主な4種類のローカルリンクとその獲得方法
公開: 2022-12-14バックリンクを獲得することは、定期的に運動をするようなものです。 時間がかかり、すぐに結果が出るわけではありませんが、毎日のトレーニングは長期的な健康に貢献します.
同様に、安定したバックリンク プロファイルに定期的に取り組むことで、ウェブサイトのオーソリティが構築され、オーガニック ランキングの成長に貢献します。
ローカル SEO では、バックリンクを獲得することは特に困難です。 中小企業は、多くの場合、企業組織と同じリンク用のリソースを持っていません。 ローカル バックリンク プロファイルを構築するのに十分な時間、お金、およびエネルギーがありません。
ただし、リソースが限られているからといって、ローカル リンク構築の機会が制限されるわけではありません。
多くの場合、ローカル ビジネスは、ローカル リンクの成長をサポートするために、自分たちが認識しているよりも多くのことを行っています。 ローカル リンクの種類を定義することで、組織の価値観を反映できます。
通常、ローカル リンクは優れた PageRank を開発するためのものではなく、コミュニティ内で関係を構築するためのものです。
ローカル リンクの 4 つの一般的なタイプ
以下は、最も一般的なローカル リンクの種類です。
- 引用とデータ収集者。
- コミュニティ・エンゲージメント。
- 全国および地方の賞。
- 関連するローカル コンテンツ、キャンペーン、ツール、レポート、調査。
ローカル リンクの各タイプには、わずかに異なるアプローチが必要ですが、それらはすべてローカル コミュニティに価値をもたらします。
引用とアグリゲーターは、顧客が電話番号と住所を見つけるのに役立ち、地元の賞は顧客がビジネスを信頼するのに役立ちます.
真に成長に影響を与えるローカル リンクを実現するには、考え方を変える必要があります。
リンクを SEO の「やること」の項目と考えるのではなく、隣人とつながる機会と考えてください。
最高のローカル ビジネスは、SEO ではなく、コミュニティへの関与で知られています。
地元の慈善団体やスポーツ チームのために資金を調達する企業は、優れたタイトル タグを持つ企業よりも、地元でより多くの認知度を得ることができます。
これらの両方を行う会社は、ローカル SEO で勝つことができます。
以下の各タイプのローカル リンクについて詳しく見ていきましょう。
1. 引用とデータ収集者
オンライン ディレクトリとも呼ばれるローカル ビジネスの引用は、ローカル リンク構築の手法としてよく知られています。 ここでは、企業の基本情報が、電話帳に似た Web サイト全体にリストされています。
引用の背後にある SEO 理論: オンライン プロファイルのネットワークを介して位置情報を送信することにより、ローカル ビジネスは、名前、住所、および電話番号のオンラインの一貫性を確立します (「NAP 一貫性」とも呼ばれます)。
Google のナレッジ グラフは、このディレクトリ情報を使用してビジネス情報を確認し、ユーザーと正確に共有します。
オンライン ディレクトリの一般的な例は次のとおりです。
- オンライン電話帳 (つまり、ホワイトページ)
- GPS 送信 (Garmin など)
- 音声検索 (つまり、Siri)
- 二次検索エンジン (つまり、Microsoft Bing、Yahoo)
- 旅行サイト（Airbnb、トリップアドバイザーなど）
Google は検索エンジンとして、すべての検索クエリに対して正確で信頼できる情報を提供するよう努めています。
ビジネス情報をローカル引用でリストすると、Google やその他の検索エンジンがこの目標を達成するのに役立ちます。
データアグリゲータ
組織は、オンライン ディレクトリへの送信と更新に何時間も費やすのではなく、ほとんどのプロセスを自動化するデータ アグリゲーターに料金を支払うことができます。
