メアリーミーカーのレポートは、中国（およびWeChat）を世界的な舞台に据えています

公開: 2016-06-06

先週、ベンチャーキャピタリストのメアリーミーカーは彼女の年次インターネットトレンドレポートを発表しました、そして中国は重要な焦点でした。

Meekerは、シリコンバレーのベンチャーキャピタル会社であるKleiner Perkins Caufield＆Byers（KPCB）のパートナーであり、世界のテクノロジートレンドに関する彼女のレポートは、毎年の業界のハイライトです。 私の同僚のマイク・オブライエンは、FacebookがSnapchatから直面している脅威を示すこのレポートの統計をすでに使用しています。これについて詳しくは、こちらをご覧ください。

しかし、レポートのもう1つの重要な要素は、中国専用のデッキにある20枚以上のスライドです。 いくつかの数字は次のとおりです。

1. 6億6800万人：中国のインターネットユーザー数

中国には6億6800万人のインターネットユーザーがいます。 これは、2008年の3億未満から増加しています。

MaryMeeker_Chinaインターネットユーザー6億6800万_600

このグラフの赤い線は、インターネットユーザーの前年比の伸びが鈍化していることを示していますが、中国でまだ5億人がオンラインになっていることを示していません。 そして、今週の以前の統計で報告したように、中国のインターネットユーザーの88％が携帯電話を介してオンラインになっています。 これは次の統計につながります–中国のインターネットユーザーがモバイルでどのように時間を過ごすか…

2. 200分：中国で毎日モバイルに費やされる平均時間–その3分の1はWeChatに費やされています

Meekerのレポートによると、中国人は1日平均200分を携帯電話に費やしています。 TencentのソーシャルコマースアプリWeChatはその時間の35％を占め、そのQQメッセンジャー機能はさらに10％を占めています。

全体として、Tencentの資産は、中国のユーザーがモバイルに費やす時間の半分以上を占めています。これは、中国の検索エンジンBaiduとeコマースの巨人Alibabaのサイトを合わせたものよりも多くなっています。 BAT – Baidu、Alibaba、Tencentは、まとめて知られているように–中国のユーザーが携帯電話に費やす時間の71％を占めています。

MaryMeeker_China_Mobileユーザーdistribution_Tencent_600

中国の消費者（中国の4億人の中国人消費者であろうと、毎年海外に旅行する1億人の消費者であろうと）をターゲットとするグローバルマーケターにとってのここでのポイントは、WeChatの並外れた機能と、ブランドがすでにこのアプリをeコマースにどのように使用しているかを理解することです。 CRMとエンゲージメント戦略。

中国のアウトバウンド旅行者はすでに世界最大の支出者です。 Meekerによると、2014年の中国のアウトバウンド観光セクターの価値は、米国（1,460億米ドル）とドイツ（1,070億米ドル）を上回り、1,650億米ドルでした。 また、WeChatは、海外旅行の前、最中、後にこれらの中国人旅行者にリーチするための重要なチャネルです。

3. 31％：アプリを使用してeコマースを購入するWeChatユーザーの数

数年前にウォレット機能を中国市場に導入して以来、ユーザーは公共料金の支払い、タクシーの予約と支払いから、友人間の送金まで、あらゆることを行うことができました。

これに、アプリのeコマース機能を追加します。 Meekerのレポートによると、WeChatユーザーの15％が昨年プラットフォームでeコマースを購入しました。 これは2016年にユーザーの31％に倍増しました。

Mary Meeker_WeChateコマースの購入_600

右側の円グラフは、これらのeコマースの購入方法の内訳を示しています。 現在、WeChatアプリ内のパブリックアカウントの一部としてeコマースストアをホストしているブランドもあれば、WeChatアカウントをTencentのeコマースアフィリエイトJD.comにリンクしているブランドもあれば、プラットフォーム外のWebサイトにリンクしているブランドもあります。

Coach、Moleskine、Soapnut Republicなどのブランドは、中国市場向けの統合eコマース戦略ですでにWeChatを使用しています。 これらの例について詳しくは、こちらをご覧ください。

（中国では、アプリはWeixinとして知られていることに注意してください）。

中国のユーザーにアプリのウォレット機能の採用を促すWeChatの主要なマーケティング戦略の1つは、赤い封筒（ホンバオ）でお金を与えることです。 伝統的に、これらのホンバオは2週間の旧正月期間中に提供されますが、WeChatは、ユーザーが友人や家族とお金を送受信できるようにすることで、これを電子空間に取り入れました。

そしてそれだけではありません。ブランドはまた、無料のギフトとお金を提供する旧正月（CNY）のマーケティングキャンペーンにホンバオを取り入れています。 今年、80億のホンバオがCNY期間に送られました。これは、CNY2014期間の8倍です。

Mary Meeker_WeChat Red Packets_600

4.ナンバー1。中国のトップ小売業者としてのアリババの位置

中国のeコマースは巨大です。 これは、中国と米国のトップ小売業者を比較することで示されています。 Meekerによると、Wal-Martは米国でトップの小売業者であり、CVSとKrogerがそれに続きます。 中国では、上位2つの最大の小売業者はeコマースプレーヤーです。Alibaba（人気のあるC2CおよびB2C eコマースプラットフォームTaobaoおよびTmallの所有者）とJD.comです。

メアリーミーカー_eコマースretailers_Alibaba_600

昨年、アリババの人気のある毎年恒例のeコマースフェスティバルである光棍節は、わずか24時間で143億米ドルの驚異的な総商品量（GMV）を獲得しました。

マーケターへの注意：中国のeコマース戦略の重要性を過小評価しないでください。

5. 2015年：中国でのインターネット広告支出がテレビを追い抜いた年

Meekerレポートは、中国でのインターネット広告費が昨年テレビを追い抜いたと推定しています。 Meekerは、2015年には、中国のオンライン広告が総広告予算の42％を占めていたのに対し、米国では39％であったと推定しています。

メアリーミーカー_中国広告支出_600

6. 40億以上：今年中国で行われたオンデマンド輸送の乗り物の数

中国の新技術の採用は急増しています。 中国はオンデマンド輸送に関して世界のリーダーであり、世界の輸送量の70％を占めています。

Mary Meeker_Transport on Demand_600

7. 7：世界のトップ20に入る中国のインターネットおよびテクノロジープレーヤーの数

最後に、中国のインターネットプレーヤーは波を立てており、彼らはここにとどまっています。 このリストは、Meekerのインターネット市場リーダーのグローバルリストに含まれる中国企業の数を示しています。

Tencent、Alibaba、Baiduが明らかなプレーヤーですが、Alibabaの金融サービス部門であるAnt Financialが10位にランクインし、携帯電話メーカーのXiaomi（12）、JD.com（16）、タクシー配車アプリのDidi Kuaidi（20）がそれに続きます。 ）。

メアリーミーカー_グローバルインターネットPlayers_600

*画像：KPCB / Mary Meeker、Internet Trends2016。注目の画像：WeChat