すべての企業が従う必要がある 25 のマーケティング ライティングのヒント [例付き]

マーケティング ライティングは、最近では文字どおりどこにでもあります。特にオンラインでは、誰もそれを逃れることはできません。

シャンプーのボトルの製品コピーをスキャンしたり、会社のブログでハウツー記事を読んだり、ソーシャル メディア広告のテキストをチェックしたりしたことがあるなら、マーケティング ライティングに触れたことがあるでしょう。

しかし、聴衆の心に響く優れたマーケティング ライティングと、その背後にある才能がうまくいかなかったために完全に忘れられてしまうライティングとの間には大きな違いがあります。

とはいえ、書き言葉のコツを持つフリーランサーは、デジタル時代の企業にとって天の恵みとなる可能性があります。

マーケティングではどのような文章を書くのですか?

マーケティング ライティングと他のタイプのライティングとの主な違いは、そもそもそれが作成される理由です。

クリエイティブ ライティングやその他のレクリエーション ライティングは、主に楽しみや自己表現のために行われます。

ただし、マーケティング ライティングは、ブランド、製品、またはサービスを宣伝し、潜在的な顧客に関心を持たせるという特定の目的のために作成されます。

人々の購買意欲を高めることを目的としたタイプもあれば、ブランドの認知度を高めることを目的としたタイプもあります。 しかし、最終的な目的はすべて同じです。

マーケティングにおけるライティングの種類

マーケティング ライティングには、専用の広告、広告スローガン、製品コピーなど、明らかな種類のコンテンツがすべて含まれていますが、それだけではありません。

ここでは、デジタル時代のマーケティング ライティングに頻繁に登場するユニークなスタイルの例をいくつか紹介します。

教育

このタイプのマーケティング コンテンツは、重要な情報を読者に伝えたり、視聴者に何かを行う方法を教えたりすることを目的としています。

通常、データ、統計、指示、およびその他の形式の事実に裏付けられた情報が含まれています。

物語

このタイプの文章は、ストーリーも伝えることでメッセージを伝えます。 それは作り話であり、仮説である場合も事実である場合もあります。 いずれにせよ、他のストーリーと同様に、明確な開始、中間、および終了があります。

説明的

このタイプの文章は、読者の心に絵を描き込もうとして詳細に入ります。

マーケティングでは、このタイプの文章は、製品に対する消費者の食欲を刺激したり、特定のブランドから購入した場合に生活がどれだけ良くなるかを想像するのに役立ちます.

説得力のある

このタイプのマーケティング ライティングは、特定の方向に読者に影響を与えるように設計されています。

それは、消費者に購入の引き金を引くように誘惑することを意図したマーケティング コピーである場合もあれば、人々をある視点から遠ざけ、別の視点に向かわせるために設計された編集記事である場合もあります。

優れたマーケティング ライターの条件とは?

どの職業にも言えることですが、特定の能力や個人的な資質によって、マーケティング ライティングに特に適した人物になる可能性があります。 いくつかの重要な例を次に示します。

• ライティング スキル: マーケティング ライターは、書き言葉の達人であり、文法、スタイルなどについてすべて知っています。
• 適応性: マーケティング コンテンツ ライターの生活と仕事量は常に変化しているため、流れに順応できることが重要です。
• 調査能力: プロのマーケティング ライターには、事実を正しく理解する能力と、新しいことを学び、新しい情報全般を発見することへの情熱が必要です。
• 信頼性: 企業は、雇用するマーケティング ライターを信頼できる必要があるため、信頼性は絶対に必要です。
• 共感的: 優れたコンテンツ ライターは、自然に人々とつながり、ライティング スキルを使ってプロのようにコミュニケーションをとります。

マーケターが知っておくべき25のマーケティングライティングのヒント

必要なすべての点で際立っている効果的なマーケティング ライティングは、時間、練習、習得する能力が必要な芸術です。 ここでは、すべてのマーケティング担当者がマーケティング コピーの習得に取り組む際に心に留めておくべきヒントをいくつか紹介します。

1. ターゲットを知る

成功したマーケティング ライティングは、読者に影響を与えます。

しかし、それを達成する前に、その読者を知る必要があります。

彼らは誰で、彼らの生活はどのようなものですか? 彼らは何を恐れ、愛し、何を望んでいるのでしょうか。 あなたのブランドはそのイメージのどこに当てはまりますか?

