ソーシャルでメディア関係戦略を強化する方法

1日に受信するすべてのメールのうち、無視するものはいくつありますか。

ほとんどの人と同じように、受信トレイに届くものの半分以上を無視する可能性があります。 ご想像のとおり、ジャーナリストは同じ船に乗っています。 受信したすべてのメールを読んで返信した場合、実際に書き込む時間はありません。

したがって、ジャーナリストにあなたのピッチを読んでもらうには、それを目立たせる必要があります。 コールドアウトリーチは過去に機能していた可能性がありますが、現在、ターゲットアウトレットからのカバレッジを確保するには、より意図的なアプローチが必要です。

そこで、メディアリレーションズ戦略が登場します。アウトレットやジャーナリストとの相互に有益な関係を成功させるための芸術があります。 それはあなたの努力を説得力があり、創造的で個人的なものに保つことに依存しています。 これを実現するために、十分に接続されていたり、豪華なデータベースにアクセスしたりする必要はありません。 あなたはただソーシャルメディアにより多くの時間を費やす必要があります。

ソーシャルはあなたのメディア関係の努力を取り、あなたのブランドを見逃すことは不可能になるようにそれらを高めることができます。 ソーシャルがメディアリレーションズゲームをどのように変えているかを知り、戦略でそれをどのように使用できるかについてのヒントを読み続けてください。

メディア関係とは何ですか？

メディア関係は、記者やメディアとの関係を発展させ、管理する芸術です。 これらの連絡先は、ブランドメッセージと到達しようとしている一般の人々との間の重要なリンクです。 これらの関係が健全で相互に有益であることを確認することで、受信トレイやDMで売り込みを際立たせることができます。

相互に有益なメディア関係戦略を作成するために、記者の生活を楽にすることを目指してください。 自己奉仕的すぎるものはすべて廃棄し、興味深く、文化的に関連性のある売り込みを作成することに集中します。 レポーターとの関係を構築し続けると、より多くの成功のためにアウトリーチ戦略を改善することができます。

ソーシャルメディアがメディア関係戦略で役割を果たす必要がある理由

社会は人々の日常生活の中心となっています。 それは彼らが情報、娯楽のために、または彼らの心にあることを共有するために行くところです。

簡単に言えば、社会は文化が起こる場所です。

それはまた、あなたのメディア関係戦略を良いものから素晴らしいものへと変えることができる秘密のソースでもあります。 24時間のニュースサイクルでは、ストーリーの保存期間はこれまでになく短くなります。 ソーシャルは、売り込みを適切で報道価値のあるものに保つのに役立ちます。 また、レポーターとのより個人的な関係を構築および維持するのにも役立ちます。 機会は無限大です。

ソーシャルメディアスピンを伴う3つのメディア関係の例

いくつかの基本事項について説明したので、3つのブランドがソーシャルを使用して既存のメディア関係の慣行を補完する方法を見てみましょう。

1.NAACPのツイート

NAACPは1909年に設立された可能性がありますが、メディア関係へのアプローチは現代的です。

パンデミックとジムクロウ時代の人種差別の急増を乗り越えようとした後、彼らのチームはすぐにソーシャルメディアと広報への伝統的なアプローチがもはや機能していないことに気づきました。 NAACPのデジタルマーケティング＆コミュニケーション担当副社長であるヴァネッサムボヌは、新しい戦略を「ソーシャルメディアリレーションズ」と呼んでいます。

この組み合わされたアプローチは、NAACPコミュニケーションチームができるだけ多くの人々へのメッセージを増幅するのに役立ちます。 Socialは、組織のリーダーが迅速かつ大胆に行動するのを支援し、ジャーナリストとサポーターの両方に目立つメッセージを作成します。

「私や私のチームのように、レポーターはオンラインで多くの時間を費やしているので、ある意味で、私たちは彼らがいる場所で彼らに会っています」とムブノは言います。 「レポーターがNAACPからの公式声明が何であるかを尋ねたり、混雑した受信トレイをチェックすることに頼ったりする代わりに、Twitterで必要な場所にいます。」

2.DuolingoのIPO

今では、Duolingoの優れたTikTok戦略をおそらくご存知でしょう。 彼らの陽気な短い形式のビデオコンテンツは、会社のブランド認知度に大きな影響を与えましたが、それは彼らが話題を生み出すために使用している唯一のネットワークではありません。

