マーケティング担当者向け: 2023 年に試すべき 20 のメディア測定ツール

メディア測定ツールは、キャンペーンの効果を理解するために不可欠です。 適切なツールは、従来のチャネルとデジタル チャネルにわたるリーチ、エンゲージメント、コンバージョンを追跡するのに役立ちます。 ここではその中でも最高のものをいくつか紹介します。

ツールのリストを開始する前に、従来のチャネルとデジタル チャネルの違いを認識する必要があります。 知っておくべき従来のメディア測定ツールをいくつか紹介しますが、この記事の主な焦点はデジタル メディアです。

どのメディア測定ツールを使用するか、そしてそのツールが提供するデータをどのように解釈するかを理解することは、単なるスキルではなく、科学と組み合わされた芸術の一形態です。 これらの貴重な洞察を使用する方法に関する知識は、ビジネスまたはマーケティング戦略における強力なツールとなります。 ここでは、スタックに実装できる私のお気に入りの測定ツールのリストをいくつか示します。

メディア測定ツール:

1. 従来のメディア測定ツール
2. デジタルメディア測定ツール
   1. マーケティング分析ツール
   2. メディア監視ツール
   3. ソーシャルメディア分析ツール
   4. SEOツール
   5. ヒートマップ
   6. 電子メール分析
3. メディア測定ツールを使用する利点

従来のメディア測定ツール

従来のメディア チャネルの測定に使用できるツールの簡単なリストを次に示します。

1. ニールセンの格付け。 テレビの視聴率を測定するために広く使用されています。
2. アービトロン。 ラジオの評価を提供し、リスナーの数やその他の指標を測定します。
3. 発行部数。 印刷メディアで配布部数を決定するために使用されます。
4. メディアの印象。 広告が表示された回数、またはキャンペーンが発生した回数を測定します。
5. 読者アンケート。 印刷出版物に対する読者の関与を評価する世論調査とアンケート。

デジタルメディア測定ツール

前にも述べたように、この記事の主な焦点はデジタル メディアを測定するためのツールです。 それらはいくつかのカテゴリに分類できます。 もちろん、これは有限のリストではなく、マーケティング活動の分析に役立つアプリが他にも何千もあります。 これらは、あなたの旅を始めるのに私のお気に入りで最も推奨されているものの一部です。

マーケティング分析ツール

これらは必需品です。 Web サイトのトラフィック、視聴者統計、コンバージョン、その他の重要な指標についてすべてを知りたい場合は、これらの指標から始めてください。

グーグルアナリティクス

Google Analytics は、すべてのマーケティング チームが知っておくべき頼りになる分析ツールです。 トラフィックと視聴者に関する重要なデータを提供します。 分析機能以外の主な利点は、無料であり、非常に人気があることです。 GA からデータ ポイントを取得するための詳細なチュートリアルがいつでも見つかります。

パイウィック プロ

Piwik PRO は、Google Analytics の有料代替ツールです。 無料で代替できるツールにお金を払うことに何の意味があるのか​​と思うかもしれません。 しかし、Piwik PRO のオファーは Google のオファーとは異なります。 Piwik はポーランドの会社です。つまり、EU にあるサーバーを使用しており、データを Google 広告プラットフォームと共有していません。 Google に関してプライバシーに関する懸念がある場合は、代替手段を試す十分な理由になります。

もちろん、違いはそれだけではありません。 完全な比較はこちらをご覧ください。

メディア監視ツール

ブランドの言及を収集し、そこから貴重な洞察を得るのは、オンラインでの存在感を高め、PR 結果を向上させる優れたマーケティング戦略です。 これらを試してみてください。

ブランド24

Brand24 は、AI を活用したソーシャル メディア分析、ブランド モニタリング、ソーシャル リスニング ツールです。 これを使用して、オンラインでのブランドの存在感を監視し、ブランドの健全性と認知度に関する洞察を収集します。

Brand24 を使用すると、ブランドや製品に関するオンライン会話を追跡し、視聴者とつながることができます。 これは、ブランドの健全性に関する詳細なレポートを提供し、PR 危機を回避し、ソーシャル メディア チャネル全体の会話を監視するのに役立つ強力なツールです。 Brand24 の機能の完全なリストをご覧ください。

