マーケティング プランナー: マーケティングを整理するのに最適なものは何ですか?

マーケティングの役割でやることが多すぎて時間が足りないと感じているなら、あなたは正しい場所にいます. 整理整頓をしたいのですが、自分とチームのために機能するプロセスを設定するのに十分な時間、毎日のワークロードから離れることはできません。 このガイドでは、マーケティング プランナーの設定をお手伝いします。 適切なマーケティング タスクに優先順位を付け、反復可能なプロセスを作成して、タスクを忘れたり締め切りを逃したりすることがないようにし、視聴者に大きな違いをもたらすコンテンツを公開するのに役立ちます。 マーケティングの成果を上げてストレスを減らしたいですか? このガイドはあなたのためのものです。

マーケティング計画のテンプレートを入手する

その間に、独自のマーケティング計画テンプレートをダウンロードして、進捗状況を簡単に追跡し、作業を整理できるようにしてください。 このダウンロード可能なキットには、次のものがあります。

• コンテンツ カレンダー テンプレート
• ブログ カレンダー テンプレート
• コンテンツ スタイル ガイド テンプレート
• クリエイティブ ブリーフ テンプレート
• マーケティング プロジェクト チェックリスト テンプレート
• マーケティング プランの概要
• マーケティング戦略テンプレート

これらすべてのテンプレートを使用すると、次の計画フェーズをガイドするのに役立ち、すぐに計画のプロになります。

マーケティングプランとは？

マーケティング計画は、文書化されたマーケティング戦略です。 計画では、ターゲット市場と対象読者、目的と目標、予算、編集出版スケジュール、プロセスと手順を説明します。 マーケティング計画は、運用上のマーケティング戦略です。 マーケティング プランとは、マーケティング チームが何をするのか、なぜそれを行うのか、ビジネスの成功にどのように影響するのかを、より高いレベルでより大きな視点から見たものです。 マーケティング プランナーは、計画の効率的かつ効果的な実行を可能にするより詳細なツールであり、多くの場合、特定のプロジェクト管理のベスト プラクティスを強化します。

マーケティングプランナーとは？

マーケティング プランナー (またはマーケティング戦略プランナー) は、マーケティング活動の計画と実行を可能にするマーケティング アセットです。 これは、すべてのマーケティング タスクと期日を 1 か所にまとめるツールです。 これは、1 人のチームを含め、あらゆる規模のマーケティング チームにとって信頼できる唯一の情報源です。 複数のメモ、ドキュメント、電子メールを参照する代わりに、この中央ハブに頼って、マーケティング目標を達成するために何が必要かを正確に知ることができます. マーケティング プランナーは、次のことを支援します。

• すべてのマーケティング プロジェクトとタスクを調整します。 混乱したり、見過ごされたり、優先度の低いプロジェクトに集中したりする必要はもうありません。
• ストレスなく、より短い時間でより多くのプロジェクトを出荷します。 すべてのチーム メンバーは、次に何に取り組めばよいかを常に把握しているため、摩擦が減り、集中力、深い作業、創造性が向上します。
• 上層部と進捗状況を共有します。 作業中の作業と次に何が起こるかを一目で確認できるため、マネージャーや重役にステータスの最新情報を簡単に伝えることができます。

マーケティング プランナーを使用すると、大きくて毛むくじゃらの大胆な目標 (別名 BHAG) を設定し、それを管理可能なプロジェクトとマイルストーンに分割できます。 BHAG は単純なフレームワークに従うことができます。

次の年には、_______ という理由で ______ を行います。

開始するための例を次に示します。

2023 年には、詳細で実用的なステップバイステップのコンテンツに焦点を当てます。これは、視聴者が問題を自分で解決できるように支援しながら、製品を視聴者がコントロールするのに役立つツールと見なすためです。

