より多くのコンバージョンを実現するために成功するローカル PPC 戦略を作成する方法

公開: 2023-08-01

現在、地元企業は、地元の PPC など、ターゲット ユーザーにリーチし、投資収益率を最大化するための効果的な戦略をこれまで以上に必要としています。

ローカル PPC 広告は、特定の視聴者をターゲットにし、ブランド認知度を高め、これまでにないコンバージョンを最適化する比類のない機会を企業に提供します。

あなたのビジネスのためにローカル PPC の可能性を最大限に引き出す準備はできていますか? さっそく飛び込んでみましょう！

ジャクリーン・フォスター
需要創出マーケティング、Lever.co

彼らが常に新しいアイデアを提案してくれると期待しています。

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ローカル PPC 広告の力

ローカル PPC 広告は、特定の地域での事業展開を目指す企業に計り知れない可能性への扉を開きます。

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ターゲットを絞ったアプローチにより、企業はローカル市場で自社の製品やサービスを積極的に探している潜在的な顧客と直接つながることができ、他のローカル マーケティング戦術とは一線を画すことができます。

では、なぜオンライン広告の世界でローカル PPC 広告が勢いを増しているのでしょうか? その力は、ローカル ターゲティング、ブランド認知度の向上、コンバージョンの最適化という 3 つの異なる領域にあります。

これらの各領域を見て、ローカル PPC キャンペーンの効果にどのように貢献しているかを見てみましょう。

ローカルターゲティング

ローカルターゲティングにより、企業は次のことが可能になります。

  • 特定の地理的地域に焦点を当てる
  • 自分の地域で製品やサービスを積極的に探しているローカル検索ユーザーなど、最も関連性の高い視聴者に広告が確実に届くようにする
  • 場所を正確に把握する
  • ローカル キャンペーンを通じて広告予算を効果的に活用する
  • 広告は、サービスから真のメリットを享受できる見込み顧客にのみ表示されるようにする
  • ローカル検索の可視性を向上させる

競争がかつてないほど激化している世界では、競合他社のブランドキーワードに入札することで、地元企業に大きな優位性をもたらすことができます。 「fireplacepro 送風機キット」のブランド検索のこの例では、すべての SERP 不動産がその 1 つの特定のブランド「fireplacepro.com」によって所有されています。

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一方、「オンラインで販売されている電気暖炉」などの従来の SEO キーワード検索では、さまざまなブランドが表示されます。

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この戦略により、ブランドは競合他社と同じ検索エンジンの結果ページに表示されるようになり、膨大なユーザー ベースにアクセスできるようになります。

ローカル ターゲティングを導入すると、企業はローカル マーケティング戦略の力を活用し、ローカル キーワードを使用してターゲット ユーザーに効率的にリーチできます。

ブランド認知度の向上

ローカル PPC 広告は、地域の潜在顧客の目の前に企業を配置することで、ブランド認知度を高める上でも重要な役割を果たします。 これらの広告は知名度を高めるだけでなく、地元ユーザーの信頼感や親近感も醸成します。

Google 検索結果の46%はローカル情報に関するものであるため、これらの企業はローカル オンライン広告で認知度を高め、トラフィックを増やすことができます。

地域の専門用語や文化的なアイコンを広告コピーに組み込むことで、企業は地元での存在感を強調し、綿密に作成されたローカル PPC 広告を通じてより個人的なレベルでユーザーとつながることができます。

広告コピーに含めることができる地元の専門用語や文化的象徴の例をいくつか示します。

  • 地元の専門用語:これには、地元の地域で一般的に使用される俗語、キャッチフレーズ、またはその他の表現が含まれる場合があります。 たとえば、シカゴのピザ レストランを宣伝する場合は、「ディープ ディッシュ」または「タマレ パイ」というフレーズを使用できます。
  • 文化的象徴:これには、地元のスポーツ チームから有名なランドマークまで、あらゆるものが含まれます。 たとえば、ニューヨーク市のホテルを宣伝する場合は、自由の女神像やタイムズ スクエアを使用できます。

