ローカルSEOのキーワードを見つける方法（完全ガイド）

だから、あなたは地元のビジネスを運営しています。

これは、地元の人が見つけられるようにコンテンツを最適化していることを意味します。 あなたのクライアントになる可能性が高い人々によって。

そのためには、場所に基づいてキーワード調査を行う方法を学ばなければなりません。

ある場所のユーザーが、別の場所と同じ検索用語を使用して Google を検索するとは限らないためです。

この投稿では、次のことについて説明します。

• ローカルSEOキーワード調査とは
• ローカルSEOのキーワードの見つけ方

ローカル キーワード リサーチとは

ローカル SEO キーワードの調査では、ローカル検索エンジンの結果に合わせてコンテンツを最適化するために、特定の場所の人々が作成した人気のある検索用語やフレーズを見つけます。

たとえば、誰かが Google で「近くの歯医者」を検索した場合、彼らは明らかに歯医者の予約を取りたいと考えています。





上のスクリーンショットからわかるように、Google はユーザーがローカル ビジネスを検索するタイミングを理解しています。 それに応じて、Google は、ユーザーが探しているローカル ビジネスを見つけるのに役立つように設計された SERP 結果を表示します。

SERP 結果には、テキスト結果と SERP 機能の両方が含まれます。

Google はユーザーがローカル ビジネスを探しているときに「取得」するため、これはローカル SEO で成功することを意味し、ローカルの意図を持つキーワードを見つけることを学ばなければなりません。

これを正しく行うことで、Google 検索結果から地元の顧客を着実に引き付けることができます。

これを間違えると、あなたのビジネスは Google のインデックスのソファの下に置かれてしまう可能性があります (私の子供の 1 人がそこに残したほこりのバニーと古いニンジンの隣に)。

Google がこれをどのように判断するのか疑問に思われるかもしれません。

地域密着型キーワードとは？

ユーザーがローカルの何かを検索しているかどうか、Google はどのように判断できますか?

たとえば、お気に入りのレストランを Google で検索すると、そのレストランが世界中に支店を持っていても、ローカル パックが表示されることがあります。

そして、はい、検索者がクエリに場所を含めたり、「近く」などの修飾語を含めたりすることがあります。 しかし、クエリに明らかなローカル修飾子がない場合、Google はどのようにそれを行うのでしょうか?

たとえば、これは Google Pizza Hut で表示されるものです。 「近く」や場所などの修飾子は追加しませんでした。





上のスクリーンショットでわかるように、Google はローカル パックを提供しています。 これについては、この投稿の後半で詳しく説明します。

誰かが検索クエリを Google に入力すると、多くのことが起こります。 Google は自然言語処理アルゴリズムを使用して、クエリの背後にある意味を理解します。

このプロセスの中で、Google には、ユーザーの行動の追跡など、クエリにローカルの意図があるかどうかを識別する方法もいくつかあります。

これらのメソッドを使用して、Google はクエリにローカル インテントがあるかどうかを識別できます。

そのうえ…

Google には、一般的なユーザー クエリのデータベースがあり、そのすべてがローカル インテントを持っています。 これにより、Google はユーザー クエリがローカル ビジネスに関するものかどうかをすばやく特定できます。

つまり、ローカル SEO トラフィックを取得するには、このデータベースでクエリを特定してターゲットにする必要があります。

これで、ローカル検索は国際的な検索クエリとは異なることがわかりました。

それでは、ビジネスに適したキーワードを見つける方法を見てみましょう。

ローカルSEOのキーワードを見つける方法

ローカル SEO キーワードの調査プロセスには 2 つの側面があります。

• ローカル インテント クエリの検索
• ローカルクエリに具体的に答えるコンテンツを作成する

Google がクエリを識別して分析する方法について説明しました。

Google は、検索意図を即座に満たす最適なコンテンツをユーザーが見つけられるように、ユーザー クエリに関する情報をできるだけ多く取得します。

次に、結果ページにコンテンツを表示することで、ユーザーが検索クエリに最も関連性の高いコンテンツを見つけられるようにします。

つまり、SEO として、あなたのサービスを探しているオーディエンスが尋ねているクエリを見つけなければなりません。

特定のビジネスが回答するように設計されたユーザー クエリの確実なリストを作成したら、コンテンツを最適化して、Google が検索者のクエリに回答するコンテンツを選択できるようにします。

