ルックブック：高品質のライフスタイル写真を使用して売り上げを伸ばす方法

公開: 2017-02-13

あなたは単に製品を売っているだけではありません。あなたはライフスタイルを売っています。

あなたがどんな種類の意欲的なライフスタイル製品を売るならば、それらの言葉はおそらく真実を鳴らします。衣料品、化粧品、靴、家具など、商品の写真を顧客に見せることだけでは必ずしも十分ではありません。あなたはあなたの顧客を引き付け、物語を語り、彼らがあなたのブランドに関連するライフスタイルや経験を購入しているように感じさせる必要があります。

長い間、オンラインストアはライフスタイル製品を提示する方法がかなり制限されてきました。商人は、できれば白い背景で、商品をできるだけ詳細に表示する、鮮明で明るい商品写真を撮ることをお勧めします。これらの種類の写真は、慎重なオンライン購入者との信頼関係を築くために重要ですが、一部の製品は、その価値を高めるために実際のコンテキストを必要とします。

エルやヴォーグのようなファッション雑誌の長年の目玉であるルックブックを入力してください。オンライン商人はまだ使い始めたばかりです。通常、装飾されていない実用的な状態で製品を表示する製品ページやカタログページとは異なり、ルックブックはコンテキストを提供し、実際の視覚的に魅力的な設定で製品を提示します。彼らは顧客に製品がどのように使われるか、それが何とうまくいくか、そしてそれが彼らの家やライフスタイルにどのように適合するかについての考えを与えます。

ギャップやリーバイスのような大手ブランドが自社製品を紹介するために編集画像をどのように使用しているかについては、おそらくご存知でしょう。ほとんどの場合、これらの写真には他の製品も含まれています。ここでは、リーバイスがクラシックな511と一緒にビーニーとジーンズのジャケットをどのように含んでいるかを見ることができます。これらの写真のハイコントラストの「ローファイ」照明と設定は、描かれている製品にクールな要素を追加します。

同様に、Minna Goodsはライフスタイル写真を使用して、製品を実際の状況に設定します。エヴァスローがあなた自身の明るく整頓された家でどのように見えるかを簡単に想像することができます。

しかし、ルックブックは、より慎重に検討されたスタイリングと高品質で人目を引く写真に関するものです。 ShopifyのコンテンツストラテジストであるGillianMassel氏は、次のように述べています。「オンラインルックブックは、美しい写真だけでなく、魅力的でクリエイティブなブラウジング体験を生み出すことを目的としています。 クリエイティブなレイアウトから巧妙なホバーアニメーション、統合されたビデオまで、多くのブランドが限界を押し広げ、製品に命を吹き込む新しい方法を見つけています。

ルックブックを作成する理由がわかったので、自分のShopifyストア用にルックブックを作成する方法を掘り下げてみましょう。 3つのオプションについて説明します。

ルックブックをサポートするShopifyテーマを使用する
ルックブックアプリをインストールする
PhotoshopでDIY

選択したアプローチに関係なく、それぞれの概要と、覚えておくべきいくつかのことを説明します。

1.ルックブックをサポートするShopifyテーマを使用する

Vogueは、コレクションの製品を魅力的な編集スタイルのグリッドで表示する組み込みのルックブックテンプレートを備えた最初のShopifyテーマです。テンプレートをページに適用すると、テーマは製品ページから画像を自動的に取得して、顧客がファッションや家庭の生活雑誌をめくるのと同じ方法で閲覧できるルックブックを作成します。

ルックブックを閲覧している顧客には、製品をコンテキストで表示する機会が与えられるだけでなく、製品名、価格、説明などの主要な購入情報を見ることができます。最も重要なことは、いつでもカートに商品を追加できることです。

Vogueが高品質のエディトリアルスタイルの写真を活用するもう1つの場所は、製品ページです。フルブリード画像と無限スクロール機能（コレクションから他の製品を自動的にロードする）は、すべてのオプションが1か所に表示される店内の衣料品ラックまたは物理的なカタログをめくる体験を模倣します。

2.ルックブックアプリをインストールします

テーマがすぐに使用できるルックブックをサポートしていない場合でも、ストアにShopifyアプリをインストールすることで同じ効果を得ることができます。 App Storeをすばやく検索すると、さまざまなオプションが見つかります。その中で最も優れているのは、レスポンシブレイアウト、直感的なドラッグアンドドロップインターフェイス、さらにはソーシャルメディアの統合です。これが私たちのトップピックです：

EVMルックブック-シンプルで使いやすいこのアプリでは、さまざまな異なるレイアウトを使用してタグ付け可能なルックブックを作成できます。顧客は、マーカーにカーソルを合わせて製品の詳細を展開することにより、1つの画像で複数の製品を「発見」できます。