2. 物事を過度に複雑にしない

消費するマーケティングコンテンツのすべての単語を実際に読んでいる人はほとんどいません。

彼らは最初に必要なものに目を通します。 その後、彼らはそれにもっと注意を向けるかもしれません。

簡単に行えるように、常にコンテンツをシンプルに整理し、スキャンできるようにします。

3.データを使用して信頼性を高める

文章で誰かを納得させようとするとき、データと統計は信じられないほど強力です。

彼らは、あなたが信頼でき、組織的であることを聴衆に納得させます。

そして、彼らはあなたが次に言うことを額面どおりに受け取る可能性がはるかに高くなります.

4. 受動態よりも能動態を選ぶ

文章では、ストーリーを伝えるために使用できる声には、能動態と受動態の 2 種類があります。

能動的な声で、被験者は行動を起こします。 (「サンディはハンバーガーを食べました。」)

受動態では、アクションが被験者に起こります。 (「ハンバーガーはサンディに食べられました。」)

能動態ははるかに強力で簡潔です。

5. 緊急にする

成功しているマーケティング ライターは、後になってからでは手遅れになる可能性があるため、後で行動するのではなく、今すぐ行動するよう人々に働きかけたいと考えていることを知っています。

商談や商談に対していつまでも行動を起こさなければならないわけではないことを読者に知らせることで、緊急性を高めます。

6.形容詞で絵を描く

人は自分の感覚に語りかけ、想像の中で見たり、聞いたり、味わったり、嗅いだりできる絵を描く文章に反応します。

これを行うための鍵は、コピーで形容詞を賢く効果的に使用することです。

7.誠実であること

人々は、マーケティング コンテンツに関してはすべて聞いたことがあるので、1 マイル先の冷たい売り込みの匂いを嗅ぐことができます。

しかし、優れたマーケティング ライターは、正直で、誠実で、誠実であることによって、売られていることを忘れさせる方法を知っています。

8.コピーに明確な目標を設定する

座ってマーケティング文書を作成する前に、達成したいことを明確にする必要があります。

このコピーを読んだ後、顧客に場所を訪れてもらいたいですか、Instagram でフォローしてもらいたいですか、購入を完了してもらいたいですか?

9. 社会的証明を有利に利用する

統計や事実と同様に、社会的証明はマーケティングにおいて非常に強力なものです。

他の人が同じ選択をしたことを知ることで、顧客は購入やその他の決定について自信を持つことができます。

そのため、マーケティング ライティングでカスタマー レビューやお客様の声を活用することを恐れないでください。

10. 読者の注意を引く

優れた広告コピーは、エンドレス スクロール モードから人々を引き離し、よく見てみましょう。

読者の目を引き、すぐに注目を集めるようなコンテンツを作成する技術をマスターしてください。

11. ユーモアを使うべき時を知る

会話や社交の才能がある人なら誰でも、ユーモアを賢く使えば究極のアイスブレーカーになることを知っています。

ユーモアは人を惹きつけ、あなたの言うことをもっと聞きたがるようにします。ですから、それが理にかなっている場合は、恐れずにそれをマーケティング文書に織り込みましょう。

12. 言葉遣いに注意

コピーで冒涜的な言葉や疑わしい言葉を使用する場合は例外もありますが、通常は注意して過ちを犯すのが最善です.

