長いコンテンツはランク付けに必要ですか? データ主導の答え

次のステートメントのバリエーションに何回遭遇しましたか? 長い形式のコンテンツは、ソーシャル メディアでより多くのシェアを獲得し、より多くのリンクを獲得し、検索エンジンのランキングを支配します。

このアドバイスを考慮すると、ターゲットとするほぼすべてのキーワードについて、2,000 以上の単語の記事をまとめて平手打ちしている可能性があります。 しかし、ページにこれほど多くの単語を掲載することはどれほど重要なのでしょうか? 典型的な訪問者は、このような長い記事をどのくらい読みますか? まず、長編コンテンツを書くという原則が生まれた業界研究をいくつか見てみましょう。

長い形式のコンテンツに関するデータ駆動型の研究

このセクションでは、コンテンツの長さに関する 5 つの著名な企業とその調査を見てみましょう。 これが最初のものです：

バックリンコ

9 億 1,200 万件のブログ投稿を分析した Brian Dean は、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも多くのリンクとシェアを獲得することを発見しました。

中くらい

Medium が実施した2013 年の調査では、このプラットフォームは、最も多くの読書時間を (平均で) 獲得する最適なストーリーは 7 分であることがわかりました。 ほとんどの人は1 分あたり約 250 語の速度で読むため、その時間は約 1750 語の記事に対応します。 写真が多い記事は、平均して 1000 語未満になる可能性があります。

投稿が長いほど、滞在時間の中央値が減少することが研究で主張されています。 しかし、それらは非常に優れたパフォーマンスを発揮する投稿の 1 つになる可能性もありました。

バズモとモズ

これら2 つの企業による 100 万件の記事の 2015 年の分析では、次のことがわかりました。

•公開されたコンテンツの 85% は 1,000 語未満です (ビデオとクイズは除きます)。
•長い形式のコンテンツは、より多くのシェアと参照ドメインを獲得する傾向があります。

Ahrefs

Ahrefs は200 万個のキーワード (ランダムに選択) の分析で、コンテンツの長さとランキングの間に相関関係があることを発見しましたが、1 位のページの長さの中央値は約 800 語でした.

軌道メディア

Orbit Media は、 1,000 人のブロガーを対象に毎年調査を実施し、ブログ統計の投稿を作成しています。 最新のレポートによると、平均は 2014 年の 808 語から 2020 年には 1,269 語に増加しました。

長い形式のコンテンツに関するデータは、ほとんどの場合、明確な全体像を示しています。それは、ソーシャル アルゴリズムと検索アルゴリズムを喜ばせるものです。 しかし、Googleはこれについて何と言っていますか?

Google の単語数と網羅性

検索の巨人は、ウェブマスター向けのガイドラインでコンテンツの長さについて語ることはありません. 実際、Google の検索擁護者である John Muller はかつて、「単語数は品質を示すものではない」と皮肉ったことがありました。

検索エンジンのランキング要因の第一原理の見方 (私たちが知っている基本的な構成要素は正しい) を考えると、それはすべてユーザーにサービスを提供することです。 それらにほとんど価値を追加しない薄いコンテンツは、大したことではありません。 ページのコンテンツを通じて、できる限り迅速かつ効率的に検索者の目標を満たすように努めるべきです。

「独自リサーチ」の利己的なマーケティングの世界

「ロングフォームコンテンツ」の伝説は、SEO トレーニング会社を経営するブライアン・ディーンがマーケティング担当者に「スカイスクレイパーテクニック」を紹介したときに、ほぼ形になり始めました。 キャッチーな名前で、マーケティング担当者に「より長い」記事を書くよう呼びかけました。

Dean によるこのブログ投稿のフォローアップとして、他の多くのマーケティング担当者がデータセット、調査、およびその他の調査方法を取り出して、「長いほど良い」という同じ結論に達しました。 ただし、そのような研究の結果は、ひとつまみの塩で解釈してください。

Orbit Media の創設者である Andy Crestodina は、彼の研究が「自称ブロガー」である回答者の調査に基づいていることを共有しています。 彼はまた、データは「LinkedIn ユーザー、B2B マーケター、および米国の人々に偏っている、私の個人的なネットワークで大量に取り込まれている」と述べています。

これは、SaaS 企業が行ったほとんどの独自の調査の問題を示しています。主に偏りがあり、相関関係に基づいています。

「2000 ワード以上の長い記事を書く」などのコンテンツ マーケティングのベスト プラクティスを否定することは、「包括的なコンテンツを書く」ことを否定するよりも記憶に残ります。 これにより、検索の意図を満たし、オーディエンスとの関連性を維持するという複雑な口実が簡素化されます。

科学的証拠がなくても、このような調査結果は、執筆中に自分の議論やアイデアをさらに深めたいと考えている他のマーケティング担当者にとって、優れた参考資料となります。 このような独自の研究は、現在、バックリンクを獲得し、ニッチでの権威としての地位を確立するための優れた方法として宣伝されています.