これは、クエリに最も関連性の高いコンテンツを持つことを意味します。

SEO とは、関連性の高いコンテンツを適切な検索クエリと一致させることがすべてであるためです。

キーワード調査は、それを行う方法です。

これを行うには、サービスのブレインストーミングから始めます。

あなたのサービスは何ですか?

ビジネスを特定のサービスに分解します。 はい、これは明らかなように思えるかもしれません。

そして、上で述べたように、キーワードは実際には、ユーザーが答えを期待して Google に入力する質問を表しています。

あなたのサービスは、これらの質問に対する自然な答えでなければなりません。

しかし、このように考えてみてください。あなたにとっては当たり前のことでも、聴衆にとっては当たり前ではないかもしれません。 彼らはあなたのサービスをどのように検索しますか?

彼らはどのようなフレーズを使用していますか?

このブレインストーミング段階では、最善の推測を行っています。

これをすぐに理解できなくても心配しないでください。 次のステップで、ブレインストーミングをデータでバックアップします。

なぜなら…

ビジネス サービスのリストがあるからといって、収益性の高いキーワードのリストがあるとは限りません。

では、あなたが傷害弁護士であるとしましょう。 提供できるサービスは次のとおりです。

• 自動車事故
• 工事事故
• 二輪車事故
• 歩行者事故
• 滑って転ぶ
• 等。

次に、競合サイトを見てみましょう。 彼らのサービスは何ですか？

競合サイトを使用してサービスのリストを拡大する

サービスを Google で検索し、最もパフォーマンスの高い競合他社の Web サイトを調べてください。

サービスページに注目してください。 これは 2 つの理由で便利です。

まず、思いもよらなかったサービスが見つかるかもしれません。 第二に、車輪を再発明する必要はまったくありません。

たとえば、「傷害弁護士ニューヨーク」の上位のオーガニック検索結果を調べました。 上部のテキスト結果をクリックしました。





次に、彼らのサービスページに行きました。





上のスクリーンショットからわかるように、すべてのサービスがリストされています。 各サービスは、そのサービスに固有のページにリンクしています。

たとえば、「自動車事故 弁護士 ニューヨーク」と Google で検索すると、それらがテキスト結果のトップに表示されることがわかります。





あなたのサービスが最終的にどのようにターゲットキーワードになるかがわかります。

そして、ターゲットキーワードがトラフィックに変わります。

サービスのリストができたので、キーワード調査ツールを見て、実際のユーザーがどのように検索しているかを確認します。

ほんの少しのデータが大いに役立つからです。

キーワード調査

キーワード調査ツールに飛び込む時が来ました。 これにより、ユーザーが Google に入力している実際のクエリが表示されます。

すべてのサービスを個別に検索して、表示される内容を確認することをお勧めします。 聴衆が、あなたが期待するものとは異なる用語を使用していることに気付くかもしれません。

また、思いもよらなかったサービスがいくつか見つかるかもしれません。

たとえば、ランク レンジャーのキーワード ファインダーで「歯科用 X 線」を検索しました。





上のスクリーンショットからわかるように、小児 X 線には多くのキーワードがあります。

これは、サービスのリストに追加できるとは思わなかったサービスである可能性があります。

ローカル インテント

ターゲット キーワードにローカルな意図があることを確認してください。 これは、マップ パックやローカル パックなどのローカル SERP 機能と、ローカル テキスト結果を表示していることを意味します。

これは、ターゲット キーワードをグーグルで検索することで簡単に確認できます。

それが終わったら、あなたのビジネスの場所で検索していることを確認してください。

これは、検索バーの URL に &gl=[国コード] を追加することで簡単に実行できます。





上記の例では、最後の 2 文字が「us」です。 これにより、米国で検索していることを Google に伝えます。 これを &gl=ca に変更すると、カナダで検索するように Google に指示されます。