冒涜的な言葉は多くの人を遠ざけるだけでなく、デジタル フィルターをトリガーして、コンテンツが到達する可能性を最大限に発揮できなくする可能性があります。

13.同じ古いことを言うのを避ける

行動を促す優れたマーケティング コンテンツが際立っています。

人々が何度も何度も聞いてきた同じ古い決まり文句を焼き直す代わりに、それは輝き、歌います。

ですから、当たり障りのないものではなく、創造的で熱狂的になりましょう。

14. 興味を引く

効果的なマーケティング コピーは、単に存在するためだけに存在するものではありません。

楽しませたり、教育したり、刺激を与えたりすることで、興味を引きます。

ダイナミックな言葉使い、ユニークなテイク、スムーズに流れるきびきびした物語で、人々の好奇心をそそります。

15.差し迫った問題を解決する

成功したマーケティング ライティングは、実際には製品を販売しません。

それは実際に、人々が抱えている問題に対する解決策を人々に販売しています。 また、これらの問題を心配する必要がなくても、人生がどれほど素晴らしいものになるかを想像するのにも役立ちます。

それをあなたの文章の焦点にしてみて、何が起こるか見てみましょう.

16.行動を促すフレーズを含める

すばらしい文章を書き上げてから、次にやってもらいたいことまで人をぶら下げておくという過ちを犯さないでください。

人々に特定のことをしてもらいたい場合は、非常に多くの言葉でそれを伝える必要があります.

そのため、コンテンツには常に明確で簡潔な行動を促すフレーズ(CTA)を含めてください。

17. メッセージを明確にする

非常に洗練された広告やよく書かれたマーケティング コンテンツに出くわしたことがありますか。

もしそうなら、あなたはそれがどれほどイライラするか知っています。 ですから、人々にそのように推測させないでください。 コピーは非常に明確にします。

18. 直感に従う

マーケティングの経験を積めば積むほど、本能は最終的に研ぎ澄まされます。

これらの本能を信頼して、マーケティング ライティングを作成する際に役立ててください。

19. まず人のために書く

確かに、SEO と SERP のランキングは、マーケティング コンテンツ ライターにとって当然重要な関心事ですが、アルゴリズムを喜ばせるために書くことが成功への道であると納得させてはいけません。

Google は、実際の人間を念頭に置いて書かれた、驚くほど関連性の高いコンテンツを提供することを専門としています。

したがって、常に最初に人間のために書きます。 これは実際、Google を喜ばせるための最良の方法でもあります。

20. 短いパラグラフを取り入れる

人々はマーケティング コピーを閲覧するときにざっと目を通していることを忘れないでください。そのため、それを簡単に行えるようにすることが重要です。

短い段落、簡潔な文、簡単な言葉を使用することは、これを行うための確実な方法です。

21. 認知度の高いブランド ボイスを育てる

ブランドは、記憶に残るブランドが独自の価値体系、視点、声を持っているという点で、人のようなものです。

マーケティング キャンペーンを成功に導く要素の 1 つは、ブランド アイデンティティとブランド ボイスの統一です。

22. アナロジーを使って複雑な概念を単純化する

複雑な概念や珍しい概念を単純で理解しやすいように見せるには、優れた類推が非常に効果的です。

類推は、共感を示す (そして励ます) 素晴らしい方法でもあります。

23. 読者の立場に立つ

マーケティング ライティングの受信側にいることがどのようなものか想像してみてください。 この特定のアプローチにどのように反応しますか?

行動を促すフレーズを完成させ、次に何が起こるかを確認するのに十分なほど興味をそそられるものは何ですか?

24. 文章をフォーマットする

適切な形式を選択することは、文章を成功させるために非常に重要です。

アウトリーチ メールや速攻の短い記事の魅力のように機能するものは、長い形式のブログ投稿に災いをもたらす可能性があります。

そのため、書式を把握し、文章を作成する前に適切な書式を決定してください。

25. 必要に応じて外部委託する

遅かれ早かれ、才能のあるライターでもあるマーケティング担当者でさえ、結果を出し続けるために十分な高品質のコンテンツを生成するための支援が必要になるでしょう.

したがって、必要に応じて作業の一部を外部委託することを恐れないでください。

今日のフリーランスの労働力は、マーケティング戦略の真の資産となる才能のある献身的なコンテンツ ライターでいっぱいです。

要約

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