彼らの最近のIPOを例にとってみましょう。 Twitterで、Duolingoは、カスタムビデオコンテンツ、アニメーション、イベントハッシュタグを備えたイベントを終日開催しました。

この着実なコンテンツのドラムビートは、会社の全体的な使命から、公開することが会社にとって理にかなっている理由に関する創設者の視点まで、レポーターがIPOをカバーするために使用できるかなりの数の異なる角度を提供しました。 彼らのチームは、単純な発表の投稿であったかもしれないものを、より興味深く、メディアのピックアップのために完全に準備されたものに変えました。

3.議決権に関するパタゴニアの声明

パタゴニアは声明を出すのに見知らぬ人ではありません。 価値観に基づくイノベーションへの彼らのアプローチは、企業の社会的責任の名の下に彼らを超えて行き続けてきました。 彼らが環境への害を減らしようとしているのか、政治家に平等のために体系的な変化を起こすように呼びかけているのかに関わらず、彼らは率直に発言することに慣れています。

最近、ブランドはツイッターでCEOからの声明を共有し、上院議員に投票の自由法を可決するよう促しました。 投票箱への公平なアクセスをサポートする法案の目標と、ブランドにとってのその意味は、CEOの全文のスクリーンショットで明確に説明されています。

パタゴニアには、Twitterだけで55万人以上のフォロワーがいます。 声明をソーシャルプロファイルに直接共有することで、視聴者は、音を立てるのではなく、ブランドから直接聞く機会を得ることができます。

ソーシャルでメディア関係戦略を後押しする4つの方法

1.ジャーナリストとのより良い関係を築く

メディアの連絡先との関係を構築することは、新しい友人との関係を構築することによく似ています。 もしあなたが新しい友達を作りたいのなら、あなたはあなたが恩恵を必要とするときだけ手を差し伸べるだけではないでしょう？

同じロジックを潜在的なメディア接続に適用します。 あなたが誰に売り込んでいるのかを知るために時間をかけてください。 彼らの作品を読み、彼らが何について書きたいのかを知り、彼らのコンテンツに定期的に関与します。

ソーシャルメディアは、これらの関係を時間の経過とともに受動的に構築するための鍵であり、明らかに販売に焦点を当てたり、不誠実になったりすることはありません。 ジャーナリストは、情報源とつながり、彼らの仕事を促進するためのツールとしてソーシャルを使用しています。 これは、彼らの目を引くものをよりよく理解して、彼らの目を引くことができるようにするためのあなたの機会です。

Twitterで始めましょう。 このネットワークは、多くのジャーナリストにとって不可欠な調査および宣伝ツールであるため、努力を集中するのに最適な場所です。 メディア連絡先リストの作成を開始するために、日常業務に組み込むことができるいくつかのタスクを次に示します。

• Twitterリストを使用する：Twitterリストを使用すると、タイムラインに表示されるツイートを整理して優先順位を付けることができます。 優先メディアの連絡先のリストを作成して、投稿や作業を簡単に追跡できるようにします。
• 彼らのコンテンツに取り組む：Twitterの文字数を使用すると、彼らの仕事に対する長い応答を書くようにプレッシャーを感じることはありません。 簡単な「素敵な仕事」やあなたにとって目立った何かについてのコメントができます。 追加の露出のためにリツイートするとボーナスポイント。
• ヘルプの提供：ジャーナリストは、Twitterを使用して、情報源や追加情報の感想を出すことがよくあります。 これを機会として、アイデアを提供したり、支援できる可能性のある人とアイデアを結び付けたりすることができます。

2.潜在的なメディアアウトレットを検証する

すべてのメディア報道が同じように作られているわけではありません。 一部の出版物には、より多くのフォロワーまたはターゲットオーディエンスとより一致するフォロワーがあります。 メディアアウトレットがブランドに適しているかどうかを検証する唯一の方法は、調査を行うことです。

あなたは彼らがどのトピックをどのくらいの頻度でカバーしているかを見ることができます、あるいはあなたは彼らの発行部数を掘り下げることを試みることができます。 しかし、よりデータに裏打ちされたメディア関係プロセスが必要な場合は、ソーシャルが頼りになるはずです。