ブランドウォッチ

Brandwatch は、企業や大規模チーム向けに設計された強力なソーシャル メディア インテリジェンス ツールです。

これは Brand24 に似たツールですが、より多くの機能を備えています (価格ははるかに高くなります)。 Brandwatch は、企業に自社のブランド、ソーシャル メディア、オンライン プレゼンスに関する詳細な分析を提供することを目的としています。

メディア モニタリング ツールを検討している場合は、このトピックについて詳しく読み、アプリの完全なリストをブログ「メディア モニタリング + ツールの包括的なガイド」でご覧ください。

Google アラート

Google には、無料で試せるメディア監視ツールもあります。 有料ツールが提供するより高度な機能がいくつか欠けていますが（たとえば、感情を測定できず、実用的な洞察は提供されません）、それでもお勧めできます。 これは非常に基本的なツールで、誰かがオンラインで対象のキーワードに言及すると、キーワード アラートが表示されます。

ソーシャルメディア分析ツール

ソーシャル メディア マーケティングに真剣に取り組んでいる場合は、ソーシャル チャネル全体でのパフォーマンスを測定するためのツールが少なくとも 1 つ必要です。 ここでは、エンゲージメント率やその他の貴重な洞察を監視するのに役立つオンライン アプリをいくつか紹介します。

(Brand24 もソーシャル メディア分析に最適なソリューションですが、これについては以前に説明しました。)

バッファ

Buffer は、分析機能を備えたシンプルなソーシャル メディア管理ツールです。 複数のチャンネルを管理している場合は、すべてのファンページを追跡することがいかに難しいかをご存知でしょう。 Buffer はすべての主要なソーシャル メディア ネットワークを追跡し、有用な分析を提供しながら作業を整理するのに役立ちます。

ナポレオン猫

NapoleonCat は、チャネルやプロフィール全体でソーシャル メディア キャンペーンのパフォーマンスを追跡するのに役立つソーシャル メディア管理ツールです。 また、競合他社のソーシャル メディア活動を追跡できるため、競合他社の何がうまくいっているのか、どこを改善できるのかを確認できます。

ソトレンダー

Sotrender は、あなたの生活をずっと楽にしてくれるソーシャル メディア分析およびレポート ツールです。 すべての主要なソーシャル メディア プラットフォームを監視し、そのパフォーマンスに関する詳細な分析を提供します。

スプラウトソーシャル

もう 1 つのソーシャル メディア分析ツールを試すことができるのは、Sprout Social です。 繰り返しますが、ソーシャル メディア管理機能とは別に、ソーシャル チャネルの詳細な分析を提供します。

これはソーシャル メディア マーケティング担当者にとって最も人気のあるツールの 1 つであるため、ダッシュボードで問題が発生した場合は、オンラインで簡単にヘルプを見つけることができます。

SEOツール

主要な SEO 指標を測定するには、キーワードの使用状況、トラフィック、リンク構築関連の情報に関するデータを収集する高度なツールを使用できます。 優れた SEO ツールを 3 つお勧めします。

アーレフス

Ahrefs は、デジタル マーケティング ゲームを強化するために使用できる強力な分析ツールです。 私は主にウェブページの健全性を監視し、キーワード調査を行い、主要な記事の SERP 順位をチェックするためにこれを使用しています。 Ahrefs は、使いやすいダッシュボード、履歴データ、すべての SEO に必要な分析ツールの包括的なシステムを備えています。

セムラッシュ

Semrush は Ahrefs の直接の競合相手であり、同様のツール スタックを備えています。 結局のところ、すべてはあなたの好みと、どのツールがあなたにとって使いやすいかによって決まります。

サーファー

Surfer も SEO 調査ツールですが、特にコンテンツ エディターについてお勧めします。 これは、どのキーワードを使用するか、記事に含めるべき単語数、および Google で 1 位にランク付けするのに役立つその他の洞察を提案する、コンテンツ ライターにとって効果的なツールです。 実は私も今使っています！

ヒートマップ

ヒートマップを使用すると、Web サイトについて多くのことがわかります。 試していただけるツールが 1 つあります。

ホットジャー

Hotjar は Web サイトのヒートマップを描画します。 これを使用して、ユーザーの行動、ユーザーがサイトにどのように関わっているか、どこをクリックするか、どのくらい下にスクロールするかを分析できます。 分析情報を使用して、Web サイトのコンテンツ構造を再配置し、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