これがあなたのビジョンであり、マーケティング プランナーがそれを実現するお手伝いをします。

選択できるマーケティング プランナーのタイプ

ここでは、物理的な製品からソフトウェア ソリューションまで、6 つの異なるバージョンのマーケティング プランナーを紹介します。

印刷された紙のカレンダー

すでに私生活で印刷された紙のカレンダーを使用している場合は、そのようなプランナーのマーケティング バージョンが必要になる場合があります。 紙のカレンダーには、月ごと、四半期ごと、または年ごとの概要が記載されている場合があります。 そこから、それを使用して計画と計画を立てることができます。

• ブログ投稿、電子メール、ビデオ、および使用するその他のコンテンツ形式の公開日。
• 製品発売の重要な日付。
• 業界に関連する季節/休日 (例: ブラック フライデー、母の日、国際コーヒー デーや全国歯科医の日などのソーシャル メディアの休日)。

これにより、マーケティング プランをすばやく把握できます。 公開日を変更すると、同じカレンダーの他の計画が台無しになる可能性があり、1 つずつ修正する必要がある場合があることに注意してください。

ホワイトボード

ホワイトボード マーケティング計画は、視覚的な方法で考え、プロセスを機敏に保ちたいチームに非常に適しています。 画像ソース ホワイトボード ペン、付箋、またはその両方を使用して、ホワイトボード マーケティング プランナーを最大限に活用できます。 いくつかの異なる方法で構造化できます。

• コンテンツの種類: ブログ投稿、電子メール、ビデオ、ホワイトペーパーなど。
• チームメンバー
• チームの役割: ストラテジスト、ライター、デザイナー、エディターなど
• プロセス段階: アイデアのバックログ、次のアップ、執筆、デザイン、編集、最終承認、公開
• マーケティングのペルソナ

ホワイトボードは、全体像の概要だけでなく、日々の行動計画にも最適です。 更新は簡単ですが、チームが常にオフィスで作業しているわけではない場合、欠点があります。 その場合、全員が同じ部屋にいる必要のないオンライン プランナーが必要になります。

物理的な手帳型プランナー

次に、プランナー オプションの物理的な側面について説明します。ノート型のマーケティング プランナーです。 これは、印刷された紙のプランナーのポータブルでコンパクトなバージョンです。 個人のブロガーや起業家の間で非常に人気があり、コンテンツに特化したプランナーも市場に出回っています。 The Content Planner からの 1 つを次に示します。 画像ソース もう 1 つのバリエーションは、Content Creators Planner のものです。 画像ソース これらのプランナーは、コラボレーションやアイデアの共有ができないため、チームでは機能しません。 紙で行われる他のことと同様に、ノートブック プランナー バージョンは、キャンペーン、タイムライン、またはローンチに変更があった場合に更新するのに少し時間がかかります.

かんばんボード

マーケティングかんばんボードを使用すると、プロジェクトをワークフロー ステージ (左から右、最初から最後まで) に移動できます。 カンバン ボードは、マーケティング プロセスの段階を表す列で構成され、これらの列のカードはプロジェクトを表します。 この場合、次のようになります。

• 列としてのマーケティング プロセス ステージ: 書き込み、設計、編集、レビュー、公開
• カードとしてのマーケティング プロジェクト: [トピック 1] に関するブログ投稿、そのブログ投稿を宣伝するメール キャンペーン、[専門家] との YouTube ビデオ インタビュー

マーケティング プランナーには、カンバン プロジェクト管理機能を含む CoSchedule Marketing Suite などのツールを使用できます。 プロセス ステージの定義、さまざまなコンテンツ タイプのラベル付け、タスクの割り当て、公開日の定義を行うことができます。 Trello など、独自のマーケティング プランナーをカンバン ボードとしてゼロから作成できるツールもあります。 かんばんボードとしてのマーケティング プランナーは、社内またはリモートを問わず、あらゆる規模のチームに力を与え、マーケティング キャンペーンの結果を最大化するために、自分のプレートに何があり、何を優先すべきかを常に把握できるようにする優れた方法です。