ソーシャルリスニングツール（Sproutなど）を使用すると、視聴者と感情のデータを収集するのに役立ちます。 あなたがする必要があるのは、アウトレットでリスニングトピックを作成することです。 そこから、高レベルの会話テーマから、年齢、性別、場所ごとに分類された人口統計データまで、ブランドの周りで起こっているすべてのソーシャル会話を利用できるようになります。

3.クリエイティブなピッチ角を特定して検証します

興味深い角度を考え出すことは、メディア関係プロセスの最も難しい部分です。 あなたは誰かの興味をつかむためにほんの数行しか得られません。 ブランドの存在感をさらに高めるストーリーでそれを見つけるのは難しい場合があります。

あなたはおそらくすでに毎日のニュースの更新をスキャンして、潜在的なブランドアラインメントのあるストーリーを見つけていますが、ソーシャルをスキャンしていますか？ ソーシャルメディアでは、毎日無数のストーリーやトレンドがブレイクしています。 それがあなたのニュースフィードの主要なプレーヤーでないなら、あなたは逃している。

プラットフォーム全体で業界のインフルエンサーをフォローして、人々が話していることに遅れないようにします。 有望な角度を見つけたら、ソーシャルデータを使用して、追求する価値があるかどうかを確認できます。

ソーシャルリスニングは、潜在的なアウトレットであろうとアングルであろうと、アイデア検証のためのワンストップショップと考えてください。 この場合、リスニングトピックを設定して、会話の量を決定し、トピックについて積極的に投稿している著名人を特定できます。 印象的な数字を見つけたら、それらを自分のピッチに取り入れます。 そうすることで、アウトレットはトピックをカバーすることで獲得できる社会的印象の可能性を知ることができます。

4.プレスリリースをより多くの聴衆と共有する

プレスリリースは、もは​​や古い通信社だけのものではありません。 それらを社会的目的に転用することは、あなたの創造性を輝かせる優れた方法です。 インスピレーションを得るために、DocuSignのこの例を見てみましょう。

DocuSignは最近、Glassdoorの2022年の働きがいのある会社の1つに選ばれました。 祝うために、彼らは賞、彼らの従業員のフィードバックと彼らのキャリアの機会についての詳細を共有するプレスリリースを出しました。 この正式な声明はプレスリリースとして完全に機能しますが、ソーシャルでは、あまりにも密度が高く、多くのエンゲージメントを生み出すことはできませんでした。

DocuSignチームは、これをリリースに個性を吹き込む機会として使用しました。 ビデオとパンチの効いたコピーと一緒にリリースへのリンクを共有することで、彼らはさらなる話題を生み出す方法で勝利を促進することができました。

次回リリースを作成するときは、ソーシャルで同僚と協力して、リリースを再利用する方法を確認してください。 考慮すべき重要事項は次のとおりです。

• オーディエンス：ターゲットオーディエンスによっては、メッセージが特定のネットワークに適している場合があります。 たとえば、会社の職場文化に関するニュースがLinkedInに最も適している場合があります。
• トーン：ソーシャルは、メッセージを楽しむための優れたチャネルです。 ただし、深刻なトピック（政治活動や時事問題に関する発言など）に関するニュースを共有している場合は、注意を怠るのが最善です。
• メッセージ：メディアの売り込みやプレスリリースに反映されなかった余分なサウンドバイト、画像、またはビデオクリップがある場合、ソーシャルでセカンドライフを見つける可能性があります。

ソーシャルメディア関係の夜明けが私たちに迫っています

仕事がいつも同じままだったら、それはずっと面白くないでしょう。 メディアリレーションズ戦略にソーシャルメディアを組み込むことで、アプローチを活性化し、ブランドをより大きく、よりインパクトのあるメディア配置にすることができます。

ソーシャルデータのワイルドワールドに慣れていない場合でも、心配する必要はありません。学習曲線はそれほど急ではありません。 このソーシャルリスニングマップを使用して、特定の質問や目標に関する戦略を構築するための短期集中コースを作成します。 ソーシャルデータでどのような質問に答えることができるかを理解するのに役立ち、どの情報があなたの仕事をサポートできるかをよりよく理解することができます。