電子メール分析

電子メール マーケティング戦略を推進する場合は、開封率やクリックスルー率などの指標を意識する必要があります。 あなたの電子メール キャンペーンがどれほど興味深いものであるかについての洞察が得られます。

メールチンパンジー

Mailchimp は、あらゆるビジネス向けの電子メール マーケティング プラットフォームです。 これを使用して美しいニュースレターを作成し、後でそのパフォーマンスを追跡することができます。 このデジタル メディア測定ツールは、開封率や CTR などのデータを収集し、改善が必要な領域を特定します。 A/B テスト機能を使用して、電子メールのさまざまな代替案をテストします。

GetResponse

ニュースレター キャンペーンに最適なもう 1 つのツールは GetResponse です。 Mailchimp と同様に、電子メールの開封率とクリックスルー率を測定し、改善すべき点の提案を得ることができます。 これは、マーケターとしての生活を本当に楽にしてくれるため、テストすべき数多くのマーケティング自動化ツールの 1 つです。

メディア測定ツールを使用する利点

メディア媒体とマーケティング活動を測定することは、ビジネスの発展にとって非常に重要です。 メディア測定ツールを使用する最も重要な利点は次のとおりです。

データ主導の意思決定

メディア測定ツールを利用すると、マーケティング担当者は直感や推測ではなく、経験的なデータに基づいて意思決定を行うことができます。 これにより、より効果的で責任あるマーケティング戦略が実現します。

続きを読む: データドリブン マーケティングとは何ですか?

ROI分析

あらゆるマーケティング キャンペーンの主な目標の 1 つは、高い投資収益率 (ROI) を達成することです。 メディア測定ツールを使用すると、キャンペーンのどの側面が最も高い ROI を実現するかを把握できるため、最適化とより適切なリソース割り当てが可能になります。

オーディエンスのセグメンテーションとターゲティング

ソーシャル メディア分析ツールは、視聴者の人口統計、行動、好みに関する詳細な洞察を提供します。 このデータは、特定の視聴者セグメントに合わせてキャンペーンを調整する場合に非常に貴重であり、それによってエンゲージメント率とコンバージョン率が向上します。

リアルタイムのフィードバック

多くのデジタル メディア測定プラットフォームはリアルタイム分析を提供し、キャンペーンのパフォーマンスに関する即時のフィードバックを提供します。 これにより、迅速な調整と最適化が可能になり、マーケティング活動がより機敏になります。

ベンチマーク

標準化された指標を使用することで、企業は自社のパフォーマンスを業界標準や競合他社と比較してベンチマークできます。 これは、改善の余地がある領域を特定し、市場でのポジショニングを理解するために非常に重要です。 競合分析には、市場ニッチ内の他のビジネスとのベンチマークが不可欠です。

予算の最適化

どのチャネルとキャンペーンが最も効果的かを理解することで、マーケティング予算をより効率的に割り当てることができます。 リソースを高パフォーマンスの戦略に集中させ、無駄を回避できます。

マルチチャネルの理解

一部の高度な分析プラットフォームは、テレビや印刷物などの従来のプラットフォームからソーシャル メディアや Web サイトなどのデジタル スペースに至るまで、さまざまなメディア チャネルにわたる統合ビューを提供します。 これにより、さまざまなチャネルがマーケティング目標にどのように貢献するかをより包括的に理解できるようになります。

パフォーマンス監視

定期的な測定により、継続的なパフォーマンス監視が可能になり、注意が必要な傾向、機会、問題を特定しやすくなります。 これにより、ブランドやビジネスはマーケティング活動において後手後手ではなく積極的な姿勢を保つことができます。

カスタマージャーニーマッピング

高度な測定ツールは、複数のタッチポイントにわたるカスタマージャーニーを追跡できます。 このプロセスを理解することは、顧客エクスペリエンスを向上させ、コンバージョンとロイヤルティを促進するために重要です。

コンテンツの有効性

メディア測定ツールは、さまざまな種類のコンテンツ (ビデオ、ブログ、インフォグラフィックスなど) がさまざまなプラットフォームでどのように機能するかについての洞察を提供し、最大の効果をもたらすコンテンツ戦略を調整するのに役立ちます。