スプレッドシート ベースのカレンダー

デジタル マーケティング プランナーのアイデアが気に入っているが、カンバン ボードに制限されたくない場合は、スプレッドシート ベースのマーケティング カレンダーを使用できます。 スプレッドシートには、柔軟性という利点があります。 さまざまな方法で整理できます。

• カレンダーとして — 列が曜日で、行が別の週です。
• 優先順位、担当者、現在のステータスなどを含むトピックのリストとして。
• 毎月のテーマのリスト — 月ごとに個別のタブがあります。

私たちが作成したこのテンプレートでは、コンテンツ マーケティング プランナーは次のようになります。 スプレッドシート ベースのマーケティング プランナーの優れた点は、クラウドに常駐し、Office 365 や Google ドライブなどのサービスのおかげでチーム全体がアクセスできることです。

マーケティング カレンダー ソフトウェア

最後に、あなたとあなたのマーケティング チームのニーズに合わせて調整された機能を備えたマーケティング カレンダー ソフトウェアのオプションがあります。 このオプションは、すべてのブログおよびソーシャル メディア活動の究極の中心的な場所です。 これは、マーケティング チームとして行うすべてのことを行うための日常的なハブです。 CoSchedule のマーケティング カレンダーなどのオプションを選択すると、次のことが可能になります。

• カレンダーとかんばんビューを切り替えます。
• シンプルなドラッグ アンド ドロップで、日付、キャンペーン、およびタスクを移動します。
• コンテンツ形式、ソーシャル メディア キャンペーン、個々のタスクなどの全体像をタイムラインで把握できます。

マーケティング プランナー ソフトウェアを使用すると、マーケティング活動を完全に制御できるようになります。 会社の成長をサポートするすべてのものは、コンテンツへのアクセス、調整、およびスケジュール設定を容易にする中央の場所に置かれます。

マーケティング プランナーの使い方: 始めるための 5 つのステップ

自分に最も適したタイプのマーケティング プランナーがわかったので、次はそれを最大限に活用するための開始方法です。

1. シンプルなコンテンツ戦略から始める

マーケティング プランナーは、戦略的に使用する場合に限り、集中力と組織力を高めることができます。 つまり、マーケティング キャンペーンで何を達成しようとしているのかを知る必要があります。 それが結果を確認できる唯一の方法です。 ここでは、コンテンツ マーケティング戦略への簡単なアプローチを紹介します。

• ビジネス目標を決定します。 チャーンを減らしたいですか？ より多くの収益を促進しますか? 顧客の生涯価値を高めますか? 他の何か？ これは、コンテンツを目標到達プロセスの適切な部分にマッピングするのに役立ちます。
• ターゲット ユーザーを特定します。 彼らの課題は何ですか？ 人口統計？ 痛点？ 彼らはどこで、どのような形式で解決策を探していますか? どうやって助けることができる？
• コンテンツのコアを決定します。 これは、視聴者が気にかけていることと、あなたのビジネスが提供しているものとの重複です。 製品に最も関連性の高いトピックとカテゴリを定義します。
• コンテンツのフォーマットとチャネルを選択します。 ブログ投稿、メール ニュースレター、ビデオ、ソーシャル メディア コンテンツ、印刷物、電子ブックとホワイトペーパー、ケース スタディ、ビジュアル コンテンツを検討してください。
• 定期的な発行スケジュールを設定します。 長期的に維持できるものを選びましょう — 週に 1 回のブログ投稿から始めるのが最適です。 選択したすべてのフォーマットで維持できる出版頻度を作成します。
• コンテンツ制作プロセスに誰が関与しているかを判断します。 あなたは一人のマーケティングチームですか？ 編集者、デザイナー、ソーシャル メディア ライターはいますか? マーケティング カレンダーに含まれるすべての人をリストします。

2. 戦略に基づいてマーケティング プロジェクトを計画する

目標、ターゲット ユーザー、コンテンツ コア、およびフォーマットがあります。 これらを使用して、マーケティング プロジェクトのブレインストーミングと計画を立てる時が来ました。 独自のブレーンストーミング手法を自由に使用するか、CoSchedule からコンテンツのブレーンストーミング プロセスを盗用してください。 後者を選択した場合、それは簡単です。