ローカル PPC 広告のもう 1 つの利点は、検索エンジンの結果ページでの位置にあります。 これらの広告は、従来の SEO 取り組みによるオーガニック検索結果の上に表示されることが多く、企業に自社の製品やサービスを紹介するための主要な不動産を提供します。

変換の最適化

ローカル PPC キャンペーンは、適切なユーザーをターゲットにし、効果的な広告コピーを使用し、ランディング ページを最適化することで、コンバージョンを最適化できます。

ローカル PPC 広告は多くの潜在的な訪問者を Web サイトに呼び込むことができますが、これらのキャンペーンの成功は最終的にはランディング ページ、CTA、商品やサービスの強度に依存します。

このウーバーの広告:

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この Uber ランディング ページと一致します:

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ローカル PPC キャンペーンのコンバージョン効果を最大化するには、適切な視聴者をターゲットにし、魅力的な広告コピーを開発し、ランディング ページを確実に最適化することに重点を置くことが重要です。 このようにして、地元企業は適格な見込み客を引きつけ、彼らを顧客に変える可能性を高めることができます。

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ローカル PPC キャンペーンを成功させるために不可欠な要素

成功するローカル PPC キャンペーンは、キーワードの調査と選択、魅力的な広告コピーと広告表示オプション、最適化されたランディング ページという 3 つの重要な要素に基づいて構築されます。 これらの各コンポーネントは、ローカル PPC キャンペーンの効果を決定する上で重要な役割を果たし、企業が望ましい結果を達成するのに役立ちます。

次のセクションでは、これらの各コンポーネントを詳しく説明し、その重要性を探り、ローカル キャンペーンで最大の成功を収めるためにコンポーネントを最適化する方法についてのヒントを提供します。

キーワードの調査と選択

キーワードの調査と選択は、企業が最も適切な視聴者をターゲットにし、不必要な広告支出を回避できるようにするため、ローカル PPC キャンペーンの基礎となります。

Google に直接アクセスして検索バーにキーワードを入力することもできますが、Enter キーは押さないでください。 代わりに、ユーザーが検索する上位のクエリに基づいた推奨キーワードのリストを検討してください。

Googleの提案

注: Keyword Keg Chrome 拡張機能がインストールされている場合は、各フレーズの検索ボリュームと競合スコアを確認できます (上のスクリーンショットのように)。

そうでない場合、または知っている場合でも、Google Search Console、Ahrefs、Semrush などのツールを使用して、ローカル PPC キャンペーンに最も効果的なキーワード (検索ボリュームとスコア) を特定します。

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キーワードのマッチ タイプについては、トライアルを実施して、ブランドのニーズに最も適したマッチ タイプを見つける必要があります。

PPC 広告の完全一致キーワードとは、用語に完全に一致する検索、またはその用語に厳密に一致する検索を指します。 つまり、ユーザーがそのキーワードそのものを検索している場合、あなたの広告は表示される可能性がありますが、その検索に追加の単語が含まれていたり、拡大解釈されている場合には、あなたの広告は表示されません。

ブランドに最適なキーワード マッチ タイプを見つけるためのトライアルの実施には、次のようなテスト、追跡、最適化という体系的なアプローチが必要です。

  • キーワードの調査:まず、製品またはサービスに関連する潜在的なキーワードのセットを特定することから始めます。 Google キーワード プランナーなどのツールを使用して提案します。
  • キャンペーンの作成:完全一致、フレーズ一致、部分一致などのマッチ タイプごとに個別のキャンペーンまたは広告グループを作成します。 各グループには必ず同じキーワードを含めてください。ただし、一致タイプは異なります。
  • 予算と入札単価を設定する:公平な比較を確保するために、各キャンペーンに同様の予算を割り当てます。 完全一致キーワードは通常、競争力が高いため、入札単価が高くなる可能性があります。
  • パフォーマンスの追跡:キャンペーンを一定期間 (通常は数週間または 1 か月) 実行します。 クリックスルー率 (CTR)、クリックあたりのコスト (CPC)、コンバージョン率、全体的な ROI などの主要な指標を監視します。
  • 分析と最適化:各キャンペーンのパフォーマンスを分析します。 完全一致キーワードは多くの場合、関連性とエンゲージメントを高めますが、部分一致キーワードは全体的なトラフィックを増やす可能性がありますが、エンゲージメントは低くなります。 フレーズ一致キーワードは通常、その中間に位置します。
  • 調整と反復:結果に基づいてキャンペーンを調整します。 完全一致キャンペーンで質の高いトラフィックが流入している場合は、完全一致キャンペーンの予算を増やすこともできます。また、除外キーワードを追加して無関係なトラフィックを除外して、部分一致キャンペーンを最適化することもできます。