今、これを行うだけでは十分ではありません。

ローカルの結果に完全に焦点を当てた検索クエリを探す必要があります。

複数のユーザー検索意図を持つページに注意してください。

ユーザーの意図が複数あるとトラフィックの可能性が希薄になる

一部のページには複数の検索意図があります。 これは特に大まかな用語に当てはまりますが、あなたが思っている以上に現れる可能性があります。

たとえば、Google で「寿司」を検索した場合、さまざまな結果が得られます。 結果の上部に、ローカルの意図が明確なマップ パックが表示されます。

ただし、テキスト結果の上部にウィキペディアの記事やナレッジ パネルなどの情報結果も表示されます。

これは、この SERP にローカル検索と情報検索の両方の意図があることを意味します。





1 つの SERP に複数の検索意図が表示されることは珍しくありません。

ただし、このキーワードをターゲットにすると、トラフィックの可能性が薄まります。

各インテントは、異なるユーザー セグメントにサービスを提供するものと考えてください。

複数のユーザー セグメントがある場合、キーワード調査ツールで高い検索ボリュームが表示されたとしても、その検索ボリュームの一部はあなたのビジネスを探していません。

これは、この検索で​​トップの座を獲得しようとすると、Wikipedia などのサイトと競合する可能性があることを意味します。 （それで頑張ってください。）

さらに、トップの座を獲得したとしても、トラフィックの大部分はあなたのビジネスを探していません。

これにより、クリックスルー率が低くなるか、さらに悪いことに、有料の顧客に変換するよりも、スパゲッティの束で貨物列車を止める可能性が高くなるトラフィックが発生します.

しかし、代わりに、「寿司バー」というキーワードを Google で検索すると、ローカルに焦点を当てた結果が表示されます。 フォーカスされた結果とは、マップ パックがあり、下にスクロールすると、ローカル ビジネスのテキスト結果も表示されるということです。




これらのような焦点を絞ったキーワードを主にターゲットにする必要があります。

キーワードの焦点が絞られているほど、サービスを探しているオーディエンスにあなたのビジネスが表示される可能性が高くなります。

ローカル検索クエリのキーワード調査ツール

近道を探していてそうでない人は、ローカル キーワードの意図をフィルタリングできるキーワード調査ツールを使用してみてください。

たとえば、Similarweb Keyword Generator ツールはまさにそれを行います。

実演させてください。

Similarweb にログインし、キーワード ジェネレーターに移動します。

この例では、キーワードから始めて、フィルターを使用して最適なキーワードを見つけます。

ご覧のとおり、「寿司屋」というキーワードで検索しています。





このツールは 319 個のキーワードを生成します。

次に、キーワード インテント フィルタをクリックし、[ローカル インテント] を選択して、[適用] をクリックします。





これで、ツールは 39 個のキーワードのみをすべてローカル インテントで表示します。

最も収益性の高いキーワードを見つけるために、次の条件でフィルタリングできるようになりました。

• クリック単価
• 検索ボリューム
• キーワード難易度

キーワードをより適切にフィルタリングするほど、より正確になります。

コンテンツを計画し、ページのキーワード クラスターを作成する

この段階で、しっかりとしたキーワードのリストが必要です。 いくつかのキーワードが重複していることに注意してください。

例えば：

• 台所の配管
• 台所の流しの配管
• キッチンの配管費用

この時点で質問する必要があるのは、キーワードごとに個別のページを作成する必要があるか、それとも 1 つのページに多くのキーワードを含めるようにする必要があるかということです。

経験則は、これを聴衆の視点から考えることです。 キッチン配管のページに価格情報が表示されることを期待する人はいますか?

その場合は、同じページで両方のキーワードをターゲットにする必要があります。

これは必ずしも明確ではありません。

たとえば、歯列矯正のページがある場合、同じページにインビザラインの情報を含める必要がありますか?

