LinkedIn、Twitter、Facebook、Instagram でハッシュタグを使いこなす方法

『リトル・マーメイド』で、アリエルが洞窟に座って水中の花から花びらを取り除き、エリック王子が自分を愛しているのか愛していないのか疑問に思っている場面を覚えていますか?

これが私とハッシュタグの関係を要約したものです。

私は彼らがソーシャル投稿のオーガニックリーチと可視性への貢献を高く評価しています。 私は、ブランドが社会的プロフィールの失敗を修正するためにキャプションにトリトン王の魔法のトライデントのような文字を詰め込み、気ままにそれらを使用するのを見るのが好きではありません。

ハッシュタグの成功は、「彼らが私を愛している」と期待することでは生まれません。 それは100%あなたのハッシュタグ戦略に依存します。

2023 年に #TheyLoveMeNot から #TheyLoveMe ハッシュタグに移行できるように、プラットフォームごとに分類してみましょう。

ツイッター

Twitter のハッシュタグは、ブランドの認知度を高め、エンゲージメントを促進し、同じ考えを持つ人々とのネットワークを拡大するための強力なツールとなります。

Twitter Business によると、関連性の高い上位ハッシュタグを含むツイートは、メッセージの関連付けが 18%、ブランド認知度が 8%、購入意向が 3% 増加するなど、マーケティング ファネル全体で大幅な向上をもたらす可能性があります。 Twitter のベスト プラクティスと私の経験に基づいたこれらのヒントは、始めるのに役立ちます。

量が重要

ツイート内の 1 つまたは 2 つの関連するハッシュタグが最適です。 さらに追加していただけますか? もちろん。 そうすべきですか？ おそらくそうではありません。

関連性を考慮する

頻繁に使用されるハッシュタグを探し、それらの投稿に参加して可視性を高めます。 Twitter チャット固有のハッシュタグ (#CMWorld など) をためらわないでください。 これらのフォーラムは、潜在的な顧客と出会い、つながりを築き、知識ベースを拡大する素晴らしい機会です。

ニッチ市場へ進む

大まかなハッシュタグを超えて、より細分化して考えてください。 多くの場合、アンドリュー デイビスが 2022 年のコンテンツ マーケティング ワールドの基調講演で、プラットフォームのソート リーダーとしての地位を確立するために話した RAQ (まれに聞かれる質問) のいくつかを見つけることができます。

すべてをテストする

ハッシュタグの成功を「いいね！」の数に基づいて判断しないでください。 Twitter Analytics を使用してツイートのパフォーマンスを追跡し、相関関係とパターンを探してどのハッシュタグが最も多くのエンゲージメントを獲得しているかを確認し、そのプロセスを再現できるようにします。

リンクトイン

LinkedIn は、個人ブランドの構築でも、ブランドのマーケティングでも、つながりがすべてです。 そして、Twitter と同じように、LinkedIn の 5 億人を超えるメンバーの中でコンテンツを目立たせるには、適切なハッシュタグ戦略が重要です。

適切に使用すると、関連するハッシュタグを投稿や記事に追加すると、新しい視聴者とつながり、信頼性を確立し、リーチを拡大し、組織の周りにコミュニティを構築し、ブランドとその製品を宣伝するのに役立ちます。

私がお勧めするのは次のとおりです。

数量を数えます

LinkedIn は、投稿ごとに 3 つまでのハッシュタグを含め、露出を増やすために広範でニッチなハッシュタグを使用することを提案しています (#marketing と #contentmarketing など)。

対象ユーザーに合わせて適切にターゲティングすれば、ハッシュタグは 3 つで十分です。

ハッシュタグの配置を検討する

可能であれば、ハッシュタグを投稿のキャプションに有機的に挿入して、ストーリーの自然な一部となるようにします。 下部にまとめて配置すると、見た目が不格好になるだけでなく、投稿の目的から逸れてしまいます。

ページを最適化する

会社のページに追加する専門分野を最大 20 個選択して、あなたの活動や投稿内容を表します。 これらは、プラットフォーム上でページを見つけやすくするための「ハッシュタグ付け可能な」キーワードと考えてください。