3 社が「一括提出」サービスを提供しており、特定のオンライン ディレクトリ ネットワークにビジネス引用を掲載しています。
- データ アクスル
- ノイスター
- フォースクエア
これらの各組織は、重複する可能性がありますが、オンライン ディレクトリの異なるリストに提出しています。
たとえば、Data Axle と Neustar は Whitepages に提出し、Neustar だけが Apple に提出する可能性があります。
各アグリゲーターによって生成された被リンクの正確なリストは不明ですが、企業は通常、各アグリゲーターから 25 ～ 100 以上の被リンクを受け取ります (一部は重複しています)。
アグリゲーターのリセラー
多くの SEO エージェンシーと SEO ツールには、3 つのデータ アグリゲーターすべてに提出するサービスが含まれています。
たとえば、BrightLocal は、上記の 3 つのアグリゲーターといくつかの小規模なベンダー (つまり、Yellow Pages Network) に送信します。
これらの引用リンク作成サービスの中には、年会費で利用できるものもあれば、1 回限りの料金で利用できるものもあります。
ローカル引用の SEO への影響
ローカル SEO の専門家は、ローカルの引用に注目する傾向が低下していることに注目しています。 2021年のWhitesparkローカル検索ランキング要因調査では、どのローカルランキング要因が最も影響を与えるかについて、業界のトップ貢献者が調査されました。
ローカルサイテーションのスコアは、2020 年と 2021 年の最も影響力の低いランキング要因の 1 つでした。調査参加者は、サイテーションの提出による成長が限定的であると述べており、最小限の結果に対して多大な努力を払っていることを示しています。
最終的には、ローカルサイテーションの価値は、他の SEO の取り組みやビジネスの歴史との相対的なものです。
- まったく新しい、初めてのビジネスは、検索での認知度を高めるために基本的な設定を行う必要があります。
- 古いビジネスでは、引用が正確であることを確認するために引用を更新する必要がある場合があります。
地元の引用がどれだけ役立つかは明らかではないかもしれませんが、それらは何年にもわたって地元のリンク構築プロセスの基本的な部分です.
オンライン ディレクトリは、ローカル リンクを取得したり、既存のディレクトリ情報を更新したりするための簡単で簡単な方法です。これは、すべてのビジネス ニーズが 1 回限りの料金、住所、および電話番号だけであるためです。
2. コミュニティへの参加
ローカル リンクを取得することで、Google とより大きなコミュニティの両方に対する組織の善意を示すことができます。
「クリスマス キャロル」で、エベネザー スクルージは、一見冷淡で、計算高く、冷酷な簿記業を営んでいます。 彼はより大きなコミュニティではけちとして知られています。
この態度の悪さがスクルージの商売に悪い評判をもたらし、彼は利益を暗い空っぽの部屋で数えることになる。
今日のビジネス エコシステムでは、同様のコミュニティの認識がローカル SEO で役割を果たすことができます。
ビジネスがそのコミュニティに貢献し、参加すると、そのビジネスが話題になり、人々はブランドと関わり、会話はオンラインで続きます。
地域コミュニティに投資することで、組織はバックリンク プロファイルを有機的に成長させ、SEO の成長を達成することができます。
コミュニティ エンゲージメントと被リンクの種類は次のとおりです。
- 地元のスポンサー。
- 地元のイベント。
- 奨学金。
- 慈善団体。
- ボランティア。
これらのローカル リンク構築活動はすべて、1 つの中心的な側面であるコミュニティに向けられています。 コミュニティに投資することで、ビジネスはそれ自体に投資しています。
コミュニティへの関与を開始するには、組織の価値観に戻ります。 会社にとって最も重要なことは何ですか？
サービス、リーダーシップ、コミュニケーション、教育などの原則は、リンク構築の可能性を持つ地域のイニシアチブに適用できます。
たとえば、地元の弁護士事務所は、指針となる原則として明確なコミュニケーションを重視する場合があります。
この原則を伝えるために、弁護士は、今後のゾーニング提案に関する市民の権利の調査に関する地元のセミナーを主導することができます。
このセミナーは、今後の地元のイベントを発表する地方紙から弁護士のサイトへのバックリンクになる可能性があります。
コミュニティ エンゲージメント リンクの SEO への影響
ボランティア活動やスポンサーシップに追加の時間やリソースを費やすのは時間がかかるように思えるかもしれませんが、投資収益率は大きなものになる可能性があります。
地元の新聞が、組織からの 500 ドルの奨学金やスポーツ チームのスポンサーシップに関する記事を掲載すると、その組織は、コミュニティで最も評判の良い Web サイトの 1 つからバックリンクまたはメンションを受け取ります。
この認定により、検索エンジンの専門知識、権威性、信頼性 (EAT) が構築され、Web サイトの自然なランキングの成長に貢献します。
強力なローカル バックリンク プロファイルのために競合他社がランク付けされている場合、リンクを共有する可能性のある複数の利害関係者を引き付けるコミュニティ エンゲージメントは、それらを上回る確実な方法です。
慈善団体への 1 回の寄付が、個人のブログ、寄付を受け取った組織、地元の新聞からのリンクにつながる可能性があります。
さらに、コミュニティへの参加は、必ずしもリンクにつながる必要はありません。
ブランド名に言及するだけで、組織の評判が高まり、オンラインでの信頼性が向上する場合があります。
SEO の専門家は、リンクの構築を超えて、ブランドへの言及をリンクとほぼ同等に重み付けする「オフページ SEO」のより大きな実践にそれを含めて考え始めています。
コミュニティへの参加が SEO に与える影響を完全に測定することは容易ではありませんが、検索エンジンについて私たちが知っていることはすべて、それが違いを生むことを示しています。
コミュニティへの関与に投資することで、組織はランキングを向上させるだけでなく、会話に参加することができます。
3. 全国および地方の賞
賞を受賞すると、壁に額が飾られたり、ビジネス慣行に満足したりする以上の結果が得られます。 賞は信頼のシグナルです。
ベンダーを選択するとき、顧客は、自分のニーズに適したものを決定するために、賞とコミュニティの認識に依存しています。
中小企業向けの賞の機会には、次のようなものがあります。
- 国家認定 (すなわち、Better Business Bureau)。
- 地元の貿易組織の賞/認定。
- ローカル出版賞 (「ベスト オブ フェニックス」など)。
- 地元の環境賞。
- コミュニティへの参加に対するローカル アワード。
地元で認められるようになるための最初のステップは、組織の事業分野や地域での地元の賞を調査することです。
一般的な出発点は、Better Business Bureau です。 この大規模な全国組織から認定を受けることで、顧客は組織の信頼性を確認できます。
賞を確認するもう 1 つの機会は、地元の商工会議所です。これは、より大きなコミュニティとのつながりを望んでいる企業のリソースとして機能します。
組織は、価値観に一致する賞を見つけたら、その賞を受賞するための最善の道をたどる計画を立てることができます。
場合によっては、組織が賞の既存の多くの側面をすでに達成しており、受賞しようとすることは、賞の会社に応募するか連絡するのと同じくらい簡単です.
