ミーム マーケティングを使用してブランドのエンゲージメントを高める方法
公開: 2023-08-25つまり、ミームマーケティングが今流行っているのです。
マーケティング コンテンツは常にさまざまな形や形式をとっています。ある月には短形式のコンテンツが王となり、次の月には長文のコンテンツになります。 その翌月はビデオになるかもしれません。
そしてミームマーケティングも例外ではありません。 ソーシャル メディア プラットフォームを席巻しているダイナミックな戦略であるこの気の利いた新しいマーケティング戦術は、企業に成長を促進しつながりを確立するための新しいアプローチを提供します。
しかし、ミームマーケティングとは一体何なのでしょうか？ 視聴者の増加をどのように促進できるかを詳しく見てみましょう。
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ミームマーケティングとは何ですか?
ミーム マーケティングとは、人気のミームをブランドや企業のプロモーション ツールとして使用することを指します。 ミームは、主にインターネットを通じてウイルス的に広がる文化的なシンボルやアイデアです。
ミームは画像、ビデオ、テキスト、またはこれらの組み合わせであり、多くの場合本質的にユーモラスであるため、インターネット上で共有される可能性が高くなります。
本質的に、ミームは仮想領域内で共有された内部ジョークの現代的な表現を表します。
ほとんどの場合、ミームはそれ自体を物語っています。 多くの場合、視覚的な要素が多く、常にテキストと組み合わせられます。
ミーム マーケティングの仕組みに関する重要なポイントは次のとおりです。
- 人気と拡散性: ミームは広く認識され共有されているため、短時間で多くの視聴者にリーチするための強力なツールとなります。
- 関連性: ミームは共通の経験、感情、文化的瞬間に触れているため、多くの場合、幅広い視聴者の共感を呼びます。 この関連性により、ブランドとその視聴者の間に強いつながりが生まれます。
- エンゲージメント: ミームはユーザーの対話を促進します。 人々はミームを共有したり、コメントしたり、独自のバージョンを作成したりすることが多いため、従来の広告と比較してエンゲージメント率が高くなります。
- 費用対効果が高い: ミームベースのコンテンツの作成は、特に従来の広告キャンペーンと比較した場合、比較的安価に行うことができます。
ミームマーケティングにもリスクが伴うことに留意してください。 ミームを間違って使用したり、不誠実とみなされる方法で使用したりすると、逆効果となり、悪評につながる可能性があります。 優れたミームを作成するには、インターネット文化と対象となる特定の視聴者についての深い理解が必要です。 そして、ミームの寿命は短いため、タイミングが非常に重要です。
ウイルスミームの起源: プロセスをこっそり覗く
では、うまくいったミーム マーケティング キャンペーンの例は何でしょうか? そのためには、視聴者を増やすためにミームをうまく活用してきたマーケティングミレニアル世代に注目する必要があります。
マーケティングのミレニアル世代は、一貫したミーム生成戦略により、投稿に対して数百のコメントと数千の「いいね！」を獲得することができ、明確なベンチマークとして機能します。
ミーム マーケティングを効果的にしているのは、そのオーガニックな性質と自家製の雰囲気です。 すべてのミームの背後には、共感できる考えやアイデアがあり、すべてのミームについて、人々はそれを作った心の感覚を得ることができます。 そして、特定のミームが対象読者の心に響くと、次のような一連のやり取りが生まれる可能性があります。
本物の笑いやつながりの感覚を引き起こすミームとの出会いは、デジタル時代の共通の経験となっています。 その結果、ミームは、ブランドと個人の両方にとって、深く共感できるレベルで幅広い視聴者と関わるための比類のない機会を提供します。
つながりが急速なコンテンツ消費によって特徴づけられることが多いオンライン社会情勢において、ミームはユーモア、感情、文化的関連性を一口サイズの単位に凝縮し、会話を引き起こし、行動を促す力を持っています。
トレンドの進化: ミームの波に乗る
デジタル領域では、トレンドは瞬きよりも速く現れては消えていきます。
NFT とメタバースが会話を支配していた時代を覚えていますか? とはいえ、それはそれほど昔のことではなく、すぐに生成 AI の流行に取って代わられました。 そして、AI さえ 2010 年代には大きなバズワードになりましたが、その後「機械学習」に進化し、再び AI に戻りました。 これらのことはすべて、やがて繰り返される運命にあります。
しかし今のところ、私たちはキャンパス内でミームがクールな存在であることに気づいています。
