PPC のパフォーマンスに影響を与えるマクロ トレンドに遅れずについていく方法

マクロトレンドを理解することは、PPC アカウント内で十分な情報に基づいた意思決定を行うために不可欠です。 これが、企業が関連するすべてのデータポイントを考慮に入れた全体的な監視計画を作成する必要がある理由です。

PPC のパフォーマンスを常に把握する 3 つの方法では、有料検索のパフォーマンスを包括的に監視する方法について説明しました。

この記事では、PPC の全体的なパフォーマンスとビジネスに影響を与えるマクロ レベルのイベントの監視および分析プロセスを設定する方法について説明します。

マクロトレンドのモニタリングで PPC のパフォーマンスを文脈化する

さまざまな外的要因が有料検索の取り組みに影響を与える可能性があります。 したがって、PPC 監視計画は、業界の新たな傾向を明らかにするのに役立ち、それに応じて広告戦略を適応させることができます。

ニュース サイクル、PR、競合他社の活動を追跡することで、業界や広告パフォーマンスの比較に関する貴重な洞察を得ることができます。

PPC のマクロトレンド監視の利点を次に示します。

• 危機管理: Google アラートを使用して PR を監視すると、否定的な報道や宣伝をすばやく特定するのに役立ちます。 その後、ブランドの評判への潜在的な損害をすぐに軽減できます。
• 機会の特定: 競合他社の活動を把握していると、業界で何が機能していて何が機能していないかがわかります。 これを使用して、新しい成長の機会を決定し、ブランドを競合他社と差別化するための戦略を開発します。
• ベンチマーク: PPC キャンペーンを競合他社と比較すると、キャンペーン パフォーマンスのベンチマークも得られます。 明確なベンチマークは、広告活動の現実的な目標と期待を設定し、最適化が必要な領域を特定します。
• コスト削減: マクロ トレンドを監視することで、業界のトレンドと市場の状況に基づいて広告費を最適化できます。

これにより、大幅なコスト削減が可能になり、企業は広告活動の投資収益率 (ROI) を向上させることができます。

マクロトレンドを監視するためのツール

これらの監視ツールは、PPC マクロの傾向を把握するのに役立ちます。

• Google アナリティクス: この無料のウェブ分析ツールは、ウェブサイトのトラフィック、ユーザーの行動、コンバージョンに関するデータを提供します。 有料検索キャンペーンのパフォーマンスを追跡および分析し、改善領域を特定するのに役立ちます。
• Google Search Console : インプレッション数、クリック数、クリックスルー率などのオーガニック検索指標を追跡することで、有料検索戦略に情報を提供できます。
• Google トレンド: この無料のツールは、さまざまな地域や言語で検索の傾向とパターンを追跡します。
• Google アラート: これをカスタマイズして、ニュース、ブログ、動画など、特定の言語、地域、またはソースでのキーワードまたはフレーズの言及を追跡できます。 「その都度」から「1 日 1 回」または「1 週間に 1 回」まで、アラートの頻度を選択します。
• 収益レポート: 上場企業の決算報告がいかに有益であるかに驚かれることでしょう。 このカテゴリのクライアントがいる場合は、決算説明会に参加する必要があります。

予測で潜在的な傾向と変動を予測する

過去のデータに基づく前年比 (YoY) の予測により、キャンペーンの結果に対する現実的な期待値を設定できます。

前年比の予測により、予測の精度が向上し、データ主導の意思決定が可能になり、長期的な戦略計画が容易になり、説明責任が向上します。

パフォーマンス予測を作成するためのツール

過去の PPC パフォーマンスに基づいて予測を立てるのに役立つ無料のリソースがいくつかあります。

Microsoft Advertising、Google 広告、Google スプレッドシート

過去のパフォーマンス データを広告プラットフォーム (Google および Microsoft) から直接ダウンロードして、翌年の月ごとの予測を作成します。

特定の戦略や PPC アカウントの変更によって影響を受けるデータを除外して、予測を調整する必要があります。

たとえば、あなたの会社は夏に 1 回限りのセールを実施し、売上を押し上げたとします。 ただし、これは年間販売ではないため、予測モデルに組み込むべきではありません。