完全一致を使用することで、企業はユーザーが自社の広告をクリックすることで自社の製品やサービスに関心を持つ可能性が高まります。

それだけでなく、個々の製品ラインに焦点を当てた広告グループを作成し、キャンペーンの地理的範囲を狭めることで、よりターゲットを絞った効果的なローカル PPC キャンペーンを実現できます。

広告コピーと広告表示オプション

ローカル PPC 広告の効果的な広告コピーと広告表示オプションは、関連情報を提供し、潜在的な顧客を惹きつけることで、クリック率とコンバージョンを向上させることができます。

ローカル PPC キャンペーンで最も強力な機能の 1 つは、連絡先番号や住所などのビジネスに関する補足情報を提供する広告表示オプションです。

広告表示オプションは、次の 2 つの重要な方法で広告キャンペーンに役立ちます。

  • 広告の物理的な領域が増加し、キャンペーンの可視性が高まります。
  • これらは、ユーザーにとって価値がある可能性のあるより多くの情報とコンテキストを提供します。

構造化スニペット表示オプション、電話番号表示オプション、サイトリンク表示オプションなど、さまざまな種類の表示オプションがあります。

住所表示オプションは、追加のビジネス情報を提供し、顧客が直接連絡を取るためのクリック可能なボタンを備えていることが多いため、ローカル PPC キャンペーンで特に役立ちます。

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ローカル PPC 広告の広告コピーと広告表示オプションを最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

  • ターゲット ユーザーとつながるために、地元の方言 (上記の専門用語やアイコン) を取り入れます。
  • 地元の顧客を引き付けるために、広告見出しに地域性を含めます。
  • ブランド名や競合他社に入札して認知度を高め、潜在的な顧客を引き付けます。

これらの戦略を導入することで、企業は広告コピーと広告表示オプションを最適化してターゲット ユーザーの共感を呼び、より良い結果を生み出すことができます。

ランディングページの最適化

ローカル PPC キャンペーンのランディング ページを最適化することで、ユーザーは広告のクリックから Web サイトでのコンバージョンに至るまでのシームレスなエクスペリエンスを確保できます。 つまり、企業はコンバージョンとクリック率が増加し、クリックあたりのコストが削減される可能性があります。

ユーザー エクスペリエンスを向上させるためにランディング ページを最適化することは、次のことを意味します。

  • ナビゲーション要素の削除:ランディング ページの目的は 1 つあり、それはユーザーに 1 つのアクションを実行させることです。 そのページでユーザーに他の選択肢を与えると、ユーザーがコンバージョンに至る可能性が低くなります。 人は気が散りやすいのです！
  • 素晴らしい見出しを書く:これを行うための最良の方法は、見出しで視聴者の問題点に簡潔に対処することです。 あなたの製品やサービスに関する問題をどのように解決するかを伝えます。
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  • サブヘッダーを忘れないでください。これは、簡潔な見出しに収まりきらない情報をもう少し追加するチャンスです。 たとえば、「整理整頓し、時間を節約し、節税を実現する」という見出しの後に「顧客は年間平均 3,534 ドルの節税効果を見出しています」と続けることができます。
  • 社会的証明:これには、お客様の声、業界の賞、顧客のレビューと評価、協力した企業のロゴなどが含まれます。
  • 高品質の画像:請求書に関するこの PayPal ランディング ページでは、ページ上のテキストをサポートするモバイル デバイスとタブレットに請求書のシンプルかつ高品質な画像が表示されます。
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  • 連絡方法:興味を持った見込み客が簡単に連絡できる方法を明確にします。 お問い合わせフォーム、電子メール アドレス (ほとんどの場合、お問い合わせフォームから送信されるアドレス)、電話番号を含めます。
  • 強力な CTA:いくつかのバージョンの A/B テストが必要になる場合がありますが、実際にアクションを引き起こす CTA は全体的にメリットに重点を置いたものになります。 「無料トライアルを始めてください」や「今すぐ相談を受けてください」など、顧客に何か特典があることを思い出させる言葉を使用します。