コメントにハッシュタグを使用する

投稿や記事にコメントするときにハッシュタグを追加できます。 この優れたコミュニティ管理戦略は、個人およびブランドの検索可能性を高めるのに役立ちます。

すべてをテストしてください。

使用したハッシュタグを記録し、包括的な目標 (つまり、エンゲージメント、投稿クリック数、リーチなど) との相関関係を探します。

フェイスブック

多くのユーザーのプロフィールは非公開に設定されており、話題のグループが豊富に存在するため、視聴者メンバーに Facebook 上でハッシュタグに参加して対話してもらうのはさらに困難になる可能性があります。

Facebook のハッシュタグに時間を費やすことはお勧めしませんが、オプトアウトする前に、関連するブランドのハッシュタグを監視して、視聴者がルールの例外ではないことを確認してください。

この検索は、URL facebook.com/hashtag/_____ の末尾にキーワードまたはハッシュタグを追加することで実行できます。

何年も誰もそのハッシュタグを使用していない場合は、Facebook ハッシュタグ戦略の作成に時間を投資しないでください。 ただし、ハッシュタグが視聴者を引き付けていることがわかった場合は、投稿ごとに 2 ～ 3 個までのハッシュタグを使用して、それらがブランドにとって効果があるかどうかを確認してください。

インスタグラム

ハッシュタグは、2023 年に Instagram でのブランドのリーチを向上させるのに役立ちますか? これが現在、社会を巡る問題です。 インスタグラムの責任者アダム・モセリ氏によると、インスタグラムではハッシュタグはかつてほど効果的ではなくなっているという。

ならどうしよう？

ソーシャル メディアの検索エンジンの最適化がハッシュタグの会話に加わります。

Hootsuite は、ハッシュタグを含む投稿のパフォーマンスが、関連キーワードを優先した投稿よりも悪くなるかどうかを実験しました。

結果？ キーワードに焦点を当てたキャプションは、ハッシュタグ付きのキャプションよりもリーチが 30% 増加し、エンゲージメントも増加しました。

とはいえ、ハッシュタグがまだその役割を果たしていないというわけではありません。 Instagram では以前ほど優先されていません。

このデータをもとに、Instagram でのおすすめをご紹介します。

ハッシュタグの使用を最小限に抑える

数か月前なら、私は最大 12 個のハッシュタグを推奨していました。 私の現在の推奨事項は、どの投稿でもターゲットを絞ったハッシュタグを 4 つまでにすることです。

関連性のある説明的なキーワードを使用する

キャプションの作成は、コンテンツ作成の単なる 1 つの形式であると考えてください。 関連性があり、説明的なキーワードを組み込みます。 可能であれば短くて優しい言葉にしてください。 ユーザーは非常に速くスクロールするため、最大限の効果を得るには、明確で簡潔なキャプションを作成することが理にかなっています。

トピックにタグを付ける

トピック アイコンが示すように、トピックは Instagram のハッシュタグの次の反復です。 興味を共有する人々にリーチするのに役立ちます。 共有メニューにこの機能がある場合は、投稿を公開する直前に最大 3 つのトピックを投稿に追加できます。

新しい！ Instagram でリールに「トピック」タグを追加できるようになりました

h/t @TSbyJacki pic.twitter.com/TVqdmH5bNa

— マット・ナバラ (@MattNavarra) 2022 年 9 月 5 日

コンテストをチェックしてください

おそらく、コンテンツをエミュレートする競合他社のアカウントがあるでしょう。 プラットフォーム上で何が機能しているのかを深く掘り下げ、学んだことを戦略に反映させます。

もしかしたら、彼らはあなたが視聴者にリーチすることを考えていなかったターゲットを絞ったキーワードを使用しているかもしれません。あるいは、あなたが創造的なビジョンを新たに感じて立ち去るかもしれません。 いずれにせよ、勝利です。

楽しく続けてください

ソーシャルメディアは楽しいものであるべきです。 ここは、ブランドの個性を示し、観客にカーテンの裏側を覗かせるチャンスです。 ハッシュタグ戦略を極端に取らないでください。また、投稿にユーモアや個性を持ち込むのはやめてください。

したがって、ソーシャルメディアのハッシュタグ戦略に関しては、具体的、簡潔、そして楽しいものにしてください。 幸せなハッシュタグ付け。

カバー画像: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute