メタ スレッドの解明: ネットワーク上の最初の 30 日間から学んだこと

Meta の新しいテキストベースのソーシャル メディア プラットフォームである Threads のリリースほど、学校初日のエネルギーを捉えたものはありません。

新しいソーシャル ネットワークの立ち上げには通常、同じくらいの好奇心と懸念が寄せられます。 スレッドへの反応は異なりました。 ブランドとそれを運営するソーシャルメディアマネージャーが熱心にプラットフォームに登壇した。 確かに、多少のストレスはありましたが、それは主にソーシャル メディア マネージャーの過労ミームの形で表現されていましたが、ほとんどの人が新しいプラットフォームの目新しさと可能性に興奮しているようでした。

それ以来、Threads は多くの議論を引き起こしました。 既存のソーシャルメディア戦略においてどのような役割を果たすのでしょうか? 消費者はそれについてどう思いますか? 持続力はあるのでしょうか？

私たちのチームは先月、メタの最新プラットフォームへのアプローチを実験しながら、これらの疑問について議論してきました。 その過程で、私たちはかなりのことを学び、次に何が起こるかについて私たち自身の熱い見解をいくつか持っています。

メタのスレッドとは何ですか?

Threads は、Meta の Instagram チームによって開発されたテキストベースのソーシャル ネットワークです。 このプラットフォームは、2023 年 7 月 5 日のリリースから 1 週間以内に 1 億件のサインアップを獲得し、これまでで最も急速にダウンロードされたアプリとなりました。

ネットワークの急速な人気の一部は、非常に簡単なサインアップ プロセスに起因している可能性があります。 ユーザーはサインアップするために Instagram アカウントを持っている必要があり、両方のネットワークで同じアカウント名、ユーザー名、パスワードを維持します。

スレッドプロファイルの作成方法

Threads プロファイルを作成するには、App Store または Google Play ストアから Threads アプリをインストールします。

すでに Instagram アプリをダウンロードしている場合は、「スレッド」を検索し、検索バーに表示されるチケット アイコンをタップすることもできます。

Threads アプリを初めて開くと、Instagram でログインするように求められます。 この時点で、Instagram でフォローしているアカウントを自動フォローするか、フォローリストを最初から開始するかを決定することもできます。

これを完了すると、スレッド化を開始する準備が整います。

Threads はどのような機能を提供しますか?

テキストベースのソーシャル メディア プラットフォームのファンにとって、スレッドは親しみのあるものになるでしょう。 ただし、アプリに独自のユーザー エクスペリエンスを与える小さな違いはまだあります。

2023 年 8 月時点の主な機能は次のとおりです。

• クイック フォロー: ユーザーは、他のユーザーのプロフィール写真の隅にあるプラス アイコンをタップするだけで、自分のプロフィールに移動せずに、フィードに表示されるアカウントをフォローできます。
• 返信コントロールを使用すると、ユーザーは特定の投稿にアクセスできるユーザーを厳しく制限できます。 ユーザーは、次の対象ユーザーから選択できます:誰でも、フォローしているプロフィール、メンションのみ。
• ユーザーは、ミュートしたいスレッド アカウントの投稿上の三点メニューをタップすることで、プロフィールをミュートできます。
• ユーザーは、 [プライバシー] メニューに移動して[非表示の単語] をタップすることで、スレッド フィードに単語や語句が表示されないようにすることもできます。
• [共有]ボタンをタップすると、ユーザーはスレッドを Instagram ストーリーまたはグリッドに共有できます。
• アプリの上部にある Threads ロゴをタップすると、ユーザーは 2 つのフィード オプションから選択できます。For you フィードには、フォローされているアカウントからの投稿と、推奨プロフィールが表示されます。 次のフィードには、フォローしているプロフィールからの投稿のみが表示されます。

Meta のThreadsに対する将来の計画

1 か月前のリリース以来、Threads ユーザーはアプリの追加機能を夢想してきました。 幸いなことに、メタは願いを叶える気満々だ。

インスタグラム責任者のアダム・モセリ氏は、アプリの開発中の内容を確認するために自身のスレッドアカウントを使用することにした。 Mosseri氏によると、確認された機能にはデスクトップ版、ハッシュタグ、拡張検索機能、ダイレクトメッセージングなどが含まれるという。

進行中の機能リリースとは別に、Meta はフェディバースにスレッドを組み込むことにも取り組んでいます。 fediverse は新しいタイプの分散型ソーシャル ネットワーク インフラストラクチャで、これにより人々は、たとえばマストドンのような、独立しているが相互接続されたプラットフォーム上でユーザーをフォローし、ユーザーと対話できるようになります。

Meta は、Threads API がいつリリースされるかをまだ発表していません。 ただし、ソーシャル メディア管理者は、顧客の間ですでに見られている需要を共有しているので安心してください。