Google パフォーマンス プランナー

パフォーマンス プランナーは、Google 広告が提供する無料のツールで、広告主が Google 広告キャンペーンのパフォーマンスを作成して予測するのに役立ちます。

ターゲット地域、広告フォーマット、入札戦略、予算など、キャンペーンに関する重要な情報を入力する必要があります。

また、キャンペーンでターゲットにする予定のキーワードをリストする必要があります。 この情報を入力すると、パフォーマンス プランナーが Google 広告アカウントの過去のパフォーマンス データを分析し、機械学習アルゴリズムを使用してキャンペーンの将来のパフォーマンスを予測します。

有料ツール

より堅牢な予測プログラムを開発したい場合は、次のツールを確認できます。

• Optmizr: Optmizr には予測機能があり、予算やその他の主要な指標に基づいて、Google 広告キャンペーンの潜在的なパフォーマンスを見積もることができます。
• AdStage: AdStage を使用すると、検索エンジンを含む複数の広告チャネルにわたるキャンペーンの潜在的なパフォーマンスを見積もることができます。
• NinjaCat: PPC のパフォーマンスを予測する Ninjacat の機能には、履歴データを使用して将来の結果を予測することが含まれます。 このプラットフォームは、クリック、インプレッション、コンバージョン、およびその他の関連指標を含む、過去の PPC パフォーマンス データを分析できます。

競合他社の監視により、マクロレベルの分析が通知されます

競合他社の広告活動を定期的にチェックすることで、何が効果的で何が効果的でないかをよりよく理解できます。

競争監視に役立つツール

コア PPC プラットフォームで競争力のある洞察を発見してください。 Google と Microsoft は、競合他社の活動に関する洞察を提供するツールを提供しています。

Google 広告オークション インサイト

Google 広告オークション インサイトは、同じオークションに参加している他の広告主とパフォーマンスを比較できる無料のツールです。

これを使用して、競合他社の広告と一緒に自分の広告が表示される頻度を確認し、遅れをとっている可能性のある領域を特定できます。

Microsoft Advertising コンペティション タブ

競合タブは、キャンペーンに関する貴重な競合分析を提供します。 彼らのオークション インサイト レポートでは、競合他社のパフォーマンス メトリックの概要と、競合他社との比較を確認できます。

Google アラート

Googleアラートを使用して会社を監視できますが、主要な競合他社にアラートを設定する優れた戦略でもあります. 彼らはあなたのキャンペーンにとって有益な重要な発表をするかもしれません。

決算報告

あなたの業界に重要な競合他社がいる場合は、彼らの収益に注目することも検討する必要があります! これらの通話から貴重な洞察を得ることができます。 企業は、収益レポート、戦略的イニシアチブなどを提供します。

有料ツール

いくつかの便利な有料サブスクリプション ツールは、競合の監視方法を知らせるのに役立ちます。 無料ツール以外のツールが必要な場合は、以下にリストされているツールを確認してください。

• Semrush を使用すると、競合他社のオーガニックおよび有料検索戦略を分析できます。 これを使用して、競合他社がランク付けするキーワード、使用する広告コピー、および予算を決定できます。
• SpyFu は、 PPC 広告の競合分析を専門としています。 競合他社の広告履歴、最も成果の高いキーワード、広告コピーのバリエーションを確認できます。 また、競合他社が使用している除外キーワードを特定するためにも使用でき、キャンペーンの最適化に役立ちます。
• SimilarWeb: SimilarWeb は、競合他社の Web サイト トラフィックに関する洞察を提供します。これには、トラフィックの発生元、パフォーマンスの高いページ、トラフィックを促進するために使用するチャネルなどがあります。

マクロトレンドを常に把握

多くの外的要因が PPC のパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 したがって、キャンペーンのパフォーマンスを優先し、そのデータに基づいて最適化する必要があります。

競合状況を理解し、傾向と競合他社を監視することで、わずかな優位性を得ることができます。