クリックスルー率、クリック単価、コンバージョン率などの指標を追跡することで、企業はランディング ページ最適化の取り組みの有効性を評価できます。 その後、A/B テストを使用してランディング ページを最適化し、期待どおりにパフォーマンスが行われていることを確認できます。

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ローカル PPC 広告へのマルチプラットフォーム アプローチ

ローカル PPC 広告へのマルチプラットフォーム アプローチは、企業がより幅広い視聴者にリーチし、広告支出を最大化するのに役立ちます。 次のような複数の PPC プラットフォームを活用します。

  • Google 広告
  • Facebook広告
  • Microsoft 広告 (旧名 Bing Ads)
  • LinkedIn の広告

…企業はリーチを拡大し、広告活動を最適化して、望ましい結果を達成できます。

これらの各プラットフォームを詳しく見て、その機能、利点、ローカル PPC キャンペーンでの使用方法について説明します。

Google 広告

Google 広告は、さまざまなビジネス ニーズに合わせて、ローカル検索広告などのさまざまなターゲティング オプションと広告フォーマットを提供するため、ローカル PPC キャンペーンに人気のプラットフォームです。

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最も広く使用されている検索エンジンとして、Google は企業に、地元で製品やサービスを積極的に検索している潜在顧客への比類のないアクセスを提供します。

次の Google 広告の数値を考慮してください。

  • 平均すると、企業は Google 広告に費やす 1 ドルごとに 2 ドルの利益を得ます。
  • インターネット ユーザーの 80% は、Google ディスプレイ ネットワーク上の広告を毎日見ています。
  • Google ショッピング広告はクリック数の約 85.3% を占めています。

ブランド認知度の向上や競合他社に勝つ能力から、簡単なリターゲティング機能やオーガニック SEO よりも早い結果まで、メリットは数多くあります。

Google 広告を使用すると、企業は次のことが可能になります。

  • 正確な位置ターゲティングを使用して、特定の地理的エリアの顧客にリーチします
  • ビジネスから一定の距離内の顧客にリーチするために半径ターゲティングを設定する
  • ユーザーの位置情報に基づいて広告をカスタマイズし、より関連性の高いパーソナライズされたメッセージを提供します

これらの機能により、企業はキャンペーンをカスタマイズして独自の目的を達成し、より効果的にターゲット ユーザーにリーチできるようになります。

詳細については、以下をご覧ください。
* 試してほしい 14 の Google 広告戦略
* PPC エキスパートが使用する Google 広告入札戦略ベスト 10

Facebook広告

Facebook 広告はローカル PPC 広告にも使用でき、企業はユーザーの位置、興味、行動に基づいてユーザーをターゲットにすることができます。 Google 広告と同様、次のようなメリットがたくさんあります。

  • 人口統計および行動ターゲティングで視聴者を絞り込む
  • 広告によりソーシャル メディアのエンゲージメントが向上
  • 検索エンジンの最適化を向上させることができます
  • 予算に優しく、拡張性にも優れています
  • 目的に基づいた測定（認知、検討、コンバージョン）を提供します
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たとえば、Facebook 近接広告は、ニュース フィードを閲覧している地元の消費者に特別セールやプロモーションを宣伝するための優れたツールとなり得ます。

Facebook 近接広告は、ビジネスに物理的に近い人に広告を表示できる位置ベースのターゲティングの一種です。 これは、すでにあなたの地域に住んでおり、あなたが提供するものに興味を持っている可能性が高い人々にリーチするための優れた方法となります。

