マイクロサイトとランディング ページ: どちらが必要ですか?
公開: 2023-07-06マイクロサイトとランディング ページの違いを知りたいですか?
どちらもデジタル マーケティング キャンペーンの促進、売上の増加、コンバージョンの増加に役立ちます。 ただし、理解することが重要な重要な違いもいくつかあります。
この記事では、マイクロサイトとランディング ページについて説明し、ブログ、e コマース ストア、またはビジネス Web サイトに最適な選択をするために必要な情報をすべて提供します。
マイクロサイトとランディング ページ
- マイクロサイトとは何ですか?
- ランディングページとは何ですか?
- 類似点と相違点
- 長所短所
- マイクロサイトとランディング ページ: どちらが優れていますか?
マイクロサイトとは何ですか?
マイクロサイトはミニチュア Web サイトのようなもので、ホームページと、通常は特定のトピックに焦点を当てた 2 ～ 3 つの子ページで構成されます。 これらは、ブランド ブログや独立したキャンペーンと呼ばれることもあります。
ウェブサイト内のウェブサイトのように考えてください。 複数のページがあっても、完全な Web サイトの機能はありません。 マイクロサイトは、親 Web サイトのサブドメインを使用することも、メイン サイトとは完全に別のドメインを使用することもできます。 いずれにせよ、多くの場合、独自のデザインやナビゲーション メニューがあります。
マイクロサイトは通常、マーケティング キャンペーンの終了後に期限切れになりますが、このインタラクティブな Adobe マイクロサイトの例「My Creative Type」のように、永続的なものにすることもできます。 ここでは、訪問者は創造的な性格タイプについて詳しく学び、インタラクティブなクイズに答えて自分のタイプを知ることができます。
マイクロサイトは何に使用されますか?
マイクロサイトの主な目的は、ブランドの認知度を高めることです。 たとえば、マイクロサイトは次の用途に使用できます。
- 検索エンジンの結果に表示され、カスタマイズされたメッセージを配信する専用のマイクロサイトを作成することで、特定の視聴者をターゲットにします。
- カウントダウン タイマーとスニーク ピークを使用して、今後の製品発売への期待を高めます。
- 新しいマーケティング戦略、ドメイン、キャンペーン メッセージを企業の主要 Web サイトに組み込む前に、マイクロサイトでテストします。
- 焦点を絞ったコンテンツとリソースを提供することで、特定のトピックについて視聴者を教育します。
- 詳細、ハイライト、登録情報を共有して、今後のイベントへの興奮と関心を高めます。
OfficeMax の人気マイクロサイト Elf Yourself を見てみましょう。 このサイトは一年中稼働しており、クリスマス キャンペーンが始まるまで近日公開のページが表示されます。
ランディングページとは何ですか?
ランディング ページは、ユーザーに特定のアクションの実行を促す、非常に焦点を絞った Web ページです。 ランディング ページは通常、デザインがシンプルで、明確な行動喚起 (CTA) が特徴です。
ランディング ページはメイン Web サイトのドメイン内に根付いていますが、通常、そのページから外につながるリンクはありません。 その目的は、ユーザーが Web サイト全体を探索するのではなく、すぐに行動を起こすことを奨励することです。
ユーザーにすぐに買い物を始めるよう促す e コマース ランディング ページの例をご覧ください。 ご覧のとおり、探索するための他のリンクは提供されておらず、緊急性を高めるためのカウントダウン タイマーを備えた強力な CTA が備えられています。
ランディング ページは何に使用されますか?
ランディング ページは訪問者の注意を引き、望ましいアクションへと導きます。 用途は、電子メール リストの増加から、イベント登録、無料トライアル、特定の製品のプロモーション、コンテストなどまで多岐にわたります。
ランディング ページは、多くの場合、主に 2 つのタイプに分類されます。
- クリックスルー:顧客に購入またはサインアップを促すことでコンバージョン率を高めます
- リードジェネレーション:訪問者を有料顧客に変えるための電子メールアドレスなどの情報を収集することを目的としています。
Web サイトのデザインでランディング ページを使用する一般的な理由は次のとおりです。
- 無料ダウンロードでユーザーを誘導して、メール リストを増やします。
- 説得力のある行動喚起で、期間限定の e コマース フラッシュ セールを宣伝します。
- 訪問者がウェビナーまたは今後のイベントに登録できるようにします。
- ユーザーに無料トライアルまたはデモにサインアップするよう促します。
- 新しい製品やサービスを売り込む。
- プレゼントやコンテストを宣伝します。
オンライン コースについては、このランディング ページをご覧ください。 これはナビゲーションのない単一の Web ページであり、CTA のみが含まれています。 見込み顧客の発掘に重点を置いています。
類似点と相違点: マイクロサイト vs ランディング ページ
マイクロサイトとランディング ページがいくつかの共通要素を共有していることは事実ですが、この 2 つの間には依然として顕著な違いがあります。 見てみましょう。
マイクロサイトとランディング ページの類似点は何ですか?
