Web サイトでの滞在時間を測定する必要がある理由と、それを増やす方法

公開: 2020-05-07

最近ウェブサイトを立ち上げたばかりでも、検索エンジンの結果ページ (SERP) のランキングを改善しようとしている場合でも、滞留時間は、ウェブサイトの最適化に照らして考慮すべき、より曖昧ではありますが決定的な要因の 1 つです。

滞在時間は、個々のユーザーが最初のクリックからSERPに戻るまでにWebサイトに費やした合計時間として定義され、振り返ってみるとコンテンツがいかに魅力的で注目を集めているかを効果的に示しています.

Small Biz Geniusによると、オンラインビジネスの 70% はリピーターを維持できていません。これは主に、ユーザーエクスペリエンス (UX) の最適化が不十分であり、Web サイト全体の使いやすさが悪いことが原因であり、75% のユーザーが Web サイトを何よりもまず視覚的な魅力と美学に基づいて判断しています。

これは、ユーザーがユーティリティだけでなく、信頼できるプロフェッショナルな顧客サービスを提供しながら、ウェブサイトがユニークで使いやすく機能豊富であることを保証するために行われた視覚的および創造的な決定にも関心があることを示しています. とはいえ、SERPでのランキングの大枠で滞在時間が重要な理由と、将来のコンバージョン率とグローバル検索ランキングの両方を向上させるために、ユーザーのWebサイトへの滞在を増やす方法を見てみましょう.

ウェブサイトの滞在時間を測定する利点

Web サイトでの滞在時間を延長する方法を説明する前に、滞在時間を増やすことの利点を見てみましょう。滞留時間ではなく、直帰率やクリック率などの標準的な Web サイト最適化指標を区別することが重要です。

前者は、ユーザーが Web サイトとどのように対話するかを示すパーセンタイル測定値を表しますが、滞在時間は、それぞれに費やされた時間によって示されます。コンテンツ、製品、その他の情報を閲覧するために Web サイトを長く使用するほど、購読者や顧客に変わる可能性が高くなります。その後、滞留時間の増加は、あなたのウェブページがより多くの人に提示する価値のある価値のあるコンテンツを提供しているというSERPを示します. これにより、全体的なランキングの最適化と将来のトラフィックが増加します。

Google アナリティクスなどの専用プラットフォームを介してウェブサイトのパフォーマンスを監視すると、ユーザーがコンテンツをどのように操作しているかを知ることができます。この情報により、滞在時間を改善するために必要な洞察が得られます。そのため、滞留時間が増えると、次のようないくつかの大きなメリットがビジネスにもたらされます。

より高いエンゲージメントとコンバージョン率
より良いSERPランキングとSEO
より優れたオーディエンス分析による合理化されたコンテンツキュレーション
時間とリソースへの投資に対する長期的な収益率の向上

ウェブサイトの滞在時間を増やす方法

Web サイトの UX を監査する

滞留時間を増やすための最初のステップは、内部サイト監査を中心に展開する必要があります。これは、Web サイトの UX の現在の状態を評価するのに役立ちます。具体的には、ランディングページから個々のブログ投稿、製品ページ、カスタマーサポートページなど、さまざまな目標を念頭に置いて Web サイトをナビゲートしてみてください。

Web サイトのさまざまな部分に到達するのに何回のクリックが必要ですか? 各ページにポップアップ広告、チャットボットウィンドウ、バナー広告、またはその他の動的要素が表示されていますか? 個々のページのコンテンツがどの程度豊富で、ユーザーがその後すぐに SERP に戻らずに楽しめるオリジナルの長い形式のコンテンツを提供していますか? これらの質問により、コンテンツ戦略が現在どの程度最適化され、考え抜かれているかを理解し、滞留時間を増やすためにどのボトルネックを解消する必要があるかを明確に示すことができます.

質の高いコンテンツ制作に注力

近い将来、滞在時間を確実に増やす最も簡単な方法は、コンテンツ戦略を再評価し、ターゲットユーザー向けの質の高いコンテンツを作成することです。たとえば、Web サイトがマーケティングサービスのアウトソーシングを中心に展開している場合、ブログセクションでは、ビジネスポートフォリオを反映する業界固有のコンテンツを提供する必要があります。

アウトソーシングのための Web レビューの執筆を参考にすると、社内にコンテンツクリエイターやコピーライターがいない場合でも、安定したコンテンツ制作パイプラインを作成できます。このようにして、質の高いコンテンツを定期的に書き、公開することができます。ユーザーは、他のコンテンツソースにアクセスせずに Web サイトにとどまり、使用するより良い理由をますます与えられ、全体的な滞在時間が長くなります。

内部リンク構築

ユーザーがSERPまたは紹介リンクを介してサイトにたどり着いたら、さまざまなコンテンツ最適化手法を使用して、ユーザーをWebサイトにとどまらせることがあなたの仕事です. 内部リンク構築のないウェブサイトは、明らかな理由により滞在時間を増やすのに苦労します.

Web サイトの内部リンクと外部リンクの間で健全なバランスを取ることで、ユーザーにさまざまな価値を提供できるようになります。内部リンクネットワークを構築する最善の方法は、コンテンツの制作に集中することです。トピックのクラスタリングを念頭に置いてこれを行い、ある程度相互に関連するさまざまな投稿や記事を作成し、リダイレクトや壊れたリンクに注意してください。これにより、ユーザーはより価値のあるコンテンツを求めて Web サイトから飛び出すのではなく、ある内部リンクから別の内部リンクに移動することが保証されます。

エンゲージメントとコンバージョンを促進する

ユーザーが Web サイトで歓迎されていると感じると、コンテンツに関与し、ページの閲覧により多くの時間を費やす可能性が高くなります。エンゲージメントは、行動を促すフレーズ、インタラクティブなコンテンツ、ネイティブ広告、サービスのデモ、その他の活動など、さまざまな方法で促進できます。これらは滞在時間にプラスの影響を与えるだけでなく、コンバージョン率とその後のユーザーベースからの収益増加にも貢献します。

訪問者に事実と静的コンテンツを提示するだけの受動的で一方的なコンテンツを作成しないでください。訪問者に意見や貢献を求めたり、追加の内部リンクや参考文献を提供してサイトへのエンゲージメントを高めたりしてください。

ウェブサイトのアクセシビリティを高める

インターネットアクセスの普及により、より多くの人があなたの Web サイトを見つけて、自分の好みや要件に照らして測定する傾向があります。ほとんどの人が影響を与えることができない要件の 1 つは、健康や言語に関連するかどうかに関係なく、アクセシビリティのニーズに関するものです。

さまざまな言語へのローカライズ、チャットボット AI の統合、音声対応の検索機能など、さまざまな方法でWeb サイトのアクセシビリティを高めることができます。さらに、画像の代替テキストコンテンツや色盲モードなどの健康関連のアクセシビリティ機能は、滞在時間と一般的な SERP ランキングに驚異的な効果を発揮します。平均よりも機能が高いため、リンクはより多くの権限を受け取ります。できるだけ多くの人がコンテンツを利用できるようにすると、サイトで多くの時間を費やす可能性が高くなります。

継続的な最適化

滞留時間を増やし、ユーザーが Web サイトにより多くの時間を費やすようになったら、今後も現状を維持したいと思うでしょう。滞留時間が一時的に増加したからといって、監視と最適化なしでいつまでもその状態が続くわけではありません。

読み込み時間の遅さ、アクセシビリティの最適化の悪さ、不十分な SEO などのボトルネックを解消すると、サイトのパフォーマンスと滞留時間にそれらの努力が反映されます。オーディエンスとコミュニケーションを取り、フィードバックと分析を収集し、SERP が最適な状態に保たれるようにします。これは、時間の経過とともにウェブサイトの有機的な成長を促進する方法です.