Facebook 近接広告を作成するには:

  • まず、ターゲットとする場所を指定する必要があります。 特定の都市、郵便番号、さらにはビジネスの周囲の半径をターゲットにすることもできます。 最近あなたの場所を訪れた人をターゲットにすることもできます。
  • 場所を指定したら、通常どおり広告を作成できます。 広告フォーマット、ターゲティング オプション、予算を選択できます。
  • ターゲットの地域にいる人が広告を見ると、「この広告は [会社名] の近くにいる人向けです」というメッセージが表示されます。 これにより、ユーザーには自分に関連のある広告のみが表示されるようになります。

Facebook 近接広告は、ブランド認知度を高め、ビジネスへの客足を増やし、見込み顧客を獲得するための優れた方法です。

Facebook 広告に加えて、企業は販売のためのプロフィールを最適化し、場所をリストし、ローカルイメージを強化する投稿を公開することで、ローカル PPC 広告に Instagram を活用することもできます。

詳細については、以下をご覧ください。
* ROAS を向上させた Facebook 広告の電子商取引事例
* この E コマース ストアが Facebook 広告のアドバイスを利用して収益を倍増させた方法

その他のプラットフォーム

Microsoft Ads (旧 Bing Ads) や LinkedIn Ads などの他のプラットフォームも、ターゲット ユーザーやビジネス目標に応じて、ローカル PPC キャンペーンに使用できます。 これらのプラットフォームは Google 広告や Facebook 広告ほどのリーチはないかもしれませんが、それでもローカルでの存在感を拡大しようとしている企業に貴重な広告の機会を提供できます。

他のプラットフォームでローカル PPC キャンペーンを実施する場合は、プラットフォームとその機能について徹底的に調査し、ターゲット ユーザーに合わせたキャンペーンを作成し、結果を追跡して評価することが常に賢明です。

詳細については、以下をご覧ください。
* Bing Ads の使い方の簡単ガイド
* LinkedIn 広告キャンペーン作成の究極ガイド
* エンタープライズ B2B SaaS 向け LinkedIn 広告: 必要な唯一のガイド

ローカルリーチを強化する地域ターゲティング技術

ジオターゲティングは、ユーザーの IP アドレスを介して地理的位置を使用して、場所固有 (都市または近隣) の広告をユーザーに表示するマーケティング戦略です。

地域ターゲティング手法は、企業がローカル リーチを強化し、ローカル PPC キャンペーンの効果を向上させるのに役立ちます。 正確な位置ターゲティング、範囲ターゲティング、位置ベースの広告カスタマイズを使用することで、企業は広告を最も関連性の高い視聴者に誘導し、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させることができます。

これらの地域ターゲティング手法をそれぞれ見て、PPC キャンペーンのローカル リーチを強化するためにどのように使用できるかを見てみましょう。

正確な位置ターゲティング

位置情報ターゲティングでは、ユーザーの物理的な位置に基づいて広告のターゲティングが行われるのに対し、地域ターゲティングでは、IP アドレス、GPS 座標、WiFi ネットワークなどの地理的位置に基づいて、ユーザーに広告のターゲティングが行われます。

正確な位置ターゲティングにより、企業は次のことが可能になります。

  • ターゲット ユーザーが最も多く見られる特定の分野に広告費を集中させます。
  • 広告費を戦略的に配分する
  • より効果的に目的の視聴者にリーチできる

このレベルのターゲティングにより、提供される製品やサービスに真の関心を持つ潜在的な顧客にのみ広告が表示されるようになり、ローカル PPC キャンペーンの投資収益率が最大化されます。

詳細については、「地域ターゲティング: あなたのブランドに適した顧客を見つける方法」をご覧ください。

半径ターゲティング

半径ターゲティングは、場所ベースのターゲティングの一種で、場所から特定の半径内にいるユーザーに広告を表示できます。

半径ターゲティングを使用する予定がある場合は、次のことを確認してください。

  • あなたの広告はそれを見ている人にとって関連性があります
  • 明確かつ簡潔な行動喚起を使用します。
  • 広告の結果を追跡して、広告のパフォーマンスを確認します。

半径によるターゲティングにより、企業は次のことが可能になります。

  • 現在地から一定距離以内にいるユーザーをターゲットにする
  • すぐ近くにいる潜在的な顧客に広告が表示されるようにする
  • 広告活動を特定の分野に集中させる
  • 広告を見たユーザーがその製品やサービスに興味を持つ可能性が高まります。

特定の範囲をターゲットにすることで、企業は適切なタイミングで適切な人々をより適切にターゲットできるようになり、最終的には客足の増加とコンバージョン率の向上につながります。

位置情報に基づいた広告のカスタマイズ

より具体的なターゲティングを行うには、位置情報ベースの広告をカスタマイズする必要があります。 位置情報に基づいた広告のカスタマイズにより、企業は次のことが可能になります。

  • ユーザーの所在地に基づいて広告コピーとオファーを調整する
  • 広告をより関連性が高く魅力的なものにする
  • クリックスルー率とコンバージョンを向上させる
  • ユーザーの特定のニーズと興味に共鳴する

このレベルのパーソナライゼーションは、企業のエンゲージメントを高め、より良い結果をもたらす可能性があります。 以下に、位置情報に基づく広告のカスタマイズの使用例をいくつか示します。

  • コーヒー ショップは、時間帯に応じて異なるオファーを表示するように広告をカスタマイズする場合があります。 たとえば、午前 9 時までに来店した人には無料のコーヒーを提供したり、午後 5 時以降に来店した人にはカフェラテの割引を提供したりすることが考えられます。
  • 博物館は、ユーザーの場所に応じて異なる情報を表示するように広告をカスタマイズする場合があります。 たとえば、ユーザーに最も近い展示物に関する情報が表示されたり、今後のイベントに関する情報が表示されたりする場合があります。
  • 小売業者は、ユーザーの所在地に応じて異なる製品を表示するように広告をカスタマイズする場合があります。 たとえば、寒い気候にいる人に冬のコートを表示したり、暖かい気候にいる人に水着を表示したりすることができます。

位置データを活用し、それに応じて広告コンテンツをカスタマイズすることで、企業はよりターゲットを絞った効果的なローカル PPC キャンペーンを作成できます。

ローカル PPC キャンペーンの分析と最適化

継続的な成功と投資収益率の最大化には、ローカル PPC キャンペーンの分析と最適化が不可欠です。 主要な指標を追跡し、A/B テストを実施することで、企業はキャンペーンのパフォーマンスに関する貴重な洞察を獲得し、結果を改善するためにデータに基づいた意思決定を行うことができます。

追跡メトリクス

クリックスルー率、コンバージョン、獲得単価などの指標を追跡することは、企業がローカル PPC キャンペーンのパフォーマンスを理解し、改善すべき領域を特定するのに役立ちます。