1. 10 分間でできるだけ多くのアイデアを書き留めてください。 遠慮せずに、頭に浮かんだことをすべて書き留めてください。
2. 10 分間で 1、2、または 3 のいずれかでアイデアを採点してください。 1 は弱い、2 は平均的、3 は例外的です。
3. 優先順位を付け、すべての 3 について考えるために 10 分かかります。 これらのトピックを際立たせる可能性のある見出し、アングル、リソースについてブレインストーミングを行います。

優れたコンテンツのアイデアのリストができたら、これらのトピックに最適な形式とチャネルを考えてください。 考慮すべきいくつかの質問を次に示します。

• このアイデアは、文章、ビデオ、またはオーディオで最もよくカバーされていますか?
• このトピックを複数のコンテンツでシリーズ化する可能性はありますか?
• 専門家にインタビューしたり、他の外部リソースを追加して、このトピックを対象読者にとってさらに役立つものにすることはできますか?
• このトピックは、1 年の特定の時期により関連性が高く、これらの時期に優先する必要がありますか?
• このトピックは、マーケティング ファネルの最上部、中部、または最下部をサポートしていますか?

コンテンツ トピックのリストで、各トピックに最適な形式とチャンネルをメモします。 あるチャネルで公開したコンテンツを別のチャネルやさまざまな形式で再利用することもできることに注意してください。 最初に主なものに焦点を当て、後で転用することを検討してください。

3. マーケティング プロジェクトごとにチェックリストを作成する

新しいマーケティング プロジェクトの 1 つのタスクを忘れたくないですか。 もしそうなら、あなたはチェックリストを気に入るはずです。 マーケティング タスクは、コンテンツのトピックをアイデアから現実のものにするために非常に重要です。 これらのタスクは、ブログ投稿の公開、電子メール ニュースレターの送信、電子ブックの公開などに必要なすべての個別の手順です。 マーケティング プランナーのこの部分を正しく理解する必要があります。 プロジェクトやタスクを積極的に計画するマーケティング担当者は、成功を報告する可能性が 356% 高くなります。 マーケティング タスクをチェックリストに変えることで、一度プロセスの概要を説明し、次にその特定のコンテンツ フォーマットに再び取り組むときは、そのプロセスに従うだけです。 亀裂をすり抜けるものは何もありません... これまでに。 独自のマーケティング プロジェクト チェックリストを作成する方法は次のとおりです。

1. 所有しているプロジェクトのすべての種類を特定します。 ブログ投稿、YouTube 動画、メール ニュースレター、ソーシャル キャンペーンなど。
2. プロジェクトの種類ごとに現在のすべてのステップを一覧表示します。 たとえば、ブログ投稿には、キーワードの調査、概要、執筆、編集と校正、デザイン、CMS の書式設定、スケジューリングが含まれます。
3. プロジェクトの種類ごとに手順のリストを整理します。 削除できる手順はありますか? それらのいくつかを統合できますか？
4. 誰がどのステップを担当するかを決定します。 SEO ストラテジスト、コンテンツ ストラテジスト、ライター、デザイナー、編集者、およびその他の役割について考えてみましょう。
5. タスクに時間の見積もりを追加します。 1 つのタスクに 30 分かかりますか? 1時間？ 3時間？ もっと？ これは、あなたとあなたのチームがこれらのタスクを平日にスケジュールするのに役立ちます。
6. タスクの期限を決定します。 各タスクは公開日のどのくらい前に完了する必要がありますか?