- デザイン:どちらも特定のキャンペーンまたは目標に焦点を当てており、注目を集めるように設計されています。
- 割合:ランディング ページとマイクロサイトはどちらも従来の Web サイトよりも小さいです。
- ライフサイクル:多くの場合、一時的なものですが、両方とも永続的なものになることもあります。
マイクロサイトとランディング ページの違いは何ですか?
- 焦点:ランディング ページは通常、訪問者に特定の行動を促すことに重点を置き、それ以外のことはほとんど含めません。 一方、マイクロサイトは、エンゲージメントを促進し、顧客に情報を提供するための小さなハブとして機能します。
- ページ:マイクロサイトには必要な数のページが含まれますが、ランディング ページは常に 1 ページです。
- ドメイン:ランディング ページは常にメイン Web サイトで公開されます。 ただし、マイクロサイトはサブドメインまたは独自のドメイン全体として公開される場合があります。
以下は、マイクロサイトとランディング ページが互いにどのように異なるかを視覚化するのに役立つ便利なベン図です。
長所と短所: ランディング ページとマイクロサイト
マイクロサイトとランディング ページはどちらも優れたマーケティング ツールですが、どちらを選択するかを決定するときは、最終目標について考える必要があります。 いくつかの例を挙げて詳しく見てみましょう。
ランディングページの長所と短所は何ですか?
ランディング ページでは、可能な限り簡潔かつ説得力のある方法で情報を伝えたいと考えています。 これは優れた変換ツールですが、トレードオフもあります。 サンバスケットのミールキット配達の例を見てください。
| 長所 | 短所 |
|---|---|
| 1. インセンティブ付きで説得力が高い。 | 1. 情報量が少ない |
| 2. 素早く簡単に作成できます。 | 2. 1 ページのみに制限されます。 |
| 3. トラフィックを特定の URL に誘導することで SEO に役立つメイン ドメインを使用します。 | 3. インタラクティブな要素、クールなエフェクト、メディアが含まれていないため、それほど魅力的ではありません。 |
| 4. UTMタグで追跡可能。 | 4. 面白くない。 |
| 5. レーザーに焦点を当てたコンバージョンファネルが訪問者を購入目標に導きます。 | 5. 探索するコンテンツが少なく、ナビゲーションがない場合、エンゲージメント指標が低下する可能性があります。 |
マイクロサイトの長所と短所は何ですか?
一方、マイクロサイトは通常、教育/娯楽とコンバージョンの中間に位置します。 パタゴニアのブルーハートヨーロッパマイクロサイトをチェックしてください。 水力発電ダムによる環境被害について顧客に教育します。
| 長所 | 短所 |
|---|---|
| 1. メッセージを伝えるために必要なだけのコンテンツが含まれており、非常に有益です。 | 1. 複数のリンクやソーシャル メディア アイコンが訪問者をサイトから遠ざける |
| 2. 魅力的な Web デザインと、視差スクロール、フォト ギャラリー、ビデオ、インタラクティブ マップなどの優れた効果を備えた豊かなユーザー エクスペリエンス。 | 2. 作成と最適化に時間がかかります。 |
| 3. ドメインとコンテンツは、メイン Web サイトとは異なる視聴者を引き付けることができます。 | 3. さらなるメンテナンスと別のドメインの購入が必要です。 |
| 4. 探検を奨励し、行動を促すフレーズがたくさんあります。 | 4. 複数の CTA がコンバージョンをめぐって競合します。 |
マイクロサイトとランディング ページの選択方法
全体的にこれより優れたオプションは実際にはありません。 それぞれに特定の目的があり、どちらもオンラインでの存在感を構築するための強力なマーケティング ツールとなります。 要約する…
ランディング ページは、特定の製品の宣伝、見込み客の獲得、主要な Web サイトへのオーガニック トラフィックの促進 (検索エンジンの最適化) に通常より効果的な、非常に焦点を絞った取り組みです。
一方、マイクロサイトは主に潜在的な顧客に情報を提供します。 特定のコンテンツ マーケティングで追加のドメイン名を使用することで、親サイトに依存せずにターゲット ユーザーにリーチできます。
理想的には、ビジネスが成長するにつれて、最終的には両方の戦略を活用できるようになります。 とはいえ、マイクロサイトは作成に時間がかかり、すぐに結果が得られない傾向があるため、ビジネスが初期段階にある間はランディング ページがより魅力的になる可能性があります。
覚えておくべき一般的な経験則は、マイクロサイトはブランド認知度を高めるのに適しており、ランディング ページはコンバージョンに適しているということです。
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