  • クリックスルー率 (CTR) は、広告を見てクリックした人の割合です。 これは、広告が人々の反響をどの程度得ているかを示すため、追跡するのに適した指標です。 CTR が高いということは、あなたの広告が注目を集めており、人々があなたの提供するものに興味を持っていることを意味します。
  • コンバージョンとは、広告をクリックした後にユーザーに取ってもらいたいアクションです。 これには、Web サイトへのアクセスから購入まで、あらゆることが考えられます。 コンバージョンの追跡は、広告がビジネスを促進する上でどれだけ効果的であるかを示すため、重要です。
  • 獲得コスト (CPA) は、顧客を獲得するために費やした金額です。 これは、各販売に対して支払っている金額を理解するのに役立つため、追跡するのに適した指標です。 CPA が低いということは、投資に対して十分な収益が得られていることを意味します。
  • 投資収益率 (ROI): ROI はキャンペーンの収益性を測定します。 コンバージョンから得られた収益を考慮し、PPC キャンペーンの実行コストと比較します。
  • インプレッション: 広告がユーザーに表示された回数。 インプレッション数が多いということは視認性が高いことを示しますが、CTR やコンバージョンなどの他の指標とのバランスをとることが重要です。
  • 広告の掲載順位:検索結果ページまたはディスプレイ ネットワーク上の広告の平均掲載順位。 一般に、掲載順位が高いほど視認性が向上し、CTR が高くなる可能性があります。
  • 品質スコア: Google 広告などのプラットフォームでは、キーワード、広告コピー、ランディング ページに品質スコアが割り当てられます。 それは広告ランクとクリックに対して支払う費用に影響します。 通常、品質スコアが高いほど、コストが削減され、広告の掲載順位が向上します。
  • 電話の追跡:電話がビジネスにとって重要な場合は、PPC 広告を通じて発生した電話の数を追跡します。 これは、通話追跡ソフトウェアまたは広告内の特定の電話番号表示オプションを使用して行うことができます。
  • 来店数:物理的な拠点を持つ企業の場合、可能な場合は、PPC キャンペーンの結果として発生した推定来店数を追跡します。
  • 地理的パフォーマンス:さまざまな地理的エリアに基づいて広告のパフォーマンスを分析し、最も多くのコンバージョンを生み出している場所、または最も潜在的な可能性を示している場所を特定します。
  • デバイスのパフォーマンス:さまざまなデバイス (デスクトップ、モバイル、タブレット) での広告のパフォーマンスを理解します。 これは、入札単価とターゲティングを最適化し、各デバイス タイプでより良い結果を得るのに役立ちます。
  • 広告スケジュールのパフォーマンス: 1 日のさまざまな時間または曜日における広告のパフォーマンスを分析します。 特定の期間のコンバージョン率が向上する場合は、広告スケジュールを調整します。
  • 検索語句レポート:キーワードベースのキャンペーンの場合、検索語句レポートを確認して、どの検索クエリが広告をトリガーしたかを確認します。 これは、無関係な用語やターゲットとなる可能性のある新しいキーワードを特定するのに役立ちます。

これらのメトリクスを追跡するために使用できるツールが多数あります。 Google 広告、Microsoft 広告、Facebook 広告にはすべて、パフォーマンスの追跡に役立つレポート ツールが組み込まれています。 Google Analytics や Google Search Console などのサードパーティ ツールを使用して、キャンペーンのパフォーマンスについてより詳細な分析情報を取得することもできます。

これらの指標を追跡すると、ローカル PPC キャンペーンについて情報に基づいた意思決定を行うために使用できます。 たとえば、CTR が低い場合は、広告コピーやターゲティングを改善する必要がある可能性があります。 CPA が高い場合は、入札戦略を調整する必要がある可能性があります。

これらの指標を追跡することに加えて、企業は広告パフォーマンスを定期的に監視し、キャンペーンが引き続き目標を達成し、望ましい結果を達成できるように必要な調整を行う必要があります。

A/B テスト

見出し、コピー、画像などのさまざまな広告要素の A/B テストは、企業が最も効果的な組み合わせを特定し、広告のパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。 広告のさまざまなコンポーネントを並べて比較することで、企業はターゲット ユーザーにとって何が最適であるかについて貴重な洞察を得ることができ、キャンペーンを最適化するためにデータに基づいた意思決定を行うことができます。

A/B テストを実行するための主なツールには次のようなものがあります。

  • HubSpot の A/B テスト キット
  • Google 最適化
  • フレッシュマーケター
  • VWO
  • 最適化
  • オムニコンバート
  • クレイジーエッグ
  • AB おいしい
  • 変換する

A/B テストの結果を実装すると、クリックスルー率、コンバージョン、キャンペーン全体のパフォーマンスが向上し、企業がターゲット ユーザーに継続的にリーチし、望ましい結果を達成できるようになります。

継続的な最適化

入札、ターゲティング、広告コピーの調整など、ローカル PPC キャンペーンを継続的に最適化することで、企業はターゲット ユーザーに継続的にアプローチし、望ましい結果を達成できるようになります。

