ローカルSEO：ソリューション、ツール、およびベストプラクティス
公開: 2022-03-12ローカルSEOとは何ですか？
ローカルSEOは、現在の場所に基づいて関連する検索エンジンの結果をユーザーに提供するのに役立ちます。 私たちは皆、この機能を見て使用しました。 最高の地元のコーヒーショップを探している場合でも、最寄りのガソリンスタンドを探している場合でも、Googleのような検索エンジンを利用して、最も近く、最も適切な結果を提供するようになりました。
方程式のビジネス面では、ローカルSEOは、ユーザーが自社の製品やサービスに関連するローカル検索クエリを実行したときにWebサイトが目立つように、企業のオンラインプレゼンスを最適化することです。
このブログ投稿は、リードジェネレーションブログシリーズの決定的なガイドの一部です。
ローカルSEOが重要なのはなぜですか？
ローカルSEOは多くの理由で重要です。 それは非常にタイムリーであり、ターゲットを絞っています。 投資収益率が高いです。 そして、それはすべてのローカル広告チャネルの中で最も高いコンバージョン率を持っています。
現在、モバイル検索クエリの40〜50％がローカルインテントを持っています。 これらのうち、驚異的な78％が購入につながり、そのほとんどはその日に発生します。 ビジネスの大部分を周辺地域に依存している企業にとって、ローカルSEOは重要であるだけでなく、存続と失敗の違いになる可能性があります。
ローカルSEO要因
GoogleやBingなどの検索エンジンで使用されている正確なアルゴリズムはわかりませんが、ローカルWebランキングに最も大きな影響を与えると思われる要因はわかっています。 クエリの実行中のユーザーの場所や個々のSERPのパーソナライズなど、これらの要素の一部は単純に制御できません。どの企業でも改善できる上位8つの要素のリストをまとめました。
1.リンク
インバウンドリンク、特に他の地元企業からのリンクは、ローカル検索ランキングで最も重要な変数であることが一貫して示されています。 あなたとあなたの会社がローカルSEOの1つの側面に焦点を合わせるためのリソースしか持っていない場合、間違いなくリンク構築が答えです。
2.ページ上のコンテンツ
あなたのウェブサイトとそのページ内のコンテンツは、ローカルSEOの次の主要な要素です。 キーワードの使用（量と質の両方）は、ローカルSEOのベストプラクティスを使用してWebサイトを構築する上で重要な要素です。 ページ上の単語の総数も、ローカルランキングに影響を与える可能性があります。
3.引用
リンクと同様に、引用はWebサイトの地方自治体を作成します。 引用とは、NAPのすべてまたは一部（名前、住所、電話番号）を使用したビジネスのオンライン言及です。 引用数が増えてもランクには影響しませんが、少なくとも数回の引用があると大きな影響があります。
4.GoogleマイビジネスとBingPlacesFor Business
Googleマイビジネス（GMB）およびBing Places for Business（BPB）プロファイルを使用して会社を設定することは、ローカルSEOの取り組みで行う最初のステップである必要があります。 検索エンジンにアピールするだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させます。
5.行動信号
ユーザーがWebサイトを操作する方法は、Webサイトの可視性に影響します。 クリック率、携帯電話のクリック数、チェックインなどの側面はすべて、ローカル検索結果に影響を与えます。
6.ページ上の信号
一部のページ上のシグナルには、NAP（名前、住所、電話番号）の提供、およびWebページのタイトルでのキーワードの使用が含まれます。 一般的なSEOのベストプラクティスを通じて構築された全体的なドメイン権限は、検索エンジンが考慮するもう1つの重要なページ上のシグナルです。
7.ドメインオーソリティ
ドメインオーソリティは、検索エンジンがローカル検索ランキングで考慮する非常に重要なシグナルです。 それが不動産管理であろうとドライクリーニングであろうと、ドメインオーソリティを構築することはあなたがあなたの会社が住んでいるどんな業界でもあなたが地元の専門家であることを検索エンジンに示します。
8.シグナルを確認します
管理する価値のある最後の要素は、オンラインの会社のレビューです。 GMBを作成するのと同じように、優れたレビューはユーザーと検索エンジンの両方にとって魅力的です。 レビューの質と量の両方が重要です。
ローカルSEOを改善する方法
1.Googleマイビジネスのプロフィールを作成する
前に述べたように、企業がローカルSEOで取るべき最初のステップは、GMBプロファイルを開始することです。 Googleでビジネスリスティングを申請するには：
まず、Googleマイビジネスにアクセスして、[今すぐ開始]をクリックします
次に、検索バーに会社名を入力します
- 利用可能な場合は、会社のアドレスをクリックしてください
- 他の誰かがすでにあなたの住所を確認している場合は、所有権を譲渡する必要があります。現在所有権を持っている人がわからない場合は、管理者権限をリクエストする必要があります。
- 会社が表示されない場合は、[これらの一致なし]をクリックしてビジネスを追加してください
最後に、すべての情報をプロファイルに追加します
写真、営業時間、およびレストランのメニューなど、ビジネスに適用される可能性のあるその他の関連アイテムを含める必要があります
* Bing Places for Businessを作成する手順については、このリンクをたどってください
2.ページ上のローカルSEOシグナルを設定します
ページ上のローカルSEOはビジネスごとに異なりますが、すべてのWebサイトに必要な項目がいくつかあります。
昼寝