また、本当にアプリのルートに行きたくない場合は、テーマに合わせてカスタマイズされたルックブックテンプレートの作成についてShopifyエキスパートに連絡することができます。

3.PhotoshopでDIY

創造的で起業家精神があり、午後に余裕がある場合は、不正に行って独自のルックブックを作成することをお勧めします。アプリのすべての機能を焼き付けたり、ルックブック対応のテーマのサイト全体のレイアウトを実現したりすることはできないかもしれませんが、少しの肘のグリースとPhotoshopのノウハウがあれば、効果を概算できるはずです。。

太平洋をテーマにしたガンマフォークをどうぞ。彼らは、より興味深いグリッドレイアウトを模倣するためにネガティブスペースを使用して、単一の画像ファイルに複数の画像を配置しました。これらの編集された画像は、画像ファイルの単純なスタックとしてカスタムページに表示されます。その結果、ジュエリーやアクセサリーの洗練されたルックブックが作成されます。

先ほど触れたMinnaGoodsも、スタートアップのテーマを使って同様のアプローチを取っています。 Minna Goodsは、オンラインストアを定期的に更新し、ブランドの季節的な進化を示す新しいルックブックを作成するブランドの素晴らしい例です。彼らは彼らの美しい家庭用品製品のデザインに多くの考えを入れました。そしてそれは彼らの注意深くキュレーションされたオンラインルックブックで輝いています。

Photoshopなどの写真編集プログラムに複数の画像をアップロードし、目的のレイアウトが得られるまで遊んでみると、ミンナのようなルックブックを作成できます。（一部の無料の写真編集ソフトウェアでも同様の効果が得られる場合があります。）空白のスレートが気になる場合は、コラージュメーカーツールを使用して、デザインを画像ファイルとしてエクスポートできます。 Shopifyで新しいページを作成し、それを新しいページにアップロードして、サイトナビゲーションにリンクします。テーマが異なれば、コンテンツコンテナのサイズも異なることに注意してください。レイアウトを設計するときは、このことに注意してください。

ルックブックの作成方法に関係なく、覚えておくべきことがいくつかあります。以下は私たちのアドバイスの上位4つです。

高品質の写真に投資する

ルックブックは、含まれている画像と同じくらい強力です。あなたが伝えたい気分と美学について考えてから、あなたの写真が正しく行われることを確認するためにあなたの時間とお金を投資してください。それがプロの写真家やモデルを雇うこと、完璧な場所を探すことに時間を費やすこと、幅広いショットを確実に撮ること、または上記のすべてを意味するかどうかにかかわらず、ルックブックの品質を確保するための最良の方法は、高品質に投資することです写真。

話をする

オンラインマーチャントとしてのルックブックの目標は、顧客を魅了し、注目の製品を使用して関連するライフスタイルを生きていることを顧客が理解できるようにすることです。それを念頭に置いて、あなたがあなたの製品を売り込む方法について考えてください。それらの何が素晴らしいのですか？彼らはどのような問題を解決するつもりですか？購入することで、どのようなライフスタイルのメリットが期待できますか？ルックブックでまとまりのある話をすることでこれらの質問に答えることができれば、あなたは正しい方向に進んでいます。

1つだけにとどまらないでください

ルックブックは、売り上げを伸ばすのに役立つだけでなく、ブランドの進化を示すための優れた方法です。シーズンごとに、または新しいコレクションを紹介するときにルックブックを更新することは、顧客の関心を維持するための確実な方法です。それはあなたのブランドが最新で、情報に基づいており、トレンドを設定し、進化していることを示しています。あなたがデザイナー、メーカー、または職人である場合、それはあなたがあなたの仕事を大切にしていることを示しています-そしてあなたがあなたの仕事を大切にしているなら、あなたの顧客もそうです。

それのためにあなたのビジネスをカスタマイズします

すべてのオンラインストアが同じように作成されているわけではなく、すべてのストアにルックブックが必要なわけでもありません。たとえば、電気部品やインクジェットカートリッジを販売している場合、最善の策は、製品を簡単に、そしてそれらが何であるかを示すテーマである可能性があります。これらの種類のニーズベースの製品では、優れた説明は、超定型化された写真撮影よりもはるかに進んでいます。

2017年には、eコマースでさらに多くのルックブックが登場すると予想されます。これは、ハイエンドのライフスタイル製品を紹介し、PinterestやInstagramで見られるライフスタイル画像の人気を直接販売に変える効果的な方法です。あなたのオンラインストア。