2022年のアプリマーケティングを最大限に活用する：トレンド、機会、ASO戦略
公開: 2022-02-24
新しいクリスマス2022が到来しているので、過去1年間のアプリビジネス業界とアプリマーケティングの状況を確認し、マーキング調査に基づいて新しいアプリマーケティング計画を立てるのに最適な時期です。
AppleとGooglePlayの2つの主要なアプリストアで経験豊富な2021年のデータを収集し、アプリマーケターがアプリのマーケティングトレンドを明確にし、新しい機会を掘り起こし、効果的なASO戦略を活用して目標を達成できるようにしました。
あなたが集中する必要があるアップルストアとグーグルプレイデータ2021
AppleとGoogleは、それぞれiOSとAndroidを通じてアプリストアの市場シェアの95％以上を管理しています。ご存知のように、何万人もの開発者がiOSおよびGooglePlayプラットフォーム用のアプリやゲームを毎日作成していました。 5年足らずで、AppleとGoogleの両方で100万を超えるアプリとゲームが利用可能になり、両社に数百万のアプリ内収益がもたらされました。
プロの技術チームは、アプリ市場ランキングアルゴリズム、スマートプロモーション戦略、優れたデザイン、優れたユーザーエクスペリエンスの継続的な調査により、少数のアプリケーションとゲームを際立たせ、アプリケーションの成功を勝ち取ります。
Google Play 2021で最も人気のあるアプリのカテゴリは何ですか？
2021年の最新のアプリマーケティング調査レポートによると、私たちは簡単に何かを見つけることができます：
- ゲームアプリはGooglePlayストアで最も人気のあるアプリカテゴリであり、世界中で利用可能なアプリの13.72％を占めています。
- 教育アプリは9.31％のシェアで2位にランクされました。
ゲームアプリと教育アプリを推進するのに役立ついくつかの効果的なプロモーションのヒントと戦略をすでに共有しました。詳細については、AppStoreのMatch3ゲームカテゴリで勝つ方法、またはAppMarketingで子供向けの教育アプリを宣伝する方法をご覧ください。
GooglePlayアプリストアの主要な統計
- GooglePlayのAppStoreには、239万のアプリと442,000のゲームがあります
- ゲームはGooglePlayストアの15.6％を占めています
- 教育およびビジネスアプリは、2番目と3番目に人気のあるカテゴリです
- 無料アプリはGooglePlayストアの96.2％を占めています
GooglePlayとアプリの現金化
Google Playは、Androidアプリ向けの世界最大のデジタル配信プラットフォームであり、ユーザーは約349万のモバイルアプリから選択できます。 GooglePlayのほとんどのモバイルアプリは無料で利用できます。 2021年3月の時点で、Androidアプリの96％以上が前払い料金なしでダウンロードできますが、これはアプリ内広告やアプリ内購入などの他のモバイルアプリの現金化戦略を除外するものではありません。2021年4月の時点で、収益に基づく世界的なGoogle Playストアの主要なAndroidアプリのランキングは、主にゲームアプリで構成されています。これには、人気のバトルロワイヤルゲームPUBGやクラッシュオブクランのモバイルバージョンが含まれます。
ただし、アプリケーションの収益に関しては、GooglePlayは永遠のライバルであるAppleAppStoreに遅れをとっています。 同じ時期に、Apple自身のデジタルストアは190億ドルのモバイルアプリケーション収益を生み出しました。
最も人気のあるAppleApp Storeカテゴリ2021は何ですか？
2021年の最新のアプリマーケティング調査レポートによると、私たちは簡単に何かを見つけることができます：
- ゲームは最も人気のあるiOSアプリのカテゴリであり、アクティブなアプリの合計21.49％を占めています。
- ビジネスアプリは、Apple App Storeで2番目に人気のあるカテゴリであり、アクティブなすべてのアプリの10.10％がビジネスアプリです。
Apple AppStoreの主要な統計