ConversionXL ブログを 2 年半運営している Derek Gleason は、同じ意見を繰り返しています。

彼は、調査を過度に複雑にする必要がない理由と、非科学的な電子メール調査で十分であることを共有しています。

とはいえ、「長編コンテンツ」のポイント ブランクの撮影が意味をなさない理由がいくつかあります。

携帯電話での読書 (および一般的な Web)

小さな画面で 3000 語の記事を読むことを考えたことはありますか? 私はそうではありません。 もしそうなら、私はそれを手探りで通り抜けました。 企業対消費者 (B2C) 業界の Web サイトには、スマートフォンからログインする人の割合が高い傾向があります。 今日では、他の多くの種類のビジネスでも大量のモバイル トラフィックが発生しています。

モバイルで難しいテキストを読むと読むのが遅くなることを考えると、長い記事は小さい画面では快適に読むことができません。 Nielsen Norman Group の調査では、内容を簡潔にすることを推奨しています。

また、消費者は本を読むことを好まず、キーワードについて必要な情報を便利かつ迅速に入手できることを望んでいます。

さらに、ユーザーは一語一句読むのではなく、インターネット上でざっと目を通します。 彼らはオンラインで時間を無駄にしたくありません。 そのため、F字型のパターンなどで注視することが一般的です。

検索エンジンのアルゴリズムは流動的

Google がアルゴリズムで機械学習を活用し始めるとすぐに、SEO はテンプレート化された方法で機能しなくなりました。 現在、検索の巨人は、クエリの「関連性」とエンティティ間の関係についての理解を深めています。

John Mueller は、 Search Off the Record のポッドキャスト エピソードでこれを要約しています。 そこからいくつかの重要な指針を共有したいと思います。

• 「…検索は科学ではありません。どのページがどのクエリでランク付けされるべきかに関して絶対的な真実はないという意味で、心に留めておくことが非常に重要だと思います。 これらは時間の経過とともに変化する可能性があり、改善を続けるために人々が取り組んでいるものです…」

• 「…すべてのサイトが同じことをしなければならないというわけではなく、そこにたどり着くには複数の方法があります。 そして、最終結果にたどり着くために、たった 1 つのランキング要因にやみくもに従う必要はありません…」

長い形式のコンテンツの活用を含め、検索で何が機能するかを見つけるために、仮説を継続的にテストする必要があることを確認してください。

長い形式のコンテンツの使用例

長い形式のコンテンツをターゲットにすることが理にかなっている 2 つの具体的なシナリオを共有したいと思います。

1. 複雑な対象を対象にする

マーケティングにおけるコンテンツ マーケターの難問は、より一般的には複雑な企業間 (B2B) および SaaS のニッチであり、ほとんどの概念には詳細な説明が必要だということです。 500 から 1,000 の単語は、彼らにとって正義ではないかもしれません。

たとえば、B2B ニッチで評判の高い出版物である ConversionXL は、高度で詳細なエッセイを出版することで名を馳せました。 彼らは最初から長い形式のコンテンツを奨励していました – それが主流になるずっと前から.

ただし、彼らは上級者向けの複雑な概念について書いているため、より長い長さが正当化されました。 暗号通貨、金融、製造などのニッチにいる場合、同じことがあなたの会社にも当てはまります。

2. 新しいウェブサイトを立ち上げ、オーソリティを構築したい場合

Brian Dean は、数年前にケース スタディを投稿し、競合他社を圧倒するコンテンツを作成するプロセスを形式化しました。 彼はそれに独自の名前を付けました：超高層ビル技術. 現在までに、2.49 の参照ドメインから 11,000 を超えるバックリンクを獲得しています。

投稿自体は、長い形式の投稿が他の Web サイトからより多くの言及を得る傾向があることを示す例です。 この投稿を、主流になりつつある長い形式の投稿のパイオニアと呼ぶのは間違いではありません。

その理由は、あなたのウェブサイトへのリンクを獲得できるからです。 見込客がメールでコールドメールを送信するのは、800 ワード以上の記事をサイトから (毛羽立ちのない) 包括的な超高層ビルのコンテンツに言及した方がよいでしょう。

超高層ビルのコンテンツも微調整や習得に手間がかかるため、参入障壁は高い。 グーグルもまた、話題の専門知識を持つウェブサイトを好みます。 したがって、ブランドの権威を築き、巨大な検索エンジンから愛されるためには、テーマを深くカバーすることが最優先事項です。

しかし、サイトへのリンクを有機的に構築してオーソリティを獲得するための創造的な方法は他にもあります。たとえば、フリー ソフトウェアを作成したり、PR 主導のキャンペーンを実行したり、ソート リーダーシップ コンテンツを作成したりすることさえあります。 彼らはあなたのブランドをよりよく表現していますが、関与するには経営幹部が必要になる場合があります.

上記のどちらも、フリーランスの執筆の仕事を掲載し、請負業者に月に 10,000 ワードを数百ドルで稼がせるほど単純ではありません。

最終的な考え

検索エンジンやソーシャル メディアでの長いコンテンツの有効性は否定できません。 ただし、この「ベスト プラクティス」の妥当性を、ニッチとオーディエンスに対してテストする必要があります。 長いコンテンツは、すべての SEO 問題の解決策ではありません。

それは確かに、より大きなコンテンツ戦略の一部であるべきです. 制作を合理化したら、視聴者を多様化し、他のコンテンツ形式やさまざまな長さで提供します。 視聴者が目標を達成できるように支援することが最優先であることを忘れないでください。

マーケティングや B2B ニッチ以外の長い形式のコンテンツについてどのような経験がありますか?以下のコメントでお知らせください。