは、そのシンプルさ、象徴的で親しみやすい言語の使用、大胆でダイナミックな色の選択に感心しています。 Lyftのブランドは、ミレニアル世代の価値観から生まれただけでなく、性別の規範を共有し、曲げることがすべてである世代の文化を視覚的に捉えたブランドの素晴らしい例です。

また、Googleアシスタントのロゴは楽しく遊び心があり、従来のAIの固定観念に挑戦します。 さまざまなAIの実際の個性を構築して、それらをより関連性があり、魅力的で、あえて人間的なものにすることに、さらに焦点を当てる予定です。

DR：あなたはいくつかの素晴らしいデザイン賞を受賞しました。 美しく最先端の効果的なキャンペーンやデザインを作成するためのアドバイスはありますか？

LB：ビジネス戦略を深く理解し、課題の最初にたくさんの質問をして、簡単なアイデアを作成できるようにします。 次に、コンテキスト、スペース、およびそれが文化的参照（過去、現在、または未来）とどのように関連しているかを理解し、それを強力で関連性のあるものにします。 次に、その単純なアイデアを取り入れて拡大する破壊的なものを開発します。

同時に消費者を獲得するのに創造的かつ効果的なブランドアイデンティティを作成するために、どのようなアドバイスがありますか？ 両方を達成するために、デザイナーや企業は何に注意を払う必要がありますか？

組織面では、全員を「同じ船に乗せて」、最初に何をしようとしているのかについて合意し、目標が何であるかを全員が明確にします。

次に、ユーモアや人間性を持って何かをします。 パーソナリティは常に際立っており、完全に抽象的なものよりも共鳴する人々と話します。 それは、仕事の範囲を提供することと人々の心をつかむことの間のバランスをとる行為です。

DR：デザインプロジェクトに代理店を雇うことを望んでいるクライアントに対して、どのようなアドバイスがありますか？ プロセスを簡単にするために、どのような質問をしたいですか、または提供してほしい情報を教えてください。

LB：クライアントがマーケティングの課題だけでなく、ビジネスの課題も共有する場合に役立つことがよくあります。 これにより、全体像に取り組み、最終的にクリエイティブな表現に影響を与えるビジネス戦略にブランドを合わせることができます。 多くの場合、私たちがしなければならないことは、最初の作業範囲を超えています。

代理店と提携する場合は、ロジスティック的に、最初に関与したリーダーシップと組織的に連携していることを確認してください。 クライアントは、社内でコラボレーションを受け入れる必要があります。 ブランドは、マーケティング組織をはるかに超えて組織全体に存在します。その古いモデルは、組織がその潜在能力を最大限に発揮する能力を制限します。 今日の最高のブランドはすべてのシリンダーで発火しており、ブランドはユーザーエクスペリエンス、ユーザーインターフェイスの設計を通じて表現されており、人々の働き方や人材部門の従業員との関わり方を再定義するのに役立っています。

チームは連携して作業する必要があります。 サイロで作業するのではなく、問題に対処する方法について協力する必要があります。 組織を維持し、オープンにコミュニケーションをとることで、組織はより迅速にイノベーションを起こすことができます。

DR：最終的な考え、コメント、または知恵の言葉はありますか？

LB：私はこれに戻り続けます：心を開いてください。 これは常に私をより新鮮で予想外の創造に導きます。

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