私たちは Meta のチームと緊密に連携して API をできるだけ早く公開できるように取り組んでいます。これにより、Sprout で他のソーシャル コンテンツと一緒にスレッドをスケジュールできるようになります。

スレッドのテスト: リリースから 1 か月後に学んだこと

私たちは、自分自身で実際に試したことのないアドバイスは提供しません。 だからこそ、私たちは先月、Threads を実験し、それがソーシャル メディア全体の状況にどのような影響を与えるかを調査しました。

これらのヒントと要点を活用して、独自のスレッド戦略の基礎を築きましょう。

エンゲージメントは大きなチャンスです（少なくとも今日においては）

Threads はわずか数日で記録的なユーザー ベースを獲得しました。 ほぼ簡単なサインアップ エクスペリエンスと、ソーシャル メディア業界における Meta の影響力の組み合わせにより、ブランドと個人の両方にとってプロフィールの作成が簡単な選択になりました。

現時点では、これはクローズド API を備えたモバイル専用アプリです。 投稿は依然として個人的なものであり、ブランドからの少しの注目は大いに役立ちます。 ネイティブ分析ツールまたは API アクセスのどちらか早い方を待っている間、私たちはエンゲージメントの量よりも質を優先しています。 具体的な KPI に欠けているものを、驚きと喜びで補っています。

ただし、上級幹部は、その価値を証明するために必要なレポート機能が欠如しているネットワークに時間を割くことにあまり熱心ではない可能性があることを私たちは理解しています。 それでも、Threads があなたのブランドにとって適切な戦略であると信じている場合は、顧客、インフルエンサー、ファンとの 1 対 1 のつながりの機会としてスレッドを販売してください。

スレッドはそれ自体です

まだ気づいていない方もいるかもしれませんが、テキストベースのソーシャル メディアが注目を集めています。

Twitter、BlueSky、Spill、またはソーシャル メディア環境におけるその他の新興プレーヤーについて語ることなく、Threads について語ることはできません。 当然のことながら、会話の多くは比較の方向に逸れます。 すべてを支配できるネットワークは 1 つだけであるようで、人々はそれが誰になるのか知りたがっています。

実のところ、ソーシャルメディアの状況は崩壊しつつあります。 いくつかのネットワークが、それぞれ独自のユーザー ベースとエンゲージメント基準を持つ多数のネットワークに変わりました。 これはソーシャル メディアの新時代であり、真正性とコミュニティがすべてであり、プラットフォームによって見た目も異なります。

Threads のユーザー エクスペリエンスは Twitter やその他のテキストベースのソーシャル メディア ネットワークと似ていますが、雰囲気は異なります。 それに加えて、Instagram チームは、Threads を他のソーシャル メディア ネットワークと差別化する機能を継続的にリリースする計画を立てています。

スレッドを単なる別の Twitter アカウントであるかのように扱うブランドは、最終的にはネットワークの独自の価値を失うことになります。

消費者が探しているものを見せてもらう

すべてのソーシャル メディア ネットワークには、本来の用途、人々が実際にどのように使用するか、そしてその 2 つを接続するために構築されたすべての機能があります。

このプッシュとプルは、お気に入りのソーシャル ネットワークの多くで見られます。 たとえば、TikTok は短編ビデオのプラットフォームとして最も一般的に知られていますが、このプラットフォームでは写真のスライドショーが人気を集めており、最近ではアプリがテキスト投稿を開始しました。

現在、スレッドはテキストと同義かもしれませんが、人々が写真やビデオを共有するためにスレッドを使用していないという意味ではありません。 戦略を立てるときは、多様性を取り入れてください。 静止画像、テキスト、ビデオなどのコンテンツ タイプを一貫して組み合わせて共有し、人々が何に反応しているかを絞り込みます。

新しいソーシャル メディア ネットワークに興味はありますか?

ローンチから 1 か月が経過しましたが、Threads はまだその存在になる途上にあります。 現在、ネットワーク上の会話は有機的かつ前向きに感じられます。 新進気鋭のプラットフォームでのみ見つけることができる親密さがあります。 Threads が日々のアクティブ ユーザーと影響力を拡大すれば、間違いなく雰囲気は変わるでしょう。

Threads のプレゼンスをネイティブに管理するために必要なリソースがある場合は、ブランド パーソナリティを実験する場所として検討する価値があります。 オンラインであなたのビジネスをより本物らしく見せるにはどうすればよいでしょうか? カスタマーケアのやり取りをよりリアルにするにはどうすればよいでしょうか? これらは、今日のスレッドで解明できる質問です。

とはいえ、新しいブランド アカウントを運営することは、決して小さな責任ではありません。 まだ迷っている場合は、MIT ソーシャル メディア戦略ディレクターのジェニー リー ファウラー氏が、新しいソーシャル メディア アカウントを開始する前に必ず尋ねる 5 つの質問をしてみてください。