これらのクエリが異なるオーディエンスにサービスを提供しているかどうかわからない場合は、Google 検索を行うか、競合サイトを調べることができます。

それが明確になったら、サービスの詳細を示すコンテンツを作成します。

コンテンツを作成する

各ランディング ページのターゲット キーワード クラスターを作成したら、各キーワード クエリに回答するコンテンツを作成できます。 ここで重要なのは、ユーザーがページで何を見る必要があるかを考えることです。

キーワードは、これを理解するのに役立ちます。

さらに、何を追加したらよいかわからない場合は、競合他社のサイトや [People Also Ask] ボックスを簡単に確認できます。

競合サイト

競合他社は、あなたが作成しているランディング ページと同様のランディング ページを持っている可能性があります。

これは、成功するランディング ページを作成することを意味し、キーワードで Google のトップ ランキング ページを簡単に確認できます。

H2s や H3s などの見出しを見てください。

たとえば、これはニューヨークの弁護士のサイトで上位にランクされている人身傷害サービスのページです。




これらすべての質問などをランディング ページに追加できます。

また、視聴者が知りたいと思っていることについて、PAA ボックスを調べます。

人々は箱にも尋ねる

Google の People Also Ask ボックスは、検索者にトピックに関連する一般的な検索クエリを提示します。 これは、関連する検索用語の PAA ボックスに目を通すと、見込み顧客が尋ねている明らかな質問が見つかる可能性があることを意味します。

たとえば、Google で「近くの配管工」と検索すると、次のように表示されます。




上のスクリーンショットからわかるように、潜在的な顧客が尋ねる可能性のある質問に直接関連する 2 つのクエリがあります。

• ほとんどの配管工は 1 時間あたり何を請求しますか?
• プロの配管工を雇うにはどうすればよいですか？

最初のクエリは価格設定に関連し、2 番目のクエリは配管工の雇用方法に関連しています。

サービス ページでこれらの質問に答えるには、それぞれを Google で検索し、Google の上位にランク付けされているものを確認します。

たとえば、「配管工を雇う方法」を Google で検索すると、強調スニペットが表示されます。




上のスクリーンショットでわかるように、Featured Snippet は読者に、レビューを読み、配管工の免許と保険情報を確認するように伝えています。

このことから、配管工として、サービス ページに信頼シグナルを含める必要があると推測できます。 これは、ライセンス情報とできるだけ多くのカスタマー レビューを含めることを意味します。

サイトの計画を立ててページを作成したら、キーワードを追跡することが重要です。

ローカルキーワードランキングを追跡する方法

ビジネスの所在地からローカル キーワードを追跡することが重要です。

ランキングとトラフィックは、実際にはビジネスの場所にのみ関連するためです. たとえば、Rank Ranger ローカル ランク トラッカーでキャンペーンを設定する場合、国、都市、州、または郵便番号を設定できます。

そうすることで、ランクレンジャーはあなたの場所で検索結果を提供します。





しかし、ご存じのとおり、ローカル SEO キーワード トラッキングは、単にテキスト結果をトラッキングするだけではありません。

ローカル パック、マップ パック、Google ビジネス、ホテル パックなども追跡する必要があります。





さらに、ローカル パックのランキングと変動を追跡する必要があります。





上のスクリーンショットでわかるように、Rank Ranger SERP Features モニターは Local Pack ランキングの変動を示しています。

ローカル SEO のキーワードを見つける: 結論

ご覧のとおり、ローカルのキーワード調査を行うことは、国際的なキーワード調査を行うこととは大きく異なります. Google に関する限り、ローカル キーワードは、国際キーワードとはまったく異なるキーワード データベースに存在します。

そして、キーワードは、クエリに対する回答を検索エンジンで検索している実際のユーザーを実際に表しているため…

つまり、ローカル キーワード調査の成功の鍵は、ローカル キーワードを見つけて、それらのキーワードに直接答えるコンテンツを作成することです。

それを正確に行うことができればできるほど、ビジネスが成功する可能性が高くなります。