賞を受賞することがすぐに実現できない場合、組織は全社的なイニシアチブを策定できます。
リーダーシップは目標を発表し、それが組織の価値観とどのように一致しているかを共有できます。 そこから、特定のチームが過去の受賞者が認められた理由を確認できます。
賞のコア要素、組織の既存の成功、および賞の基準を満たすための新しいイニシアチブを中心に計画を策定することにより、組織は賞を獲得し、バックリンクを達成するための積極的なアプローチをとります。
全国および地方の賞の SEO への影響
検索エンジンは、賞を組織の専門知識、権威、および信頼性の尺度と見なすことが理論化されています。
検索品質評価者ガイドライン (EAT と SEO の関連性を研究するための主要なリソース) では、Google は評価者に、受賞した賞を通じてビジネスの信頼性を調査するように命じています。
「ニュース記事や情報記事は、企業について学ぶのに役立ち、賞やその他の形での評価、論争や問題など、評判に固有の情報が含まれる場合があります。」
アワードを通じてローカル リンクを達成するには、ビジネス全体を改善する必要があります。
独自の SEO チャネルにセグメント化するのではなく、ローカル リンクの構築を組織のより広範な目標に組み込むことができます。
中小企業は、コミュニティと組織の価値を利用して、製品とサービスを改善し、長期的な関係を築き、地域のつながりを築くことができます。
中小企業が業務の改善を追求する場合、SEO の成長は副次的なメリットです。
4. 関連するローカル コンテンツと調査
組織は、スチュワードシップと表彰を通じてコミュニティをリードするだけでなく、その実践分野に関するリソースを地元の市民と共有することで、ソート リーダーになることができます。
ローカル コンテンツの種類は、ビジネスの種類や希望するリンクによって異なります。 リンク構築を促進するためのローカル コンテンツの例としては、次のようなものがあります。
- 地域の住宅の平均築年数とエネルギー消費量に関する情報を収集します。
- 消費者の平均的な普通預金口座に関する全国的な記事を、地域の平均的な普通預金口座にローカライズする。
- 日々の課題について、同社のトップ エキスパートにインタビューします。
- 近隣のすべての企業のメンタルヘルス イニシアチブ。
これらは、ウェブサイトに直接公開できるコンテンツの例であり、サードパーティのウェブサイトから注目を集め、バックリンクを受ける可能性があります。
新聞、地元のブログ、コミュニティ フォーラム、およびその他のオンライン リソースは、読者と共有する最新情報を常に探しています。
組織は、新しく、関連性があり、役立つコンテンツを公開することで、会話を促進できます。
ローカル コンテンツのアイデアをブレインストーミングする場合、組織はあらゆるアイデアを奨励する必要があります。 創造性は、ローカル コンテンツのプロモーションとそれが達成できるリンクに不可欠です。
ローカル コンテンツとケース スタディの SEO への影響
ローカル コンテンツ イニシアチブの結果は、主題と視聴者によって大きく異なります。 ただし、望ましい結果は常に同じです。バックリンクとブランドへの言及です。
バックリンクのローカル コンテンツの背後にある理論は、コンテンツが十分に興味深い場合、人々はそれについて話すと仮定しています。
組織が興味深いコンテンツを公開し、それを地元の報道機関や消費者と共有すると、バックリンクとブランドへの言及を受け取ります。
これらのバックリンクとブランドへの言及は、EAT とオーガニック ランキングを向上させます。
ローカルコンテンツの価値が明らかになると、そのコンテンツによる有機的な成長も明らかになります。
ローカル リンクを取得する方法
では、ローカル リンクを取得するにはどうすればよいでしょうか。
ローカル リンクへの道は、狩猟遠征ではなく、庭のように見える必要があります。 いくつかの種を植えて、どの芽が出るか見てみましょう:
- 引用ベースラインを確立します。
- 会社の価値観を振り返る。
- 企業の価値観を多面的なリンク構築戦略に導きます。
- 戦略を実行し、リンクを達成します。
- 何が機能しているか、何が機能していないかを確認し、繰り返します。
コミュニティのニーズに基づいてローカル リンクをターゲットにすることは、デフォルトでローカルの競合他社のランキングを上回る機会です。
バックリンク戦略を既存の価値観と統合することで、組織はローカル リンク構築の基本的な本質である思いやりにつながります。
ケアは、組織がリンクのためのリンクを望んでいないことを意味するため、ローカル バックリンクの本質です。
- それは正しい情報を持つことを気にします。
- コミュニティへの還元を重視しています。
- 信頼できるサービスを提供することに関心があり、それが認められています。
- 業界を前進させ、業界で最高になることを重視しています。
ケアとローカル リンク ビルディングは同じものです。
この種のローカル リンクを追求するのは気が遠くなるかもしれませんが、そのプロセスは SEO チェックリストを作成することではなく、反省することです。
あなたの組織がすでに重要なことを定義するためにある程度の努力を払っている場合、コミュニティ内で影響を与え、ローカルリンクを受け取ることははるかに簡単になります.
この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。