- AppleのAppStoreには、360万のアプリと984,000のゲームがあります
- ゲームはAppStoreの21.8％を占めています。
- ビジネスと教育は2番目と3番目に人気のあるカテゴリです
- 無料アプリはAppleApp Storeの92.3％を占めています
AppStoreを最大限に活用するためのASO戦略
アプリのメタデータをアプリの成長に備えて準備するための4つのステップ
- 潜在的なユーザーをターゲットとするキーワード調査
- アプリのタイトル、サブタイトル、説明に注意してください
- コンバージョン率を向上させるためのアイコン、スクリーンショット、ビデオに関するクリエイティブなデザイン
- アプリの評価とレビューに注意を払う
キーワード研究
過去の記事ですでにキーワードリサーチについて説明しました： ASOワールドキーワードリサーチツールを使用してアプリのターゲットASOキーワードを見つける方法。まだターゲットキーワードと混同していますか？ たぶん、以下のいくつかの質問はあなたに決定について明確にするでしょう：
- あなたの性格はどうですか？
- ユーザーは検索意図を表現するためにどのキーワードを使用しますか？
- あなたの競争相手とアプリストアでの彼らのトップランクのキーワードはどうですか？
- ユーザーはレビューであなたや競合他社のアプリをどのように説明していますか？
- アプリの機能を説明できるキーワードはどれですか？
- 有料やオーガニックなど、競合他社にトラフィックをもたらすキーワードはどれか。
これらの質問に答えてみて、Googleトレンド、Ahrefs、Semrush、Appannieなどのキーワード分析ツールまたはプラットフォームで練習してください。
アプリのタイトル、サブタイトル、説明の最適化
アプリに選択したアプリ名、アプリストアのキーワード、サブタイトルは、AppStoreでのアプリの検出可能性の重要な要素です。iOS App Storeのアプリのタイトル、サブタイトル、説明について何を知っておく必要がありますか？
iOS App Store
アプリのタイトル：アプリのタイトルは、AppStoreの製品ページの最初の行です。 太字でアプリのアイコンの右側に配置されます。
アプリのサブタイトル：サブタイトルは、AppStoreの製品ページのタイトルのすぐ下に表示されます。 また、アプリのアイコンの右側にもあります。
アプリの説明：アプリの説明は、メディアセクション（アプリのプレビューとスクリーンショット）の下に表示されます。メディアセクションは、製品ページを下にスクロールして表示できます。
Google Playストア
アプリのタイトル： Apple App Storeと同様に、アプリのタイトルはGooglePlayストアの製品ページの最初の行です。 太字でアイコンの右側に配置されます。
アプリの簡単な説明： GooglePlayストアには字幕セクションが含まれていません。 代わりに、開発者は簡単な説明にアクセスできます。簡単な説明は、Google Playストアの製品ページのアプリメディアセクションの下にあり、最大50文字まで含めることができます。
アプリの詳細説明：詳細説明は、簡単な説明を展開すると表示されます。 最大4,000文字を含めることができるため、アプリ開発者はアプリの機能、ブランドストーリー、ソーシャルチャネル情報などについて詳しく説明するための十分なスペースを確保できます。
アプリの完璧なタイトル、サブタイトル、説明を取得するのに役立ついくつかの質問を確認するには、次のようにします。
- キーワード調査後の貴重なキーワードはどれですか？
- 競合他社が製品ページで使用した人気のあるキーワードはどれですか。
- あなたのターゲットユーザーは誰ですか？
- ユーザーの年齢、興味、職業、モバイルデバイス、習慣についてはどうですか？
- アプリやゲームが競合他社と異なる点は何ですか？
クリエイティブなデザイン：アプリのアイコン、スクリーンショット、ビデオ
商品ページをよりクリエイティブにする方法についての質問は、アプリマーケターにとって最も魅力的なトピックでなければなりません。 これについては、過去の記事で次のように説明しています。アプリアイコンの最適化：アプリのコンバージョン率を高めるための実用的なガイド。注目を集め、ソリューションを使用することの具体的なメリットを紹介するビデオと画像を選択してください。以下のポイントに従ってください。