ミーム マーケティングを使用すると、コンテンツがトレンドのトピックに迅速に適応できるため、常に最新の波に乗ることができます。 たとえば、イーロン・マスクはミームを歓迎し、大衆文化を利用してメッセージを効果的に伝えるミームの力を認めていることで知られています。
ミーム マーケティングは、この文化現象を利用して、より共感しやすいレベルで視聴者とつながります。
ジャブジャブジャブ戦略: ミームとの関係を築く
ゲイリー・ヴェイナーチャックによって広められたジャブ・ジャブ・ジャブ・ライト・フック戦略は、見返りを求める前に価値を提供することに重点を置いています。
ボクシング用語で言えば、「ジャブ」は視聴者を魅了し育成する一貫した価値主導のコンテンツであり、「右フック」は明確で説得力のある行動への呼びかけです。
ミームマーケティングはジャブがすべてです:
- ミームとのジャブ: ミーム マーケティングの文脈では、「ジャブ」とは、共感可能で、ユーモアがあり、文化的に関連性のあるミームのことです。 これらのミームはあからさまに宣伝するものではなく、視聴者を魅了し、笑わせ、考えさせ、理解してもらったと感じさせるように設計されています。 マーケティング ミレニアル世代のように、ミーム コンテンツを継続的に共有することで、フォロワー間のコミュニティ意識を育むのは簡単です。
- 視聴者を理解する: すべてのミームがすべての視聴者の共感を呼ぶわけではありません。 ターゲット層にアピールする好み、ユーモア、文化的参照を理解することが不可欠です。 視聴者の好みに合わせてミームを調整することで、パーソナライズされ、本物であると感じられる方法で効果的に「ジャブ」することになります。
- 人間関係の構築: 価値観に基づいたミームを継続的に共有することは、視聴者との信頼関係を築くのに役立ちます。 この一貫したエンゲージメントにより、時間の経過とともに、視聴者がブランドとのつながりを感じる関係が生まれ、ブランドが投げかけるプロモーション コンテンツや「適切なフック」をより受け入れやすくなります。
- 右フック: 価値主導のミームによる一連の「ジャブ」の後、ブランドは「右フック」、つまり製品の宣伝、セールの発表、またはその他の直接的なプロモーション コンテンツのいずれであっても、明確な行動喚起を導入できます。 ジャブを通じて構築された関係を考えると、聴衆はこの直接的なアプローチに肯定的に反応する可能性が高くなります。
ミームを厳選し、道を逸らさないようにしましょう
インパクトのあるミームを探求するには、用心深い「ミームディーラー」になる必要があります。 イーロン・マスク氏が自ら宣言しているように、Reddit、Twitter、Instagram などのプラットフォームを精査することがあなたの使命です。 あなたの業界の鼓動に共鳴する逸品、笑いとエンゲージメントを呼び起こす逸品を探してください。
コメントや「いいね」を集めているだけの他の分野のミームを見て、それを共有したり、同様のものを投稿したりして、アクションの一部が欲しいと感じるのは非常に魅力的です。 しかし、よほど注意していないと、それは罠になる可能性があります。
ミームの選択は、業界とニッチに焦点を絞ったものでなければなりません。 無関係なミームを投稿するとフォロワーは増えるかもしれませんが、通常のコンテンツと一致しない可能性があります。
したがって、ミームとサービスを提供する業界との間でテーマの整合性を維持することが重要です。 話題から逸れると、コアコンテンツに興味を示さないフォロワーを惹きつけてしまう可能性があり、長期的な成長戦略を損なう可能性があります。
ミーム マーケティング エンジンの始動に関する最終的な考え
ミーム マーケティングは、笑いやいいねを生み出すだけではありません。 それはユーモアを使って有意義なつながりを築き、成長を促すことです。
業界の微妙な違いに合わせてミームを戦略的に展開することで、最終的に忠実な顧客につながるフォロワーを構築できます。
ミームは単なるエンターテイメントではないことを忘れないでください。 これらは、業界に関連する事柄に対する気楽な寓意を提供すると同時に、ビジネスの成長軌道を加速するための強力なツールとなっています。
したがって、ミーム マーケティングを試すときは、価値のあるジャブを発信し続けることを忘れないでください。そうすれば、あなたのブランドは機が熟したときに適切なフックを投げる準備ができています。 トレンドが栄枯盛衰しても、あなたのブランドの適応性と関連性は強くなり、あなたは真のミーム マーケティング マエストロになります。
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俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。