明らかですが、あなたの会社の名前、住所、電話番号をあなたのウェブサイトに含めることの重要性は軽視することはできません。 NAPが含まれていない場合、ローカル検索で上位にランク付けされる可能性はほとんどありません。
また、わずかな差異でも検索エンジンの会社への信頼を妨げる可能性があるため、Web全体で一貫してリストする必要があります。 あなたのランキングを傷つけることに加えて、あなたはまたあなたのビジネスを見つけたり連絡したりする方法を単に知らないユーザーのコンバージョンを失うでしょう。
タイトルタグ
いつものように、ページタイトルにキーワードを含めることは非常に重要です。 場合によっては、ブランド名と場所を含めることも役立つ場合がありますが、キーワードと使いやすさを常に優先する必要があります。
3.リンクの構築を開始します
リンクを構築することの重要性を十分に繰り返すことはできません。 これは簡単なプロセスではありませんが、見返りはそれ以上の価値があります。 標準のSEOと比較して、ローカルSEOリンク構築は、いくつかの権限の高いWebサイトではなく、多くの異なるローカルWebサイトからのリンクの取得に焦点を当てる必要があります。
4.オンラインディレクトリにリストされる
あなたのウェブサイトがYelpやMerchantCircleなどのトップオンラインビジネスディレクトリに正しく一貫してリストされていることは非常に重要です。 これらのリストは、ドメイン権限を構築し、引用を作成するのに役立ちます。
5.構造化データマークアップを使用する
構造化されたデータマークアップを使用することは、検索エンジンとユーザーの両方にとって魅力的です。 次のセクションではスキーマの仕組みについて詳しく説明しますが、schema.orgマークアップを使用しているWebサイトはわずか31.3％であるため、これがWebサイトと競合他社のWebサイトの差別化要因になる可能性があることに注意してください。
6.オンラインレビューを管理する
質の高いレビューを行うことで、ビジネスの認知度が高まり、潜在的な顧客があなたの場所を訪れる可能性が高まります。 FacebookとGMBのレビューは非常に重要であり、肯定的であろうと否定的であろうと、常に対応する必要があります。 88％の人が個人的な推奨と同じくらいオンラインレビューを信頼しているため、この解決策を軽視すべきではありません。
7.ソーシャルメディアユーザーと交流する
ソーシャルメディアエンゲージメントは、顧客とつながり、ブランドに個性を与えるための優れた方法です。 また、GoogleとBingは、TwitterとFacebookのプロファイル、およびその他のプラットフォームがローカルSEOの結果に影響を与えることを確認しています。
ローカルSEOツール
あなたの地元のSEOを助けるためのオンラインツールがたくさんあります。 有料と無料の両方のお気に入りのリストをまとめました。
有料のローカルSEOツール
1.Synup-場所ごとに月額$30
Synupは、最も包括的なローカルデータ管理プラットフォームであることに誇りを持っています。 位置管理、さまざまな発行元間の即時同期、専門家による分析レポートなどの機能をいつでも提供します。
2.Whitespark-各ツールの個別の価格
オールインワンプラットフォームであるために必要な機能に加えて、Whitesparkは他では見られないいくつかの追加機能を提供します。 彼らのレビュー配布ジェネレーターは、顧客があなたの会社にレビューを残すためにGoogleアカウントを作成するプロセスを考えるのに役立ちます。 また、オフラインコンバージョントラッカーを提供して、顧客を獲得する方法を正確に理解します。
3.Brightlocal-月額$30〜$80の範囲の価格
Brightlocalは、引用の作成と追跡により、他のツールとは一線を画しています。 彼らの引用キャンペーン機能により、新しい引用を簡単に作成し、ローカルデータアグリゲーターを介してデータを配布できます。
4. MozLocal-月額$9〜$21の範囲の価格
Moz Localを使用すると、複数のビジネスリスティングの更新と管理が可能な限り簡単になります。 あなたがする必要があるのはあなたの情報を入力することだけであり、MozLocalが残りを行います。 これは、ローカルSEOの追跡と管理が必要な、さまざまな場所にある企業にとって特に役立ちます。
無料のローカルSEOツール
1. Schema.org
前に述べたように、可能な限り最高のローカルSEO結果が必要な場合は、スキーママークアップが必須です。 スキーママークアップは、リッチスニペットを通じてユーザーにとってより有益な結果を返すことで機能します。 また、ページに含まれるコンテンツを検索エンジンに伝達するのにも役立ちます。
2.KWFinder
キーワードは、標準SEOとローカルSEOの両方の聖杯です。 KWFinderは、Webサイトに最も関連性の高いキーワードを見つけるのに役立つだけでなく、検索ボリューム、平均PPC価格、およびランキングの難易度を提供します。
3.サイトライナー
Sitelinerは、重複コンテンツ、壊れたリンクなどを見つけるのに役立つ無料のサービスを提供します。 これにより、自分のコンテンツを保護できるだけでなく、別のソースから引用しているコンテンツが自分のオリジナルの作品であることを確認することもできます。
3. Linkio
Linkioは、リンク構築キャンペーンの構築と実行に役立つSEOアンカーテキスト計画ツールです。 あなたやクライアントのウェブサイトを構築するとき、次に使用するアンカーテキストを推測すると、以前のトラフィックの半分が失われることがよくあります。 さらに、LinkioをAhrefsと同期して、バックリンクのインポートを自動化し、新しいSERPを保持します。
潜在顧客の生成やキャンペーンの開始方法について詳しく知りたい場合は、こちらから無料ガイドをダウンロードしてください。