アプリのアイコン、スクリーンショット、ビデオを強力にする方法は？
- アプリのスクリーンショットの向きを選択します（水平方向の方がパフォーマンスが優れていることがよくあります）。
- 目を引く画像を探しましょう。 最小限のテキストを使用し、見にくい細部は避けてください。
- 最強の画像を最初に置きます。
- iOSとGooglePlayの画像サイズのガイドラインに従ってください。
アプリの評価とレビュー
アプリケーションをリリースする場合は、同じユーザーの注意を引くために、次のアプリケーションよりもできるだけ早く優位に立つ必要があります。しかし、AppleやGoogle Playストアのような飽和度が高く、競争の激しい環境では、なぜユーザーは直接の競合他社に相当するものよりもアプリをダウンロードすることを選択するのでしょうか。 ASOと成長戦略の一環として、評価やレビューなどの機能をどのように活用してアプリを最適化しますか？ 評価とレビューは、ASO戦略にとって非常に重要です。
以下の2つの要素により、アプリの評価とレビューがより重要になります。
- 4〜5の評価による検索の可視性への影響。
- ユーザーの獲得は、適切なレビュー管理に依存します。
ユーザーの獲得は、適切なレビュー管理に依存します
評価とレビューを利用してアプリを最適化すると、最終的にはユーザー獲得率を高めるのに役立ちます。 評価とレビューが優れているほど、アプリの信頼性が高まり、より多くのユーザーがアプリをダウンロードします。
ほとんどのユーザーは、アプリをダウンロードする前に、平均的な5つ星の評価、全体的なスコア、および書面によるレビューを確認します。これは、無料か有料かを問わずです。 これらのメトリックを組み合わせると、ダウンロードボタンを押すかどうかを決定するユーザーにとって優れた参照ポイントになります。 Apptentiveによると、ユーザーの80％が評価とレビューをチェックして、アプリをダウンロードしたかどうかを判断し、口頭でのフィードバックよりも重要であると考えています。
検索の可視性への影響
アプリの平均評価によって、アプリが表示される場所と、検索結果ページで割り当てられるランクが決まります。 当然のことながら、アプリに対する評価のスコアが低いか低い場合、これは必然的に検索の可視性に影響します。主要なアプリストアは、評価の高いアプリに対してより多くの可視性を提供します。
キーワードは、アプリの可視性とユーザー獲得を向上させる上でも重要な役割を果たします。 ユーザーレビューに表示されるキーワードが多い場合（特にGoogle Playストア内）、検索トラフィックでそれらのキーワードをランク付けするのは簡単です。 レビューは、新しいユーザーへのアプリの露出を増やし、アプリがダウンロードされる可能性を高めることができます。 ASO監査を実施する際には、キーワードを検討することをお勧めします。これは、結果がアプリのランキングにとってはるかに重要になる可能性があるためです。
Google Playでは、ユーザーレビューへの返信にキーワードを含めることで、アプリの露出を増やすことができます。 ASOは、AppStoreよりもPlayストアに大きな影響を与えるため、検索の可視性を高めると同時に、長期的なカスタマーエンゲージメントにも役立ちます。
* ASO初心者向けに、関連する作業をより簡単に開始できるように、App Storeのランキングアルゴリズムを説明する記事（ Apple Storeランキングアルゴリズムレポート：リストルールの検索とリスト更新時間の検索）を用意しました。
アプリの評価やレビューに関する有料サービスも検討できます。 ただし、コンテンツが自然であることを確認してください。
肯定的なレビューがたくさんある評価の高いアプリは、より目立ち、ダウンロードされる可能性が高くなります。 また、記事（ ASO Advanced Strategy：AppStoreとGooglePlayでアプリレビューに返信する方法）を読んで、AppStoreとGooglePlayでのアプリレビューを改善することもできます。