ローカル PPC キャンペーンの継続的な最適化を維持する場合、通常、これには次のタスクが含まれます。

  • パフォーマンス データを定期的に確認する:これには、キャンペーンのパフォーマンスを確認するための CTR、コンバージョン、CPA などの指標の追跡が含まれます。 このデータを使用して、キャンペーンを改善できる領域を特定できます。
  • 新しいキーワードと広告コピーをテストする:これは、パフォーマンスを向上させる可能性のある新しいキーワードや広告コピーがあるかどうかを確認する優れた方法です。 Google 広告のキーワード プランナー ツールを使用すると、新しいキーワードを見つけることができます。また、Google アナリティクスを使用すると、広告コピーのパフォーマンスを確認できます。
  • 入札戦略の調整:入札戦略とは、広告のクリックごとにいくら支払ってもよいかということです。 目標とキャンペーンのパフォーマンスに基づいて入札戦略を調整できます。
  • 広告のターゲティング:広告のターゲティングを特定の場所、人口統計、興味に合わせることができます。 これにより、あなたの広告があなたの提供するものに興味を持つ可能性が最も高い人々に確実に表示されるようになります。
  • 競合他社を監視する:競合他社が何をしているのか、また自社のキャンペーンをどのように改善できるのかを確認できるように、競合他社を監視することが重要です。 Google 広告のオークション分析レポートを使用すると、競合他社がキーワードにどのように入札しているか、広告の掲載結果を確認できます。

キャンペーンを定期的に評価し、必要な調整を行うことで、企業はローカル PPC キャンペーンの有効性を維持し、投資収益率を最大化できます。

ローカル PPC に関する最後の情報

ローカル PPC 広告は、ターゲット ユーザーにリーチし、ブランド認知度を高め、コンバージョンを最適化するための強力なツールを企業に提供します。

マルチプラットフォーム アプローチを実装し、地域ターゲティング技術を活用し、キャンペーンを継続的に分析および最適化することで、企業はローカル PPC の可能性を最大限に引き出し、望ましい結果を達成することができます。

ローカル PPC 戦略を次のレベルに引き上げる準備はできていますか?

ローカル PPC キャンペーンの作成方法を学習できれば幸いですが、誰かにやってもらいたいだけの場合は、Single Grain の PPC エキスパートがお手伝いします。

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ローカル PPC FAQ

  • ローカルPPCとは何ですか?

    ローカル PPC (ペイパークリック) は、都市、州、郵便番号、近隣などの特定の地域エリアに焦点を当てたオンライン広告戦略です。 これには、ローカル キーワードと地域ターゲティングが使用され、広告のクリックに対してのみ料金が発生します。

    ローカル PPC を使用すると、希望する地理的エリア内の顧客に正確にリーチできます。

  • PPCとは何の略ですか?

    PPC は Pay-per-Click の略で、広告主が広告クリックごとに料金を支払うオンライン マーケティングの形式です。 人々をあなたのウェブサイトに訪問させるために支払う方法です。

  • PPC会社は何をする会社ですか?

    PPC またはペイ・パー・クリックは、広告主が広告がクリックされるたびに料金を支払うデジタル広告モデルです。 PPC 代理店と管理会社は、Google の検索広告や YouTube のビデオ広告など、さまざまな形式を通じて、クライアントのオンライン有料広告の取り組みを監督および管理します。

  • PPCとはどのようなサービスですか？

    PPC は、マーケティング担当者が自社の製品やサービスをオンラインで宣伝できるようにするサービスで、さまざまなマーケティング プラットフォームに広告を戦略的に配置します。 これには、キーワード ターゲティング、入札管理、レポート、および PPC 監査や競合分析などのその他の成果物が含まれます。

  • 従来の PPC 広告と比較したローカル PPC 広告の主な利点は何ですか?

    ローカル PPC 広告は、特定の地理的地域をターゲットにできるため、従来の PPC 広告に比べて強力な利点があり、企業はより正確に目的の視聴者にリーチできるようになります。

    この精度により、企業は広告を地域市場に合わせて調整し、自社のメッセージが適切な人に確実に届くようにすることができます。

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