作成するコンテンツ形式ごとに、このプロセスを繰り返します。 最終的には、次の形式のチェックリストになるはずです。

• タスク 1 (30 分)、[人物 1]、公開の 10 日前
• タスク 2 (1 時間)、[人 2]、公開の 7 日前
• タスク 3 (2 時間)、[人 1]、公開の 7 日前

… 等々。 CoSchedule のマーケティング プランナーでタスク テンプレートに組み込むと、次のようになります。

4. マーケティング プランナーに期限を文書化する

これで、マーケティング プランナーの作成を開始できます。 定義した発行頻度に基づいて、計画したマーケティング プロジェクトを取得し、プランナーでそれらの発行日を定義します。 次に、チェックリストを考慮して、それらのプロジェクトのすべてのマーケティング タスクもカレンダーに追加し始めます。 マーケティング チームがある場合は、これらのタスクと期限を公開し、すべてのチーム メンバーが簡単にアクセスできるようにする必要があります。 チーム全体のマーケティング カレンダーを用意すると、次のことができます。

• 任意の時点での各チーム メンバーの帯域幅を把握します。
• 誰もタスクで過負荷になっていないことを確認してください。
• 潜在的なボトルネックに気付き、タスクを再割り当てすることで、遅延や期限切れを回避します。

5. より多くのプロジェクトの出荷を開始し、ストレスを取り除く

マーケティング プランナーと一緒に行動を開始すると、以前よりも多くのマーケティング プロジェクトを、ストレスを減らして予定どおりに毎回出荷できるようになります。 マーケティング プランナーが常にマーケティング目標の達成を支援できるようにするには、定期的に修正し、変動を把握して、すばやく調整できるようにしてください。

• 特定のタスクに、当初の予想よりも時間がかかったり、時間がかかったりしていませんか? チェックリストにメモしておいてください。
• 一部のフォーマットまたはチャネルは、他のものよりも優れた結果をもたらしていますか? 戦略を微調整し、何がうまくいくかを倍増させます。
• 帯域幅が増加または減少しましたか? 公開頻度を見直してください。

マーケティングのすべてと同様に、チームの影響と結果を確認して、今後のマーケティング計画を調整できるようにします。

マーケティング プランナーに関するよくある質問

マーケティングプランナーは何をしますか？

マーケティング プランナーは、公開するコンテンツの編集スケジュールを調整します。 マーケティングを計画するマーケティング担当者は、「マーケティング プランナー」と呼ばれることがあります。 ただし、マーケティング プランナーは、マーケティングの目標に影響を与えるマーケティング活動を積極的にスケジュールできるようにするフレームワークまたはツールと考えるのがベスト プラクティスです。 マーケティング プランナーを使用するマーケターの役割はさまざまですが、マーケティング プロジェクト マネージャーはマーケティング プランナーを使用する可能性が非常に高くなります。

マーケティング プランの 7 つの要素とは?

マーケティング プランの 7 つの要素は、一般に、マーケティング ミックスとマーケティングの 7 つの P を指します。 マーケティングの 7 つの P は、製品、価格、場所、プロモーション、パッケージング、ポジショニング、および人です。 ただし、包括的なマーケティング プラン ドキュメントには、7 つの要素とコンポーネントも含まれます。 マーケティング プランの 7 つの要素は次のとおりです。

1. ビジネス コンポーネント
2. マーケティング成果のコンポーネント
3. 市場重視のコンポーネント
4. 製品の重点コンポーネント
5. マーケティング手法のコンポーネント
6. 行動計画の構成要素
7. 説明責任のコンポーネント。

4種類のマーケティングプランとは?

4 種類のマーケティング プランとは、一般的に、市場浸透、市場開拓、製品開発、および多様化を意味します。

マーケティング プランナーを最大限に活用する

マーケティング プランナーは、マーケティングとビジネスの目標を達成するために、効率的で組織化された目標を達成できるようにします。 ターゲット オーディエンスを喜ばせ、忠実な読者や顧客に変えます。 これらの 5 つの簡単な手順により、マーケティング チームとしてより多くのことを成し遂げ、締め切りを逃すことを完全になくすことができます。 このブログ投稿は、もともと 2020 年 12 月 9 日に公開されました。2022 年 12 月 29 日に編集および更新されました。